Помилки у рекламних текстах. Старт у науці Орфографічні помилки в якійсь рекламі

Зміст.

Введение……….………………………………………….… …………3

Загальна характеристика культури мови телевізійної рекламы…………………………………………………………. .……..4
Мовна норма у сучасних рекламних текстах……….….7
Приклади помилок у рекламі…………………..………………..12

Заключение…………………………………………………. …..…….25
Список використаної літератури……………………………….….26

Вступ.
Сьогодні ми зустрічаємося з рекламою скрізь: по телевізору, в Інтернеті, на вулицях. Величезна кількість рекламних вивісок буквально заполонила наше життя. Тому зараз актуальність обраної теми, її лінгвістичне осмислення не залишає сумніву.
На жаль, у рекламі все частіше трапляються помилки. Іноді вони є добре продуманим рекламним ходом, але нерідко причина їхньої появи у звичайній недбайливості укладачів реклами.

1. Загальна характеристика культури мовлення телевізійної реклами.

У рекламних текстах найчастіше зустрічаються такі порушення мовної норми, як гіперболічність оцінки, а також недоречні канцеляризми, жаргонізми, надлишок термінів реклами споживчих товарів та послуг для масової аудиторії:
«Після зустрічі з ними (провидицею Дар'єю та «бабусею» Олею) відступлять серцево-судинні захворювання, неврози, захворювання легень, бронхів, печінки та нирок, тромбофлебіти, варикозне розширення вен... Відновиться зір, слух, масово вийдуть камені з нирок , Настане порятунок від самотності ... »
або
«Безмежа знижок! Дика економія! (Новорічний розпродаж побутових приладів у магазинах «Техносила»).
Найчастіше в рекламі використовуються слова з молодіжного жаргону, створюються нові слова, наприклад, слоган-окказіоналізм «Снікерсні!». Деякі вчені вважають це порушенням мовної норми. Але тут враховується орієнтація творців висловлювання певний сегмент ринку – на молодь, тому немає порушення мовної норми.
Інша річ, коли використовують ненормативну лексику:
«Євросеть – ціни просто… ох»
Автори телевізійного слогану також розраховували на молодіжну аудиторію, проте мат не є характерною ознакою молодого покоління. Хоча тут лише натяк на ненормативну лексику, він добре вгадується. Така реклама має з'являтися на телебаченні.
Порушення законів логіки також може стати ефективним прийомом, що впливає, - паралогізмом:
"Якщо радіо - то "Максимум"!",
"Лордфлекс - це більше ніж матрац!"
Останнім часом активізувалося вживання порівняльних конструкцій, некоректних з погляду і логіки, і граматики:
"Ще більше якості за тією ж ціною" (реклама миючих засобів).
Правильно було б сказати: «Ви отримаєте ще більше товару вищої якості» або «Ще вищою стала якість товару, що продається за тією самою ціною». Але ж правильні фрази надто довгі і навіть занудні у своїй правильності.
Зустрічаються також помилки у лексичній сполучуваності. Наприклад:
«Тепер і назавжди якість “Рама” для бутербродів на 15% дешевша»
Помилка полягає в тому, що якість не може бути дешевшою і тим паче ставати дешевшою. У той самий час ці фрази можна звинуватити й у маніпулятивності: граматичні помилки, ламаючи автоматизм сприйняття, відводять думку від усвідомлення торгового пропозиції, а вона своєю чергою малозрозуміло.
Однак приклади порушення логіки та граматичної сполучності можуть бути і ігрового характеру, якщо в них здійснюється особливий поворот думки – стежка.
Наприклад, використання метонімії по суті є порушенням логіки, проте російська людина адекватно зрозуміє фразу:
"Чистота "Комет" тепер дешевше 20-ти рублів!".
Це не абстрактна чистота, яка, як якість речі, звичайно, не може бути ні дешевою, ні дорогою, а чистота, що досягається застосуванням порошку “Комет”.
Ще один приклад порушення логіки така фраза:
Ми більше не використовуємо зубну пасту. Ми користуємося "Аквафреш"»
За контекстом виходить, що "Аквафреш" - не зубна паста, а щось інше, але це твердження не відповідає дійсності. Така реклама, крім того, що порушує мовні норми, ще й відноситься до розряду свідомо хибної, коли виробник (розповсюджувач) навмисне вводить споживача в оману щодо сутності та справжніх споживчих якостей товару (ст. 9 закону «Про рекламу»).
Багато рекламах зараз звучить така фраза «0% переплати». Тут також порушення сполучуваності, адже якщо 0% - то переплат немає.
Активно входять у рекламу просторічні висловлювання і розмовні обороти, і навіть фразеологізми. Наприклад, у рекламі печива «Кухмайстер» дві такі фрази:
«Смачно, аж за вухами хрумтить»
і «Печень з вух полізе».
Обидві фрази мають розмовний відтінок, а частка «аж» - просторічна, що у принципі неприпустимо за нормами літературної мови.
Також порушенням норми є мовленнєва недостатність. Мовленнєву недостатність як поширену помилку слід відрізняти від еліпсису - стилістичної фігури, заснованої на свідомому пропуску того чи іншого члена речення для створення особливої ​​виразності. Найбільш експресивні еліптичні конструкції без дієслова-присудка, що передають динамічність руху. При еліпсісі немає потреби «відновлювати» пропущені члени. Наприклад:
«Новий Кіа Сід на Каширін».
У наведеному прикладі це помилка. Такий текст буде зрозумілий тільки челябінцю: тут не вказано, що Кіа Сід - це автомобіль. Але найголовніше: не вказано, що «Каширін» – це вулиця братів Каширін.
Текст реклами може бути доказовим і логічно побудованим, дохідливим. При відборі слів, що відносяться до різних частин мови, рекомендується більше користуватися дієсловами, що роблять текст динамічним, що спонукає до дії та конкретними іменниками. Експресивність дієслова пояснюється багатством і багатогранністю його смислової структури та синтаксичних зв'язків. Він також стверджує, що прикметники менш ефективні та придатні для реклами. Однак це спірний момент. Навпаки, у рекламному тексті дуже уживані називні чи безособові пропозиції як коротші. Наприклад:
Аерохвилі. Вільне дихання швидко та надовго.
Амбробені. Позбавлення кашлю в короткі терміни.
Gold Flakes. Блискучий смак.
Порушенням мовної норми є надмірне вживання іноземних слів. Наприклад:
"Все буде Coca-Cola".
І це вже звично. Яскравий приклад запозичення слів з реклами Nokia: з'явився такий оборот, як «сконектуємося». Наразі йде проникнення в мову з рекламою іноземних слів, поява величезної кількості неологізмів.
У рекламі часто використовують необґрунтовано іноземні слова. Креатив – замість творчості, дилер – замість оптового продавця, маркетер – замість продавця, дистрибуція – замість розповсюдження тощо. Російська мова багата і різноманітна: до кожного іноземного слова, що використовується в розмові, якщо постаратися, можна знайти кілька російських синонімів. Тому використання іноземної лексики в рекламі, на наш погляд, сприяє засміченню рідної мови.
Іншою крайністю, в яку кидаються вітчизняні виробники реклами, є повсюдне використання жаргонізмів та молодіжного сленгу. Зрозуміло прагнення рекламістів звернутися до цільової аудиторії її мовою, але використання слів з блатного жаргону “типу”, “братва” чи всіляких “відтягнись”, “відірвись”, призводить до негативних наслідків. Адже реклама завдяки своїй тиражності активно впливає і на нашу повсякденну мову, а вона все більше стає схожою на суміш “французького з нижегородським”.
Існує реклама здавалося б не має помилок, але за детальному аналізі з'ясовується протилежне.
Наприклад, фірма Nestle випускає чай Nestea кількох сортів. Один із них називається «Малахіт». Малахіт, як відомо, цінний камінь виробу зеленого кольору. Все б нічого, якби так назвали торгову марку зеленого чаю, але цей чай чорний.
Або пральний порошок "DOSIA" ("ДОСЯ"), його просувають як порошок для економних. Звідси і символ – свиня-скарбничка. Але загальновідомо, що свиня - тварина неохайна, що для прального порошку, м'яко кажучи, не зовсім підходить (було б набагато краще, якщо замість свині рекламодавці використовували кішку, як найчистіша тварина).

