Errores en los textos publicitarios. Iniciarse en la ciencia Errores ortográficos en alguna publicidad

Contenido.

Introducción………….…………………………………………………….… …………3

Características generales de la cultura del habla de la publicidad televisiva…………………………………………………………. .……..4
Norma lingüística en los textos publicitarios modernos………….….7
Ejemplos de errores en publicidad……………………..………………..12

Conclusión…………………………………………………. …..…….25
Lista de referencias……………………………….….26

Introducción.
Hoy vemos publicidad en todas partes: en la televisión, en Internet, en las calles. Una gran cantidad de carteles publicitarios literalmente llenaron nuestras vidas. Por tanto, en este momento, la relevancia del tema elegido, su comprensión lingüística no deja lugar a dudas.
Desafortunadamente, los errores son cada vez más comunes en la publicidad. A veces son una estrategia publicitaria bien pensada, pero a menudo el motivo de su aparición radica en la negligencia habitual de los creadores de los anuncios.

1. Características generales de la cultura del habla de la publicidad televisiva.

Los textos publicitarios a menudo contienen violaciones de las normas lingüísticas como valoraciones hiperbólicas, así como burocracia inadecuada, jerga y un exceso de términos en la publicidad de bienes y servicios de consumo para una audiencia masiva:
“Después de reunirse con ellos (la vidente Daria y la “abuela” Olya), las enfermedades cardiovasculares, las neurosis, las enfermedades de los pulmones, los bronquios, el hígado y los riñones, la tromboflebitis, las venas varicosas retrocederán... Se restaurará la visión, la audición, aparecerán piedras. fuera de los riñones y la vesícula biliar en masa, habrá alivio de la soledad..."
o
“¡Los descuentos son infinitos! ¡Ahorros salvajes! (Venta de electrodomésticos de Año Nuevo en las tiendas Tekhnosila).
A menudo, la publicidad utiliza palabras de la jerga juvenil y se crean nuevas palabras, por ejemplo, el eslogan ocasional “¡Snickersny!” Algunos científicos consideran que esto es una violación de las normas lingüísticas. Pero aquí tenemos en cuenta la orientación de los creadores de la declaración hacia un determinado segmento del mercado: los jóvenes, por lo que no hay violación de la norma lingüística.
Otra cosa es cuando usan malas palabras:
“Euroset – los precios son simplemente... oh”
Los autores del lema televisivo también contaban con un público joven, pero decir malas palabras no es un rasgo distintivo de la generación más joven. Aunque aquí sólo hay una pizca de blasfemia, es claramente visible. Este tipo de publicidad no debería aparecer en televisión.
La violación de las leyes de la lógica también puede convertirse en una técnica de influencia eficaz: el paralogismo:
“Si es radio, ¡entonces “Máximo”!”,
“¡Lordflex es más que un colchón!”
Recientemente, se ha intensificado el uso de construcciones comparativas incorrectas desde el punto de vista tanto de la lógica como de la gramática:
“Aún más calidad por el mismo precio” (publicidad de detergentes).
Sería correcto decir: "Obtendrá aún más productos de mayor calidad" o "La calidad de los productos vendidos al mismo precio ha aumentado aún más". Pero las frases correctas son demasiado largas e incluso aburridas en su exactitud.
También hay errores de compatibilidad léxica. Por ejemplo:
“Ahora y siempre el “Rama” de calidad para bocadillos es un 15% más barato”
El error es que la calidad no puede ser barata y mucho menos llegar a ser más barata. Al mismo tiempo, estas frases también pueden ser acusadas de manipulación: los errores gramaticales, que violan el automatismo de la percepción, desvían el pensamiento de la conciencia de la propuesta de venta, que a su vez es difícil de entender.
Sin embargo, los ejemplos de violaciones de la lógica y la compatibilidad gramatical también pueden ser de carácter lúdico si implican un giro de pensamiento especial: un tropo.
Por ejemplo, el uso de la metonimia es esencialmente una violación de la lógica, pero un ruso comprenderá adecuadamente la frase:
“¡La limpieza de Komet ahora cuesta menos de 20 rublos!”
No se trata de pureza abstracta, que, como cualidad de una cosa, por supuesto, no puede ser ni barata ni cara, sino “pureza que se logra utilizando polvo de cometa”.
Otro ejemplo de violación de la lógica es esta frase:
“Ya no usamos pasta de dientes. Usamos Aquafresh"
Según el contexto, resulta que "Aquafresh" no es pasta de dientes, sino otra cosa, pero esta afirmación no es cierta. Esta publicidad, además de violar las normas lingüísticas, también entra en la categoría de publicidad deliberadamente engañosa, cuando el fabricante (distribuidor) engaña deliberadamente al consumidor sobre la esencia y las verdaderas cualidades del producto para el consumidor (artículo 9 de la Ley de Publicidad). ).
Muchos anuncios contienen ahora la frase “0% de sobrepago”. También hay una violación de la compatibilidad, porque si es 0%, entonces no hay sobrepago.
En la publicidad se incluyen activamente expresiones coloquiales y expresiones coloquiales, así como unidades fraseológicas. Por ejemplo, en un anuncio de cookies Kukhmaster hay dos frases:
“Delicioso, crujiente detrás de las orejas”
y “Te saldrán galletas de las orejas”.
Ambas frases tienen una connotación coloquial, y la partícula “ya” es coloquial, lo que, en principio, es inaceptable según las normas del lenguaje literario.
La discapacidad del habla también es una violación de la norma. La insuficiencia del habla, como error común, debe distinguirse de la elipsis, una figura estilística basada en la omisión deliberada de uno u otro miembro de una oración para crear una expresividad especial. Las más expresivas son las construcciones elípticas sin verbo predicado, que transmiten el dinamismo del movimiento. Con una elipse no es necesario "restaurar" los términos que faltan. Por ejemplo:
"Nuevo Kia Sid en Kashirinykh".
En el ejemplo dado, esto sigue siendo un error. Este texto sólo será comprensible para un residente de Chelyabinsk: no indica que el Kia Sid sea un automóvil. Pero lo más importante: no se indica que "Kashirins" sea la calle de los hermanos Kashirin.
El texto publicitario debe ser demostrativo, lógicamente estructurado e inteligible. Al seleccionar palabras relacionadas con diferentes partes del discurso, se recomienda utilizar más verbos que hagan que el texto sea dinámico, estimulante para la acción y sustantivos específicos. La expresividad del verbo se explica por la riqueza y versatilidad de su estructura semántica y conexiones sintácticas. También sostiene que los adjetivos son menos eficaces y adecuados para la publicidad. Sin embargo, este es un punto controvertido. Por el contrario, en el texto publicitario son muy habituales las frases nominativas o impersonales al ser más cortas. Por ejemplo:
Ondas aéreas. Respiración libre de forma rápida y prolongada.
Ambrobene. Deshazte de la tos en poco tiempo.
Copos de oro. Sabor brillante.
Una violación de la norma lingüística es el uso excesivo de palabras extranjeras. Por ejemplo:
"Todo será Coca-Cola".
Y esto ya me resulta familiar. Un ejemplo sorprendente de cómo tomar prestadas palabras de la publicidad de Nokia: apareció una frase como "conectémonos". Ahora se está produciendo una penetración en el idioma con la publicidad de palabras extranjeras y la aparición de una gran cantidad de neologismos.
En publicidad, las palabras extranjeras se utilizan a menudo de forma irrazonable. Creativo - en lugar de creatividad, distribuidor - en lugar de mayorista, comercializador - en lugar de vendedor, distribución - en lugar de distribución, etc. El idioma ruso es rico y diverso: por cada palabra extranjera utilizada en una conversación, si lo intentas, puedes encontrar varios sinónimos rusos. Por tanto, el uso de vocabulario extranjero en la publicidad, en nuestra opinión, contribuye a la contaminación de la lengua materna.
El otro extremo al que son arrojados los productores de publicidad nacionales es el uso generalizado de jerga y jerga juvenil. El deseo de los anunciantes de atraer al público objetivo en su idioma es comprensible, pero el uso de palabras de la jerga de los ladrones "me gusta", "bros" o todo tipo de "diviértete", "bájate", tiene consecuencias negativas. . Después de todo, la publicidad, debido a su circulación, influye activamente en nuestro lenguaje cotidiano, y cada vez más se parece a una mezcla de "francés y Nizhny Novgorod".
Hay un anuncio que a primera vista parece no tener errores, pero un análisis detallado revela todo lo contrario.
Por ejemplo, Nestlé produce té Nestea en varias variedades. Uno de ellos se llama "Malaquita". La malaquita, como saben, es una valiosa piedra ornamental verde. Todo estaría bien si ese fuera el nombre de una marca de té verde, pero este té es negro.
O el detergente en polvo “DOSIA” (“DOSYA”), se promociona como polvo para quienes cuidan su presupuesto. De ahí el símbolo: alcancía. Pero es bien sabido que el cerdo es un animal inmundo que, por decirlo suavemente, no es del todo apto para detergente (sería mucho mejor si los anunciantes utilizaran un gato en lugar de un cerdo, como el animal más limpio).

