Brošüür on üks enimkasutatavaid infomaterjale. See võib olla iseseisev dokument, osa pressikomplektist, üks otsepostituse materjale jne.

Flaierid- väikesed värvilise kujundusega infosõnumid. Need sisaldavad teavet allahindluste, müükide, joonistuste ja muude soodustuste kohta, mida flaieri olemasolul teatud kaupade või teenuste tarbija saab.

Aasta raport- esitab põhiandmed ettevõtte lõppenud aasta tegevuse kohta, koosneb kahest põhiosast - finantstegevuse info; üldist teavet ettevõtte kohta, selle edukust turul, sotsiaalset rolli, heategevuslikku tegevust jne.

Korporatiivsed väljaanded on mõeldud teatud, üsna kitsa sihtrühma (ettevõtete töötajad, kutse- ja avalike organisatsioonide liikmed, fänniklubid jne) teavitamiseks.

PRESSITEADE

PRESSITEADE on PR-teksti peamine teabe- ja uudistežanr, mis annab sündmuste kohta teavet PR-subjekti tegevuse kohta.

Pressiteate peamine eesmärk on teavitada.

Pressiteate struktuur:

Pressiteade on trükitud ettevõtte logo ja nimega kirjaplangile.

Logo tuleks asetada vasakusse ülanurka.

Pressiteade on trükitud 12-14 kirjas, lõikude vahel on taane, punane joon on kohustuslik.

Kõik veerised on 2 cm.

Iga pressiteade on üles ehitatud "ümberpööratud püramiidi" (ajakirjandusliku faksi põhimõte) põhimõttel, see tähendab, et iga järgmine pressiteate lõik on eelmisest vähem oluline.

Esimest lõiku nimetatakse LEAD. See esindab laiendatud raskeid uudiseid, see tähendab, keda? mida? kus? millal? miks?

LEAD on alati paksus kirjas ning pealkirjast ja lõigust eraldatud tühja reaga.

Pressiteate maht on üks A4 lehekülg.

Pressiteate pealkirjale on kaks lähenemist:

• 1. Ajakirjanduslik pealkiri – särav, meeldejääv, tähelepanu äratav. Sellist pealkirja kasutatakse harva, see ei õnnestu alati.
• 2. Karm uudis – “kuiv” pealkiri, mis vastab põhiküsimustele – kes? mida? kus? millal?. See pealkiri on kõige tõhusam pressiteate jaoks.

Pressiteade on ajakirjandusvastane tekst, seetõttu ei tohiks see sisaldada stiililiselt värvitud sõnavara, samuti kohustuslikke sõnu, hüüu- ja küsimärke, kitsast terminoloogilist sõnavara, ajutist lokalisaatorit (st sõnu - eile, täna, homme) .

Ärge koormake pressiteadet konkreetsete numbritega (võite lihtsalt anda statistikat).

Pressiteates olev teave peaks olema lihtne ja lugejatele arusaadav.

Pressiteade lõpeb punktiga.

TAUST

TAUST – tekst, mis annab täiendavat mitteoperatiivset laadi taustainfot, mis tavaliselt kaasneb põhiuudisega.

Teisel viisil nimetatakse taustaloojat edulooks või analüütiliseks pressiteateks. Taustakujundaja on suletud tekstistruktuur. Teksti lõpp on raske järeldus.

Tausta struktuur:

Ettevõtte asutamine

Arengu verstapostid

Firma legend

Kriis ja kriisist väljumine

Ettevõtte hetkeseis

Viinud läbi sotsiaal- ja sponsorkampaaniaid

Ettevõtte toodetest ja teenustest

Ettevõtte arengu väljavaated

Edu põhjused

Taustapildil on kaks peamist vormi:

Taust pressimaterjalide osana – see taust on koostatud ajakirjanikele. See võib olla ettevõtte brošüüri, pressikomplekti, teabepaketi lahutamatu osa. Taustateave sponsorettevõtte kohta – selles taustapildis liigub info ajaloost sponsorfirma hetkeseisu poole.

FAKTIDE LOETELU

FACT-LIST (fact-sheet) - viiteandmed, mis on konkreetsed faktid numbrite kujul ja ei ole sidus tekst.

Teabeleht võib olla ettevõtte ajaloo vormis, esindada konkreetseid numbreid organisatsiooni majandusnäitajatel, olla üritusel osalejate nimekirja kujul jne.

Teabeleht võib olla sertifikaadi vormis pressiteate lahutamatu osa, aga ka brošüür, prospekt.

Peamine erinevus teabelehe ja taustalooja vahel on teksti ebaühtlus, eraldi numbrid, faktid (tuletame meelde, et taustalooja on alati sidus tekst!).

PRESSIDE KOMPLEKT

PRESS KOMPLEKTS on meediale mõeldud teabematerjalide komplekt, mida ühendab üks infoüritus.

Pressikomplekt on kaust, mis sisaldab ettevõtte identiteedi elemente (logo, tunnuslause, ettevõtte kontaktid jne) ja sisaldab infomaterjale. Mapp koosneb kahest osast: vasakust ja paremast taskust (tavaliselt 1/3 kaustast). Kausta parem pool on peamine. See sisaldab:

• * PR-tekstid – pressiteade, taustamaterjal, küsimuste ja vastuste leht, teabeleht, elulugu jne.
• * suveniirtooted – firmamärkmikud, pastakad, kalendrid jne.
• * Ettevõtte logoga lehed märkmete jaoks.

Vasak pool on abistav. See sisaldab: ettevõtte voldikuid, trükiseid, jälgitava teabe tulemusi, valikuid sündmuste kohta jne.

BAILAINER BAILAINER (sõna-sõnaline tõlge inglise keelest “under the line”) on tekst esimese isiku nimel, mis on seotud sündmuse või teemaga.

Bayliner on kahte peamist tüüpi:

*Perioodiline

Lihtsaim lahtritüüp. Loodud perioodiliseks korporatiivtrükkimiseks.

Sellel on kaks sorti:

• **tegelikult perioodiline - tekst, milles esimene inimene räägib selle ettevõtte väljaande sisust
• (loetleb rubriike, teeb probleemist väikese ülevaate)
• ** temaatiline - tekst, milles esimene inimene kajastab konkreetset teemat (seda tüüpi on

ebaefektiivne)

*Üritus

See esindab teavet (tunnuseid) ettevõtte kohta, see võib olla tervituse kujul ettevõtte esimese isiku nimel. Enamasti on see sündmusele pühendatud brošüüri lahutamatu osa.

UUDISKIRI

UUDISKIRI (uudiskirjad) - väljaanne sisepublikule - ettevõtte ajaleht, brošüür, flaier jne. (inglise keelest sõna-sõnalt tõlgitud - "uudiskiri"). Euroopas nimetatakse seda uudiskirja tavaliselt "majaoreliks".

Uudiskirja peamised eesmärgid:

• 1. Positiivse kuvandi kujundamine läbi ettevõtte informatsiooni ja ettevõtte analüütika;
• 2. Positiivse kuvandi kujundamine läbi kriisivastase teabe;
• 3. Ettevõtte inimeste ja osakondadega tutvumine;
• 4. Võimalik on meelelahutusfunktsioon.

1 rada – alati esinduslik.

See võib olla byliner või toimetaja veerg, teadaanne ajalehe põhisisu kohta, ettevõtte peamised uudised jne.

2 riba - pühendatud ettevõtte põhiprobleemidele ja probleemidele.

Need võivad olla aruanded, “probleemne” intervjuu juhiga jne.

Väljaande järgnevad ribad on tavaliselt üles ehitatud järgmiselt:

• * rubriik inimestest (personal, juhid jne)
• *meelelahutusmaterjalid
• *uudised divisjonidest
• *õppematerjalid
• *info sponsorite kohta
• *korporatsiooni sotsiaalpoliitika

Teatud teemasid ei tohiks mingil juhul uudiskirjas tõstatada:

• - ametiühingutegevus;
• - kriitika "altpoolt";
• - konkurents tööstuses;
• - maailmauudised (harvade eranditega).

Ettevõtte väljaande loomise peamised etapid:

ma lavastan. Juhtkonnaga kontakti loomine ja teabeallikate selge määratlemine.

Juurdepääs kesksele haldusteabele, korrespondentvõrgu olemasolu (allikas

osakonna teave).

II etapp. Teabeallikate tuvastamine.

III etapp. Tehnoloogilise baasi definitsioon, s.o. kus väljaanne trükitakse.

Polügraafiline disain.

V etapp. Väljaande levitamine (kes? millal? kuidas?).

JUHTUMI LUGU

JUHTUMILUGU - infomaterjal ettevõtte soodsa kogemuse ja sotsiaalse vastutustunde kohta. "Juhtum" - ettevõtte konkreetne juhtum. Samuti on olemas juhtumiloo mõiste definitsioon kui omamoodi PR-tekst ettevõtte konkreetse toote/teenuse tarbimise positiivsest või negatiivsest kogemusest. Juhtumilugu mitte ainult ei teavita ettevõtte kogemusest, vaid näitab selle kogemuse olulisust. Juhtumilugu võib olla versioon piltartiklist, mis ilmub pressiteadete JUHTI.

