Folleto es uno de los materiales informativos más utilizados. Puede ser un documento independiente, parte de un kit de prensa, uno de los materiales para correo directo, etc.

volantes- pequeños mensajes informativos de diseño colorido. Contienen información sobre descuentos, rebajas, sorteos y otros beneficios que, al tener un volante, recibe un consumidor de determinados bienes o servicios.

Reporte anual- presenta datos básicos sobre las actividades de la empresa durante el último año, consta de dos partes principales - información sobre las actividades financieras; información general sobre la empresa, su éxito en el mercado, rol social, actividades benéficas, etc.

Publicaciones corporativas están diseñados para informar a determinados públicos objetivo bastante limitados (empleados de empresas, miembros de organizaciones profesionales y públicas, clubes de fans, etc.).

PRESIONE SOLTAR

NOTA DE PRENSA es la información principal y el género de noticias de un texto de relaciones públicas que brinda información sobre eventos sobre las actividades de un sujeto de relaciones públicas.

El objetivo principal de un comunicado de prensa es informar.

Estructura del comunicado de prensa:

El comunicado de prensa se imprime en un membrete con el logotipo y el nombre de la empresa.

El logo debe colocarse en la esquina superior izquierda.

El comunicado de prensa se imprime en fuente 12-14 con una sangría entre párrafos, se requiere una línea roja.

Todos los márgenes son de 2 cm.

Cualquier comunicado de prensa se basa en el principio de una "pirámide invertida" (el principio de un fax periodístico), es decir, cada párrafo posterior en un comunicado de prensa es menos importante que el anterior.

El primer párrafo se llama LEAD. Representa noticias duras extendidas, es decir, ¿quién? ¿qué? ¿dónde? ¿cuándo? ¿por qué?

LEAD siempre está en negrita y está separado del título y el párrafo por una línea en blanco.

El volumen del comunicado de prensa es de una página A4.

Hay dos enfoques para el título de un comunicado de prensa:

• 1. Titular periodístico: brillante, pegadizo, que atraiga la atención. Tal título rara vez se usa, no siempre tiene éxito.
• 2. Noticias difíciles: un titular "seco" que responde a las preguntas principales: ¿quién? ¿qué? ¿dónde? ¿cuando?. Este titular es más efectivo para un comunicado de prensa.

Un comunicado de prensa es un texto antiperiodístico, por lo que no debe contener vocabulario coloreado estilísticamente, así como palabras obligadas, signos de exclamación y de interrogación, vocabulario terminológico limitado, localizador temporal (es decir, palabras - ayer, hoy, mañana) .

No sobrecargue el comunicado de prensa con números específicos (solo puede dar estadísticas).

La información en un comunicado de prensa debe ser simple y comprensible para los lectores.

El comunicado de prensa termina con un punto.

ANTECEDENTES

ANTECEDENTES: texto que proporciona información de fondo adicional de naturaleza no operativa, que generalmente acompaña a la noticia principal.

De otra manera, un documento informativo se denomina historia de éxito o comunicado de prensa analítico. Un backgrounder es una estructura de texto cerrada. El final del texto es una conclusión dura.

Estructura de antecedentes:

fundación de la empresa

Hitos del desarrollo

leyenda de la empresa

Crisis y salida de la crisis

El estado actual de la empresa

Realización de campañas sociales y de patrocinio.

Sobre los productos y servicios de la empresa

Perspectivas para el desarrollo de la empresa.

Razones para el éxito

Hay dos formas principales de antecedentes:

Documento informativo como parte de los materiales de prensa: este documento informativo está compilado para periodistas. Puede ser una parte integral de un folleto corporativo, kit de prensa, paquete de información. Información básica sobre la empresa patrocinadora: en esta información básica, la información del historial avanza hacia el estado actual de la empresa patrocinadora.

LISTA DE HECHOS

FACT-LIST (hoja informativa) - datos de referencia, que son hechos específicos en forma de números y no son un texto coherente.

Una hoja informativa puede tener la forma de la historia de una empresa, representar números específicos sobre los indicadores económicos de la organización, tener la forma de una lista de participantes en un evento, etc.

Una hoja informativa puede ser una parte integral de un comunicado de prensa en forma de certificado, así como un folleto, un prospecto.

La principal diferencia entre una hoja informativa y un documento informativo es la incoherencia del texto, números separados, hechos (¡le recordamos que un documento informativo es siempre un texto coherente!).

CARPETA DE PRENSA

PRESS KIT es un conjunto de materiales de información para los medios de comunicación, unidos por una ocasión de información.

Un kit de prensa es una carpeta que contiene elementos de identidad corporativa (logotipo, eslogan, contactos corporativos, etc.) y contiene materiales informativos. La carpeta consta de dos partes: un bolsillo izquierdo y un bolsillo derecho (generalmente 1/3 de la carpeta). El lado derecho de la carpeta es el principal. Contiene:

• * Textos básicos de relaciones públicas: comunicados de prensa, antecedentes, hoja de preguntas y respuestas, hoja informativa, biografía, etc.
• * productos de recuerdo - cuadernos corporativos, bolígrafos, calendarios, etc.
• * Hojas con el logo de la empresa para notas.

El lado izquierdo es auxiliar. Contiene: folletos corporativos, publicaciones, resultados de información monitoreada, selecciones sobre eventos, etc.

BAILAINER BAILAINER (traducción literal del inglés “bajo la línea”) es un texto en nombre de primera persona, ligado a un hecho o tema.

Hay dos tipos principales de bayliner:

*Periódico

El tipo más simple de bayliner. Hecho para la impresión corporativa periódica.

Tiene dos variedades:

• **realmente periódico - un texto en el que la primera persona habla sobre el contenido de esta publicación corporativa
• (enumera las rúbricas, hace una pequeña descripción general del problema)
• ** temático - un texto en el que la primera persona reflexiona sobre un tema específico (este tipo es

ineficaz)

*Evento

Representa información (características) sobre la empresa, puede ser en forma de saludo de parte de la primera persona de la empresa. La mayoría de las veces es una parte integral de un folleto dedicado a un evento.

BOLETIN INFORMATIVO

NEWSLETTER (boletines) - publicación para el público interno - periódico corporativo, cuadernillo, volante, etc. (traducido literalmente del inglés - "carta de noticias"). En Europa, el boletín se conoce comúnmente como "House Organ".