1. Fueron demasiado lejos con las joyas.

2. Caos ortográfico.

3. Poseedor del récord de número de errores en palabras.

4. Aceptan “productos” hechos de oro.

5. Familia feliz no tradicional.

6. Ferrocarriles rusos analfabetos.

7. Estandarte del Ministerio del Interior.

8. En Primorye, el 27 de marzo (Día de las Tropas Internas del Ministerio del Interior), se colocó una pancarta de felicitación con un desafortunado error. La declaración sobre el profesionalismo de los militares contenía un grave error gramatical: "Los guerreros de las tropas internas son profesionales en su campo".

9. Estandarte de la Dirección de Asuntos Internos del Territorio de Khabarovsk.

10. “Feliz” Danón.

11. McDonald's en Petrozavodsk.

12. El diseñador describió el error con la siguiente frase: “La policía nacional% lugares - carteles; puntuación con - usando un generador (números aleatorios."

13. Es fácil ser un caballero; basta con aprender a escribir esta palabra correctamente.

14. Los “vestidos” de Nvidia.

15. Ropa.

16. Los anunciantes de Megafon "se ponen pañales".

17. Agencia inmobiliaria en San Petersburgo.

18. RosGosTrakh.

19. Banco Raiffeisen.

20. “La policía nacional% lugares - carteles; puntuación con - usando un generador (números aleatorios."

21. “Comité de Cultura”.

La tarea principal de un anunciante es atraer la atención de los compradores hacia un producto o servicio y, en la mayoría de los casos, lo hace mediante todo tipo de errores. Suponemos que los errores accidentales se cometen muy raramente en la publicidad y, de hecho, se crean intencionalmente.

Hay que admitir que los errores intencionados atraen la atención de las personas alfabetizadas, pero ¿dónde está la confianza de que no conducirán a enfermedades masivas del lenguaje y no afectarán el patrón de habla de la sociedad? Después de analizar la publicidad, rastreamos que los textos de los anuncios contenían: a) contradicciones lógicas; b) errores gramaticales; c) defectos léxicos y estilísticos.

Se ha establecido que en la publicidad se cometen errores graves de ortografía, léxico, fáctico, de puntuación, lógicos y de habla. Hoy en día la publicidad está en todas partes: en periódicos, revistas, pantallas de televisión, así como en casas, paradas de autobús, vallas publicitarias y tiendas. Se está extendiendo muy rápidamente y ahora los anunciantes prácticamente no prestan atención a la correcta redacción o pronunciación de los textos de los anuncios.

En el anuncio del poste hay un error: “Se vende una cortadora de cabello hecha en China” (¿Dónde puedo conseguir cabello hecho en China?) En un anuncio de semillas de girasol Belochka en Orenburg TV, el eslogan aparece en el Fin del vídeo: “Para amigos, recomendamos lo mejor”. Un ejemplo de falacia lógica lo encontraremos en el siguiente anuncio: ¡la ventana es la cara de tu casa! Si una ventana es una cara, ¿cuántas caras tiene la casa? Ejemplos de errores ortográficos en la publicidad son: "knorr - sabroso y skorr", "hay que vivir BEBIENDO" e inconsistencias léxicas: "mata en el acto" y "deliciosas alegrías todos los días" en una frase sobre fideos. Un ejemplo de errores léxicos es: azulejos italianos reales fabricados en Rusia (una combinación de las palabras incongruentes "italiano real" y "de Rusia")

La televisión llega a la mayor audiencia de oyentes. Para la publicidad en televisión se utilizan diapositivas, películas y vídeos. La publicidad televisiva tiene algunas desventajas: - corta duración y carácter episódico; - alto costo, por lo tanto, brevedad en la presentación de la gama y calidades de los productos; - errores de expresión y fácticos. A menudo hay errores verbales y fácticos en los comerciales. Por ejemplo, Leonid Kuravlev, al anunciar una pulsera de circonio, asegura que “ahora no tiene presión”. Según los médicos, si una persona no tiene presión arterial, está muerta. ¿Cómo se asegura Leonid Kuravlev de que no tiene presión?

Hubo un error léxico en el anuncio del hervidor eléctrico Tefal. Al final del videoclip aparece el eslogan: “Tefal piensa por ti” (¿cómo puede pensar la tecnología?) En la publicidad de ropa se utilizó la siguiente frase: “El lenguaje de las compras es claro para todos” (una combinación de incompatibles palabras “idioma” y “compras”) Se cometió un error en la publicidad de un medicamento. “No sólo nada, sino Stopangin”, es un uso injustificado de una interjección.

En la publicidad de la cerveza hay un eslogan: "Bochkarev" es la cerveza adecuada. En ruso moderno, según la norma literaria, el adjetivo "correcto" tiene el siguiente significado: "1. Pronunciación correcta Cambio correcto de estaciones. 3. Verdadero, correspondiente a la realidad, como debe ser... Política correcta... Por tanto, este el adjetivo se combina sólo con sustantivos abstractos e inanimados (que denotan conceptos abstractos). La palabra "cerveza" es un sustantivo inanimado, pero denota un concepto específico. Esto significa que no se puede combinar con el adjetivo “correcto” en el lenguaje literario. Este es un grave error léxico.

En el periódico "Argumentos y hechos" en un número, en un anuncio en la primera página, hay dos anuncios en los que la palabra tractor en plural se utiliza en un caso como "tractores", en el otro - "tractores". Este es un error de ortografía. En el anuncio hay un error en el nombre del periódico “Va-Bank”. La ortografía obsoleta fue abolida en 1918, por lo que la palabra está mal escrita.

Este anuncio implicaba la palabra "zorro ártico", un zorro polar con un pelaje valioso, con el que se puede hacer un maravilloso y cálido abrigo de invierno. Un anuncio de venta de abrigos cometía un error lógico al escribir la palabra "escriba". En el "Diccionario de la lengua rusa" de S. I. Ozhegov, la palabra "escriba" significa copista, escriba.

Se encontró un error en un anuncio de un concierto en Moscú en una de las vallas publicitarias de Moscú. Se creó un foro en Internet para discutir este error y los "errores publicitarios" en general. De la discusión escrita se desprende que muchas personas están preocupadas por la rápida propagación de errores. “¿¿Qué pasará después si el gobierno deja de monitorear esto por completo???” – escribe una niña. En 2005 se encontró un error de puntuación en un cartel publicitario. Fue advertido, pero aún no ha sido corregido por las autoridades.

La información se encontró a través de Internet en el sitio web, así como mediante motores de búsqueda: Yandex, Rambler, Google, Yahoo! “¡Aporto!” Además, se encontraron fotografías de errores en vallas publicitarias de la ciudad, revistas y periódicos. Trabajó en el proyecto: I. R. Boyur, A. S Akhankov.