KUTSE

INVITATION on PR-tekstide žanr, mille eesmärk on teavitada avalikkust, et tagada sihtrühma maksimaalne kohalolek PR-subjekti korraldataval üritusel. Kutse peamine eesmärk on kutsuda. Kutsed jagunevad kahte põhitüüpi:

• 1. Kutse meediale;
• 2. Kutse teistele publikule.

Tegelikult erinevad need kaks tüüpi ainult disaini poolest, samas kui nende eesmärgid on täiesti identsed.

Kutsel on range tekstiehitusstruktuur – lõigeteks jaotus, näiteks:

• 1 lõik - kes, keda, kuhu kutsub;
• 2. lõik - lühiülevaade probleemidest (st lühidalt, mis üritusel toimub, teave korraldajate, võõrustajate kohta);
• 3 lõik - peamiste osalejate loetelu (kui see on näiteks konverents),

VIP-ide, kuulsate külaliste loendamine (kui näiteks esitlus);

4 lõik - ürituse programmi kirjeldus:

registreerimisaeg,

ürituse algusaeg

Rootsi laua aeg,

sündmuse lõpuaeg

Lõpus kirjutatakse tavaliselt üritusel osalemise kinnitustaotlus; telefoni või e-posti teel; Kontaktandmed; TÄISNIMI. kutsuv; asutuse nimi.

PILDARTIKKEL / PILDINTERVJUU

PILDARTIKKEL - artikkel, mis positsioneerib ettevõtte või organisatsiooni kui terviku põhiisiku kuvandit.

Pildiartikli tüübid:

• * Isiklik - positsioneerib näo kujutise tervikuna (portree)
• * Ettevõttest - positsioneerib ettevõtte kuvandit tervikuna või seoses konkreetse sündmusega:
• - ettevõtte aastapäev
• - muutus tootmises või uute toodete väljalaskmine
• - ettevõtte kui terviku omadused (ilma põhjuseta)

Piltartikkel on teksti kaubanduslik vorm.

PILDINTERVJUU - esimese inimese positsioneerimine küsimus-vastus vormis, eesmärkide ja tüüpide poolest on piltintervjuu sarnane pildiartikliga. Esimesest isikust on võimalik omada piltfotot. Pildiintervjuule kas ei kirjutata alla või pannakse ettevõtte pressiesindaja allkiri. Pildiintervjuu saab teha ettevõtte ajalehe või üldajakirjanduse jaoks.

KÜSIMUSTE-VASTUSTE LOETELU

KÜSIMUSTE-VASTUSTE LOETELU - need on PR-teemale (või ürituse läbiviimisel võimalikud) kõige sagedamini esitatavad küsimused ja nendele küsimustele vastavad vastused.

Küsimuste ja vastuste lehe saab koostada avaliku ajakirjanduse jaoks, pressiürituste jaoks (pressikomplekti osana), ettevõtte voldiku jaoks jne.

Küsimuste ja vastuste lehe omadused:

• 1. Teksti ebajärjekindlus ehk dialoogi ülesehituse paindlikkus. Selline struktuur võimaldab teil küsimuste kohti vahetada, samas kui dialoogi üldine tähendus ei muutu.
• 2. Dialoogi ühtsus ehk kõik küsitavad küsimused ja vastused neile peaksid olema samal teemal.

Optimaalne küsimuste arv lehel on ligikaudu 6-7.

Küsimused peaksid olema konkreetsed – kes? nagu? millal? mida?

Küsimused kategooriatest “ütle”, “näita” ei ole lubatud.

Küsimuste ja vastuste loendi struktuur:

• * Pealkiri
• * Firma nimi
• * Korduma kippuvad küsimused ja vastused

Küsimuste ja vastuste loetelu struktuur on avatud.

Küsimused ja vastused on enamasti eraldatud eraldi reale ja esile tõstetud paksus / erinevat värvi.

Küsimuste ja vastuste lehte ei allkirjastata kunagi!

MEEDIA AVALDUS

AVALDUS MEEDIALE - PR-teksti žanr, mis on olukorra (kriisi) analüüs PR-teema nimel. See tähendab, et PR-spetsialist kirjutab avalduse, milles nõuab selle meedia avaldatud teabe (andmed, artiklid jne) ümberlükkamist.

Meedia avalduse struktuur:

Meediaavaldus on alati kirjutatud ilma pealkirjata ja peaks vastama mõnele põhiküsimusele: mis seal on? mis juhtus? mida peaks tegema?

• 1 lõik - märge teabeürituse kohta - taotluse põhjus;
• 2 lõik - praeguse olukorra põhjused või motiivid (1-3 lõiku)
• Lõige 3 on tegelikult kõige olulisem, mille nimel see tekst põhimõtteliselt luuakse – edasised sammud olukorra lahendamiseks.

Avalduse lõpetamiseks on kaks võimalust:

• * suhtlemine avaldust esitava ettevõtte õigustoimingute kohta (st kellega ja millal ma ühendust võtan - kohus, jurist, ministeeriumid jne);
• * apelleerida avalikule arvamusele (mitte rohkem kui 1 lehekülg).

Meedia avaldus on tavaliselt allkirjastamata ja enamasti kommertsartikkel (st tasuline).

INFOLEHT

LEAFLIET - PR-teemaliste tekstide paberil esitamise vorm.

Voldik on ühepoolne tekst (tavaliselt A4 lehel). Kahepoolset teksti A4-lehel nimetatakse proklamatsiooniks. Peamine erinevus voldiku ja muud tüüpi PR-tekstide vahel on eriline levitamisviis, nimelt: postitamine majadele, reklaamstendidele või levitamine otse rahvarohketes kohtades. Viimastel aastatel on selline lendlehtede levitamise meetod meililistina aktiivselt levinud.

Lendlehtedel puudub range liigijaotus. Enamasti on voldikud poliitilised, reklaami- ja PR-voldikud. Nende erinevused seisnevad peamiselt voldikute eesmärgis. Seega on flaierite peamine eesmärk juhtida tähelepanu tootele/teenusele ja huvi selle toote ostmise vastu. Suhtekorralduses kasutatavad voldikud on suunatud sihtrühma teavitamisele, andes neile teavet, mis kujundab PR-objektist positiivse kuvandi. Poliitiliste lendlehtede peamine eesmärk on agitatsioon ja propaganda.

Poliitiliste lendlehtede tüübid:

* Vastavalt visuaalsete materjalide olemasolule.

Tavaliselt jagatud plakatiteks, tegelikult lendlehtedeks, stendideks,

prospektid.

* Vastavalt teadlikkusele.

Eraldage esitlus, propaganda, signaal ja teave

voldikud.

Esitlusvoldik - esindab poliitikut tervikuna, vastavalt kõikidele tunnustele (kõige tõhusam).

Kampaania voldik – ühendab endas poliitilise liidri portree ja üleskutse tegevusele (näiteks "tulge valima!").

Signaal- ja infovoldik - sisaldab lisaks infole poliitilise üksuse kohta ka nn kasulikku infot (näiteks kasulikud telefoninumbrid ja aadressid, kalender jne). Seda tüüpi poliitilised lendlehed tekkisid ja levisid laialt Venemaal.

BIOGRAAFIA

BIOGRAAFIA - PR-teksti žanr, mis on põhiline elulooline teave esimese isiku või ametniku kohta.

Elulugusid on kolm peamist tüüpi:

* Biograafia abstraktne

See on praktiliselt sama teabeleht, millel on sama teabe esitamise põhimõte. Tavaliselt tehakse biograafia-kokkuvõte

majandussfäär. Kõige sagedamini leitakse ettevõtte väljaannetes (näiteks uute töötajate elulood)

Eluloo-kokkuvõtte struktuur:

• 1 plokk - esindaja (märkige - täisnimi, sünniaeg)
• 2 plokk - haridus (näidatud - haridus, eriala, ülikool, diplom koos

autasud, õppekursused jne)

3 plokki - karjäär (näidatud - ettevõtetes töötamise perioodid, positsioon, karjääri kasv ja

Plokk 4 - perekonnaseis (näidatud - vallaline / abielus / lahutatud, abielus / vallaline / lahutatud, laste olemasolu ja

• 5 plokki - hobid (tähistatud - hobid, huvid, saavutused spordis jne)
• 6 plokk - tulevikuplaanid
• * Elulugu-lugu

Need on tegelikult "väljendatud" eluloolised andmed esimese isiku või ametniku kohta.

Elulugu-lugu on sidus tekst, mis on jagatud lõikudeks. Erinevalt eluloo-kokkuvõttest siin

seal on predikaadid (tuli, lõpetas, sisenes jne)

* Biograafia-jutustus

Seda tüüpi biograafiat kasutatakse peamiselt poliitilises sfääris. Sel juhul on rõhuasetus kuupäevadelt nihutatud

isiksuseomaduste, inimlike omaduste suunas. Lähem portreeessee ajakirjanduslikule žanrile. Tavaliselt

kaasas ikoonilised materjalid (fotol). Eluloo-jutustuses saate tuua peamised punktid

programmid (kui see on poliitiline liider).

Kõik seda tüüpi biograafiad erinevad PR valdkondades üksteisest. VIHIK/PROSPEKT/BROŠÜÜR

BOOKLET – mitmeks ribaks volditud tekst.