Objetivos principales del boletín:

• 1. Formación de una imagen positiva a través de información corporativa y análisis corporativo;
• 2. Formación de una imagen positiva a través de información anticrisis;
• 3. Conocimiento de personas y departamentos de la empresa;
• 4. Es posible una función de entretenimiento.

1 carril - siempre representativo.

Esto podría ser un byliner o una columna del editor, un anuncio del contenido principal del periódico, las principales noticias de una corporación, etc.

2 tiras: dedicadas a los principales problemas y problemas de la corporación.

Estos pueden ser informes, una entrevista “problemática” con un líder, etc.

Las tiras posteriores de una edición suelen estar estructuradas así:

• * encabezado sobre personas (personal, gerentes...)
• *materiales de entretenimiento
• *noticias de las divisiones
• *materiales educativos
• *información sobre patrocinadores
• *política social de la corporación

Hay ciertos temas que nunca deben mencionarse en un boletín bajo ninguna circunstancia:

• - actividad sindical;
• - crítica "desde abajo";
• - competencia en la industria;
• - noticias del mundo (con raras excepciones).

Las principales etapas de la creación de una publicación corporativa:

Yo escenifico. Establecer contacto con la dirección e identificar claramente las fuentes de información.

Acceder a la información de la gestión central, contar con una red de corresponsales (fuente

información del departamento).

II etapa. Identificación de fuentes de información.

III etapa. Definición de base tecnológica, es decir donde se imprimirá la publicación.

Diseño poligráfico.

etapa V. Distribución de la publicación (¿quién?, ¿cuándo?, ¿cómo?).

CASO PRÁCTICO

CASO DE CASO - material informativo sobre la experiencia favorable de la empresa y una indicación de su responsabilidad social. "Caso" - un caso específico de la empresa. También hay una definición del concepto de caso histórico, como una especie de texto de relaciones públicas sobre la experiencia positiva o negativa de consumir un determinado producto/servicio de una empresa. El caso práctico no solo informa sobre la experiencia de la empresa, sino que indica el significado de esta experiencia. Una historia de caso puede ser una versión de un artículo de imagen que aparece en el LEAD de los comunicados de prensa.

INVITACIÓN

INVITACIÓN es un género de textos de relaciones públicas destinado a informar al público con el fin de garantizar la máxima presencia del público objetivo en un evento realizado por un sujeto de relaciones públicas. El propósito principal de una invitación es invitar. Las invitaciones se dividen en dos tipos principales:

• 1. Invitación para los medios de comunicación;
• 2. Una invitación a otros públicos.

De hecho, estos dos tipos difieren solo en el diseño, mientras que sus objetivos son absolutamente idénticos.

La invitación tiene una estructura de construcción de texto estricta: división en párrafos, por ejemplo:

• 1 párrafo - quién, a quién, dónde invita;
• 2º párrafo - una breve descripción de los temas (es decir, brevemente, lo que será en el evento, información sobre los organizadores, anfitriones);
• 3 párrafo - lista de los principales participantes (si es, por ejemplo, una conferencia),

enumeración de VIP, invitados famosos (si, por ejemplo, una presentación);

4 párrafo - descripción del programa del evento:

tiempo de registro,

hora de inicio del evento

tiempo de buffet,

hora de finalización del evento

Al final se suele escribir una solicitud de confirmación de participación en el evento; por teléfono o correo electrónico; Detalles de contacto; NOMBRE COMPLETO. atractivo; el nombre de la institución.

IMAGEN ARTÍCULO / IMAGEN ENTREVISTA

ARTÍCULO DE IMAGEN - un artículo que posiciona la imagen de la persona principal de la empresa u organización en su conjunto.

Tipos de artículo de imagen:

• * Personal: coloca la imagen de la cara como un todo (retrato)
• * Acerca de la corporación: posiciona la imagen de la empresa en su conjunto o en relación con una ocasión específica:
• - aniversario de la empresa
• - cambio en la producción o lanzamiento de nuevos productos
• - características de la empresa en su conjunto (sin motivo alguno)

Un artículo de imagen es una forma comercial de texto.

ENTREVISTA DE IMAGEN - posicionamiento de la primera persona en forma de pregunta-respuesta, en términos de objetivos y tipos, una entrevista de imagen es similar a un artículo de imagen. Es posible tener una foto de imagen de la primera persona. La imagen de la entrevista no está firmada o se pone la firma del responsable de prensa de la empresa. Una entrevista de imagen se puede realizar para un periódico corporativo o para la prensa generalista.

LISTA DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS

LISTA DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS: estas son las preguntas más frecuentes sobre el tema de las relaciones públicas (o posibles durante la realización de un evento) y las respuestas correspondientes a estas preguntas.

Se puede preparar una hoja de preguntas y respuestas para la prensa pública, para eventos de prensa (como parte de un kit de prensa), para un folleto corporativo, etc.

Características de la hoja de preguntas y respuestas:

• 1. Incoherencia del texto, es decir, la flexibilidad de la estructura del diálogo. Tal estructura le permite cambiar los lugares de las preguntas, mientras que el significado general del diálogo no cambia.
• 2. Unidad de diálogo, es decir, todas las preguntas y respuestas deben ser sobre el mismo tema.

El número óptimo de preguntas por hoja es de aproximadamente 6-7.

Las preguntas deben ser específicas: ¿quién? ¿como? ¿cuándo? ¿qué?

No se permiten preguntas de la categoría "decir", "mostrar".

La estructura de la lista de preguntas y respuestas:

• * Título
• * Nombre de empresa
• * Preguntas y respuestas frecuentes

La estructura de la lista de preguntas y respuestas es abierta.

Las preguntas y las respuestas suelen estar separadas en una línea separada y resaltadas en negrita/color diferente.

¡La hoja de preguntas y respuestas nunca se firma!

DECLARACIÓN DE MEDIOS

DECLARACIÓN PARA LOS MEDIOS - un género de PR-texto, que es un análisis de la situación (crisis) en nombre del sujeto de PR. Es decir, un especialista en relaciones públicas escribe un comunicado exigiendo una refutación de la información (datos, artículos, etc.) publicada por este medio.

Estructura del comunicado de prensa:

Un comunicado de prensa siempre se escribe sin un titular y debe responder algunas preguntas clave: ¿qué hay ahí? ¿qué sucedió? ¿lo que debe hacerse?