Ilikbaeva Valeria, Shaigatdarova Alsou

Descargar:

Avance:

Ministerio de Educación de la República de Bashkortostán Institución presupuestaria educativa municipal del distrito urbano "Gimnasio No. 1"

Investigación

sobre el tema de:

Terminado: alumnos de la clase 5 "A"

MOBU "Gimnasio nº 1"

Shaigatdarova Alsou,

Valeria Ilikbaeva

Consejero científico: maestro

lengua y literatura rusas

Gabdrakhmanova L.M.

Neftekamsk

2012

Capítulo 1

Capitulo 2

Solicitud

Introducción

La aparición de medios de comunicación de masas nuevos y más avanzados ha hecho posible que la publicidad alcance proporciones gigantescas.

Publicidad - información difundida de cualquier forma, en cualquier forma y por cualquier medio, dirigida a un círculo indefinido de personas y destinada a llamar la atención sobre el objeto de la publicidad, crear o mantener el interés en él y promocionarlo en el mercado.

Tarea publicitaria – inducir a los representantes del público objetivo a actuar (elegir un producto o servicio, realizar una compra, etc., así como sacar conclusiones sobre el objeto publicitario planificado por el anunciante).

Dependiendo de la ubicación y el método de colocación, existen los siguientes tipos de medios publicitarios: televisión, radio, impresos, exteriores, servicios de referencia, transporte, publicidad en cines, correo directo, publicidad en Internet, publicidad en el punto de venta, publicidad viral.

Estamos interesados ​​en la publicidad impresa. Un tipo de texto publicitario son los anuncios. Podemos decir que son la parte principal de la campaña publicitaria. Su propósito es bastante obvio: son necesarios para que la marca de un producto o servicio se instale en la memoria del consumidor y este desee comprar lo que ofrece el anunciante. El éxito de una campaña publicitaria depende en gran medida de los anuncios. Después de todo, los anuncios están diseñados para atraer la atención y obligar a la gente a leerlos. Pero a menudo se cometen errores ortográficos en los textos de los anuncios.

En la sociedad moderna existe una tendencia hacia el analfabetismo generalizado de la población. El desconocimiento de las reglas ortográficas conduce al hecho de que los errores ortográficos aparecen cada vez con más frecuencia en los textos publicitarios.

Dado que actualmente existe una disminución en la alfabetización y la cultura de la lengua escrita, el tema de este trabajo de investigación es relevante.

Objeto de estudioHay errores de ortografía en el trabajo científico.

Tema de estudio- errores ortográficos en anuncios.

Objetivo El trabajo de investigación consiste en identificar tipos de errores ortográficos en los anuncios.

Para lograr los objetivos planteados en el trabajo de investigación, es necesario resolver lo siguiente tareas :

Describir la ortografía como una ciencia;

Clasificar los errores ortográficos y los motivos de su aparición;

Las metas y objetivos determinaron la estructura de este estudio.

El trabajo de investigación consta de una introducción, dos capítulos, una conclusión, una lista de referencias y un apéndice.

Capítulo 1

La Gran Enciclopedia Soviética da la siguiente definición de la palabra "publicidad":

1) información sobre las propiedades de consumo de bienes y diversos tipos de servicios con el objetivo de venderlos y crear demanda para ellos.

2) difusión de información sobre una persona, organización, obra de literatura y arte, etc. con el objetivo de crear popularidad para la misma.

Es bastante natural que la historia de la publicidad comience con la aparición del comercio y el intercambio de mercancías. Y el comercio ha existido, como se sabe desde hace mucho tiempo.

La actividad publicitaria desarrollada, pero no en nuestro concepto moderno, existía en la Antigua Roma, como lo demuestran elocuentemente más de mil quinientas inscripciones. La naturaleza de la publicidad es muy diversa: económica, comercial, política, anuncios de diversos servicios e incluso llamados a la protección del medio ambiente.

Entre las inscripciones de Pompeya, los arqueólogos encontraron una de las referencias más antiguas a la pérdida y al pago de una recompensa al buscador: “De esta tienda desapareció una vasija de cobre. Quienes lo devuelvan recibirán 65 sestercios. Al que señaló al ladrón…”

Se anunciaba cualquier establecimiento que reportara beneficios al propietario. Por ejemplo, las termas (baños) son el lugar de vacaciones favorito de los romanos. También se conocen ejemplos de publicidad política en vísperas de las elecciones de políticos y administradores: “Les pido que hagan edil (juez) a Modest.

Durante el reinado del emperador Augusto, apareció el llamado protoperiódico - "acta diurna populi romani" - informes diarios ("publicados" en pizarras encaladas) sobre información oficial y órdenes del gobierno, incluidas las privadas, por ejemplo, el venta de inmuebles.

Para atraer la atención del comprador, los vendedores también utilizaron "efectos de ruido": tambores, repique de campanas, ya que la mayoría de la población no sabía leer y escribir (recordemos que Pinocho se sintió atraído por el circo tocando la orquesta). Tocar instrumentos musicales seguiría siendo una forma popular de publicidad hasta la Edad Media.

Con el predominio de la agricultura natural en la Edad Media, el negocio de la publicidad quedó paralizado, ya que todo lo necesario se producía en la finca del señor feudal y no se podía hablar de competencia. Pero la publicidad no muere. En la ciudad hay heraldos que, desde el punto de vista de la actividad publicitaria, adquieren un protagonismo especial.

La administración local permitió que algunos heraldos recogieran “anuncios” de la población sobre la compra y venta de algo y avisaran a todos y a todo.

Un heraldo es un empleado de una empresa comercial que llama u ofrece bienes o servicios a los transeúntes en la calle o en lugares públicos.

Junto con los heraldos, en la ciudad medieval (como en la antigua), los comerciantes y artesanos realizaban publicidad vocal en las calles y plazas, llamando a la gente a comprar sus productos. Como dijo un científico, “el papel de los “gritos” de París” en la vida de las plazas y las calles de la ciudad fue enorme. Las calles y plazas literalmente resonaron con estos gritos variados. Para cada producto -comida, vino o cosa- había sus propias palabras y su propia melodía de grito, su propia entonación, es decir, su propia imagen verbal y musical”.

La agresividad de algunos de los métodos de los comerciantes y ladrones obligó a la sociedad a cuidarse, ¡ya en la Edad Media! – sobre el desarrollo de reglas para el comercio civilizado, sobre restricciones en la publicidad. En el “Registro” parisino (publicado entre los siglos XII y XIII) se pueden encontrar las siguientes líneas: “Nadie puede ni debe invitar o atraer a un comprador que se encuentre en otro mostrador o en otra casa; y si alguno hace esto, pagará una multa de cinco sueldos al rey y de cinco sueldos a la cofradía…” No hace falta decir que las prohibiciones fueron violadas más de una vez.

La segunda dirección de la publicidad medieval fue la creatividad visual: ¡la primera información sobre carteles coloridos se remonta al siglo XII! Antes de la aparición de la imprenta, la publicidad se reproducía en forma de folletos escritos a mano. Naturalmente, los folletos se distribuyeron en un área limitada, ya que su “circulación” no se podía contar por miles.

La invención de la imprenta por Gutenberg en 1450 marcó el comienzo de la era de formación del sistema de medios de comunicación, lo que dio como resultado una etapa cualitativamente nueva en el desarrollo de la publicidad. Los textos, cuya redacción antes requería muchos días de arduo trabajo, ahora se pueden preparar con bastante rapidez.

Durante la segunda mitad del siglo XV, las imprentas iniciadas por Gutenberg se extendieron por toda Europa.

Se considera que el fundador de la publicidad impresa en Europa es el médico Theophrastus Renostno, quien en 1630 abrió una oficina de referencia en París que imprimía anuncios en la Gaceta Francesa. El primer anuncio publicado en este periódico se consideró un anuncio de una recompensa por indicar el paradero de 12 caballos robados. También apareció en uno de los periódicos de Londres en 1650.

Un poco más tarde, los periódicos empezaron a llenarse de anuncios comerciales, principalmente relacionados con la venta mayorista y minorista de té, café, chocolate y otros productos alimenticios.