BROŠÜÜR - infomaterjal kirjaklambritega ühendatud lehtedel.

PROSPECT - infomaterjal kokku liimitud või akordioniks volditud lehtedel.

Kõik seda tüüpi PR-tekstid on eesmärgi ja sisu poolest samad. Ainus erinevus on illustratsioonide arvus – prospekt on illustreeritum kui brošüür ja brošüür. Sisu:

Brošüür / prospekt / brošüür võib koosneda järgmistest PR-tekstidest:

• * Bayliner
• * Ettevõtte missioon
• * Teabelehed
• * Taust
• * Küsimuste ja vastuste leht
• * Biograafia
• * Intervjuu
• * Kontaktaadressid

Peamised sektsioonid:

• * Tervitused
• * Lugu
• * Ettevõtte ja selle toodete omadused
• * Ettevõtte sotsiaalpoliitika
• * Ettevõtte tulevikuplaanid

KOKKUVÕTE KOKKUVÕTE on tekst, mis on optimeeritud mitte-PR subjekti valikulise biograafiaga.

Viitab seotud PR-tekstidele.

Maailmapraktikas on mitut tüüpi CV-d: Ameerika, inglise, prantsuse jne. Tegelikult erinevad need üksteisest ainult teabeplokkide ja lisateabe järjestuse (järjekorra) poolest.

CV struktuur:

1 plokk. Esitlus.

TÄISNIMI.; vanus (täisaastate arv); Sünnikuupäev; aadress; kontaktid; perekonnaseis ja laste arv; Võõrkeelte oskus; Arvuti omamine.

2 plokk. Vaba koht.

Ametikoht, millele selles organisatsioonis kandideerite.

3 plokk. Hariduslik.

Märgitakse õppeaastad kõrgkoolides, keskeri- või keskeriõppeasutustes. Teaduskonna ja eriala äranäitamisega.

4 plokk. Töökogemus.

Märgitakse konkreetses ettevõttes töötamise perioodid, märkides ametikoha.

5 plokk. Lisainformatsioon.

Märgitakse teie isiklikud saavutused - tunnistused, auhinnad konverentsidel, auhinnad jne. (aga need peavad vastama kandideeritavale ametikohale).

6 plokk. Isikuomadused. Märkige ära omadused, mis teil on (näiteks suhtlemisoskus, vastutustundlikkus, täpsus jne – need peaksid kandideeritava ametikoha jaoks kasulikud olema).

VAJUTA ÜLEVAADE

PRESSITEAVE - kogutud teatud kalendriperioodi kohta meediast infomaterjalid, mis on mõeldud ettevõtte juhile ja on mõeldud suhtekorralduse teemal valitseva avaliku arvamuse analüüsimiseks.

Pressiarvustused on PR-tekstide teisene allikas.

Struktuur:

• * Sisukord
• * Teave jagatud temaatilisteks osadeks
• * Allikate loetelu

PALJU ÕNNE

PALJU ÕNNE - tekst sihtkogukonnale suunatud suhtekorralduse nimel, kus

adressaadi tegevuse tähtsus PR subjekti elus ja tegevuses.

Suur roll on lõigul, mis viitab suhtekorralduse subjekti ja adressaadi suhetele.

AASTA RAPORT

AASTAARUANNE - koondtekst ettevõtte aasta tegevuse tulemustest. Aastaaruande struktuur koosneb kahest põhiosast:

• 1) Mittefinantsteave:
  • * Juhataja Bayliner (ettevõtte perioodi tegevusest teavitamine)
  • * Ettevõtte ja pakutavate teenuste lühikirjeldus
  • * Ettevõtte sotsiaalne missioon (ettevõtte töötajate sotsiaalne portree, organisatsiooni sotsiaalprogrammid jne)
• 2) Finantsteave:
  • * Erinevate näitajate jooksva perioodi kulude arv rahaliselt.

Teatud juhtudel koostatakse kahte tüüpi aastaaruannet – välis- ja siseauditooriumile.

SOTSIAALRAPORT

SOTSIAALARUANNE on osa majandusaasta aruandest, mis on tekst ettevõtte ühiskondliku tegevuse aasta tulemustest.

Sotsiaalne aruandlus on Venemaal väga levinud, eriti suurtes ettevõtetes.

Sotsiaalaruanne võib olla osa majandusaasta aruandest või olla eraldi väike brošüür (20-30 lk).

Sotsiaalaruanne võib olla näiteks järgmise struktuuriga:

• 1) Juhataja (ettevõtte sotsiaalpoliitika perioodi kohta)
• 2) Teoreetiline osa - räägib sellest, mis on sotsiaalpoliitika, ettevõtte sotsiaalne vastutus jne.
• 3) Aruanne väljatöötatud ja ellu viidud välis- ja siseavalikkuse programmide kohta (sponsorlus, heategevus, spordi- ja haridusasutuste ehitus jne)

Väljaanne: Pressiteade: reeglite koostamine. Valmis turunduslahendused

1. osa

Tehnoloogia

Kuidas see töötab
Pressiteade

1.1 Üldnõuded pressiteatele

· Pressiteade sisaldab uudiseid – see tähendab kas teadet sündmuse kohta, mis juhtus eile, toimub täna või juhtub lähitulevikus, või varem avaldamata arve või fakte.

· Pressiteates avaldatakse üks infojuhtum.

· Pressiteate maht ei ületa A4 lehte ehk 3000 tähemärki (koos tühikutega).

· Pressiteade on dateeritud ja sisaldab selle väljastanud organisatsiooni täpset nime.

· Pressiteade peab olema pealkirjastatud. Samas sisaldab pressiteate pealkiri ka infosündmust, millele pressiteade on pühendatud.

· Pressiteade ei sisalda lühendeid ja lühendeid (erandiks on üldtunnustatud). Kui lühendi või lühendi kasutamist ei saa vältida, on need täisnime esmakordse kasutamise järel sulgudes ja edaspidi kasutatakse neid vastavalt vajadusele.

· Pressiteates viidatud isikute nimed, isa- ja perekonnanimed, organisatsioonide nimed esitatakse täismahus vähemalt üks kord. Võõrkeelsed nimed ja pealkirjad on antud mitte ainult algses kirjapildis, vaid ka venekeelses transkriptsioonis. Samas on vene transkriptsioonis soovitav need vähemalt üks kord anda ainsuse nimetavas käändes.

· Pressiteadet ei tohiks numbritega üle koormata. Kui me räägime mingitest kvantitatiivsetest näitajatest, siis kirjeldatakse maksimaalselt kahte või kolme näitajat, soovitavalt võrdluses mõne teise aruandeperioodiga.

· Pressiteade sisaldab tausta. Samas on ettevõtte taust ettevõtte pressiteate kohustuslik element.

· Pressiteate koosseis võimaldab seda vajadusel lühendada, kustutades lõpust suvalise arvu lauseid. Samas ei tohiks pressiteate tekstilt võtta täielikkust.

· Pressiteade sisaldab teavet selle kohta, kus saate selles sisalduvat teavet täpsustada - kontaktnumbrid, posti- ja e-posti aadressid, kontaktisikute nimed ja perekonnanimed.

Ülaltoodud soovitused ei pruugi – mahu, uudisväärtuslike sündmuste arvu ja arvude osas – vastata viidetele ja aruannetele, mis toimivad pressiteadetena mis tahes aruandeperioodi või mis tahes teema kohta, kui neid levitatakse meedias täies mahus ilma muutusteta. .

· Pressiteade eelseisva ürituse kohta avaldatakse meediale hiljemalt üks päev enne ürituse toimumist.

· Üritusele pühendatud pressiteade saadetakse meediale kohe pärast ürituse lõppu, erandjuhtudel - järgmisel päeval pärast ürituse toimumist.

1.2 Pressiteate ülesehitus

1. Pealkiri ja sellele esitatavad nõuded:

Pressiteate pealkiri vastab küsimustele "Mis juhtus?", "Kus see juhtus?" ja "Millal see juhtus?", sisaldades mitte rohkem kui 250 tähemärki (koos tühikutega);

Pealkiri sisaldab uudiseid - see tähendab kas teadet sündmuse kohta, mis juhtus eile, toimub täna või juhtub lähitulevikus, või varem avaldamata arvandmeid või fakte, mis on täna (eile) avaldamiseks kättesaadavad;

Pealkiri ei tohiks olla emotsionaalselt värvitud küsi- või hüüumärkide, samuti "valjuhäälsete" epiteetide kasutamisega (näiteks "ainulaadne", "ebatüüpiline", "kuulus");

Pealkiri määratleb üldise ettekujutuse sõnumi tekstist. Kuigi ettevõtte pressiteade pealkirjaga " JSC Farmakoni sünteesitsehhis toimunud plahvatuse tagajärjel viidi haiglasse 14 inimest. ja pressiteade pealkirjaga «Hoolimata sünteesitsehhi õnnetusest töötab JSC Farmakon tavapäraselt, teatage samast faktist, erinevus nende vahel on silmatorkav.