1. Переборщили з коштовністю.

2. Орфографічний безділ.

3. Рекордсмен за кількістю помилок у словах.

4. Приймають «вироби» із золота.

5. Щаслива нетрадиційна сім'я.

6. Безграмотний РЗ.

7. Банер МВС.

8. У Примор'ї до 27 березня (День внутрішніх військ МВС) було розміщено вітальний банер з прикрою помилкою. Твердження про професіоналізм військових містило грубу граматичну помилку - «Воїни внутрішніх військ - професіонали своєї справи».

9. Банер УВС по Хабаровському краю.

10. "Щасливий" Данон.

11. McDonald's по-петрозаводськи.

12. Дизайнер охарактеризував помилку наступною фразою: «Вітчизняна поліція% розставляє - знаки; пунктуації - допомогою генератора (випадкових чисел».

13. Бути джентльменом просто – достатньо навчитися писати це слово грамотно.

14. Nvidia «одягає».

15. Адеда.

16. Рекламники Мегафона «одягли підгузки».

17. Агентство нерухомості у Санкт-Петербурзі.

18. РосГосТрах.

19. Райффайзен Банк.

20. «Вітчизняна поліція% розставляє - знаки; пунктуації - допомогою генератора (випадкових чисел».

21. "Комітет з культури".

Головним завданням рекламодавця є привернення уваги покупців до товару чи послузі, і найчастіше робить це з допомогою всіляких помилок. Ми припускаємо, що випадкові помилки допускаються в рекламі дуже рідко, і насправді вони створені навмисно.

Слід визнати, що навмисні помилки справді привертають увагу грамотних людей, але де впевненість, що саме вони не спричинять масових хвороб мови і не впливатимуть на мовленнєвий образ суспільства? Провівши аналіз реклами, ми відстежили, що у текстах рекламних оголошень містяться: а) логічні протиріччя; б) граматичні помилки; в) лексичні, стилістичні дефекти.

Встановлено, що у рекламі допускаються грубі орфографічні, лексичні, фактичні, пунктуаційні, логічні та мовні помилки. Зараз реклама всюди: у газетах, журналах, на телевізійному екрані, а також на будинках, зупинках, щитах, магазинах. Вона розповсюджується дуже швидко, і зараз рекламодавці практично не приділяють уваги грамотному написанню чи вимову текстів оголошень.

Помилка в оголошенні на стовпі: "Продається машинка для стрижки волосся китайського виробництва". (Де взяти волосся китайського виробництва?) У рекламі насіння "Білочка" на оренбурзькому ТБ в кінці ролика з'являється слоган: "Друзьям, радимо краще". Приклад логічної помилки буде у наступному рекламному оголошенні: вікно – це обличчя вашого будинку! Якщо вікно – обличчя, то скільки біля будинку осіб? Прикладами орфографічних помилок у рекламі є: «кнорр – смачний і скорр», «треба жити припиваючи» та лексичні невідповідності: «вбиває наповал» та «смачні радості щодня» в одній пропозиції про локшину. Прикладом лексичних помилок є: справжня італійська плитка, зроблена в Росії (поєднання несполучених слів «справжня італійська» та «з Росії»)

Телебачення охоплює найбільшу аудиторію слухачів. Для реклами на телебаченні використовуються слайди, кіно та відео ролики. Телевізійна реклама має деякі недоліки: - короткочасність та епізодичність; - висока вартість, отже, стислість у викладі асортименту та якостей продукції; - Мовні та фактичні помилки. У рекламних роликах часто допускаються мовні та фактичні помилки. Наприклад, Леонід Куравльов, рекламуючи цирконієвий браслет, запевняє, що він «тиску тепер - ніякого». За твердженням лікарів, якщо в людини немає ніякого артеріального тиску, значить вона мертва. Яким чином Леонід Куравльов запевняє, що він не має жодного тиску?

У рекламі електричного чайника «Tefal» припущено лексичну помилку. Наприкінці відео-ролика з'являється слоган: «За вас думає Tefal» (як техніка може думати?) При рекламуванні одягу була використана наступна фраза: «Мова шопінгу зрозуміла кожному» (поєднання несполучених слів «мова» та «шопінг») Помилка була допущена у рекламі лікарського препарату. «Не просто «пшик», а Стопангін», - невиправдане вживання вигуку.

У рекламі пива є слоган: "Бочкарьов" - правильне пиво. У сучасній російській мові, згідно з літературною нормою, прикметник «правильний» має значення: "1.Правильна вимова Правильна зміна пір року. 3. Вірний, відповідний дійсності, такий, як має бути... прикметник поєднується тільки з іменниками неживими, абстрактними (що позначають абстрактні поняття). Слово «пиво» ​​- іменник неживий, але позначає конкретне поняття. Значить, з прикметником «правильний» у літературній мові він може поєднуватися. Це груба лексична помилка.

У газеті «Аргументи та Факти» в одному номері в рекламному оголошенні на першій сторінці розміщено два оголошення, в яких множина слова трактор в одному випадку вживається як «трактори», в іншому – «трактори». Це орфоепічна помилка. У рекламному оголошенні помилка у назві газети «Ва-банк». Застаріле написання було скасовано 1918 року, тому слово написано неправильно.

У цій рекламі малося на увазі слово «пісець» – полярна лисиця з цінним хутром, з якого можна зробити чудове тепле зимове пальто. У рекламі розпродажу пальто було допущено логічна помилка у написанні слова «писар». У «Словнику російської» С. І. Ожегова слово «писар» означає переписувач, писар.

На одному з рекламних щитів Москви було знайдено помилку в рекламі москонцерту. В інтернеті було створено сайт-форум для обговорення цієї помилки та «рекламних промахів» загалом. З письмових міркувань випливає, що багато людей стурбовані таким стрімким поширенням помилок. "Що ж буде далі, якщо уряд зовсім перестане стежити за цим?" – пише одна дівчинка. Було знайдено пунктуаційну помилку на рекламному щиті в 2005р. Вона була помічена, але досі не виправлена ​​владою.

Інформація була знайдена за допомогою інтернету на сайті, а також за допомогою пошукових систем: "Яndex", "Rambler", "Google", "Yahoo!" "Апорт!". Також фотографії помилок були знайдені на рекламних щитах міста, журналів, газет. Над проектом працювали: І. Р. Боюр, А. С. Аханьков.