Después de la invención de la imprenta, en las murallas de las ciudades de toda Europa se colocaron no sólo textos escritos a mano (llamamientos), sino también folletos impresos de diversos contenidos. Se desarrollaron nuevas formas de distribuirlos, por ejemplo, exhibiéndolos públicamente en el extremo partido de un palo (el prototipo de las pancartas modernas). En los barrios obreros del París del siglo XVIII, era muy popular un folleto que recomendaba calabazas de vino económicas en los suburbios donde no había impuestos municipales.

En condiciones de consumo masivo y alto empleo, la publicidad se ha convertido en una parte integral de la economía, ocupando el lugar correspondiente entre componentes tales como la producción, la financiación, la distribución y el espíritu empresarial..

En muchos países se han creado institutos de investigación donde especialistas experimentados, principalmente psicólogos, desarrollan la teoría de la publicidad. Sus servicios son muy utilizados por las empresas a la hora de diseñar campañas publicitarias. Los psicólogos calculan de antemano el impacto que cada detalle de la publicidad tendrá sobre los transeúntes, los pasajeros y los televidentes. Se valora mucho el humor y el texto aforístico. Así, hubo un tiempo en que el anuncio de unos grandes almacenes tuvo un gran éxito en los EE. UU.: "Si usted no sabe lo que necesita, venga a nosotros, lo tenemos".

Habiendo estudiado el surgimiento y difusión de la publicidad en el Mundo Antiguo, la Edad Media y la Modernidad, podemos decir que las formas de publicidad moderna surgieron precisamente en estas épocas y, si lo pensamos bien, no son diferentes, excepto, por supuesto. , por la calidad. Como ahora, la publicidad se realizaba mediante voz, escritura en las paredes (con la invención de la imprenta, mediante la colocación de folletos), carteles, carteles, publicaciones periódicas y campañas publicitarias (por ejemplo, en forma de procesiones festivas, fuegos artificiales).

Capitulo 2

2.1 Tipos de normas del lenguaje literario.

En el lenguaje literario se distinguen los siguientes tipos de normas:

1) normas de formas de expresión oral y escrita;

2) normas del habla escrita;

3) normas del habla oral.

Las normas comunes al habla oral y escrita incluyen:

- normas léxicaso normas de uso de palabras- Se trata de normas que determinan la exactitud de la elección de una palabra entre un número de unidades cercanas a ella en significado o forma, así como su uso en los significados que tiene en el lenguaje literario. Las normas léxicas se reflejan en diccionarios explicativos, diccionarios de palabras extranjeras, diccionarios terminológicos y libros de referencia. El cumplimiento de las normas léxicas es la condición más importante para la precisión del habla y su corrección.

Su violación da lugar a errores léxicos de diversos tipos:

Elección incorrecta de una palabra entre varias unidades, incluida confusión de parónimos, elección incorrecta de sinónimos, elección incorrecta de una unidad de campo semántico (tipo de pensamiento óseo, analizar la actividad vital de los escritores.);

Violación de normas de compatibilidad léxica (una manada de liebres, bajo el yugo de la humanidad, un telón secreto, ha pasado por todas las etapas del desarrollo humano);

La contradicción entre la intención del hablante y las connotaciones emocionales y valorativas de la palabra (Pushkin eligió correctamente el camino de la vida y lo recorrió, dejando huellas imborrables; Hizo una contribución increíble al desarrollo de Rusia.);

El uso de anacronismos (Lomonosov ingresó al instituto, Raskolnikov estudió en la universidad.);

Mezcla de realidades lingüísticas y culturales (Lomonosov vivía a cientos de kilómetros de la capital.);

Uso incorrecto de unidades fraseológicas (La juventud manaba de él; Necesitamos llevarlo a agua dulce.);

- Reglas gramaticales- esto es un incumplimiento de las normas de formación de palabras y formas (despiadado, inmortalidad, en cambio), normas de conexión sintáctica entre palabras en una frase y una oración (dos pancartas, en el puente, fui hacia él, su casa) ;

- normas estilísticas- implementaciones históricamente establecidas y al mismo tiempo en desarrollo natural generalmente aceptadas de las posibilidades estilísticas inherentes al lenguaje, determinadas por las metas, objetivos y contenido del habla de una determinada esfera de la comunicación; estas son las reglas para la implementación más adecuada de los principios de selección y combinación de medios lingüísticos en cada esfera de la comunicación, creando una determinada organización estilística y del habla. .

Las normas especiales del habla escrita son:

- estándares de puntuaciónprescribir la construcción correcta de unidades sintácticas básicas: frases y oraciones. Estas normas incluyen reglas para la concordancia de palabras y control sintáctico, relacionando partes de una oración entre sí usando formas gramaticales de palabras para que la oración sea una declaración alfabetizada y significativa. .

- normas de ortografía, que ocupan un lugar importante en el sistema de la lengua rusa moderna y en la vida de una persona alfabetizada. "La ortografía es la ortografía, un sistema de reglas que determinan la uniformidad de las formas de transmitir el habla (palabras y formas gramaticales) por escrito".

Ivanova V.F. escribe: "La función social de la ortografía se manifiesta en el hecho de que la ortografía uniforme de las palabras, independientemente de las características individuales y dialectales de la pronunciación, facilita el uso del habla escrita. Las reglas ortográficas incluyen la elección de formas de escribir fonemas y palabras, así como el uso de letras mayúsculas, separación de palabras, su separación, ortografía continua o semicontinua, etc." ;

En Rusia existe un gran problema para alfabetizar a la población. Hoy en día, los medios de comunicación desempeñan uno de los papeles principales en el desarrollo de la cultura del habla, por lo que se les imponen mayores exigencias, especialmente a las publicaciones impresas. Deben mostrar un habla correcta y competente, pero a menudo observamos lo contrario. Los lingüistas están seguros de que los errores ortográficos dificultan la percepción del texto e impiden comprender el significado de la frase.

En la escritura rusa hay casos en los que escribir una palabra causa dificultad. Puede elegir la ortografía correcta únicamente según la regla. Esta ortografía de una palabra que corresponde a una determinada regla ortográfica se llama ortografía. Los patrones ortográficos ocurren en diferentes partes de una palabra, entre partes de una palabra y entre palabras. Ortografía - letras: vino y fue a dividir; crecer, cuchara; perra, tierra; en el campo, arando . Ortografía: guiones, espacios: ko e-k ak; comió e-le; dondequiera que vayas, verde oscuro; cien l-t aproximadamente; lo llevó a un; no un amigo (sino un enemigo), solo; en o-d a.

Para escribir correctamente, debe poder encontrar rápidamente el lugar donde es posible cometer un error. Piensa, elige la ortografía correcta, aplicando reglas ortográficas.

Los más “peligrosos” y requieren especial atención a la hora de escribir.:

1) vocales átonas en la raíz, prefijo, sufijo, terminación;

2) vocales después de sibilantes;

3) un signo suave al final de una palabra después de un silbido;

4) prefijos que terminan en -з (-с);

5) sufijos de sustantivos, verbos, adjetivos y participios;

6) no con diferentes partes del discurso, etc.

Hay varias razones para los errores ortográficos. En primer lugar, la falta de distinción de sonidos en posiciones débiles. En segundo lugar, no siempre es posible elegir la palabra de prueba adecuada: un sonido en una posición débil no puede correlacionarse con un sonido en una posición fuerte. En tercer lugar, las dificultades surgen debido al hecho de que las conexiones entre morfemas son a veces complejas y no tan fáciles de establecer.

En la aparición de errores ortográficos, también se puede identificar un determinado sistema basado en el escaso conocimiento por parte del escritor de las características identificativas de la ortografía, los tipos de ortografía, las regulaciones (o reglas) para elegir un signo estándar. Entonces, un error de ortografía indica 1) ignorancia de las reglas de ortografía y 2) falta de habilidades prácticas. Según el primer signo, un error ortográfico se diferencia de un error tipográfico que aparece al azar en un texto impreso.