2. Põhitekst ja sellele esitatavad nõuded:

tekst on üles ehitatud “ümberpööratud püramiidi” põhimõttel, kui esimesse lõiku on koondatud selle uudise kirjeldus, millele pressiteade on pühendatud ning uudist selgitavad detailid on järjestatud järjestikku eraldi lõikudesse (üks üksikasjad ühes lõigus) tähtsuse kahanevas järjekorras;

Iga tekstilõik ei sisalda rohkem kui kahte või kolme lauset. Laused on üles ehitatud nii, et võimalikud lahknevused oleksid minimaalsed, isegi kui esineb sõnade või sõnastuste kordusi;

pressiteate tekst sisaldab kõnealuse sündmuse täpset kuupäeva;

teksti esimene lause (lõik) kordab pealkirja, seda võimaluse korral laiendades ja täpsustades; näiteks sündmuse koha ja aja täpsustamine. Pealkiri " Laevaehitusfirma "Almaz" tutvustab uusi arendusi rahvusvahelisel mereväenäitusel Kreekas» esimeses lauses täpsustatud: Laevaehitusfirma Almaz tutvustab uusi arenguid rahvusvahelisel mereväenäitusel “Defendory International 2004”, mis toimub 5.-10. oktoobrini Ateenas Pireuse sadama territooriumil asuvas messikompleksis.»;

· pressiteate tekst peab sisaldama otsetsitaati pressiteate väljastanud organisatsiooni ühelt esimestest isikutest või otsetsitaat eksperdilt. See tsitaat on paigutatud teise lõiku ja kinnitab või täpsustab pressiteate pealkirja, st teabesündmust. Näiteks pealkiri: "Eurosib võitis Surgutneftegazile hanke 103 veoki transportimiseks" kinnitab tsitaat: „Surgutneftengazi seadmete transportimise eripäraks on see, et klient saadab need tööle otse platvormilt. Et see oleks võimalik, on vajalik kõigi ühes logistikaahelas osalejate tegevuse täielik koordineerimine. Kolme aasta jooksul on Eurosib suutnud kinnitada, et saab selle ülesandega suurepäraselt hakkama,“ ütles Eurosibi grupi peadirektori asetäitja avalike suhete alal Mihhail Sverdlov. See tsitaat selgitab, miks Eurosib hanke võitis;

· pressiteate tekst ei tohiks olla emotsionaalselt värviline kirjavahemärkide (küsimärgid, hüüumärgid) või "valjude" epiteetide tõttu. Kui tekstis ei saa vältida "valjuhäälseid" epiteete, siis on eelistatav illustreerida sellist epiteeti faktiga (näiteks kui tegemist on arenguga, millel pole maailmas analooge, võib eelkõige viidata enne selle arenduse kasutuselevõttu sarnaseid funktsioone täitnud toote tootmis- ja hinnaparameetrid). Otseses tsitaadis on aktsepteeritavad küsi- või hüüumärgid, samuti "valjuhäälsed" epiteedid;

· pressiteate tekstis on kasutatud ühtset lähenemist antud kvantitatiivsetele näitajatele: kui näitaja on antud absoluutarvudes, siis tuleb seda võrrelda absoluutnäitajaga. Näitajate võrdlemisel on suhteliste ja absoluutsete väärtuste kombinatsioon vastuvõetamatu: "Loode tolliametnikud kandsid 2004. aasta kolme kuuga föderaaleelarvesse 30 miljardit rubla, samal ajal kui eelmisel aastal oli tolliülesande täitmine vaid 99%. Soovitav on, et ühe pressiteate tekstis esitataks erinevad kvantitatiivsed näitajad nii suhtelistes kui absoluutväärtustes;

Pressiteate tekstis on soovitav anda absoluutsed kvantitatiivsed näitajad samades mõõtühikutes: mittespetsialistil on raske aru saada, miks on antud üht tüüpi toote (näiteks kaabli) kogus kilomeetrit ja teine, sarnane (traat), tonnides;

· Pressiteate tekst peaks sisaldama teavet selle kohta, mida või keda pressiteates viidatud sündmuse tagajärjed puudutavad.

3. Taust ja sellele esitatavad nõuded:

· organisatsiooni sertifikaat ei tohiks sisaldada valmistatud toodete täielikku nimekirja ega üksikasjalikku ajalugu alates asutamise hetkest. Piisab, kui lisada organisatsiooni asutamiskuupäev, peamised tegevused ja hetke turupositsioon, samuti haruldased või sotsiaalselt kõige olulisemad toote- või uurimistöö liigid. Samal ajal võib seda viidet veidi muuta olenevalt teabevahetusest, millele pressiteade on pühendatud. Näiteks on organisatsioonile sõjalis-tehnilise koostöö arendamisse panuse eest autasu andmisele pühendatud pressiteates asjakohane täiendada tüüpsertifikaati sellega, milline panus sõjalis-tehnilise koostöö arendamisse on antud, ning personaliprobleemi käsitlevas pressiteates koos töötajate arvuga;

· viide toote kohta sisaldab teavet selle peamiste tehniliste omaduste, kasutusalade, peamiste tarbijate kohta. Kodumaiste toodete puhul võivad välistarbijad olla eriti olulised. Sellise sertifikaadi erijuhuks võib olla tõend eseme kohta, mis ei ole tootega seotud, kuid on pressiteates mainitud (näiteks organisatsioon on omandanud maali ja annab selle muuseumile üle). Selline tõend sisaldab eseme loomise kuupäeva, selle lühikirjeldust, teavet selle kohta, miks see on oluline, ekskursiooni eseme ajaloosse, kui see pakub huvi;

teave sündmuse kohta sisaldab esimese ja võimalusel ka järgneva (kui üritus on korduv) toimumise kuupäev ja koht, üritusel osalejate arv ja mitme tuntuma mainimine;

isiku tõend sisaldab eluloolisi andmeid - sünniaeg (surma), teave hariduse, peamised tööperioodid, saavutused viimasel töökohal (kui me räägime personali üleviimisest või autasudest), teave eritöötajate olemasolu kohta. tiitlid, akadeemilised kraadid, aga ka trükised (mõne kuulsaima või olulisema teose koguarv ja pealkirjad).

Kõik
infoürituste kohta

2.1 Teabeürituse tähtsus

Teabeürituse olulisust seostatakse paljude isikute, organisatsioonide, sotsiaalsete struktuuridega (näiteks ametiasutused, tervishoiusüsteemid, haridus jne) ja sotsiaalsete rühmadega (näiteks äriringkonnad, tarbijarühmad, "kasusaajad"). föderatsiooni subjekti elanikkonnast), mida kirjeldatud sündmus mõjutab.

Olulisuse kriteeriumid:

sündmus mõjutab oluliselt selle paikkonna, piirkonna või osariigi elu, kus organisatsioon asub;

üritus on oma olemuselt rahvusvaheline;

üritusel pole maailma ega piirkondlikke analooge;

sündmus on hädaolukorda või põhjustas inimohvreid;

sündmus toimub perioodiliselt, kuid seda iseloomustab selgelt väljendunud positiivne trend - konverentsil osalejate arvu tõus kohati, ettevõtte aruandeperioodi kasumi märkimisväärne kasv jne;

sündmus toimub perioodiliselt, kuid seda iseloomustab selgelt väljendunud negatiivne trend (ei ole soovitav kui organisatsiooni pressiteate uudisväärtuslik sündmus, kuid see on võimalik);

sündmusega kaasneb oluline majanduslik või sotsiaalne mõju - uute töökohtade loomine, keskmise palga tõus, tegevussuuna viimine kasumlikkuse tasemele;

üritust on kaua oodatud;

· VIP-isik osaleb üritusel – föderaalses või piirkondlikus mastaabis;

üritus ise on tähtsusetu, kuid selle raames on meelelahutuslikke fakte või kuulutatakse välja ebatüüpilisi osalejaid - gümnaasiumiõpilane osaleb olümpiaadil või õpilaste võistlusel, aastapäevale pühendatud kergejõustikujooksu võitis ettevõtte peadirektor taimest;

Sündmus ise on tähtsusetu, kuid vastupidiselt asjade tavapärasele käigule – "muna munes kana".

2.2.Tüüpilised teavitamisjuhtumid

Tüüpiliste teabejuhtumite loend:

1. Uued tehnoloogiad, seadmed (või muud tegevusobjektid):

Uue tehnoloogia, seadme väljatöötamise algus;

Arengu etapid - sõltuvad selle objekti olulisest sotsiaalsest või riiklikust tähtsusest;

Tootmisse käivitamine;

Tootmise etapid, olenevalt selle objekti olulisest tähtsusest: näiteks laevaehitusettevõtte jaoks - veeskamine, sildumine, käitamine ja muud katsed, laeva üleandmine kliendile.

2. Konverentside, seminaride korraldamise alusel läbiviimine:

Sündmuse teadaanne;

Vahesõnumid - üksikaruannete üksikasjad, üksiküritused väljakuulutatud raames: ümarlaua ülevaade, toodete, teenuste esitlus;

viimane sõnum.