Ілікбаєва Валерія, Шайгатдарова Алсу

Завантажити:

Попередній перегляд:

Міністерство освіти Республіки Башкортостан Муніципальна загальноосвітня бюджетна установа міського округу «Гімназія №1»

Дослідницька робота

на тему:

Виконали: учениці 5 «А» класу

МОБУ "Гімназія №1"

Шайгатдарова Алсу,

Ілікбаєва Валерія

Науковий керівник:вчитель

російської мови та літератури

Габдрахманова Л.М.

Нефтекамськ

2012 р.

Глава 1

Розділ 2

додаток

Вступ

Поява нових досконаліших засобів масової комунікації дало можливість рекламі досягти гігантських масштабів.

Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, у будь-якій формі та з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування чи підтримання інтересу до нього та його просування на ринку.

Завдання реклами – спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару чи послуги, здійснення покупки тощо, а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).

За місцем та способом розміщення існує такі види рекламоносіїв: телевізійна, радіо, друкована, зовнішня, при довідковому обслуговуванні, транспортна, реклама в кінотеатрах, пряме поштове розсилання, Інтернет-реклама, реклама у місцях продажу, вірусна реклама.

Нас цікавить друкована реклама. Одним із різновидів рекламного тексту є рекламні оголошення. Можна сміливо сказати, що є основною частиною рекламної кампанії. Призначення їх цілком очевидне – вони потрібні для того, щоб марка товару чи послуги осіла у пам'яті споживача, і у нього виникло бажання купити те, що пропонує рекламодавець. Багато в чому успіх рекламної кампанії залежить від рекламних оголошень. Адже рекламні оголошення покликані привернути до себе увагу, змусити прочитати їх. Але часто в текстах рекламних оголошень допускаються орфографічні помилки.

У суспільстві простежується тенденція до загальної безграмотності населення. Незнання правил правопису призводить до того, що дедалі частіше рекламних текстах з'являються орфографічні помилки.

Оскільки нині відбувається падіння грамотності, культури писемного мовлення, тема даної роботи є актуальною.

Об'єктом дослідженняу науковій роботі є орфографічні помилки.

Предмет дослідження- орфографічні помилки у рекламних оголошеннях.

Ціль Дослідницька робота полягає в тому, щоб виявити види орфографічних помилок у рекламних оголошеннях.

Для досягнення поставлених у дослідницькій роботі цілей необхідно вирішити наступнізавдання:

охарактеризувати орфографію як науку;

Класифікувати орфографічні помилки та причини їх появи;

Цілі та завдання визначили структуру даного дослідження.

Дослідницька робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатку.

Глава 1

У Великій радянській енциклопедії дається таке визначення слову «реклама»:

1) інформація про споживчі властивості товарів та різні види послуг з метою їх реалізації, створення попиту на них.

2) поширення відомостей про особу, організацію, твори літератури та мистецтва тощо з метою створення ним популярності.

Цілком природно, що історія виникнення реклами починається з появи торгівлі та товарообміну. А товарообмін існує, як відомо, дуже давно.

Розвинена – але не в нашому сучасному понятті – рекламна діяльність існувала в Стародавньому Римі, про що красномовно свідчать понад півтори тисячі написів. Характер реклами дуже різноманітний – економічна, торгова, політична, оголошення різних послуг і навіть заклики до охорони навколишнього середовища.

Серед написів у Помпеях археологи знайшли одну з найдавніших згадок про зникнення і сплату винагороди: «З цієї крамниці зникла мідна посудина. Той, хто повернув його, буде сплачено 65 сестерцій. Той, хто вказав злодія…».

Рекламувалися будь-які заклади, які дають власнику прибуток. Наприклад, терми (бані) – улюблене місце для відпочинку римлян. Відомі й приклади політичної реклами напередодні виборів політиків та адміністраторів: «Прошу, щоб ви зробили едилом (суддею) Модеста».

За часів правління імператора Августа виникає так звана протогазета - "acta diurna populi romani" - щоденні зведення ("публікувалися" на вибілених дошках) про офіційні відомості та розпорядження уряду, в тому числі і приватного характеру - наприклад, про продаж нерухомості.

Для привернення уваги покупця продавці використовували і «шумові ефекти» – барабанний бій, дзвін, оскільки більшість населення не була грамотною (згадаймо, що Буратіно залучила до цирку саме гра оркестру). Гра музичних інструментів залишиться популярною формою реклами й у Середні віки.

При пануванні натурального господарства у середньовіччі рекламна справа завмирає, оскільки все необхідне виробляється всередині маєтку феодала, і ні про яку конкуренцію не могло йтися. Але реклама не вмирає. У місті існують глашатаї, які з погляду рекламної діяльності набувають особливої ​​ролі.

Деяким глашатаям місцева адміністрація дозволяла збирати «рекламні оголошення» у населення на купівлю-продаж чогось і сповіщати всіх і вся.

Глашатай - працівник торговельного підприємства, який зазиває або пропонує на вулиці, у громадських місцях перехожим товари чи послуги.

Поряд із глашатаями, у середньовічному (як і в античному) місті голосовою рекламою на вулицях та площах займалися торговці та ремісники, які закликають купити свій товар. За словами одного з учених, «роль "криків" Парижа» у площадному та вуличному житті міста була величезною. Вулиці та площі буквально дзвеніли від цих найрізноманітніших криків. Для кожного товару – їжі, вина чи речі – були свої слова та своя мелодія крику, своя інтонація, тобто свій словесний та музичний образ».

Агресивність деяких методів купців і закликав змушувала суспільство подбати – вже у середньовіччі! - Про вироблення правил цивілізованої торгівлі, про обмеження в рекламній справі. У паризькому «Реєстрі» (що вийшов у XII – XIII ст.) можна знайти такі рядки: «Ніхто не може і не повинен зазивати, ні залучати покупця, який стоїть біля іншого прилавка чи іншого будинку; а якщо хтось так робить, він платить королю 5 су штрафу і 5 су братству ... ». Чи варто казати, що заборони неодноразово порушувалися?

Другим напрямом середньовічної реклами була образотворча творчість – перші відомості про барвисті вивіски відносяться ще до XII ст.! До появи друкованої справи реклама відтворювалася як рукописних про летких листків. Природно, листки мали ходіння в обмеженій місцевості, оскільки їх «тираж» було обчислюватися тисячами.

Винахід Гутенбергом друкарського верстата в 1450 ознаменувало початок епохи становлення системи засобів масової комунікації, наслідком якого став якісно новий етап розвитку реклами. Тексти, написання яких раніше вимагало багатоденної та копіткої праці, тепер могли готуватися досить швидко.

Протягом другої половини XV століття друкарські підприємства, започатковані Гутенбергом, поширюються по всій Європі.

Засновником друкованої реклами в Європі вважають лікаря Теофраста Реностно, який відкрив у 1630 р. у Парижі довідкову контору, що друкувала рекламні оголошення у "Французькій газеті". Першим рекламним оголошенням, опублікованим у цій газеті, вважається оголошення про нагороду за вказівку місцезнаходження 12-ти вкрадених коней. З'явилося воно також і в одній із лондонських газет у 1650 році.