De todo lo dicho, podemos concluir que un error ortográfico surge de la competencia entre caracteres alfabéticos y no alfabéticos. Las razones de los errores ortográficos radican en el desconocimiento del sistema ortográfico y de las características identificativas de los patrones ortográficos. Sólo con un dominio perfecto de las normas del idioma ruso moderno es posible una comunicación completamente libre entre los miembros de la sociedad a través del habla escrita.

Cada día estamos rodeados de una gran cantidad de publicidad. Literalmente en todas partes: en los medios impresos, en las tiendas e incluso en las paradas de autobús vemos publicidad cuyo objetivo es atraer la atención de un comprador potencial. Pero en busca de ganancias, los anunciantes no siempre siguen las reglas del idioma ruso. Algunos errores a veces provocan una sonrisa amable en el rostro y, a veces, ansiedad por la alfabetización de una persona moderna.

Decidimos realizar un estudio para determinar el nivel de dominio del idioma ruso entre los anunciantes de la ciudad de Neftekamsk. Se tomaron como objeto de estudio los textos publicitarios: anuncios en periódicos, publicidad callejera y pancartas.

Como resultado de la búsqueda, se encontraron muchos errores. Se reunían en todas partes: en los pasillos, en las tiendas, en las calles. Y lo principal es que los anunciantes simplemente no los notan.

Se toma el primer lugarfaltas de ortografía.

Por ejemplo, en el letrero de la tienda “Champion” del centro comercial “Giant” hay un error en la palabracalcetería. La forma correcta de escribirlo es con un guión:calcetería, porque este adjetivo compuesto se forma a partir de dos adjetivos: calcetería y calcetín.

En un anuncio de una tienda de muebles en la calle. constructores sustantivo compuesto clase de élite en combinación con el prefijo de lengua extranjera “élite” debe escribirse con un guión – clase de élite.

Hay un sustantivo en la etiqueta de precio de la tienda Three Bananas. Armushka derivado de la palabra feed, por lo que la palabra debe escribirse con O - Alimentador.

En el anuncio de la oficina "Dinero Rápido" en la calle Lenin 38 en una frase“Aprobación instantánea en 30 minutos”se cometió un error: la frase "durante (e)" tiene 2 significados: "durante el río" y "durante el tiempo". En este caso debes escribir"en 30 minutos."

En la parada “Estación de Autobuses”, el adjetivo “ KuYadinsky" mal escrito. La palabra se forma a partir del nombre geográfico de la ciudad KuEda, por lo que el adjetivo debe escribirse E –Planta procesadora de carne Kuedinsky.

En nombre del cartel de la parada "Policlínica" en la palabra "Policlínica" » se cometió un error - debes escribir una H - POLICLÍNICO.

en anuncios Se descubrieron varios errores en la parada del Policlínico. Hay un error en la combinación del sustantivo hora y la partícula mitad, la palabra debe escribirse juntas: media hora.

en un sustantivo Bueno se cometió un error al declinar casos - skvazIna, skvazIna, puedes notar que la raíz se escribe I. Por lo tanto, en un sustantivo plural, debes escribir con I - Bueno

Y la palabra salario (tarifa) debe escribirse a través de Un salario , porque se deriva de la palabra Trabajo .

La palabra chifoner debe escribirse con b - chifón.

En el anuncio de la “Pizzería” de la calle. socialista 97 en adverbio de verdad También hubo un error, la palabra debe escribirse con un guión. de verdad (por es un prefijo, para él es un sufijo).

En el cartel de la avenida Komsomolsky vemos una palabra compleja que consta de 2 partes: el prefijo extranjero "aroma" y las palabras "aceite", "lámpara". Según las reglas del idioma ruso, las palabras con prefijos extranjeros se escriben con un guión.aceites aromáticos, lámparas aromáticas.

EN Hay un aviso en el centro de negocios con un error en el verbo. ser . El verbo debe escribirse sin signo suave. situado , ya que el verbo se refiere a un sustantivo de 3ª persona, singular, m.p.

A la entrada de la dirección: st. Victoria 7 En un anuncio se encontró en el que el sustantivo VENTA escrito a través de A. Esta es una palabra del diccionario, cuya ortografía debe recordarse y escribirse a través de O - venta .

En el periódico "Metro"» palabra de excepción ESTILO está mal escrito, debe escribirse con la letra E- estela.

En el cartel publicitario de la tienda Aksarlak el verbo oschaSliv formado a partir del sustantivo “felicidad” y debe escribirse con una consonante T impronunciable – Hacerte feliz.

En un anuncio de una tienda de herramientas. en el edificio Casa comercial "europea" en la calle. Lenina, 35 años, tenemos ante nosotros una palabra compleja que consta de 2 partes; por lo tanto, la ortografía correcta debe realizarse con un guión.herramientas-neumo-manuales-electricas-a-gasolina.

Una gran cantidad de errores ortográficos cometidos en la ortografía de las palabras están asociados con el desconocimiento o el olvido de las reglas ortográficas. Al redactar textos, es necesario consultar diccionarios, recordar las reglas ortográficas y tener cuidado.

El segundo lugar de nuestra lista lo ocupaerrores de sintaxis.

Por ejemplo, en un anuncio del centro comercial "Gigante" en la frase compleja "Un lugar donde quieres vivir"Deberías poner una coma antes de la conjunción "dónde" - "Un lugar donde quieres vivir".

Folleto publicitario en las puertas de los accesos a la calle. Parkovaiacontiene un error: la oración contiene una conjunción subordinante, por eso se debe escribir aquí una coma: “Si llega algún problema a tu casa llama!».

En un cartel publicitario en la calle. lenina 34 en una frase "Confianza probada por el tiempo"debería haber una coma después de la palabra "confianza" -"Confianza probada en el tiempo".

El tercer lugar de nuestra lista lo ocupaerrores gramaticales.

Por ejemplo, en un anuncio de un taller de reparación de calzado en el edificio Dom Byta.en una combinación de palabras cremalleras se cometió un error: inconsistencia de los casos. La palabra debe estar escrita correctamente. cremalleras.

En un anuncio en el edificio de la tienda Techno en la calle. Parkovaiaen un sustantivo entrenador se cometió un error al formar el plural, lo que significa que debes escribir entrenadores.

Para evitar errores gramaticales, es necesario seguir las reglas gramaticales y, si es necesario, consultar libros de referencia.

En total encontramos 24 errores: 18 de ellos ortográficos, 4 sintácticos y 2 gramaticales. Los datos no son nada tranquilizadores. Los compiladores de textos publicitarios deben repetir las reglas ortográficas y, si es necesario, recurrir a diccionarios, libros de referencia y especialistas en lengua rusa.

Se decidió realizar una encuesta entre los estudiantes de 5to grado. 52 estudiantes participaron en la encuesta. El objetivo de la encuesta es averiguar qué tan bien conocen el idioma ruso los estudiantes de quinto grado.

El cuestionario constaba de tres preguntas:

1) ¿Con qué frecuencia prestas atención a la publicidad?

3) ¿Puedes corregirlos aplicando tus conocimientos?

A cada pregunta se le dieron tres posibles respuestas.

A la primera pregunta, 19 personas respondieron que prestan atención a la publicidad con frecuencia, 6 personas respondieron que no prestan atención a la publicidad en absoluto y 27 personas solo miran la publicidad ocasionalmente.

A la segunda pregunta, 28 personas respondieron que notan errores en los textos publicitarios, 6 personas no prestan atención a los errores y 18 personas notan errores a veces.

A la tercera pregunta, 31 personas respondieron que podían corregir errores en los textos publicitarios aplicando sus conocimientos, 7 personas admitieron que no podían corregir errores y 14 personas no siempre pudieron corregir errores utilizando sus conocimientos.

Al analizar el anuncio impreso de la ciudad de Neftekamsk, podemos admitir que su naturaleza es paradójica: aunque intenta ser ejemplar, encarnar una norma codificada, todavía contiene fallas ortográficas, gramaticales y sintácticas. Al trabajar en el lenguaje y el estilo del texto de la publicidad impresa, los autores del motor comercial deben mejorar la forma verbal del trabajo, eliminar la "interferencia" en la percepción del texto y, si es necesario, recurrir a diccionarios y referencias. libros que les permitirán evitar situaciones absurdas.