3. Organisatsiooni osalemine erinäitustel, konverentsidel jne:

Organisatsiooni üritusel osalemise teade;

Vahesõnumid - mis tahes reklaamide pidamine ürituse ajal, organisatsiooni toodete või teenuste esitlemine üritusel, organisatsiooni esindaja aruanne (eeldusel, et ta ei ole kõrgelt spetsialiseerunud), kavatsuste protokollide allkirjastamine, lepingute ja kokkulepete sõlmimine. mitte ärisaladused;

viimane sõnum.

4. Olulised kuupäevad (organisatsiooni juubelid, organisatsiooni juht, sisestruktuurid) ja sündmused organisatsiooni elus, eriti kui neid toetab mingisugune sündmus - konverents või seminar:

Teadaanne;

Vahesõnumid (kui kuupäev on sündmuse poolt toetatud);

Lõplik teade (kui sündmus toetab kuupäeva);

Organisatsiooni või selle juhi autasustamine riiklike, osakondade preemiate, avalike tunnustusmärkidega;

Millelegi organisatsiooni või juhi nime määramine.

5. Organisatsiooni struktuurimuudatused:

Uute struktuuride, tööstusharude, töökodade ühinemine, ümberstruktureerimine, avamine või moodustamine, täielik või osaline ümberprofiilimine.

6. Personali olukord organisatsioonis:

Kõrgema juhtkonna vahetus;

Uute juhtivate ametikohtade kasutuselevõtt, eriti need, mis sellele tegevusvaldkonnale ei ole tüüpilised;

töötajate abistamine.

7. Organisatsiooni majandustegevus:

Aruandeperioodi tulemused;

Tellimuste vastuvõtmine ja lepingute sõlmimine;

laenude saamine ja väljastamine;

Hangetel osalemine.

8. Tootmistegevus:

rahvusvaheliste litsentside või sertifikaatide saamine;

Seadmete ja tootmise rekonstrueerimine;

Vene analoogideta seadmete soetamine;

Ebatüüpiliste või unikaalsete tellimuste täitmine;

Aastapäeva (konto järgi) toodete väljastamine.

9. Organisatsiooni avalik-õiguslik, sponsor- ja heategevustegevus:

Osalemine spetsialiseeritud avalikes organisatsioonides, erialaliitudes;

Kultuuri-, spordi- ja seltskonnaüritustel osalemine vähemalt linna mastaabis;

Kultuuri-, spordi- ja seltskonnaürituste toetamine vähemalt linnatasandil;

Juhtimine mittepõhilistes haridusasutustes ja lasteasutustes, samuti Vene Föderatsiooni relvajõudude allüksustes või lahinguüksustes;

Osalemine oksjonitel, mille eesmärk on soetada muuseumidele kunstiesemeid;

Sotsiaalasutuste toetamine, muu heategevuslik tegevus;

Raha eraldamine loodusõnnetuste või terrorirünnakute ohvrite abistamiseks.

10. Suhted erialaülikoolidega:

Osalemine ülikoolide teadustegevuses, noorte spetsialistide koolitamise ja töölerakendamise programmides;

stipendiumiprogrammid.

11.VIP-ide ja välisdelegatsioonide organisatsiooni külastused.

12. Hädaolukorrad organisatsioonis:

Teave eriolukorra kohta;

Intsidendi kroonika või selle tagajärgede likvideerimine;

lõplik kokkuvõte.

2.3 Teabe avalikustamine

Ürituse aspektid, mis võimaldavad infosündmust paljastada:

1. Sündmuse kirjeldus:

Millal, kuidas ja mis asjaoludel sündmus aset leidis, tseremoonia kirjeldus.

Kes olulistest isikutest selles osales.

Arvustused sündmuse kohta oluliste isikute poolt.

2. Sündmuse teema (mille ümber sündmus toimub):

Sündmuse elemendi omadused. Materiaalsete objektide puhul - nende kirjeldus, väärtus, füüsilised ja tehnilised omadused, muud üksikasjad. Ürituste puhul - teave ürituse teemade ja alajaotiste kohta, samuti ürituse raames toimuvate tutvustuste kohta.

Sündmuse üksuse omaduste muutmine analoogidega võrreldes.

3. Sündmuse kvantitatiivsed omadused:

Mis oli selle ürituse number.

Kus ja millal toimus eelmine selline sündmus, kus ja millal toimub järgmine.

Kas üritusel oli analooge, mis on sündmuse ja nende erinevused.

4. Üritusest osavõtjad:

Üritusel osalejate arv. Tingimusel, et sündmust korratakse perioodiliselt, - kas neid on rohkem.

Üritusel osalejate geograafia. Eeldusel, et sündmus on perioodiliselt korduv, kas see on muutunud laiemaks.

Üritusel osalejate staatus. Kas nende hulgas on osalejaid, keda võiks nimetada ebatüüpilisteks (vanuse kvalifikatsiooni, ametialase staatuse, ametikoha järgi) vms.

5. Ürituse finantsnäitajad:

Kui palju kulus ürituse ettevalmistamisele ja läbiviimisele. Tingimusel, et sündmus kordub perioodiliselt - see suurenes või vähenes.

Millist majanduslikku mõju avaldab või avaldas sündmus organisatsioonile või piirkonnale, kus see toimus.

Kuidas sündmuse finantsnäitajad erinevad vastavate sündmuste finantsnäitajatest.

6. Sündmuse sotsiaalsed omadused:

Milline on sündmuse sotsiaalne mõju.

Millist konkreetset sotsiaalset rühma sündmus mõjutab.

Kuidas erineb sündmuse sotsiaalne mõju selle kolleegide sotsiaalsest mõjust.

2.4. Nõrgad uudised

Nõrk, s.t. meedias (välja arvatud ettevõtte veebisait või ajaleht) kajastamise tõenäosus on madal, võib olla mis tahes uudiste sündmus, sealhulgas need, mida pakuti tüüpilistena - enamasti sõltub see uudise sisust.

Kuid peaaegu alati on nõrkadeks käivitajateks nii sündmused organisatsioonis, millel on tagajärjed ainult selle töötajate jaoks, kui ka juhtkonna kommentaarid selliste sündmuste kohta.

Nõrgad uudised hõlmavad järgmist:

Töökohtade arvu muutus organisatsioonis (kui see ei ole kohati töökohtade arvu suurenemine või mitte 100% vähenemine);

Muutused töötasus või selle maksmise ajakavas (kui samal ajal töötasu ei muutu linna (piirkonna vms) kõrgeimaks või näiteks ei hakata maksma iga tööpäeva lõpus);

· töötajate oskuste parandamisele suunatud tegevused (kui tegemist ei ole organisatsiooni baasil uue linna-/valdkondliku tähtsusega koolituskeskuse loomisega);

organisatsiooni töötajate juubelid, auhinnad või saavutused (kui need ei ole juhtkonna VIP-esindajaid puudutavad sündmused või saavutused, mis ei ole selles valdkonnas rekordilised);

spordi- ja kultuuriüritused (kui need ei püstita ühtegi rekordsaavutust);

Organisatsiooni või selle struktuuriüksuste kavandatud eesmärkide täitmine või mittetäitmine (kui need ei ole tööstuse rekordsaavutused või ei ole seotud ettevõtte täieliku sulgemisega);

tegevuse tulemused, organisatsiooni struktuuriüksuste konkursside tulemused (kui need ei ole valdkonna rekordsaavutused);

leiutus- ja ratsionaliseerimistegevus (kui leiutis või ratsionaliseerimisettepanek ei too kaasa majandusharu mastaabis olulist majanduslikku või muud mõju);

kõrgelt spetsialiseerunud konverentside või seminaride korraldamine linnaosa, linna ja isegi piirkonna tasandil või sellistel üritustel osalemine.

Võite proovida muuta nõrga põhjuse pressiteate täisväärtuslikuks teabepõhjuseks, suurendades selle olulisust.

Reeglina on ülaltoodud põhjuste tugevdamiseks kõige tõhusam meetod selle raames ebatüüpiliste osalejate või meelelahutuslike faktide otsimine. Seega saab valmistoodete ladustamise parema skeemi ratsionaliseerimisettepaneku olulisust vähemalt osaliselt suurendada, kui selle ratsionaliseerimisettepaneku teeb ettevõtte peadirektor (ettevõtte esimene isik) või näiteks reklaamijuht (ratsionaliseerija teeb ettepaneku enda jaoks mittepõhitegevuses) .

2.5.Nõrga teabejuhtumi avalikustamise omadused

Nõudluse puudumine ajakirjanduses vastuvõetud standardite kohaselt koostatud pressiteadete järele on reeglina seletatav asjaoluga, et pressiteate aluseks olev informatiivne sündmus on nõrk - ebaoluline, omades tagajärgi ainult organisatsioonile endale.

Sellise pressiteate avaldamise võimaluse suurendamiseks võite proovida teabevahetust muuta - see tähendab muuta seda nii, et kirjeldatud sündmusest mõjutatud inimeste ring laieneks.

Nii et iseenesest on panga poolt klienditeeninduseks uue tarkvaratoote kasutuselevõtt oluline ainult panga enda jaoks, samas kui selle toote kasutuselevõtu tagajärjed - näiteks iga kliendi teenindamiseks kuluva aja lühenemine ja vastavalt panga "läbilaskevõime" suurendamine osutuvad olulisemaks klientide jaoks, kes kulutavad teenuste hankimisele vähem aega. Ja just sellele detailile peaks "üldiste sotsiaalsete" teemade väljaande korrespondent suure tõenäosusega tähelepanu pöörama.