• 1 párrafo - una indicación de la ocasión informativa - el motivo de la solicitud;
• 2 párrafo - las razones o motivos de la situación actual (1-3 párrafos)
• El párrafo 3 es el más importante, de hecho, por el cual este texto se crea en principio: pasos adicionales para resolver la situación.

Hay dos opciones para terminar la declaración:

• * comunicación sobre las acciones legales de la empresa que presenta la solicitud (es decir, a quién y cuándo contactaré: tribunal, abogado, ministerios, etc.);
• * apelación a la opinión pública (no más de 1 página).

La declaración de los medios generalmente no está firmada y, en la mayoría de los casos, es un artículo comercial (es decir, pagado).

FOLLETO

FOLLETO - una forma de presentación de textos sobre el tema de las relaciones públicas en papel.

El folleto es un texto de una sola cara (generalmente en una hoja A4). El texto a doble cara en una hoja A4 se llama proclamación. La principal diferencia entre un folleto y otros tipos de texto de relaciones públicas es una forma especial de distribución, a saber: publicación en casas, puestos publicitarios o distribución directa en lugares concurridos. En los últimos años, este método de distribución de folletos como una lista de correo se ha extendido activamente.

No hay una división estricta de especies de folletos. La mayoría de las veces, los folletos son folletos políticos, publicitarios y de relaciones públicas. Sus diferencias radican principalmente en el propósito de los folletos. Por lo tanto, el objetivo principal de los folletos es llamar la atención sobre un producto/servicio e interés en comprar este producto. Los folletos utilizados en relaciones públicas tienen como objetivo informar al público objetivo, brindándoles información que forma una imagen positiva del objeto de relaciones públicas. El objetivo principal de los folletos políticos es la agitación y la propaganda.

Tipos de folletos políticos:

* De acuerdo a la disponibilidad de materiales visuales.

Suele dividirse en carteles, en realidad folletos, vallas publicitarias,

prospectos

* Según conocimiento.

Asignar presentación, propaganda, señal e información.

folletos

Folleto de presentación: representa al político en su conjunto, de acuerdo con todas las características (más efectivo).

Folleto de campaña: combina un retrato de un líder político y un llamado a la acción (por ejemplo, "¡ven y vota!").

Folleto de señales e información: además de información sobre una entidad política, también contiene la llamada información útil (por ejemplo, números de teléfono y direcciones útiles, un calendario, etc.). Este tipo de folletos políticos se originó y se generalizó en Rusia.

BIOGRAFÍA

BIOGRAFÍA - un género de PR-texto, que es información biográfica básica sobre la primera persona u oficial.

Hay tres tipos principales de biografía:

* Resumen biográfico

Esta es prácticamente la misma ficha técnica, con el mismo principio de presentación de la información. Un resumen biográfico se suele hacer para

ámbito económico. Se encuentra con mayor frecuencia en publicaciones corporativas (por ejemplo, biografías de nuevos empleados)

La estructura de la biografía-resumen:

• 1 bloque - representante (indicar - nombre completo, fecha de nacimiento)
• 2 bloque - educativo (indicado - educación, especialidad, universidad, diploma con

honores, cursos educativos, etc.)

3 bloque - carrera (indica - períodos de trabajo en empresas, puesto, crecimiento de carrera y

Bloque 4 - estado civil (indicado - soltero / casado / divorciado, casado / soltero / divorciado, presencia de hijos y

• Bloque 5: pasatiempos (indicados: pasatiempos, intereses, logros en deportes, etc.)
• 6 bloque - planes para el futuro
• * Biografía-historia

Esto es, de hecho, datos biográficos "declarados" sobre la primera persona o funcionario.

Una biografía-historia es un texto coherente, dividido en párrafos. A diferencia de un resumen biográfico, aquí

hay predicados (vino, se graduó, entró, etc.)

* Biografía-narrativa

Este tipo de biografía se utiliza principalmente en el ámbito político. El énfasis de las fechas en este caso se mueve

hacia los rasgos de personalidad, las características humanas. Más cercano al género periodístico del retrato ensayo. Normalmente

acompañado de materiales icónicos (foto). En la biografía-narrativa, puede dar los puntos principales

programas (si es un líder político).

Todos estos tipos de biografía difieren entre sí en las áreas de relaciones públicas. FOLLETO/FOLLETO/FOLLETO

FOLLETO - texto doblado en varias tiras.

FOLLETO: material informativo en hojas conectadas por clips.

PROSPECTO: material informativo en hojas pegadas o dobladas en acordeón.

Todos estos tipos de PR-text son iguales en propósito y contenido. La única diferencia es el número de ilustraciones: el folleto está más ilustrado que el folleto y el folleto. Contenido:

El folleto / prospecto / folleto puede constar de los siguientes textos de relaciones públicas:

• * Bayliner
• * Misión de la empresa
• * Hojas informativas
• * Antecedentes
• * Hoja de preguntas y respuestas
• * Biografía
• * Entrevista
• * Direcciones de contacto

Secciones principales:

• * Saludos
• * Historia
• * Características de la empresa y sus productos
• * Política social de la empresa
• * Planes de la empresa para el futuro

RESUMEN Un RESUMEN es un texto optimizado con una biografía selectiva de un tema que no es de relaciones públicas.

Hace referencia a textos de relaciones públicas relacionados.

En la práctica mundial, existen varios tipos de currículos: americano, inglés, francés, etc. De hecho, difieren entre sí solo en la secuencia (orden) de los bloques de información y la información adicional.

Estructura del currículum:

1 bloque Presentación.

NOMBRE COMPLETO.; edad (número de años completos); Fecha de nacimiento; Dirección; contactos; estado civil y número de hijos; Habilidades con el lenguaje extranjero; propiedad de la computadora.

2 cuadras Vacante.

El puesto que está solicitando en esta organización.

3 bloque. Educativo.

Se indican los años de estudio en instituciones de educación superior, secundaria vocacional o secundaria especializada. Con indicación de la facultad y especialidad.

4 bloque. Experiencia laboral.

Se indican los períodos de tiempo de trabajo en una empresa en particular, indicando el puesto ocupado.

5 bloque. Información Adicional.

Se indican sus logros personales: certificados, premios en conferencias, premios, etc. (pero deben ser relevantes para el puesto que está solicitando).