Conclusión

Así, durante el estudio descubrimos que la publicidad, como motor del comercio, se conoce desde hace muchos siglos, pero con el tiempo se convierte en fuente de diversos tipos de errores.

En la mayoría de los casos, hay violaciones de las normas ortográficas, que a veces resultan confusas, ya que el texto se vuelve incomprensible y ambiguo debido al analfabetismo del autor del texto. Hay frecuentes errores gramaticales y sintácticos que indican que los anunciantes no conocen las normas del idioma ruso moderno.

En general, todavía no podemos hablar de una disminución de la norma en el lenguaje de la publicidad en los periódicos. Un estudio sociológico ha demostrado que la gente sigue los anuncios y las señales y puede corregir fácilmente un error si aparece.

El cumplimiento de las normas es muy importante para el desarrollo de cualidades y habilidades profesionales. El uso de medios de expresión lingüística sin objetivo, inepto y no motivado por una extrema necesidad puede perjudicar la percepción de la publicidad, su asimilación, su eficacia e incluso provocar en quienes escuchan el discurso una reacción opuesta a la deseada.

El estudio de las normas lingüísticas en nuestro tiempo no pierde su relevancia. Por el contrario, el Ministerio de Educación está introduciendo cursos sobre el estudio de la ortografía del idioma ruso y la cultura del habla y la retórica en los programas de las instituciones de educación superior y secundaria para la formación de futuros especialistas en campos técnicos y humanitarios.

A menudo, los errores del habla están asociados con violaciones de las normas gramaticales: las morfológicas requieren la formación correcta de formas gramaticales de palabras de diferentes partes del discurso, las sintácticas prescriben la construcción normativa de frases y oraciones.

Lista de literatura usada

1. Babaytseva V.V. Idioma ruso. Teoría: Libro de texto para estudios. establecimientos con profundidad estudió Rusia. idioma – 2ª ed. – M.: Avutarda, 1998. – 432 p.
2. Valgina N.S., Rosenthal D.E., Fomina M.I. Idioma ruso moderno. – 6ª ed. – M.: Logos, 2001. – 527 p.
3. Lekant P.A. Lengua literaria rusa moderna: libro de texto. prestación. – 5ª ed. – M.: Escuela Superior, 2001. – 462 p.
4. Diccionario de términos lingüísticos: Ed. 5º, corregido y complementado. - Nazran: Editorial Peregrino. TELEVISOR. Parir. 2010.
5. Soloviev I.N. M.: Onyx, Mundo y Educación, 2009. - 160 p.

El texto de la obra se publica sin imágenes ni fórmulas.
La versión completa del trabajo está disponible en la pestaña "Archivos de Trabajo" en formato PDF

INTRODUCCIÓN

Estamos en el siglo XXI, la publicidad se está desarrollando y, tal vez, esté llegando a su apogeo. La publicidad se ha arraigado tanto en nuestras vidas que todos los días, cuando vamos a trabajar o a la escuela, vemos vallas publicitarias, carteles y anuncios. Pasa exactamente lo mismo cuando encendemos la televisión. En todas partes de nuestro mundo hay publicidad.

Como dijo el lingüista y psicólogo soviético Nikolai Ivanovich Zhinkin: “El habla es un canal para el desarrollo de la inteligencia; cuanto antes se aprenda el idioma, más fácil y más plenamente se absorberá el conocimiento”.

El habla es una forma de comprender las complejas conexiones de la naturaleza, las cosas, la sociedad y transmitir esta información a través de la comunicación. La organización del habla debe ser correcta, sólo así recibiremos información fiable. La publicidad es información. Lamentablemente, las fuentes publicitarias no son lingüísticamente precisas.

Objetivo de este trabajo de investigación - identificar errores ortográficos, de puntuación, de habla y gramaticales en los textos de productos publicitarios y esbozar formas de erradicarlos.

Tareas investigación:

Analizar el material en estudio;

Identificar las causas de errores comunes en la publicidad.

Objeto de estudio Este trabajo incluye todo tipo de anuncios, vallas publicitarias y carteles.

Tema de estudio: errores de ortografía, puntuación, habla y gramaticales.

Hipótesis: en relación con la difusión y el desarrollo de la publicidad, su régimen ortográfico necesita control y corrección;

Métodos y técnicas básicos: recopilación de información (anuncios con errores), análisis de errores cometidos en anuncios.

Material para el trabajo de investigación fue tomado de carteles colgados en las calles de nuestro país.

Es imposible imaginar la vida de una persona moderna sin publicidad. La publicidad es una esfera de la actividad humana dinámica y en rápida transformación. Durante siglos acompaña a las personas. El contenido y la naturaleza de la publicidad cambian junto con y bajo la influencia de los cambios en las formas y métodos de organización de la forma de vida humana. Los principales factores en el desarrollo de la actividad publicitaria son las necesidades de producción, comercio y finanzas, la forma de gobierno, los objetivos de diversas denominaciones religiosas, políticos y ciudadanos comunes. Entre otras cosas, la publicidad forma parte de la cultura humana universal, que se desarrolla según sus propias leyes internas.

Ya los comerciantes antiguos establecían conexiones con sus clientes a través de llamamientos verbales directos. Las áreas de venta se llenaron de fuertes y repetidos gritos de los vendedores. No es casualidad que la palabra "publicidad" provenga del latín reclame (reclamare): reanudar los gritos, gritar de nuevo, llamar, gritar.

Si miras la historia, puedes descubrir que en la antigüedad existía un tipo de publicidad. La protopublicidad fue la forma primaria de comunicación comercial, que une las principales formas de medios de comunicación que se han desarrollado de forma independiente a lo largo del tiempo. Como elementos de la protopublicidad, podemos identificar los inicios de formas de comunicaciones de marketing ahora desarrolladas como la publicidad (incluida la personal, comercial, política, etc.), el marketing directo, la promoción de ventas, las ferias, el patrocinio, etc.

En la Antigua Grecia y la Antigua Roma prevalecieron las versiones orales de los textos publicitarios. Entre ellos se encontraban los gritos de los comerciantes, que más tarde incluso se convirtieron en un género aparte. La publicidad escrita no se utilizaba mucho en el mundo antiguo. Probablemente esto se deba a la relativa escasez de personas alfabetizadas, al alto coste de escribir textos protopublicitarios y a la escasez de sus soportes (papiro y pergamino). Los antiguos romanos tenían procesiones solemnes comunes que servían para completar los eventos triunfales. Podemos decir que estas procesiones incluían elementos publicitarios: discursos elogiosos, demostración de trofeos obtenidos en batallas. El mismo propósito y con no menos efectividad cumplían las solemnes inscripciones de alabanza en honor de gobernantes y generales, que los romanos tallaban no solo en estatuas, sino también en los frontones de los arcos triunfales erigidos con motivo de honrar a los héroes guerreros. Así se demostró de forma clara y tangible el poder del Estado romano, lo que tuvo un enorme impacto positivo en los sentimientos patrióticos de los ciudadanos.

A estos medios de comunicación verbal también podemos agregar información sobre ciertos artesanos, comerciantes, políticos, etc. transmitida por la gente “de boca en boca”. A través del boca en boca, la información sobre la calidad de los bienes producidos y vendidos a veces se difunde durante bastante tiempo. distancias, estimulando a los antiguos empresarios a cuidar su buena reputación. Formar una imagen favorable del vendedor ya era uno de los principales objetivos de la protopublicidad. En el futuro, su propietario tuvo una buena reputación.

Así, ya en la antigüedad hubo un desarrollo activo del proceso publicitario en formas orales y objetales-visuales. Además, hay evidencia de la regulación de las actividades publicitarias por parte de agencias gubernamentales, requisitos de veracidad y confiabilidad en los mensajes publicitarios.