Majandusväljaannete jaoks võib selle tegevuse finantskomponent osutuda olulisemaks - toote arendamise ja juurutamise kulud, selle rakendamisest saadav majanduslik efekt jne.

Seega on teabevahetuse muutmiseks vaja:

määrata pressiteatega lahendatav ülesanne - tuua avalikkuse ette ürituse info, meelitada ligi uusi kliente, koostööpartnereid, investoreid;

määrata kindlaks kirjeldatud sündmuse tagajärjed;

määrata kindlaks inimeste ring, keda iga tagajärg mõjutab;

vastavalt eelnevalt määratletud ülesandele valige aadressirühm;

Sõnasta uudis ümber selliselt, et rõhk on sihtrühmale avalduvatel tagajärgedel.

Lisaks saate uudistevaheaja muutmiseks kasutada võtteid, mida kasutatakse uudistepause taastamiseks (9. peatükk) või riskantse uudistevahetuse tugevdamiseks (5. peatükk).

Allpool toodud näited näitavad, kuidas on võimalik muuta kindlustus- ja fondivalitsejate pressiteateid käsitlevaid teabejuhtumeid "üldise sotsiaalse" suunitlusega väljaannete all.

1. harjutus

Venelased on huvitatud isikukindlustusest

Sellest annavad tunnistust Rosgosstrahhi 13 suurimas, miljonilise elanikkonnaga linnas läbiviidud uuringu tulemused. Uuringu käigus küsitleti esinduslikul valimil 2653 inimest.

Uuringu kohaselt kardavad venelased kõige rohkem liiklusõnnetusi, terrorirünnakuid ja tänavakurjategijaid. Uuringust selgub, et ligi 47% kodanikest kardab õnnetusse sattumist, 43% terrorirünnaku ohvriks langemist ja 31% kurjategijaid. Umbes 30% kardab vigastusi, 27% - nakkushaigusi, üle 18% - mürgistust igapäevaelus.

Uuring näitas, et isikukindlustuse osas kasutavad venelased kõige sagedamini VHI-d ettevõtte kulul (ligi 22%), samuti õnnetusjuhtumikindlustust ettevõtte kulul (4,8%). Täna on umbes 3% vastanutest õnnetusjuhtumikindlustuslepingud kindlustatu kulul. VHI lepinguid kindlustatute kulul sõlmis 2,2% kodanikest, kindlustuslepinguid välisreisidel - 1,1%.

"Venelasi ootavad ohud ja nende hirm nende ohtude ees muudavad isikukindlustuse (VHI ja õnnetusjuhtumikindlustus) väga populaarseks kindlustusliigiks," ütles Rosgosstrahhi strateegiliste uuringute, teabe ja analüüsi keskuse juht Aleksei Zubets. "Meie uuringu tulemused viitavad sellele, et lähitulevikus on erakindlustustoodetel kodanike sissetulekute kasvu tõttu suur osa elanikkonnast suur edu, kuigi täna on nõudlus nende järele veel väike." Rosgosstrahhi uuringu järgi võib järgmisel aastal Venemaa suurlinnades isikukindlustuslepingutega kindlustatute arvu kasv ulatuda üle 500 000 inimese.

Ülesande kommentaarid:

1. Pressiteate pealkirja sõnastus on liiga üldine - organisatsiooni kliendi poole pöördumata ning potentsiaalse kliendi huve ja hirme arvestamata.

2. Tsitaat Rosgosstrachi esindajalt, mis kinnitab pealkirja ja etteantud näitajaid, on neist eraldatud lõiguga, milles on toodud teist fakti iseloomustavad näitajad.

3. Kolmandas lõigus toodud näitajad võivad olla mõne teise pressiteate põhjuseks või – lühendatult – sisestada Rosgosstrakhi esindaja tsitaat, mis kinnitab tarbijate ebaolulist huvi isikukindlustuse vastu.

4. Võiks ka täpsemalt selgitada, millest on oodata klientide arvu kasvu.

Vastus

Ühtviisi kardavad venelased õnnetusse sattumist ja terrorirünnaku ohvriks langemist – küsitlus

Ühtviisi kardavad venelased õnnetusse sattumist ja terrorirünnaku ohvriks langemist. Sellest annavad tunnistust Rosgosstrahhi 13 suurimas, miljonilise elanikkonnaga linnas läbiviidud uuringu tulemused. Uuringu käigus küsitleti esinduslikul valimil 2653 inimest.

Uuringu järgi kardavad venelased enim liiklusõnnetusi, terrorirünnakuid ja tänavakurjategijaid: õnnetusse sattumist kardab ligi 47%, terrorirünnaku ohvriks langemist 43% ja kurjategijaid 31%. Umbes 30% kardab vigastusi, 27% - nakkushaigusi, üle 18% - mürgistust igapäevaelus.

"Venelasi ootavad ohud ja nende hirm nende ohtude ees muudavad isikukindlustuse (VHI ja õnnetusjuhtumikindlustus) väga populaarseks kindlustusliigiks," ütles Rosgosstrahhi strateegiliste uuringute, teabe ja analüüsi keskuse juht Aleksei Zubets. - Meie uuringu tulemused viitavad sellele, et lähitulevikus on eraisikukindlustustooted tänu kodanike sissetulekute kasvule suure osa elanikkonna seas märkimisväärseks eduks, kuigi täna on nõudlus nende järele veel väike. Seega on õnnetusjuhtumite vastu kindlustatud vaid 7,8% vastanutest: 4,8% - ettevõtte kulul ja ligikaudu 3% - kindlustatute kulul.

Rosgosstrahhi uuringu järgi võib järgmisel aastal Venemaa suurlinnades isikukindlustuslepingutega kindlustatute arvu kasv ulatuda üle 500 000 inimese.

Rosgosstrakh Group of Companies on vertikaalselt integreeritud valdus. See koosneb JSC "Rosgosstrakh", kolmest suurest piirkondlikust ja seitsmest piirkondadevahelisest kindlustusseltsist, mis ühendavad 76 vabariiklikku, piirkondlikku ja piirkondlikku filiaali, 2300 agentuuri ja kindlustusosakonda. Rosgosstrakhi süsteemi töötajate koguarv ületab 60 tuhat inimest, sealhulgas üle 40 tuhande agendi. Kontserni juhib, strateegiat ja metoodikat töötab välja Rosgosstrahhi valdusfirma.

2. ülesanne

Pressiteade

Uus fondivalitseja - MC "DOHOD" - alustab avatud investeerimisfondide moodustamist. Lisaks professionaalsetele juhtidele hakkab aktsionäride fondidega töötama robot, automatiseeritud investeerimisportfelli haldussüsteem.

1. september 2004 Piiratud vastutusega äriühing "Management Company" DOHOD "" alustab investeerimisfondide moodustamist.

Avatud vastastikuse investeerimise võlakirjafond "DOHOD - Võlakirjafond".

Vastavalt fondi investeerimisdeklaratsioonile plaanitakse aktsionäride vahendeid investeerida peamiselt riigi, Vene Föderatsiooni moodustavate üksuste ja juhtivate Venemaa ettevõtete võlakohustustesse.

Avatud aktsiate investeerimisfond "DOKHOD - Aktsiafond".

Fondi vahendeid investeeritakse peamiselt naftafirmade aktsiatesse, samuti gaasi-, telekommunikatsiooni- ja elektritööstuse ettevõtete väärtpaberitesse.

Segainvesteeringute avatud investeerimisfond "DOHOD - Tasakaalustatud fond".

Fondi investeerimisportfell saab olema kombinatsioon Venemaa juhtivate ettevõtete aktsiatest, valitsuse ja ettevõtete võlakirjadest, pangahoiustest.

Fondide investeerimisportfellidega töötamise põhjalikuks tõhustamiseks kavatseb DOHOD Management Company kasutada ainulaadset toodet - automatiseeritud investeerimisportfelli haldussüsteemi (APMS), mille on välja töötanud investeerimisfirma NevaInvest spetsialistid.

See on paljude aastate pikkuse väärtpaberituru olukorra ennustamise uurimistöö tulemus, mis põhineb närvivõrkude põhimõtetel. Täpne matemaatiline arvutus ja uusim arvutitehnoloogia on võimaldanud luua roboti, mis on võimeline lahendama optimeerimisülesannet – saama minimaalse riskiga maksimaalset tulu. Samas ei anna süsteem mitte ainult soovitusi väärtpaberitega töötamiseks, vaid viib need ka ise ellu kiirusega, mis ületab oluliselt kaupleja kiirust, mis on börsi jaoks äärmiselt oluline. Uus toode oli investeerimisfirmas NevaInvest "sisse jooksnud" ja näitas korralikke tulemusi. "Robot saab talle usaldatud ülesandega selgelt ja erapooletult hakkama," on DOHOD Management Company peadirektor Margarita Vitalievna Borodatova kindel.

Lisaks investeerimisfondide fondide haldamisele ja individuaalsele usaldushaldusele kavatseb DOHOD MC töötada pensionifondide turgudel, aga ka areneval hüpoteegiga tagatud väärtpaberiturul.