6 bloque. Cualidades personales. Indique las cualidades que posee (por ejemplo, habilidades de comunicación, responsabilidad, precisión, etc., deben ser útiles para el puesto que está solicitando).

RESEÑA DE LA PRENSA

REVISTA DE PRENSA - materiales informativos recopilados de los medios de comunicación durante un período determinado del calendario, destinados al titular de la empresa y que sirven para analizar la opinión pública predominante sobre el tema de las relaciones públicas.

Las reseñas de prensa son una fuente secundaria de textos de relaciones públicas.

Estructura:

• * Tabla de contenido
• * Información dividida en secciones temáticas
• * Lista de fuentes

FELICIDADES

FELICITACIONES - texto en nombre del PR sujeto a la comunidad objetivo, donde el

el significado de la actividad del destinatario en la vida y actividad del sujeto de PR.

Se le da un gran protagonismo al párrafo, que hace referencia a la relación entre el sujeto de PR y el destinatario.

REPORTE ANUAL

INFORME ANUAL - un texto combinado sobre los resultados de las actividades de la empresa para el año. La estructura del informe anual consta de dos partes principales:

• 1) Información no financiera:
  • * Bayliner de la cabeza (informando sobre las actividades de la empresa para el período)
  • * Breve descripción de la empresa y servicios que brinda
  • * La misión social de la empresa (retrato social de los empleados de la empresa, programas sociales de la organización, etc.)
• 2) Información financiera:
  • * El número de costos en términos monetarios para el período actual para varios indicadores.

En ciertos casos, se elaboran dos tipos de informes anuales: para audiencias externas e internas.

INFORME SOCIAL

INFORME SOCIAL es parte del informe anual, que es un texto sobre los resultados de las actividades sociales de la empresa durante el año.

Los informes sociales son muy comunes en Rusia, especialmente en las grandes empresas.

El informe social puede ser parte del informe anual o ser un pequeño folleto separado (20-30 páginas).

Un informe social puede tener, por ejemplo, la siguiente estructura:

• 1) Byliner del jefe (política social de la empresa para el período)
• 2) Parte teórica - habla sobre lo que es la política social, la responsabilidad social de la empresa, etc.
• 3) Informe sobre los programas desarrollados e implementados para el público externo e interno (patrocinio, caridad, construcción de instituciones deportivas y educativas, etc.)

Edición: Nota de prensa: normas de redacción. Soluciones de marketing listas para usar

Parte 1

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1.1 Requisitos generales para un comunicado de prensa

· Un comunicado de prensa contiene noticias, es decir, un mensaje sobre un evento que sucedió ayer, está sucediendo hoy o sucederá en un futuro cercano, o cifras o hechos no publicados previamente.

· El comunicado de prensa revela una ocasión de información.

· El tamaño de la nota de prensa no supera una página A4, es decir, 3.000 caracteres (con espacios).

· El comunicado de prensa está fechado y contiene el nombre exacto de la organización que lo emite.

· El comunicado de prensa debe tener título. Al mismo tiempo, el título del comunicado de prensa contiene una ocasión informativa a la que está dedicado el comunicado de prensa.

· El comunicado de prensa no contiene abreviaturas y abreviaturas (a excepción de las generalmente aceptadas). Si no se puede evitar el uso de una abreviatura o abreviatura, se dan entre paréntesis después del primer uso del nombre completo y se usan posteriormente según sea necesario.

· Los nombres, patronímicos y apellidos de las personas, los nombres de las organizaciones a las que se hace referencia en el comunicado de prensa se proporcionan completos al menos una vez. Los nombres y títulos extranjeros se dan no solo en la ortografía original, sino también en la transcripción rusa. Al mismo tiempo, en la transcripción rusa, es deseable darlos al menos una vez en el caso nominativo del singular.

· El comunicado de prensa no debe estar sobrecargado de números. Si estamos hablando de cualquier indicador cuantitativo, se describen un máximo de dos o tres indicadores, preferiblemente en comparación con algún otro período de informe.

·El comunicado de prensa contiene antecedentes. Al mismo tiempo, los antecedentes de la empresa son un elemento obligatorio del comunicado de prensa de la empresa.

· La composición del comunicado de prensa permite, si es necesario, abreviarlo eliminando cualquier número de frases del final. Al mismo tiempo, el texto del comunicado de prensa no debe verse privado de integridad.

· El comunicado de prensa incluye información sobre dónde puede aclarar la información contenida en el mismo: números de contacto, dirección postal y de correo electrónico, nombres y apellidos de las personas de contacto.

Las recomendaciones anteriores pueden no cumplir - en términos de volumen, número de hechos noticiosos y cifras - con referencias e informes que actúan como comunicado de prensa para cualquier período de información o sobre cualquier tema, si son distribuidos por los medios de comunicación en su totalidad sin cambios. .

· Un comunicado de prensa sobre un próximo evento se publica a los medios a más tardar un día antes del evento.

· Un comunicado de prensa dedicado al evento se envía a los medios de comunicación inmediatamente después del final del evento, en casos excepcionales, al día siguiente del evento.

1.2 Estructura del comunicado de prensa

1. Título y requisitos para el mismo:

El titular del comunicado de prensa responde a las preguntas "¿Qué pasó?", "¿Dónde sucedió?" y “¿Cuándo sucedió?”, con un máximo de 250 caracteres (con espacios);

El título contiene noticias, es decir, un mensaje sobre un evento que sucedió ayer, está sucediendo hoy o sucederá en un futuro cercano, o cifras o hechos no publicados anteriormente que están disponibles para su publicación hoy (ayer);

El encabezado no debe estar coloreado emocionalmente mediante el uso de signos de interrogación o exclamación, así como epítetos "fuertes" (por ejemplo, "único", "atípico", "famoso");

El encabezado define la percepción general del texto del mensaje. Aunque el comunicado de prensa de la empresa, titulado " Como resultado de una explosión en el taller de síntesis de JSC Farmakon, 14 personas fueron hospitalizadas”, y un comunicado de prensa titulado “A pesar del accidente en el taller de síntesis, JSC Farmakon está operando como de costumbre, reportan el mismo hecho, la diferencia entre ellos es llamativa.