En la Edad Media es claramente visible el deseo de profesionalizar la publicidad. De gran importancia son las actividades publicitarias de los heraldos de la ciudad y de los sirvientes de los caballeros, los heraldos. Apareció la profesión de ladrones estacionarios, cuyas funciones incluían atraer clientes a tiendas minoristas, tabernas, talleres artesanales y publicitar productos.

La imprenta provocó cambios en las formas de publicidad y creó las condiciones previas para nuevos géneros. Estas formas de publicidad aparecen en forma de folletos impresos, listas de precios, catálogos y prospectos. Hay un cambio en el método de fabricación y, en consecuencia, en el tipo de productos publicitarios que ya se han vuelto familiares, por ejemplo, carteles, letreros, emblemas, se han impreso.

Los siglos XIX y XX transcurrieron bajo el signo del progreso tecnológico. Los nuevos inventos de la humanidad, como la fotografía, el cine, la radio, han cambiado la forma habitual de publicidad, haciéndola más diversa y, lo más importante, masiva, accesible a un gran número de personas al mismo tiempo.

Todos los tipos posibles de arte están involucrados en la publicidad. De particular importancia es el género del cartel, que alcanzó su apogeo precisamente en esta época. La diferenciación de estilos artísticos contribuye al desarrollo de estilos publicitarios originales. Las actividades publicitarias se están volviendo creativas.

Hay una tendencia emergente hacia la especialización en actividades publicitarias. Continúa el desarrollo de las agencias de noticias, que utilizan las capacidades de la prensa para la publicidad. Se empiezan a realizar campañas publicitarias masivas, en las que se utilizan nuevas formas de publicidad. En particular, se presta especial atención al embalaje de los productos, se inventan eslóganes y se componen jingles. Poco a poco, las agencias de información se están convirtiendo en agencias de publicidad de tipo moderno que utilizan toda la gama de herramientas publicitarias que componen el ciclo completo de publicidad de productos.

En Europa se organizan exposiciones industriales con fines publicitarios, muchas de las cuales adquieren un carácter internacional. Los fabricantes podían, mediante la celebración de tales exposiciones, ampliar los límites de las ventas de sus productos, y el sistema de concesión de medallas por la calidad era una poderosa herramienta publicitaria.

El desarrollo del proceso publicitario en el Estado ruso siguió el mismo camino que en Europa occidental. Sin embargo, los rasgos distintivos de la cultura rusa dejaron su huella en los tipos y formas de publicidad. El análogo de los heraldos europeos en Rusia era el ligustro, mencionado en el "Cuento de los años pasados" ya en el año 992. La publicidad oral folclórica representa la capa más rica del arte popular ruso. Es bien conocida la creatividad publicitaria de los vendedores ambulantes de mercancías (se les llamaba “vendedores”, “ofeni”), de los ladrones estacionarios, de los comerciantes de ferias, de los “abuelos boothy” (ladrones murmurados en los espectáculos de farsas); todos ellos contribuyeron significativamente a la Desarrollo de la publicidad en Rusia.

Las bellas artes publicitarias fueron presentadas inicialmente en el estado ruso por “lubok”. Lubok es una imagen con una imagen amplia e inteligible, que representa temas de publicidad comercial, religiosa, social y política. Otros géneros de publicidad visual, en particular el cartel, tienen su origen en la impresión popular. A finales del siglo XIX - principios del XX. El estilo de impresión popular fue solicitado por los artistas primitivistas M. Larionov, N. Goncharova, así como por K. Malevich y en ROSTA Windows de V. Mayakovsky.

Carteles, carteles, carteles: todos ellos, de una forma u otra, se presentaron en Rusia como uno de los tipos de publicidad, sin embargo, alcanzaron su punto máximo en el trabajo de los artistas de la asociación World of Art, que crearon no solo destacados obras del género visual, pero también muchas obras maestras de la publicidad.

Publicidad impresa, conocida en el estado ruso desde el siglo XVII. Desde las reformas de Pedro I se ha generalizado bastante. Aparecieron carteles impresos, folletos, luego periódicos, programas de teatro, folletos, catálogos, tarjetas de visita, tarjetas publicitarias y encartes. La publicidad en la prensa rusa tiene las mismas características de desarrollo que en Europa y Estados Unidos. En el siglo 19 Se inició la transición de los anuncios impresos a las campañas publicitarias a gran escala, se produjo la comercialización de la prensa y la profesionalización de la publicidad, lo que se reflejó en la creación de agencias de publicidad, la más famosa de las cuales fue la empresa de L. Metzel.

El desarrollo del comercio y la industria en Rusia condujo a la aparición de tipos de publicidad como marcas, nombres comerciales, embalajes, etiquetas, documentos comerciales con membrete, etc. Todos ellos, teniendo similitudes internas con tipos similares de publicidad en Europa y el resto del mundo. Estados Unidos tenía sus propias características distintivas, condicionadas por las capacidades y tareas de la economía nacional y las tradiciones de la cultura rusa.

Los cambios que se produjeron en Rusia con la llegada de los bolcheviques al poder en octubre de 1917 también dejaron su huella en el desarrollo de la publicidad. V.I. Lenin y la dirección del Partido Bolchevique entendieron muy bien el papel de la agitación, la propaganda y la publicidad en el gobierno del Estado. La tarea de mantener el poder presuponía el establecimiento de control sobre el espacio informativo, por lo que, entre los primeros, se emitieron el “Decreto sobre la Prensa” y el “Decreto sobre la Introducción del Monopolio Estatal de la Publicidad”, que prohibieron todas las publicaciones impresas. , y también transfirió al Estado el monopolio de la información no solo en el ámbito político, sino también en el ámbito de la economía y el comercio.

Durante el período de la Nueva Política Económica (NEP), el Estado abandonó el principio de monopolización del comercio y la industria, dejando bajo su control sólo la producción a gran escala, el comercio exterior y la publicidad. El monopolio de las actividades publicitarias fue asignado por ley a las empresas estatales. Las agencias de publicidad estatales creadas, aunque cumplían pedidos de anunciantes privados, todavía consideraban que su tarea principal era la promoción de productos de las corporaciones estatales. La publicidad comercial durante este período cumple tareas políticas e ideológicas importantes para las autoridades, que se pueden rastrear a lo largo de toda la historia de la Rusia soviética.

La industrialización de la URSS y la transición a una economía planificada cambiaron no sólo la estructura de la actividad económica, sino también la base de la publicidad. Si en la sociedad occidental la publicidad ayudaba a los consumidores a navegar por el mercado de bienes y servicios, entonces en la economía soviética planificada, con un bajo poder adquisitivo de la población y la ausencia de competencia, las actividades publicitarias tenían la tarea de crear demanda para los productos de propiedad estatal. empresas.

La publicidad en la URSS estaba estrechamente relacionada con las tareas de agitación y propaganda. Los vívidos ejemplos de publicidad política y social creada en la Unión Soviética siguen siendo relevantes en la actualidad. Los carteles publicitarios de la época de la Gran Guerra Patria son los mejores ejemplos de creatividad publicitaria social.

Los cambios socioeconómicos que ocurrieron en Rusia, el colapso de la URSS y la transición a reformas de mercado cambiaron por completo los enfoques de la publicidad. La libertad de expresión y la abolición de la censura hicieron posible utilizar una amplia variedad de temas y temas publicitarios para la publicidad. El proceso de privatización de la propiedad y el surgimiento de las "pirámides financieras" se llevaron a cabo con la ayuda de campañas publicitarias a gran escala, como la publicidad de las compañías financieras y bancos "MMM", "Russian House of Seling", "Russian Real Estate", “Hoper-Invest”, “Hermes”, “Moscow Real Estate” ", Bank "Imperial", etc. Las condiciones socioculturales del desarrollo de la sociedad postsoviética contribuyeron a la enorme popularidad de los anuncios de estas empresas y al éxito. de sus actividades, que lamentablemente estaban asociadas con tecnologías fraudulentas.