Трохи пізніше газети стали заповнюватися оголошеннями торговельного характеру, що стосуються оптово-роздрібного продажу чаю, кави, шоколаду та інших продуктів харчування.

Після винаходу друкарства на міських стінах по всій Європі розклеювалися не лише рукописні тексти (звернення), а й друковані листівки різноманітного змісту. Освоювалися нові способи їхнього поширення, наприклад, виставлення на загальний огляд у розщепленому кінці палиці (прообраз сучасних транспарантів). У робочих кварталах Парижа у XVIII столітті була дуже популярна листівка, що рекомендувала недорогі винні кабачки в передмісті, де не стягувалося муніципальне мито.

В умовах масового споживання та високої зайнятості населення реклама стала невід'ємною частиною економіки, посівши відповідне місце серед таких її складових, як виробництво, фінансування, розподіл та підприємництво..

Багато країнах створено науково-дослідні інститути, де досвідчені фахівці, насамперед психологи, розробляють теорію рекламної справи. Їхніми послугами широко користуються фірми, проектуючи рекламні кампанії. Психологи заздалегідь розраховують вплив перехожих, пасажирів, телеглядачів кожної деталі реклами. Високо цінуються гумор, афористичність тексту. Так, у свій час величезний успіх у США мала реклама одного універмагу: «Якщо ви самі не знаєте, що вам треба, зайдіть до нас – у нас це є».

Вивчивши поява і поширення реклами в Стародавньому світі, Середніх віках і Новому часі можна говорити про те, що форми сучасної реклами виникли саме в ці епохи і, якщо задуматися, нічим не відрізняються, за винятком, звісно, ​​якості. Як і зараз, реклама здійснювалася за допомогою голосу, написів на стінах (з винаходом друкарства – шляхом розклеювання листівок), вивісок, плакатів, у періодичних виданнях, рекламних акціях (наприклад, у вигляді святкових ход, феєрверків).

Розділ 2

2.1 Типи норм літературної мови

У літературній мові розрізняють такі типи норм:

1) норми письмової та усної форм мови;

2) норми писемного мовлення;

3) норми мовлення.

До норм, загальним для усного та письмового мовлення, відносяться:

- лексичні нормиабо норми слововживання- це норми, що визначають правильність вибору слова з ряду одиниць, близьких йому за значенням або формою, а також вживання його в тих значеннях, які воно має в літературній мові. Лексичні норми відображаються у тлумачних словниках, словниках іноземних слів, термінологічних словниках та довідниках. Дотримання лексичних норм - найважливіша умова точності мови та її правильності.

Їх порушення призводить до лексичних помилок різного типу:

Неправильний вибір слова з ряду одиниць, у тому числі змішування паронімів, неточний вибір синоніму, неправильний вибір одиниці семантичного поля (кістяний тип мислення, проаналізувати життєдіяльність письменників);

Порушення норм лексичної комбінації (стадо зайців, під гнітом гуманності, таємна завіса, пройшла всі стадії розвитку людини);

Суперечність між задумом того, хто говорить і емоційно-оцінними конотаціями слова (Пушкін правильно вибрав дорогу життя і пішов нею, залишаючи незмивні сліди; Він зробив непосильний внесок у розвиток Росії);

Вживання анахронізмів (Ломоносов вступив до інституту, Раскольніков навчався у вузі);

Змішування лінгвокультурологічних реалій (Ломоносов жив за сотні миль від столиці);

Неправильне вживання фразеологічних зворотів (Молодість била з нього ключем; Потрібно вивести його на свіжу воду);

- граматичні норми- це недотримання норм слово- та формоутворення (нещадність, безсмертність, замість), норм синтаксичної зв'язку між словами у словосполученні та реченні (два прапор, на мосту, Я пішов до нього, їхній дім) ;

- стилістичні норми- історично сформовані і водночас закономірно розвиваються загальноприйняті реалізації закладених у мові стилістичних можливостей, зумовлених цілями, завданнями та змістом мови певної сфери спілкування; це правила найбільш доцільних у кожній сфері спілкування реалізацій принципів відбору та поєднання мовних засобів, що створюють певну стилістико-мовленнєву організацію .

Спеціальними нормами писемного мовлення є:

- норми пунктуаціїнаказують правильне побудова основних синтаксичних одиниць - словосполучень та речень. Ці норми включають правила узгодження слів та синтаксичного управління, співвідношення частин речення один з одним за допомогою граматичних форм слів з тією метою, щоб пропозиція була грамотним та осмисленим висловлюванням. .

- норми орфографії, які займають важливе місце в системі сучасної російської мови та в житті грамотної людини. "Орфографія - правопис, система правил, що визначають однаковість способів передачі мови (слів та граматичних форм) на листі".

Іванова В.Ф. пише: "Громадська функція орфографії проявляється в тому, що одноманітне написання слів, незалежно від індивідуальних і діалектних особливостей вимови, полегшує користування письмовою мовою. , злите або напівзлитне написання та ін. ;

У Росії її існує велика проблема формування грамотності населення. Засоби масової інформації грають у наш час одну з головних ролей у розвитку мови, тому до них пред'являються підвищені вимоги, особливо до друкованих видань. У них має простежуватися правильне, грамотне мовлення, але часто ми спостерігаємо протилежне. Лінгвісти впевнені - орфографічні помилки ускладнюють сприйняття тексту і заважають вникнути в речення.

У російському листі трапляються такі випадки, коли написання слова викликає утруднення. Вибрати правильне написання можна лише спираючись на правило. Таке написання слова, яке відповідає певному орфографічному правилу, називається орфограмою. Орфограми бувають у різних частинах слова, між частинами слова та між словами. Орфограми - літери:приїхав, розділити; рості, ложка; сучок, земляний; в полі, орить . Орфограми – дефіси, прогалини:ко е-к ак; їв е-е ле; куди а-н ібудь, темно о-зелений; сто л-т; приніс і-ка; недруг (а ворог), водиночку; в о-д а.

Щоб правильно писати, потрібно вміти швидко знаходити те місце, де можлива помилка. Подумати, вибрати правильне написання, застосовуючи орфографічні правила.

Найбільш "небезпечні", вимагають особливої ​​уваги при написанні:

1) ненаголошені голосні в корені, приставці, суфіксі, закінченні;

2) голосні після шиплячих;

3) м'який знак на кінці слова після шиплячих;

4) приставки на -з(-с);

5) суфікси іменників, дієслів, прикметників та дієприкметників;

6) не з різними частинами мови та ін.

Причин появи орфографічних помилок є кілька. По-перше, нерозрізнення звуків у слабких позиціях. По-друге, не завжди можливо підібрати потрібне слово перевірки: звук у слабкій позиції не можна співвіднести зі звуком у сильній позиції. По-третє, труднощі виникають через те, що зв'язки між морфемами часом бувають складними, їх не так легко встановити.

У появі орфографічних помилок можна виявити певну систему, засновану на поганому знанні пишучим розпізнавальних ознак орфограмм, типів написань, регламентацій (чи правил) вибору нормативного знака. Отже, орфографічна помилка свідчить про 1) незнання орфографічних правил, і 2) відсутність практичних навичок. За першою ознакою орфографічна помилка відрізняється від друкарської помилки, яка з'являється в друкованому тексті безсистемно.