2. Texto principal y requisitos para el mismo:

el texto se construye sobre el principio de una “pirámide invertida”, cuando la descripción de la noticia a la que se dedica el comunicado de prensa se concentra en el primer párrafo, y los detalles que aclaran la noticia se ordenan secuencialmente en párrafos separados (uno detalle en un párrafo) en orden descendente de importancia;

Cada párrafo del texto no contiene más de dos o tres oraciones. Las oraciones se construyen de tal manera que se minimicen las posibles discrepancias, incluso si hay repeticiones de palabras o formulaciones;

el texto del comunicado de prensa contiene la fecha exacta del evento en cuestión;

la primera oración (párrafo) del texto repite el título, aunque posiblemente lo amplíe y lo aclare; por ejemplo, especificando el lugar y la hora del evento. Bóveda " La empresa de construcción naval "Almaz" presentará novedades en la exposición naval internacional de Grecia» especificado en la primera frase: La empresa de construcción naval Almaz presentará novedades en la exposición naval internacional, “Defendory International 2004”, que se celebrará del 5 al 10 de octubre en Atenas en el recinto ferial ubicado en el territorio del puerto del Pireo»;

· el texto del comunicado de prensa debe contener una cita directa de una de las primeras personas de la organización que emitió el comunicado de prensa, o una cita directa de un experto. Esta cita se coloca en el segundo párrafo y confirma o especifica el título del comunicado de prensa, es decir, la ocasión informativa. Por ejemplo, el título: “Eurosib ganó una licitación para el transporte de 103 camiones para Surgutneftegaz” confirmado por la cita: “Una característica distintiva del transporte de equipos para Surgutneftengaz es que el cliente los envía a operar directamente desde la plataforma. Para que esto sea posible, es necesaria una coordinación total de las acciones de todos los participantes en una sola cadena logística. Durante tres años, Eurosib ha logrado confirmar que está haciendo un excelente trabajo en esta tarea”, dijo Mikhail Sverdlov, Director General Adjunto de Relaciones Públicas del Grupo Eurosib. Esta cita explica por qué Eurosib ganó la licitación;

· el texto del comunicado de prensa no debe estar coloreado emocionalmente debido a signos de puntuación (signos de interrogación, exclamaciones) o epítetos "fuertes". Si no se pueden evitar los epítetos "fuertes" en el texto, entonces es preferible ilustrar tal epíteto con un hecho (por ejemplo, cuando se trata de un desarrollo que no tiene análogos en el mundo, uno puede, en particular, indicar el parámetros de producción y precio de un producto que realizaba funciones similares antes de la introducción de este desarrollo). Los signos de interrogación o exclamación, así como los epítetos "fuertes", son aceptables en una cita directa;

· el texto del comunicado de prensa utiliza un enfoque unificado para los indicadores cuantitativos dados: si el indicador se da en cifras absolutas, entonces debe compararse con el indicador absoluto. Al comparar indicadores, la combinación de valores relativos y absolutos es inaceptable: "Los funcionarios de aduanas del noroeste transfirieron 30 mil millones de rublos al presupuesto federal durante los tres meses de 2004, mientras que en el mismo período del año pasado, el cumplimiento de la tarea aduanera ascendió a sólo el 99%". Es deseable que diferentes indicadores cuantitativos en el texto de un comunicado de prensa se den tanto en valores relativos como absolutos;

En el texto de un comunicado de prensa, es deseable dar indicadores cuantitativos absolutos en las mismas unidades de medida: es difícil para un no especialista entender por qué la cantidad de un tipo de producto (por ejemplo, cable) se da en kilómetros, y otro, similar (alambre), en toneladas;

· El texto del comunicado de prensa debe contener información sobre qué o quiénes se verán afectados por las consecuencias del evento al que se refiere el comunicado de prensa.

3. Antecedentes y requisitos para ello:

· el certificado de la organización no debe contener una lista completa de los productos fabricados o un historial detallado desde el momento de la fundación. Basta con incluir la fecha de fundación de la organización, las actividades principales y la posición actual en el mercado, así como los tipos de productos o investigaciones raros o socialmente más significativos. Asimismo, esta referencia puede verse ligeramente modificada en función del acto informativo al que se dedique la nota de prensa. Por ejemplo, en un comunicado de prensa dedicado a otorgar a una organización un premio por su contribución al desarrollo de la cooperación técnico-militar, es apropiado complementar el certificado estándar con el tipo de contribución al desarrollo de la cooperación técnico-militar que se realizó, y en un comunicado de prensa sobre el problema de personal, con el número de empleados;

· referencia sobre el producto contiene información sobre sus principales características técnicas, áreas de aplicación, principales consumidores. Para los productos nacionales, los consumidores extranjeros pueden ser especialmente importantes. Un caso especial de tal certificado puede ser un certificado sobre un artículo que no está relacionado con el producto, pero que se menciona en un comunicado de prensa (por ejemplo, una organización ha adquirido una pintura y la transfiere al museo). Dicho certificado contiene la fecha de creación del artículo, su breve descripción, información sobre por qué es significativo, una excursión a la historia del artículo, si es de interés;

la información sobre el evento contiene la fecha y el lugar del primer evento y, si es posible, el posterior (si el evento es recurrente), el número de participantes en el evento y una mención de varios de los más famosos;

un certificado de una persona contiene datos biográficos: fecha de nacimiento (muerte), información sobre educación, principales períodos de trabajo, logros en el último lugar de trabajo (si estamos hablando de transferencias de personal o premios), información sobre la presencia de especial títulos, grados académicos, así como obras impresas (número total y títulos de algunas de las más famosas o significativas).

Todos
sobre ocasiones de información

2.1 Importancia de la ocasión informativa

La importancia de una ocasión de información está asociada con una variedad de individuos, organizaciones, estructuras sociales (por ejemplo, autoridades, sistemas de salud, educación, etc.) y grupos sociales (por ejemplo, la comunidad empresarial, grupos de consumidores, "beneficiarios", la población de un sujeto de la federación), sobre los que se ven afectados por el evento descrito.