La caída de la producción en todos los sectores de la economía nacional y la apertura del mercado ruso a los productos extranjeros llevaron a la expansión de las corporaciones transnacionales que llevaron a cabo poderosas campañas publicitarias de sus productos. Desde 1995, Cadbury, Procter&Gamble, Mars, Wrigley, Stimorol y Nestlé se han asentado durante mucho tiempo en la televisión rusa como líderes en presupuestos publicitarios. La posición de liderazgo en el mercado publicitario la ocupan firmemente las marcas de bienes de consumo y, en consecuencia, las empresas que las promocionan. Inicialmente utilizaron publicidad que ya había sido probada en los mercados mundiales, pero luego pasaron a crear videos nacionales que estaban mentalmente cerca del consumidor ruso potencial.

El mercado publicitario incluye miles de empresas nacionales y extranjeras que cumplen los pedidos de los anunciantes utilizando todos los medios publicitarios disponibles. La televisión, la radio y la prensa ocupan posiciones fuertes en el mercado publicitario, pero la publicidad en Internet se está desarrollando a pasos agigantados. Ninguna empresa opera sin servicios de publicidad. La publicidad se ha convertido en una parte integral de la vida de toda la sociedad rusa, y el proceso de transición a la sociedad de la información hace de la publicidad no sólo el "motor del comercio", sino también de la cultura. Pero la cultura lingüística manifestada en la publicidad expresa también el nivel de cultura lingüística de la población. ¿Qué vemos?

II. Errores de ortografía en anuncios

Los errores de ortografía son los más comunes. Para analizar los errores ortográficos en la publicidad, es necesario comprender qué son la ortografía y la ortografía. La ortografía es una rama de la ciencia del lenguaje que establece un sistema de reglas para escribir palabras.

U otro ejemplo, un cartel anuncia que una empresa está instalando “ Aluminio vidrieras y balcones" (estación de metro "Savelovskaya", Moscú). Se cometieron errores en la palabra "aluminio", donde simplemente no es necesario duplicarlo L, Los distribuidores de publicidad también olvidaron uno de los sufijos de esta palabra: Y.

La ortografía de los prefijos también deja mucho que desear. No debemos olvidar que cualquier parte de una palabra tiene significado tanto gramatical como léxico. En la calle Raskovaya 5, cerca del Banco de Moscú, hay una pequeña cafetería con un cartel que dice "Bebidas de barril". A primera vista, nada especial. Pero hay una división clara de los significados de los prefijos ras-ros en tal uso: si significa que las bebidas se sirven con uno mismo, entonces esto se llama "bebidas servidas", y el prefijo aquí está bajo estrés, y el prefijo ras (z) - con un uso similar significa que las bebidas formaron un charco en el suelo. ¡Ni más ni menos!

Las reglas para deletrear preposiciones en ruso son bastante simples: debes recordar qué preposiciones se escriben con un guión, cuáles se escriben juntas y cuáles por separado. La preposición “fuera” se escribe por separado, ya que entre la preposición y el sustantivo podemos insertar una palabra, por ejemplo: fuera de la línea larga”.

Pero lo que más sorprende es la presencia de errores de este tipo en la televisión, en particular en la introducción del informativo de Channel One del 1 de septiembre: “ Hola, ¡escuela!". Al ver un error tan elemental, ¡inmediatamente quiero enviar a los empleados del canal de regreso a la escuela!

El segundo error más común en la publicidad de productos son los errores gramaticales. Para hablar de errores gramaticales, averigüémoslo: ¿qué es? Los errores gramaticales son el incumplimiento de las normas en la formación de palabras y formas, las normas de conexiones sintácticas entre palabras en una frase y una oración.

En el primer anuncio vemos un uso incorrecto del sustantivo plural "pantalones". La ortografía correcta de esta palabra es "pantalones". Este error lo comete con bastante frecuencia la gente en el habla cotidiana: por ejemplo, muchas "medias" - en lugar de "medias", muchos "calcetines" en lugar de "calcetines".

En los siguientes ejemplos vemos un ejemplo típico de tautología: farmacia - farmacia, leche de leche.

Quizás estos "deficiencias" sean cometidos deliberadamente por los anunciantes. En la búsqueda de la "comprensibilidad", la "cercanía a la gente", se utilizan palabras coloquiales (¡o más bien distorsionadas!), frases y el uso de palabras con significados que son inusuales para ellos.

Los errores gramaticales afectan involuntariamente la adecuación de la percepción del significado léxico de las palabras. Un ejemplo de tales errores es un puesto publicitario en el mercado con la inscripción: "Pilaf de Temiryazev" Esta inscripción tiene un doble significado, ya que la palabra "Timiryazev" puede tener dos significados: o es el nombre del fisiólogo ruso de quien los creadores decidieron hacer su pilaf, o este nombre tiene la localidad de donde vino tan delicioso pilaf. Pero esto sin mencionar el hecho de que "Temiryazev" está escrito a través de Y.

O la empresa Bosch decidió anunciar su nuevo frigorífico con la inscripción: “¡Nuevo! Nevera para ollas y tarros de 3 litros.» También hay una doble interpretación de esta frase: que el frigorífico es sólo para ollas y sólo para latas de tres litros. O se pueden colocar allí tanto macetas como tarros de tres litros. Este tipo de error se encuentra en la frontera entre gramática y estilo.

IV. Errores de puntuación en anuncios

La puntuación es una rama de la ciencia del lenguaje que establece el sistema de signos de puntuación y las reglas para su colocación.

Los punctogramas ayudan al escritor a expresar sus pensamientos y sentimientos, y al lector a comprender el texto con mayor precisión y leerlo de manera expresiva.

Ejemplos de tales errores firman. "Siempre está fresco porque está cerca". No hay coma después de la palabra "fresco", ya que siempre se coloca una coma antes de la conjunción "porque".

O un cartel (notaría en Tobolsk) "La falta de pago de los salarios es un delito punible con hasta cinco años de prisión". Signos colocados incorrectamente en una oración compleja... Además, la palabra “previsto” debe escribirse con una H, ya que en este contexto es un participio corto. Esto plantea la pregunta: ¿cuál es la competencia de los trabajadores de oficina?

Las siguientes razones son subjetivas:

desconocimiento de las características identificativas de los segmentos semánticos que se deben resaltar con signos de puntuación;

falta de conocimiento del análisis sintáctico y semántico de oraciones.

Los ejemplos dados de errores de puntuación, por supuesto, no afectan tanto el significado del dicho, pero es poco probable que cualquier persona alfabetizada quiera utilizar bienes o servicios si, al anunciarlos, se cometieron errores de puntuación basándose en reglas que ¡Se estudian como conceptos básicos en la escuela secundaria!

CONCLUSIÓN

Después de analizar el material recopilado sobre un problema determinado, descubrimos que los errores en la publicidad exterior asociados con violaciones de ortografía, puntuación, normas gramaticales y estilísticas son el resultado del analfabetismo de los "autores". La mayoría de ellos eran errores ortográficos, lo que nos dice que los creadores de dichos anuncios no conocen bien las reglas básicas del idioma ruso, tienen un bajo nivel de lectura y, en la mayoría de los casos, al crear anuncios con errores, lo más probable es que simplemente sean inatento.

Los errores identificados están asociados a la actitud irresponsable de los anunciantes hacia su trabajo.

Los creadores de publicidad a menudo ignoran la amplia posibilidad de utilizar signos de puntuación, es decir, No los colocan en oraciones complejas, con miembros homogéneos, en oraciones con miembros aislados de la oración, con apelaciones, lo que, muy probablemente, es consecuencia del desconocimiento de las normas de puntuación o de la falta de voluntad para “ponderar” el texto. Los gramaticales están asociados al bajo nivel de lectura de los autores publicitarios.

Esperamos que nuestro trabajo de investigación ayude de alguna manera a los creadores de publicidad a controlar la ortografía de sus textos. Y en el futuro no habrá publicidad tan analfabeta.

FUENTES UTILIZADAS

1. Voloshin P. Sobre qué más puedes hacer en el sofá // Advertising World. - 2000. - No. 7. - P. 27.

3. Krylov I. V. Marketing. Sociología de las comunicaciones de marketing. - M.: Centro, 1998.