З усього сказаного можна дійти невтішного висновку, що орфографічна помилка виникає з конкуренції буквених і небуквенных символів. Причини орфографічних помилок у незнанні системи орфографії, розпізнавальних ознак орфограмм. Тільки при досконалому володіння нормами сучасної російської мови можливе цілком вільне спілкування між членами суспільства за допомогою писемного мовлення.

Щодня нас оточує велика кількість реклами. Буквально всюди: у друкованих виданнях, магазинах, і навіть на зупинках ми зустрічаємо рекламу, метою якої є привернення уваги потенційного покупця. Але не завжди рекламодавці в гонитві за прибутком дотримуються правил російської мови. Деякі помилки часом викликають добру посмішку на обличчі, а іноді й тривогу з приводу грамотності сучасної людини.

Ми вирішили провести дослідження для визначення рівня володіння російською мовою рекламодавцями міста Нефтекамська. Як об'єкт дослідження було взято рекламні тексти: оголошення в газетах, вулична реклама та банери.

Внаслідок пошуків було знайдено чимало помилок. Вони зустрічалися скрізь: у під'їздах, магазинах, вулицях. А головне те, що рекламодавці просто не помічають їх.

Перше місце посідаютьорфографічні помилки.

Наприклад, у вивісці магазину «Чемпіон» ТЦ «Великан» зустрічається помилка у словіпанчішно-шкарпеткові. Правильно слід писати через дефіс –панчішно-шкарпеткові, т.к. це складне прикметник утворено від двох прикметників - панчішний і шкарпетковий.

В оголошенні меблевого магазину на вул. Будівельників складне іменникеліт клас у поєднанні з іншомовною приставкою «еліт» слід писати через дефіс –еліт-клас.

У ціннику магазину «Три банана» іменникгармушка утворено від слова корм, тому слово слід писати через О –Годівниця.

В оголошенні офісу «Швидкі гроші» на вул.Леніна 38 у пропозиції«Моментальне схвалення протягом 30 хвилин»допущена помилка – словосполучення «протягом (е)» має 2 значення – «протягом річки» і «протягом часу». У цьому випадку слід писати«на протязі 30 хвилин».

На зупинці «Автовокзал» в оголошенні прикметник «КуЯдінський» написано помилково. Слово утворене від географічної назви міста КуЕда, тому й у прикметник слід писати Е –Куєдінського м'ясокомбінату.

У назві вивіски зупинки «Поліклініка»у слові « ПоліклінНіка »допущена помилка - слід писати одну Н -полікліНіка.

В оголошеннях на зупинці "Поліклініка" було виявлено кілька помилок. У поєднанні іменника годину і частки допущено помилку, слово слід писати разом –півгодини.

У іменникусвердлов припущена помилка, при відмінюванні за відмінками – свердловина, свердловини можна помітити, що в корені пишеться І. Отже в іменнику у множині, слід писати з І –свердловина.

А слово зарОботна (плата) слід писати черезА - заробітна , т.к. воно утворене від словаробота.

Слово шифонер слід писати зЬ - шифонЬєр.

В оголошенні у «Піцерії» на вул. Соціалістична 97у говірці по-справжньому також допущено помилку, слово слід писати через дефіс –по-справжньому (по – приставка, йому – суфікс).

На рекламному щиті по пр.Комсомольський перед нами складне слово, що складається з 2 частин-іншомовної приставки «арома» та слів «олії», «лампи». Згідно з правилами російської мови слова з іншомовними приставками пишуться через дефіс –арома-олії, арома-лампи.

У Бізнес-центр висить оголошення з помилкою у дієсловіперебувати . Дієслово слід писати без м'якого знака -знаходиться , оскільки дієслово відноситься до іменника 3 особи, од.ч,м.р.

На під'їзді за адресою вул. Перемоги 7 В було виявлено оголошення, в якому іменникпродаж написано через А. Це словникове слово, правопис якого потрібно запам'ятати та писати через О -продаж.

У газеті «Метро» слово-винятокстиль написано неправильно, його слід писати через букву Е-стель.

У рекламному плакаті магазину «Аксарлак» дієсловоосчаСлив утворений від іменника «щастя» і повинен писатися з невимовною згодою Т –зчасливість .

В оголошенні магазину інструментівна будівлі Торгового дому «Європейський» на вул. Леніна, 35 маємо складне слово що складається 2 частин - тому правильне написання має відбуватися через дефіс –електро-бензо-пневмо-ручний інструмент.

Багато орфографічних помилок, допущених у правописі слів, пов'язані з незнанням чи забуванням правил орфографії. При складанні текстів потрібно звертатися до словників, згадувати правила правопису, бути уважними.

Друге місце у нашому списку посідаютьсинтаксичні помилки.

Наприклад, в оголошенні в ТЦ «Великан» у складнопідрядному реченні «Місце, де хочеться жити» слід поставити кому перед союзом «де» - «Місце, де хочеться жити».

Рекламний листок на двері під'їздів на вул. Парковамістить помилку - у реченні міститься підрядний союз, через це тут має писатися кома: «Якщо в хату прийшла біда, дзвони!».

На рекламному плакаті на вул. Леніна 34в реченні «Довіра перевірена часом»має бути кома після слова «довіра» -«Довіра, перевірена часом».

Третє місце у нашому списку посідаютьграматичні помилки.

Наприклад, у рекламі салону ремонту взуття на будівлі Будинок побутуу поєднанні слівзамків-блискавка допущено помилку - неузгодження відмінків. Слово має писатись грамотно -замків-блискавок .

У рекламі на будівлі магазину «Техно» на вул. Парковау іменникутренера допущена помилка при утворенні множини, отже, слід писатитренери.

З метою виключення граматичних помилок необхідно дотримуватись правил граматики, а за необхідності звертатися до довідників.

Усього нами було знайдено 24 помилки: з них 18 орфографічних, 4 синтаксичні та 2 граматичні помилки. Дані зовсім не втішні. Укладачам рекламних текстів слід було б повторити правила правопису, у разі необхідності звертатися до словників, довідників, фахівців російської.

Серед учнів 5-х класів було вирішено провести анкетування. В обстеженні брали участь 52 учні. Мета анкетування – з'ясувати, наскільки добре учні 5-х класів знають російську мову.

Анкета складалася із трьох питань:

1) Як часто Ви звертаєте увагу на рекламу?

3) Чи можете ви виправити їх, застосувавши свої знання?

На кожне запитання було дано три варіанти відповіді.

На перше запитання 19 осіб відповіли, що часто звертають увагу на рекламу, 6 осіб відповіли, що взагалі не звертають уваги на рекламу, а 27 людей лише іноді переглядають рекламу.

На друге запитання 28 осіб відповіли, що помічають помилки в рекламних текстах, 6 осіб не звертають уваги на помилки та 18 осіб іноді помічають помилки.

На третє запитання 31 людина відповіла, що може виправити помилки в рекламних текстах, застосувавши свої знання, 7 осіб зізналися, що не можуть виправити помилки, а 14 осіб не завжди здатні виправити помилки за допомогою своїх знань.

Аналізуючи друковану рекламу міста Нефтекамська, можна визнати, що її природа парадоксальна: прагнучи бути зразковою, втілюючи кодифіковану норму, вона все ж таки містить орфографічні, граматичні та синтаксичні недоліки. Працюючи над мовою та стилем тексту друкованої реклами, авторам двигуна торгівлі слід покращити словесну форму твору, усувати «перешкоди» у сприйнятті тексту, а за необхідності – звертатися до словників та довідників, які дозволять уникнути безглуздих ситуацій.