Criterios de significación:

el evento afecta significativamente la vida de la localidad, región o estado donde se encuentra la organización;

el evento es de carácter internacional;

el evento no tiene análogos mundiales o regionales;

el evento tiene la naturaleza de una emergencia o causó víctimas humanas;

el evento ocurre periódicamente, pero se caracteriza por una tendencia positiva pronunciada: un aumento en el número de participantes de la conferencia a veces, un aumento significativo en las ganancias de la compañía para el período del informe, etc.;

el evento ocurre periódicamente, pero se caracteriza por una tendencia negativa pronunciada (no es deseable como un evento de interés periodístico para el comunicado de prensa de una organización, pero es posible);

el evento implica un efecto económico o social significativo: la creación de nuevos puestos de trabajo, un aumento en el salario promedio, llevando la dirección de la actividad al nivel de rentabilidad;

el evento ha sido esperado por mucho tiempo;

· la persona VIP participa en el evento - escala federal o regional;

el evento en sí es insignificante, pero en su marco hay hechos divertidos o se anuncian participantes atípicos: un estudiante de secundaria participa en la olimpiada o en una competencia para estudiantes, el director general de la empresa ganó la carrera de atletismo dedicada al aniversario de la planta;

El evento en sí es insignificante, pero contrario al curso habitual de las cosas: "el huevo puso la gallina".

2.2.Ocasiones típicas de información

Lista de ocasiones típicas de información:

1. Nuevas tecnologías, dispositivos (u otros objetos de actividad):

El comienzo del desarrollo de una nueva tecnología, dispositivo;

Etapas de desarrollo: sujeto a la importante importancia social o estatal de este objeto;

Lanzamiento a la producción;

Etapas de producción, sujetas a la importancia significativa de este objeto: por ejemplo, para una empresa de construcción naval: lanzamiento, amarre, funcionamiento y otras pruebas, transferencia del barco al cliente.

2. Realización sobre la base de la organización de conferencias, seminarios:

anuncio de evento;

Mensajes intermedios: detalles de informes individuales, eventos individuales en el marco de lo anunciado: revisión de mesa redonda, presentación de productos, servicios;

mensaje final

3. Participación de la organización en exposiciones especializadas, congresos, etc.:

Anuncio de la participación de la organización en el evento;

Mensajes intermedios - Realización de promociones durante el evento, presentación de productos o servicios de la organización en el evento, informe del representante de la organización (siempre que no sea altamente especializado), firma de protocolos de intenciones, celebración de contratos y convenios que sean no secretos comerciales;

mensaje final

4. Fechas significativas (aniversarios de la organización, el jefe de la organización, estructuras internas) y eventos en la vida de la organización, especialmente si están respaldados por algún tipo de evento: una conferencia o seminario:

Anuncio;

Mensajes intermedios (si la fecha está respaldada por un evento);

Mensaje final (si la fecha es compatible con el evento);

Otorgar a una organización oa su líder con premios estatales, departamentales, signos de reconocimiento público;

Asignar el nombre de una organización o gerente a algo.

5. Cambios estructurales en la organización:

Fusión, reestructuración, apertura o formación de nuevas estructuras, industrias, talleres, remodelación total o parcial.

6. Situación del personal en la organización:

Cambio de alta gerencia;

La introducción de nuevos puestos de liderazgo, especialmente aquellos que no son típicos de este campo de actividad;

asistencia a los empleados.

7. Actividad económica de la organización:

Resultados del período del informe;

Recibir pedidos y celebrar contratos;

Obtención y emisión de préstamos;

Participación en licitaciones.

8.Actividad productiva:

Obtención de licencias o certificados internacionales;

Reconstrucción de equipos y producción;

Adquisición de equipos que no tienen análogos rusos;

Cumplimiento de pedidos atípicos o únicos;

Lanzamiento de productos de aniversario (según la cuenta).

9. Actividades públicas, de patrocinio y benéficas de la organización:

Participación en organismos públicos especializados, colegios profesionales;

Participación en eventos culturales, deportivos y sociales al menos a escala de ciudad;

Apoyo a eventos culturales, deportivos y sociales al menos a escala urbana;

Actividad de jefe sobre instituciones educativas secundarias e instituciones infantiles, así como sobre subdivisiones o unidades de combate de las Fuerzas Armadas de la Federación Rusa;

Participación en cualquier subasta con el fin de adquirir objetos de arte para museos;

Apoyo a instituciones sociales, otras actividades caritativas;

Asignación de fondos para ayudar a las víctimas de desastres naturales o ataques terroristas.

10. Relaciones con universidades especializadas:

Participación en las actividades científicas de las universidades, en programas de formación y empleo de jóvenes especialistas;

programas de becas.

11.Visitas a la organización de personalidades y delegaciones extranjeras.

12. Emergencias en la organización:

Información sobre el estado de emergencia;

Crónica del siniestro o liquidación de sus consecuencias;

resumen final.

2.3 Ocasión de divulgación de información

Aspectos del evento, que permiten revelar la ocasión informativa:

1. Descripción del evento:

Cuándo, cómo y en qué circunstancias ocurrió el evento, descripción de la ceremonia.

Cuáles de las personas significativas participaron en él.

Reseñas sobre el evento dadas por personas significativas.

2. El tema del evento (alrededor de lo que ocurre el evento):

Características del elemento del evento. Para objetos materiales: su descripción, valor, características físicas y técnicas, otros detalles. Para eventos: información sobre los temas y subsecciones del evento, así como sobre promociones realizadas en el marco del evento.

Cambiar las características del elemento del evento en comparación con los análogos.

3. Características cuantitativas del evento:

¿Cuál fue el número de este evento.

Dónde y cuándo ocurrió el evento anterior, dónde y cuándo ocurrirá el siguiente.

¿El evento tuvo análogos, cuáles son las diferencias entre el evento y ellos?

4. Participantes del evento:

El número de participantes en el evento. Siempre que el evento se repita periódicamente, - si hay más de ellos.

Geografía de los participantes del evento. Siempre que el evento se repita periódicamente, se ha vuelto más amplio.

El estado de los participantes en el evento. ¿Hay algún participante entre ellos que podría llamarse atípico (por calificación de edad, estado profesional, cargo oficial), etc.

5. Características económicas del evento:

Cuánto se gastó en la preparación e implementación del evento. Siempre que el evento se repita periódicamente, aumentó o disminuyó.

Qué efecto económico tendrá o tuvo el evento en la organización o región en la que ocurrió.

Cómo las características financieras de un evento difieren de las características financieras de sus contrapartes.

6. Características sociales del evento:

Cuál es el impacto social del evento.

Qué grupo social específico se ve afectado por el evento.

¿Cómo difiere el impacto social de un evento del impacto social de sus contrapartes?

2.4 Noticias débiles

Débil, es decir, que tiene pocas posibilidades de cobertura en los medios (con la excepción de un sitio web corporativo o periódico), puede ser cualquier ocasión de noticias, incluidas las que se ofrecieron como típicas; la mayoría de las veces depende del contenido de las noticias.