Viide

LLC MC DOKHOD asutasid Peterburi ühe juhtiva investeerimisettevõtte OAO IC NevaInvest asutajad, mis on börsil stabiilselt tegutsenud aastast 1993. LLC MC DOKHOD põhikapital on 30 miljonit rubla.

FCSM litsents nr 21-000-100148 19.12.2003 investeerimisfondide ja valitsusväliste pensionifondide valitsemiseks.

Föderaalse väärtpaberiturukomisjoni litsents nr 078-07238-001000 16. detsembril 2003 väärtpaberite haldamiseks.

Selles jaotises käsitleme üksikasjalikult kõiki olemasolevaid PR-tekstide sorte, aga ka nende žanristruktuuri.

PR tekst- välisele või sisemisele avalikkusele mõeldud varjatud (või harvem - otsese) autorsusega kirjalik tekst paberkandjal või elektroonilisel meedial, mille eesmärk on kujundada või suurendada PR-teema reklaamikapitali.

PR-tekste saab levitada erineval viisil:

3. Isikliku kättetoimetamisega (näost näkku).

PR-tekstide funktsioonid:

1. positiivse kuvandi kujundamine ja hoidmine;

2. teavitamine (s.o ettevõtte seisukoha avalikkusele edastamine, uudissündmuse kajastamine);

3. veenmine (s.o. PR-teemasse stabiilse positiivse hoiaku kujundamine teksti abil);

4. faatiline funktsioon (suhtluslinkide säilitamine, näiteks õnnitlused);

5. esteetiline funktsioon (kunstilise efekti loomine, näiteks kutse);

6. nomenklatuuri funktsioon (näiteks elulugu).

PR-tekstide allikad:

• suuline ja kirjalik;
• esmane (ametlikud dokumendid) ja sekundaarne (väljaanded meedias PR põhiteema kohta, seire käigus);

PR-tekstide klassifikatsioon:
PR tekstid klassifitseerida vastavalt erinevatele esile tõstetud :
1. Vastavalt nende avaldamiseks "ettevalmistuse" astmele:

A) põhiline:

* esmane - need on tegelikult PR-tekstid ise:

Lihtne: pressiteade, taustteade, teabeleht, elulugu, küsimuste ja vastuste leht, saateleht, õnnitlused, meediaavaldus,
kutse, pildiartikkel, piltintervjuu, juhtumilugu.
- kombineeritud: pressikomplekt , infoleht, prospekt, brošüür, brošüür .
* meediatekstid - ajakirjanduslikud tekstid, mis vastavad PR-teksti tunnustele (näiteks pildiartikkel, piltintervjuu, juhtumilugu)

b) seotud: ei vasta kõigile PR-teksti tunnustele (näiteks loosung, kokkuvõte, ajakirjanduse ülevaade).

2. Žanri järgi
a) operatiivuudiste žanrid (infouudised): pressiteade, kutse;

b) uurimis- ja uudisžanrid: taustalooja, küsimuste ja vastuste leht, piltintervjuu;

c) faktižanrid: teabeleht, elulugu;

d) uurimisžanrid: avaldus meediale, piltartikkel, juhtumilugu;

e) kujundlikud uudiste žanrid: lahing, õnnitlused, kiri. PRESSITEADE

PRESSITEADE- see on PR-teksti peamine teabe- ja uudisžanr, mis esindab sündmuste teavet PR-subjekti tegevuse kohta.

Peamine eesmärk pressiteade – teavitama.

Pressiteate struktuur:
Pressiteade on trükitud ettevõtte logo ja nimega kirjaplangile.
Logo tuleks asetada vasakusse ülanurka.
Pressiteade on trükitud 12-14 kirjas, lõikude vahel on taane, punane joon on kohustuslik.
Kõik veerised on 2 cm.
Iga pressiteade on üles ehitatud "ümberpööratud püramiidi" (ajakirjandusliku faksi põhimõte) põhimõttel, see tähendab, et iga järgmine pressiteate lõik on eelmisest vähem oluline.
Esimest lõiku nimetatakse LEAD. See esindab laiendatud raskeid uudiseid, see tähendab, keda? mida? kus? millal? miks?
LEAD on alati paksus kirjas ning pealkirjast ja lõigust eraldatud tühja reaga.
Pressiteate maht on üks A4 lehekülg.
Pressiteate pealkirjale on kaks lähenemist:
1. Ajakirjanduslik pealkiri – särav, meeldejääv, tähelepanu äratav. Sellist pealkirja kasutatakse harva, see ei õnnestu alati.
2. Karm uudis – “kuiv” pealkiri, mis vastab põhiküsimustele – kes? mida? kus? millal?. See pealkiri on kõige tõhusam pressiteate jaoks.
Pressiteade on ajakirjandusvastane tekst, seetõttu ei tohiks see sisaldada stiililiselt värvitud sõnavara, samuti kohustuslikke sõnu, hüüu- ja küsimärke, kitsast terminoloogilist sõnavara, ajutist lokalisaatorit (st sõnu - eile, täna, homme) .
Ärge koormake pressiteadet konkreetsete numbritega (võite lihtsalt anda statistikat).
Pressiteates olev teave peaks olema lihtne ja lugejatele arusaadav.
Pressiteade lõpeb punktiga.

TAUST

TAUST - tekst, mis annab täiendavat mitteoperatiivset taustateavet, mis tavaliselt kaasneb põhiuudisega.

Teisel viisil nimetatakse taustaloojat edulooks või analüütiliseks pressiteateks.

Taustakujundaja on suletud tekstistruktuur. Teksti lõpp on raske järeldus.

Tausta struktuur:

· Ettevõtte asutamine

· Arengu verstapostid

Firma legend

Kriis ja kriisist taastumine

Ettevõtte hetkeseis

Viinud läbi sotsiaal- ja sponsorkampaaniaid

Ettevõtte toodetest ja teenustest

· Ettevõtte arenguväljavaated

Edu põhjused

Taustapildil on kaks peamist vormi:

1. Taust pressimaterjalide osana.

See taustteave on koostatud ajakirjanikele. See võib olla ettevõtte brošüüri, pressikomplekti, teabepaketi lahutamatu osa.

2. Taustateave sponsorettevõtte kohta.

Selles taustapildis liigub ajalooline teave sponsorettevõtte praeguse seisu suunas.

FAKTIDE LOETELU

FAKTIDE LOEND (teabeleht)- viiteandmed, mis on konkreetsed faktid numbrite kujul ja ei ole ühtne tekst.

Teabeleht võib olla ettevõtte ajaloo vormis, esindada konkreetseid numbreid organisatsiooni majandusnäitajatel, olla üritusel osalejate nimekirja kujul jne.

Teabeleht võib olla sertifikaadi vormis pressiteate lahutamatu osa, aga ka brošüür, prospekt.

Peamine erinevus infoleht taustaloojalt - ebaühtlane tekst, eraldi numbrid, faktid (pidage meeles, taustaks on alati sidus tekst!).

PRESSIDE KOMPLEKT

PRESSIDE KOMPLEKT on meediale mõeldud teabematerjalide kogum, mida ühendab üks infoüritus.

Kaust koosneb kahest osast: vasakust taskust ja paremast taskust (tavaliselt 1/3 kaustast)
Kausta parem pool on peamine.
See sisaldab:
* PR-tekstid – pressiteade, taustamaterjal, küsimuste ja vastuste leht, teabeleht, elulugu jne.
* suveniirtooted – firmamärkmikud, pastakad, kalendrid jne.
* Ettevõtte logoga lehed märkmete jaoks.
Vasak pool on abistav.
See sisaldab:
ettevõtete bukletid, trükised, jälgitava info tulemused, valikud sündmuste kohta jne.

BAYLINER

BAYLINER(sõnasõnaline tõlge inglise keelest "joone all") - esimese isiku nimel olev tekst, mis on seotud sündmuse või teemaga.

Bayliner on kahte peamist tüüpi:
*Perioodiline
Lihtsaim lahtritüüp. Loodud perioodiliseks korporatiivtrükkimiseks.
Sellel on kaks sorti:
**tegelikult perioodiline - tekst, milles esimene inimene räägib selle ettevõtte väljaande sisust
(loetleb rubriike, teeb probleemist väikese ülevaate)
** temaatiline - tekst, milles esimene inimene kajastab konkreetset teemat (seda tüüpi on
ebaefektiivne)

*Üritus
Esindab teavet (omadusi) ettevõtte kohta, võib olla tervituse vormis esimese isiku nimel
ettevõtted.
Enamasti on see sündmusele pühendatud brošüüri lahutamatu osa.

UUDISKIRI

UUDISKIRI (uudiskirjad)- sisepublikule mõeldud väljaanne - ettevõtte ajaleht, brošüür, flaier jne. (inglise keelest sõna-sõnalt tõlgitud - "uudiskiri").
Euroopas nimetatakse seda uudiskirja tavaliselt "majaoreliks".