Висновок

Отже, в ході дослідження ми з'ясували, що реклама як двигун торгівлі відома вже багато століть, проте з часом вона стає джерелом помилок різного типу.

Найчастіше зустрічаються порушення орфографічних норм, які часом збивають з пантелику, оскільки текст стає незрозумілим і двозначним через безграмотність автора тексту. Нерідкі граматичні та синтаксичні помилки, вони говорять про незнання рекламодавцями норм сучасної російської мови.

Загалом ми поки не можемо говорити про падіння норми в мові газетної реклами. Проведене соціологічне опитування показало, що люди стежать за оголошеннями та вивісками, а також легко можуть виправити помилку, якщо вона з'явиться.

Дотримання норм є дуже важливим для розвитку професійних якостей та навичок. Безцільне, невміле, не викликане крайньою необхідністю вживання засобів мовної експресії може зашкодити сприйняттю реклами, її засвоєнню, дієвості, навіть викликати у тих, хто слухає, реакцію, протилежну бажаній.

Вивчення мовних норм нині не втрачає своєї актуальності. Навпаки, курси з вивчення орфографії російської мови та культури мови, риторики запроваджуються Міністерством освіти до програм вищих та середніх навчальних закладів з підготовки майбутніх фахівців як технічного, так і гуманітарного профілів.

Часто мовні помилки пов'язані з порушенням граматичних норм: морфологічні вимагають правильного утворення граматичних форм слів різних частин мови, синтаксичні наказують нормативну побудову словосполучень та речень.

Список використаної літератури

1. Бабайцева В.В. Російська мова. Теорія: Підручник для навч. закладів з поглибл. вивч. русявий. яз. - 2-ге вид. - М.: Дрофа, 1998. - 432 с.
2. Валгіна Н.С., Розенталь Д.Е., Фоміна М.І. Сучасна російська мова. - 6-те вид. - М.: Логос, 2001. - 527 с.
3. Лекант П.А. Сучасна російська літературна мова: Навч. допомога. - 5-те вид. - М.: Вища школа, 2001. - 462 с.
4. Словник лінгвістичних термінів: Изд. 5-е, испр-е і доповн. - Назрань: Вид-во "Пілігрим". Т.В. Жеребило. 2010 року.
5. Соловйов І.М. М.: Онікс, Світ та Освіта, 2009. – 160 с.

Текст роботи розміщено без зображень та формул.
Повна версія роботи доступна у вкладці "Файли роботи" у форматі PDF

ВСТУП

На подвір'ї XXI століття реклама розвивається і, мабуть, досягає свого розквіту. Реклама настільки впровадилася в наше життя, що кожен день, коли їдемо на роботу, йдемо до школи, ми бачимо рекламні щити, вивіски, оголошення. Так само відбувається, коли включаємо телевізор. Скрізь у нашому світі є реклама.

Як казав радянський лінгвіст і психолог Микола Іванович Жінкін: «Мова - це канал розвитку інтелекту, чим раніше буде засвоєна мова, тим легше і повніше засвоюватимуться знання».

Мова - спосіб пізнання складних зв'язків природи, речей, суспільства та передачі цієї інформації шляхом комунікації. Організація мови має бути правильною, тільки тоді ми отримуватимемо достовірну інформацію. Реклама – це інформація. На жаль, джерела реклами не відрізняються мовною точністю.

Цільданої дослідницької роботи - виявити орфографічні, пунктуаційні, мовні та граматичні помилки у текстах рекламної продукції намітити шляхи їх викорінення.

Завданнядослідження:

Проаналізувати матеріал, що досліджується;

Виявити причини появи поширених помилок у рекламі.

Об'єктом дослідженняцієї роботи є всілякі рекламні оголошення, щити, вивіски.

Предмет дослідження: орфографічні, пунктуаційні, мовні та граматичні помилки.

Гіпотеза:у зв'язку з поширенням та розвитком реклами її орфографічний режим потребує контролю та корекції;

Основні методи та прийоми:збирання інформації (рекламні оголошення з помилками), аналіз помилок, допущених у рекламних оголошеннях.

Матеріалдля дослідницької роботи було взято з рекламних щитів, що висять на вулицях нашої країни.

Життя сучасної людини без реклами уявити неможливо. Реклама — динамічна сфера людської діяльності, що швидко трансформується. Протягом століть вона супроводжує людину. Зміст та характер реклами змінюються разом і під впливом змін форм та способів організації укладу людського життя. Головними чинниками розвитку рекламної діяльності є потреби виробництва, торгівлі та фінансів, форма державного правління, цілі різних релігійних конфесій, політиків та простих громадян. Окрім іншого, реклама - це частина загальнолюдської культури, яка розвивається за своїми внутрішніми законами.

Вже древні торговці налагоджували зв'язку з своїми покупцями у вигляді прямих словесних звернень. Місця продажу оголошувалися гучними і повторюваними криками продавців. Невипадково слово «реклама» походить від латинського reclame (reclamare) — відновлювати крик, знову кричати, звати, вигукувати.

Якщо заглянути в історію, можна дізнатися, що своєрідна реклама існувала ще в античні часи. Протореклама стала первинною формою комерційних комунікацій, яка об'єднує первинні форми комунікаційних засобів, які з часом своє самостійне розвиток. Як елементи протореклам ми можемо виділити зачатки таких нині розвинених форм маркетингових комунікацій, як реклама (у тому числі особистісна, комерційна, політична та ін), прямий маркетинг, стимулювання збуту, ярмарки, спонсорство та ін.

У Стародавній Греції та Стародавньому Римі переважали усні варіанти рекламних текстів. До них належали вигуки торговців, які згодом виділилися в окремий жанр. Письмова реклама в Стародавньому світі не набула досить широкого поширення. Ймовірно, це пов'язано з відносною нечисленністю грамотних людей, дорожнечею написання проторекламних текстів та дефіцитністю їх носіїв (папірусу та пергаменту). У стародавніх римлян були поширені урочисті процесії, які були завершенням тріумфальних подій. Можна сміливо сказати, що це процесії, включали у собі елементи реклами: хвалебні промови, демонстрацію трофеїв, здобутих у битвах. Тієї ж мети і з не меншою ефективністю служили урочисті вихваляючі написи на честь правителів і полководців, які римляни висікали не тільки на статуях, а й на фронтонах тріумфальних арок, що зводилися з нагоди вшанування воїнів-героїв. Так наочно і відчутно демонструвалося могутність римської держави, надаючи величезний позитивний вплив на патріотичні почуття громадян.

До цих засобів вербальної комунікації можна додати також передану людьми «з вуст в уста» інформацію про тих чи інших ремісників, торговців, політичних діячів і т. д. За допомогою поголосу відомості про якість вироблених і товарів, що продаються, поширювалися іноді на досить великі відстані, стимулюючи древніх підприємців піклуватися про свою добру репутацію. Формування сприятливого образу продавця вже спочатку було однією з основних цілей протореклам. Надалі хороша репутація працювала на її власника.