Sin embargo, casi siempre, los desencadenantes débiles serán tanto los eventos en la organización que tienen consecuencias solo para sus empleados como los comentarios de la gerencia sobre tales eventos.

Las noticias débiles incluyen:

Cambio en el número de puestos de trabajo en la organización (si esto no es un aumento en el número de puestos de trabajo a veces o no una reducción del 100%);

Cambios en los salarios o el calendario de su pago (si al mismo tiempo los salarios no llegan a ser los más altos de la ciudad (región, etc.) o, por ejemplo, no comienzan a pagarse al final de cada jornada laboral);

· actividades destinadas a mejorar las habilidades de los empleados (si esto no es la creación de un nuevo centro de formación de importancia urbana / sectorial sobre la base de la organización);

aniversarios, premios o logros de los empleados de la organización (si estos no son eventos relacionados con representantes VIP de la gerencia, o logros que no rompen récords en la industria);

eventos deportivos y culturales (si no establecen ningún récord);

Cumplimiento o incumplimiento de los objetivos planificados por la organización o sus divisiones estructurales (si estos no son logros récord para la industria o no están asociados con un cierre total de la empresa);

resultados de actividades, resultados de competencias de divisiones estructurales de la organización (si estos no son logros récord para la industria);

actividad inventiva y de racionalización (si la invención o propuesta de racionalización no conlleva un efecto económico o de otro tipo significativo en la escala de la industria);

organización de congresos o seminarios altamente especializados a escala de distrito, de ciudad e incluso regional o participación en dichos eventos.

Puede intentar convertir una razón débil en una razón de información completa para un comunicado de prensa, aumentando su importancia.

Como regla general, para fortalecer las razones enumeradas anteriormente, el método más efectivo será buscar dentro de su marco participantes atípicos o hechos entretenidos. Por lo tanto, la importancia de una propuesta de racionalización para un mejor esquema de almacenamiento de productos terminados puede aumentar, al menos parcialmente, si esta propuesta de racionalización la hace el director general de la empresa (la primera persona de la empresa) o, por ejemplo, por un gerente de publicidad (el racionalizador hace una propuesta en un campo de actividad no central para sí mismo) .

2.5.Características de revelar una ocasión de información débil

La falta de demanda de comunicados de prensa preparados de acuerdo con los estándares adoptados por los medios, por regla general, se explica por el hecho de que la ocasión informativa subyacente al comunicado de prensa es débil, insignificante y tiene consecuencias solo para la organización misma.

Para aumentar las posibilidades de publicación de un comunicado de prensa de este tipo, puede intentar modificar la ocasión de la información, es decir, modificarla de tal manera que se amplíe el círculo de personas afectadas por el evento descrito.

Entonces, en sí misma, la introducción por parte de un banco de un nuevo producto de software para el servicio al cliente es significativa solo para el banco mismo, mientras que las consecuencias de la introducción de este producto, por ejemplo, reducir el tiempo que lleva atender a cada cliente y, en consecuencia, aumentar el "rendimiento" del banco, resulta ser más significativo para los clientes que dedican menos tiempo a obtener servicios. Y, es precisamente este detalle al que muy probablemente debería prestar atención el corresponsal de la edición de temas "sociales generales".

Para las publicaciones económicas, puede resultar más importante el componente financiero de esta acción: los costes de desarrollo e implementación del producto, el efecto económico que se pretende obtener de su implementación, etc.

Así, para modificar la información de ocasión, es necesario:

determinar la tarea que debe resolver el comunicado de prensa: llamar la atención del público sobre la información sobre el evento, atraer nuevos clientes, socios, inversores;

determinar las consecuencias que conlleva el hecho descrito;

determinar el círculo de personas afectadas por cada una de las consecuencias;

de acuerdo con una tarea previamente definida, seleccione un grupo de direcciones;

Reformular la noticia de tal manera que el énfasis esté en las consecuencias para el grupo objetivo.

Además, para modificar el newsbreak, puede utilizar las técnicas utilizadas para restaurar el newsbreak (Capítulo 9) o fortalecer el newsbreak arriesgado (Capítulo 5).

Los ejemplos a continuación muestran cómo es posible modificar las ocasiones informativas en las que se construyen los comunicados de prensa de las sociedades aseguradoras y gestoras, bajo publicaciones de orientación "social general".

Ejercicio 1

Los rusos están interesados ​​en seguros personales

Así lo demuestran los resultados de un estudio realizado por Rosgosstrakh en las 13 ciudades rusas más grandes con un millón de habitantes. En el curso del estudio, 2653 personas fueron entrevistadas en una muestra representativa.

Según el estudio, los rusos temen sobre todo los accidentes de tráfico, los ataques terroristas y los delincuentes callejeros. Como muestra la encuesta, casi el 47% de los ciudadanos tiene miedo de sufrir un accidente, el 43% de ser víctima de un atentado terrorista y el 31% de los delincuentes. Alrededor del 30% temen las lesiones, el 27%, las enfermedades infecciosas, más del 18%, el envenenamiento en la vida cotidiana.

El estudio mostró que, en términos de seguro personal, los rusos utilizan con mayor frecuencia el VHI a expensas de la empresa (casi el 22 %), así como el seguro de accidentes a expensas de la empresa (4,8 %). Hoy, alrededor del 3% de los encuestados tienen contratos de seguro de accidentes a cargo del asegurado. Los contratos de VHI a expensas del asegurado fueron celebrados por el 2,2% de los ciudadanos, los contratos de seguro cuando viajaban al extranjero: el 1,1%.

“Los peligros que acechan a los rusos y su miedo a estos peligros hacen que el seguro personal (VHI y seguro de accidentes) sea un tipo de seguro muy popular”, dijo Alexei Zubets, director del Centro de Investigación, Información y Análisis Estratégicos de Rosgosstrakh. “Los resultados de nuestro estudio apuntan a que en un futuro próximo, debido al crecimiento de los ingresos de los ciudadanos, los productos de seguros de personas gozarán de un importante éxito entre gran parte de la población, aunque a día de hoy la demanda de los mismos es todavía pequeña”. Según una encuesta de Rosgosstrakh, en el próximo año el aumento en el número de personas aseguradas bajo contratos de seguros personales en las grandes ciudades rusas puede llegar a más de 500.000 personas.