Uudiskirja peamised eesmärgid:

1. Positiivse kuvandi kujundamine läbi ettevõtte informatsiooni ja ettevõtte analüütika;
2. Positiivse kuvandi kujundamine läbi kriisivastase teabe;

3. Ettevõtte inimeste ja osakondadega tutvumine;
4. Võimalik on meelelahutusfunktsioon.

Uudiskirja sisu:
Ettevõtte väljaande sisu on rangelt struktureeritud:
1 rada – alati esinduslik.
See võib olla byliner või toimetaja veerg, teadaanne ajalehe põhisisu kohta, ettevõtte peamised uudised jne.
2 riba - pühendatud ettevõtte põhiprobleemidele ja probleemidele.
Need võivad olla aruanded, "probleemne" intervjuu juhiga jne.
Väljaande järgnevad ribad on tavaliselt üles ehitatud järgmiselt:
* rubriik inimestest (personal, juhid...)
*meelelahutusmaterjalid
*uudised divisjonidest
*õppematerjalid
*info sponsorite kohta
*korporatsiooni sotsiaalpoliitika

Teatud teemasid ei tohiks mingil juhul uudiskirjas tõstatada:
- ametiühingutegevus;
- kriitika "altpoolt";
- konkurents tööstuses;
- maailmauudised (harvade eranditega).

Ettevõtte väljaande loomise peamised etapid:
ma lavastan. Juhtkonnaga kontakti loomine ja teabeallikate selge määratlemine.
Juurdepääs kesksele haldusteabele, korrespondentvõrgu olemasolu (allikas
osakonna teave).
II etapp. Teabeallikate tuvastamine.
III etapp. Tehnoloogilise baasi definitsioon, s.o. kus väljaanne trükitakse.
Polügraafiline disain.
IV etapp. Ajakirjanike ringi määramine, autorite rühm.
V etapp. Väljaande levitamine (kes? millal? kuidas?).

JUHTUMI LUGU

JUHTUMI LUGU- infomaterjal ettevõtte soodsa kogemuse ja sotsiaalse vastutustunde kohta.
"Juhtum" - ettevõtte konkreetne juhtum.
Samuti on olemas juhtumiloo mõiste definitsioon kui omamoodi PR-tekst ettevõtte konkreetse toote/teenuse tarbimise positiivsest või negatiivsest kogemusest.
Juhtumilugu mitte ainult ei teavita ettevõtte kogemusest, vaid näitab selle kogemuse olulisust.
Juhtumilugu võib olla versioon piltartiklist, mis ilmub pressiteadete JUHTI.

KUTSE

KUTSE on PR-tekstide žanr, mille eesmärk on teavitada avalikkust, et tagada sihtrühma maksimaalne kohalolek PR-subjekti korraldataval üritusel.
Kutse peamine eesmärk on kutsuda.
Kutsed jagunevad kahte põhitüüpi:
1. Kutse meediale;
2. Kutse teistele publikule.
Tegelikult erinevad need kaks tüüpi ainult disaini poolest, samas kui nende eesmärgid on täiesti identsed.
Kutsel on range struktuur teksti ehitus – lõikudeks jagamine, näiteks:
1 lõik - kes, keda, kuhu kutsub;
2. lõik - lühiülevaade probleemidest (st lühidalt, mis üritusel toimub, teave korraldajate, võõrustajate kohta);
3 lõik - peamiste osalejate loetelu (kui see on näiteks konverents),
VIP-ide, kuulsate külaliste loendamine (kui näiteks esitlus);
4 lõik - ürituse programmi kirjeldus:
registreerimisaeg,
ürituse algusaeg
Rootsi laua aeg,
sündmuse lõpuaeg
Lõpus kirjutatakse tavaliselt üritusel osalemise kinnitustaotlus; telefoni või e-posti teel; Kontaktandmed; TÄISNIMI. kutsuv; asutuse nimi.

PILDARTIKKEL / PILDINTERVJUU

PILT ARTIKKEL- artikkel, mis positsioneerib ettevõtte või organisatsiooni kui terviku peamise isiku kuvandi.
Pildiartikli tüübid:
* Isiklik - positsioneerib näo kujutise tervikuna (portree)
* Ettevõttest - positsioneerib ettevõtte kuvandit tervikuna või seoses konkreetse sündmusega:
- ettevõtte aastapäev
- muutus tootmises või uute toodete väljalaskmine
- ettevõtte kui terviku omadused (ilma põhjuseta)
Piltartikkel on teksti kaubanduslik vorm.

PILDINTERVJUU - esimese isiku positsioneerimine küsimus-vastus vormis.
eesmärkide ja tüüpide poolest sarnaneb piltintervjuu pildiartikliga.
Esimesest isikust on võimalik omada piltfotot.
Pildiintervjuule kas ei kirjutata alla või pannakse ettevõtte pressiesindaja allkiri.
Pildiintervjuu saab teha ettevõtte ajalehe või üldajakirjanduse jaoks.

KÜSIMUSTE-VASTUSTE LOETELU

KÜSIMUSTE-VASTUSTE LOETELU - need on PR-teema kohta kõige sagedamini esitatavad küsimused (või sündmuse läbiviimisel võimalikud) ja nendele küsimustele vastavad vastused.

Küsimuste ja vastuste lehe saab koostada avaliku ajakirjanduse jaoks, pressiürituste jaoks (pressikomplekti osana), ettevõtte voldiku jaoks jne.
Küsimuste ja vastuste lehe omadused:
1. Teksti ebajärjekindlus ehk dialoogi ülesehituse paindlikkus. Selline struktuur võimaldab teil küsimuste kohti vahetada, samas kui dialoogi üldine tähendus ei muutu.
2. Dialoogi ühtsus ehk kõik küsitavad küsimused ja vastused neile peaksid olema samal teemal.

Optimaalne küsimuste arv lehel on ligikaudu 6-7.
Lehte pole soovitatav küsimustega üle koormata - neid peaks olema vähemalt 4, kuid mitte rohkem kui 8.
Küsimused peaksid olema konkreetsed – kes? nagu? millal? mida?
Küsimused kategooriast "ütle", "näita" ei ole lubatud.
Küsimuste ja vastuste loendi struktuur:
* Pealkiri
* Firma nimi
* Korduma kippuvad küsimused ja vastused
Küsimuste ja vastuste loetelu struktuur on avatud.
Küsimused ja vastused on enamasti eraldatud eraldi reale ja esile tõstetud paksus/muu värviga.
Küsimuste ja vastuste lehte ei allkirjastata kunagi!

27juuli

Mis on teabejuhend

Tehnoloogia arenguga on teabe levitamise kiirus võrreldes trükiajakirjanduse ja telegraafi ajastuga kasvanud sadu ja tuhandeid kordi.

Sündmused, mis toimusid mõne tunni või isegi minuti eest teisel pool maakera, leiavad Internetis juba laialdast arutelu. Mida olulisem on uudis, seda suuremat kõlapinda see infomaailma toob, kogudes sadu, tuhandeid ja miljoneid kommentaare, meeldimisi ja uuesti postitusi.

Mis on INFORMATIONAALNE PÕHJUS – definitsioon, tähendus lihtsate sõnadega.

Infopovod (teabeüritus) on avalikkuses tugevat vastukaja tekitanud ja meedias laialdaselt kajastatud sündmus.

1. uudistepaku näide (loomulik uudistemurd):

Teabe põhjus:

"President mainis oma kõnes võimalust sulgeda piir kodanikele välismaale reisimiseks."

Reaktsioon uudiste vaheajale:

Meedias ja Internetis ja kodus köögis) algavad arutelud teemal:

• Mida president silmas peab?
• Kas raudne eesriie on võimalik?
• Millised on piiride sulgemise tagajärjed?

Seetõttu kutsusid presidendi sõnad ühiskonnas esile ägeda reaktsiooni.

Selles näites on loomuliku ( planeerimata) teabeüritus. Ma arvan, et see kõik on selge.

On ka üsna motiveeritud uudistepause. Mille eesmärk on saada teatud rahalist või muud kasu. Kavalad turundajad ja PR-inimesed mõistsid kiiresti, et hästi planeeritud haibist saab väga head kasu välja tõmmata.

Seda tehnikat kasutatakse üsna sageli ja kõik tundub loomulik, kuid teema ise sisaldab juba sündmuste arendamiseks vajalikke vektoreid. Selle eesmärk on müüa toodet või juhtida tähelepanu kõrvale olulisemalt sündmuselt, mis ei vaja reklaami. Poliitika on üldiselt tohutu generaator ja suunatud uudistevahetuste spetsialist.

Uudistemurde nr 2 näide (kavandatud uudistepaus):

Valitsus on tõstnud kommunaalteenuste hindu. On ütlematagi selge, et uudised pole just kõige meeldivamad ja tagajärjed tabavad kodanike taskuid. Masside seas võib tekkida rahutusi. Inimesed vajavad midagi, mis nende tähelepanu kõrvale tõmbaks.

Mida teevad valitsuse tehnoloogid:

See algab mõne väidetavalt olulise teabega, näiteks " Meie riik saadab 3 aasta pärast kosmoselaeva Alpha Centauri poole". Taskumeedia ja trollide jõugud hakkavad seda teemat igal võimalusel propageerima, juhtides tähelepanu kõrvale tõeliselt oluliselt ja "isekalt" infolt tariifide kohta. See toimib järgmiselt.