Таким чином, вже в період античності спостерігається активний розвиток рекламного процесу в усних та предметно-образотворчих формах. Крім цього є свідчення регулювання рекламної діяльності з боку владних структур, вимоги дотримання правдивості та достовірності в рекламних повідомленнях.

У середні віки чітко простежується прагнення професіоналізації реклами. Велике значення набуває рекламна діяльність міських глашатаїв та лицарських слуг – герольдів. З'являється професія стаціонарних зазивал, в обов'язки яких входило залучення покупців у торговельні лавочки, шинки, майстерні ремісників та реклама товару.

Книгопечатание призвело до зміни форм реклами та створило передумови нових жанрів. З'являються такі форми реклами як друкарський листок, прейскурант, каталог, проспект. Відбувається зміна способу виготовлення і відповідно виду рекламних продуктів, що вже стали звичними, наприклад, афіш, вивісок, емблем, вони стали друкованими.

XIX – XX століття пройшли під знаком технічного прогресу. Нові винаходи людства, такі як фотографія, кінематограф, радіо змінили звичні форма реклами, зробили її різноманітнішою, а головне масовою, доступною одночасно величезній кількості людей.

До рекламування залучаються всі можливі види мистецтва. Особливого значення набуває жанр плаката, який досяг свого розквіту саме в цей час. Диференціація стилів мистецтва сприяє становленню оригінальних рекламних стилів. Рекламна діяльність набуває творчого характеру.

Виникає тенденція до спеціалізації рекламної діяльності. Продовжується розвиток інформаційних агенцій, які використовують можливості преси для рекламування. Починають проводитись масовані рекламні кампанії, у яких застосовуються нові форми рекламування. Зокрема, особлива увага приділяється упаковці товару, вигадуються слогани, складаються джингли. Поступово інформаційні агентства перетворюються на рекламні агенції сучасного типу, що застосовують весь набір рекламних засобів, що становлять повний цикл рекламування товару.

У Європі в рекламних цілях влаштовуються промислові виставки, багато з яких набувають міжнародного характеру. Виробники могли за рахунок проведення таких виставок розширити межі збуту свого товару, а система вручення медалей за якість була потужним рекламним засобом.

Розвиток рекламного процесу в російській державі проходило тим самим шляхом, що і в Західній Європі. Однак відмінні риси російської культури наклали свій відбиток на типи та форми рекламування. Аналогом європейських глашатаїв на Русі були бірючи, що згадуються в «Повісті временних літ» вже з 992 р. Фольклорна усна реклама є найбагатшим пластом російської народної творчості. Відома рекламна творчість рознощиків товару (вони називалися «коробейники», «офені»), стаціонарних зазивал, ярмаркових торговців, «балаганних дідів» (ряджених зазивав на балаганні видовища), всі вони зробили вагомий внесок у справу становлення рекламування в Росії.

Рекламне образотворче мистецтво спочатку було представлено в російській державі "лубком". Лубок - це картинка з ємним і зрозумілим чином, що зображує сюжети торгової, релігійної, соціальної та політичної реклами. Від лубка беруть початок інші жанри образотворчої реклами, зокрема, плакат. Наприкінці XIX - на початку XX ст. лубочний стиль був затребуваний художниками примітивістами М. Ларіоновим, М. Гончаровою, а також К. Малевичем та у Вікнах РОСТУ В. Маяковського.

Афіші, вивіски, плакати - всі вони, так чи інакше, були представлені в Росії, як один із видів реклами, однак свого розквіту вони досягають у творчості художників об'єднання «Світ мистецтва», які створювали не тільки видатні твори образотворчого жанру, але й багато шедеврів реклами.

Друкована реклама, відома російській державі з XVII в. з часу реформ Петра I стає досить поширеною. З'являються друковані афіші, леткі листки, потім газети, театральні програми, буклети, каталоги, візитки, рекламні картки та вкладки. Реклама у російській пресі має самі особливості розвитку, як у Європі та США. У ХІХ ст. починається перехід від друкування оголошень до масштабних рекламних кампаній, відбувається комерціалізація преси, професіоналізація реклами, що виразилося у створенні рекламних агентств, найбільш відомим з яких була фірма Л. Метцеля.

Розвиток торгівлі та промисловості в Росії призвело до появи таких видів реклами як торгові знаки, фірмові марки, упаковка, етикетка, ділові папери на фірмових бланках та ін. обумовлені можливостями та завданнями вітчизняної економіки та традиціями російської культури.

Зміни, що сталися Росії з приходом до влади більшовиків у жовтні 1917 р., наклали свій відбиток і процес розвитку реклами. В. І. Ленін та керівництво більшовицької партії дуже добре розуміли роль агітації, пропаганди та реклами у справі управління державою. Завдання утримання влади передбачало встановлення контролю над інформаційним простором, тому серед перших було випущено «Декрет про друк» та «Декрет про введення державної монополії на оголошення», які забороняли всі друковані видання, а також передавали державі монопольне право на інформацію не лише у політичній сфері, а й у сфері економіки та торгівлі.

У період Нової економічної політики (НЕПу) держава відмовляється від принципу монополізації торгівлі та промисловості, залишаючи під своїм контролем лише велике виробництво, зовнішню торгівлю та рекламу. Монополія на провадження рекламної діяльності була закріплена за державними підприємствами законодавчо. Створювані державні рекламні агентства, хоч і виконували замовлення приватних рекламодавців, основним своїм завданням все ж таки вважали просування товарів державних корпорацій. Комерційна реклама у період виконує значні влади політичні та ідеологічні завдання, що простежується через історію Радянської Росії.

Індустріалізація СРСР і перехід до планового господарства змінили як структуру економічної діяльності, а й основи рекламування. Якщо західному суспільстві реклама допомагала орієнтуватися споживачеві над ринком товарів та послуг, то планової радянської економіці за низької купівельної спроможності населення та відсутності конкуренції рекламна діяльність мала завдання формування попиту продукцію державних підприємств.

Реклама у СРСР був пов'язана із завданнями агітації і пропаганди. Яскраві приклади політичної та соціальної реклами, створені у Радянському Союзі, є актуальними й сьогодні. Рекламні плакати періоду Великої вітчизняної війни – це найкращі зразки соціальної рекламної творчості.

Соціально-економічні зміни, що відбулися в Росії, розпад СРСР, перехід до ринкових реформ цілком змінили підходи до рекламування. Свобода слова, скасування цензури дозволили використовувати для реклами найрізноманітніші сюжети та предмети рекламування. Процес приватизації власності, виникнення «фінансових пірамід» відбувалися за допомогою широкомасштабних рекламних кампаній, таких як реклама фінансових компаній та банків «МММ», «Російський будинок Селінга», «Російська нерухомість», «Хопер-інвест», «Гермес», «Московська нерухомість », Банк «Імперіал» та ін. Соціально-культурні умови розвитку пострадянського суспільства сприяли величезній популярності рекламних роликів даних компаній та успіху їхньої діяльності, пов'язаної, на жаль, з шахрайськими технологіями.

Спад виробництва у всіх галузях народного господарства та відкриття російського ринку для зарубіжних товарів призвели до експансії транснаціональних корпорацій, які проводили потужні рекламні кампанії своїх продуктів. З 1995 року як лідери рекламних бюджетів надовго влаштувалися на російському телебаченні Cadbury, Procter&Gamble, Mars, Wrigley, Stimorol, Nestle. Перше становище на рекламному ринку міцно зайняли марки споживчих товарів і, відповідно, просувають ці марки фірми. Спочатку вони використовували вже випробувану на світових ринках рекламу, але потім перейшли до створення вітчизняних роликів, ментально близьких до потенційного російського споживача.

На рекламному ринку представлені тисячі як вітчизняних компаній, так і зарубіжних, які виконують замовлення рекламодавців, використовуючи всі доступні засоби рекламування. Міцні позиції на рекламному ринку займають телебачення, радіо, преса, але семимильними кроками розвивається інтернет-реклама. Жодна фірма не здійснює своєї діяльності, обходячись без послуг рекламування. Реклама стала невід'ємною частиною життя всього російського суспільства, а процес початку інформаційному суспільству робить рекламу як «двигуном торгівлі», а й культури. Але мовна культура, що у рекламі, висловлює і рівень мовної культури населення. Що ми бачимо?

ІІ. Орфографічні помилки в оголошеннях

Найчастіше зустрічаються орфографічні помилки. Щоб проаналізувати орфографічні помилки реклами, необхідно зрозуміти, що таке орфографія, орфограмма. Орфографія - розділ науки про мову, у якому викладається система правил написання слів.

Або ще один приклад, рекламний щит повідомляє про те, що компанія встановлює. Алюмінієвівітражі та балкони» (м. «Савелівська» м. Москва). Допущено помилки в слові «алюмінієві», де докорінно просто не потрібна подвійна Л,так само розповсюджувачі реклами забули один із суфіксів цього слова - І.

Правопис приставок теж відставляє бажати кращого. Не можна забувати, що кожна частина слова має значення як граматичне, і лексичне. На вулиці Расковій буд.5, біля «Банку Москви» є невелике кафе з вивіскою «Розливні напої». На перший погляд, нічого особливого. Але є чіткий поділ значень приставок розрос у подібному вживанні: якщо мається на увазі, що напої наливають із собою, то це називається «Напої в розлив», причому приставка тут знаходиться під наголосом, а приставка РАС (з) - при схожому вживанні позначає, що з напою зробили калюжу на підлозі! Не більше й ніяк по-іншому!

Правила правопису прийменників у російській мові досить прості: треба запам'ятати, які прийменники пишуться через дефіс, які разом, а які окремо. Прийменник «поза» пишеться окремо, оскільки між прийменником і іменником ми можемо вставити слово, наприклад: поза довгою чергою».

Але найбільше дивує наявність таких помилок на телебаченні, зокрема, у заставці новин «Першого каналу» 1 вересня: « Привіт, школа!». Побачивши таку елементарну помилку відразу хочеться відправити співробітників каналу знову до школи!

На другому місці за частотністю помилок у рекламній продукції – граматичні помилки. Для того щоб говорити про граматичні помилки розберемося – що це взагалі таке? Граматичні помилки - це недотримання норм освіти слів і формоутворення, норм синтаксичної зв'язку між словами у словосполученні та реченні.

У першому оголошенні ми бачимо неправильне використання іменника «штани» у множині. Правильним написанням слова є «брюк». Ця помилка досить часто допускається в повсякденному мовленні людьми: наприклад, багато «панчох» - замість «панчохи», багато «шкарпеток» замість «шкарпеток».

У таких прикладах бачимо типовий приклад тавтології: аптечний - аптека, молоко з молока.

Можливо, подібні «недоліки» допускаються рекламодавцями свідомо. У гонитві за «зрозумілістю», «близькістю до народу» використовуються розмовні слова (точніше понівечені!), Звороти, вживання слів у невластивих їм значеннях.

Граматичні помилки мимоволі позначаються адекватності сприйняття лексичного значення слів. Прикладом таких помилок може бути рекламний стенд над ринком з написом: «Плов з Темірязєва». Даний напис має двоякий зміст, оскільки слово «Тимірязєв» може мати два значення: або це прізвище російського фізіолога, з якого творці вирішили зробити свій плов, або ця назва має місцевість, з якої і пішов такий смачний плов. Але це не кажучи про те, що «Темірязєв» пишеться через І.

Або компанія «Bosch» вирішила прорекламувати свій новий холодильник написом: «Новинка! Холодильник для каструль та 3-х літрових банок». Так само виникає двояке розуміння цієї фрази, а саме, що холодильник тільки для каструль і всього для трьох банок по літру. Або туди поміщаються і каструлі, і трилітрові банки. Такі помилки знаходяться на межі граматики та стилістики.

IV. Пунктуаційні помилки в оголошеннях

Пунктуація - розділ науки про мову, в якому викладається система розділових знаків і правила їх постановки.

Пунктограми допомагають пише висловити свої думки і почуття, а читачеві - точніше зрозуміти текст і виразно прочитати його.

Приклади таких помилок «Завжди свіже, бо поруч».Відсутня кома після слова «свіжа», тому що перед союзом «бо» завжди ставиться кома.

Або рекламний щит (нотаріальна контора у м. Тобольську) «Невиплата заробітної плати є злочином за який передбачено покарання строком до 5 років».Неправильно поставлені знаки у складнопідрядному реченні… До того ж слово «передбачено» треба писати з однієї Н, оскільки в даному контексті це коротке причастя. Напрошується питання: якою є компетенція працівників контори?

Суб'єктивними є такі причини:

незнання розпізнавальних ознак смислових відрізків, що підлягають виділенню розділовими знаками;

не володіння синтаксичним та смисловим аналізом пропозиції.

Наведені приклади пунктуаційних помилок, звичайно, не такою мірою відбиваються на сенсі вислову, але будь-якій грамотній людині навряд чи захочеться скористатися товарами або послугами, якщо при їх рекламі допущені пунктуаційні помилки на правила, які вивчаються як ази в середній школі!

ВИСНОВОК

Проаналізувавши зібраний матеріал із заданої проблеми, ми з'ясували, що помилки у зовнішній рекламі, пов'язані з порушенням орфографічних, пунктуаційних, граматичних і стилістичних норм, - результат безграмотності авторів. Найбільше серед них виявилося орфографічних помилок, що говорить нам про те, що творці таких рекламних оголошень погано знають елементарні правила російської мови, мають невеликий рівень начитаності та в більшості випадків створення реклами з помилками, швидше за все, вони просто неуважні.

Виявлені помилки пов'язані з безвідповідальним ставленням рекламодавців до своєї роботи.

Творці реклами часто ігнорують широку можливість використання розділових знаків, тобто. не розставляють їх у складних реченнях, при однорідних членах, у реченнях з відокремленими членами речення, зі зверненнями, що, найімовірніше, є наслідком незнання пунктуаційних норм чи небажання «обтяжувати» текст. Граматичні пов'язані з малим рівнем начитаності авторів реклами.

Сподіваємось, що наша дослідницька робота хоч якось допоможе творцям реклами стежити за правописом своїх текстів. І надалі такої неграмотної реклами взагалі не буде.

ВИКОРИСТАНІ ДЖЕРЕЛА

1. Волошин П. Про те, що ще можна робити на дивані / / Рекламний світ. – 2000. – № 7. – С. 27.

3. Крилов І. В. Маркетинг. Соціологія рекламних комунікацій. - М: Центр, 1998.