Comentarios de la misión:

1. La redacción del título del comunicado de prensa es demasiado general, sin dirigirse al cliente de la organización y sin tener en cuenta los intereses y temores del cliente potencial.

2. La cita del representante de Rosgosstrakh, que confirma el título y los indicadores dados, está separada de ellos por un párrafo en el que se dan indicadores que caracterizan otro hecho.

3. Los indicadores dados en el tercer párrafo pueden ser el motivo de otro comunicado de prensa o, en forma abreviada, ingresar la cita del representante de Rosgosstrakh como confirmación del interés insignificante de los consumidores en seguros personales.

4. También podría explicar con más detalle lo que se espera para aumentar el número de clientes.

Responder

Los rusos tienen el mismo miedo de tener un accidente y ser víctimas de un ataque terrorista: encuesta

Los rusos tienen el mismo miedo de tener un accidente y ser víctimas de un ataque terrorista. Así lo demuestran los resultados de un estudio realizado por Rosgosstrakh en las 13 ciudades rusas más grandes con un millón de habitantes. En el curso del estudio, 2653 personas fueron entrevistadas en una muestra representativa.

Según el estudio, los rusos tienen más miedo a los accidentes de tráfico, los ataques terroristas y los delincuentes callejeros: casi el 47 % de los ciudadanos tiene miedo de sufrir un accidente, el 43 % de ser víctima de un ataque terrorista y el 31 % de los delincuentes. Alrededor del 30% temen las lesiones, el 27%, las enfermedades infecciosas, más del 18%, el envenenamiento en la vida cotidiana.

“Los peligros que acechan a los rusos y su miedo a estos peligros hacen que el seguro personal (VHI y seguro de accidentes) sea un tipo de seguro muy popular”, dijo Alexei Zubets, director del Centro de Investigación, Información y Análisis Estratégicos de Rosgosstrakh. - Los resultados de nuestro estudio sugieren que en un futuro próximo, debido al crecimiento de los ingresos de los ciudadanos, los productos de seguros de personas tendrán un éxito significativo entre gran parte de la población, aunque a día de hoy la demanda de los mismos es todavía pequeña. Así, solo el 7,8% de los encuestados están asegurados contra accidentes: el 4,8%, a cargo de la empresa, y alrededor del 3%, a cargo del asegurado.

Según una encuesta de Rosgosstrakh, en el próximo año el aumento en el número de personas aseguradas bajo contratos de seguros personales en las grandes ciudades rusas puede llegar a más de 500.000 personas.

Rosgosstrakh Group of Companies es un holding integrado verticalmente. Consiste en JSC "Rosgosstrakh", tres grandes compañías de seguros regionales y siete interregionales, que unen 76 sucursales republicanas, regionales y regionales, 2300 agencias y departamentos de seguros. El número total de empleados del sistema Rosgosstrakh supera las 60 mil personas, incluidos más de 40 mil agentes. El grupo es administrado, la estrategia y la metodología son desarrolladas por el holding Rosgosstrakh.

Tarea 2

presione soltar

Una nueva empresa de gestión, MC "DOHOD", comienza la formación de fondos mutuos abiertos. Además de gestores profesionales, un robot, un sistema automatizado de gestión de carteras de inversión, trabajará con los fondos de los accionistas.

01 de septiembre 2004 Sociedad de responsabilidad limitada "Sociedad de gestión" DOHOD "" comienza la formación de fondos mutuos de inversión.

Fondo de bonos de inversión mutua de capital abierto "DOHOD - Bond Fund".

De acuerdo con la declaración de inversión del fondo, se planea invertir los fondos de los accionistas principalmente en obligaciones de deuda del estado, entidades constitutivas de la Federación Rusa y compañías rusas líderes.

Fondo de inversión mutuo abierto de acciones "DOKHOD - Share Fund".

Los recursos del Fondo se invertirán principalmente en acciones de empresas petroleras, así como en valores de empresas de las industrias de gas, telecomunicaciones y energía eléctrica.

Fondo mutuo de inversión de tipo abierto de inversiones mixtas "DOHOD - Balanced Fund".

La cartera de inversiones del fondo será una combinación de acciones de las principales empresas rusas, bonos gubernamentales y corporativos, depósitos bancarios.

Para mejorar fundamentalmente la eficiencia del trabajo con carteras de inversión de fondos, DOHOD Management Company planea utilizar un producto único: un sistema automatizado de gestión de carteras de inversión (APMS), desarrollado por especialistas de la compañía de inversión NevaInvest.

Este es el resultado de muchos años de investigación sobre la predicción del estado del mercado de valores, basado en los principios de las redes neuronales. Cálculos matemáticos precisos y la última tecnología informática han hecho posible crear un robot capaz de resolver el problema de optimización: obtener el máximo ingreso con el mínimo riesgo. Al mismo tiempo, el sistema no solo emite recomendaciones sobre el trabajo con valores, sino que también las implementa a una velocidad que supera significativamente la velocidad de un comerciante, lo cual es extremadamente importante para el mercado de valores. El nuevo producto se "ejecutó" en la empresa de inversión NevaInvest y mostró resultados decentes. "El robot se encargará de la tarea que se le encomiende de manera clara e imparcial", está segura Margarita Vitalievna Borodatova, directora general de DOHOD Management Company.

Además de administrar los fondos de fondos mutuos y la administración de fideicomisos individuales, DOHOD MC tiene la intención de trabajar en los mercados de fondos de pensiones, así como en el mercado emergente de valores respaldados por hipotecas.

Referencia

LLC MC DOKHOD fue establecida por los fundadores de OAO IC NevaInvest, una de las principales compañías de inversión en San Petersburgo, que ha estado operando constantemente en el mercado de valores desde 1993. El capital autorizado de LLC MC DOKHOD es de 30 millones de rublos.

Licencia de la FCSM No. 21-000-100148 de fecha 19 de diciembre de 2003 para el manejo de fondos de inversión y fondos de pensiones no estatales.

Licencia de la Comisión Federal del Mercado de Valores No. 078-07238-001000 de fecha 16 de diciembre de 2003 para el manejo de valores.

En esta sección, consideraremos en detalle todas las variedades existentes de textos de relaciones públicas, así como su estructura de género.

texto de relaciones públicas- un texto escrito en papel o en medios electrónicos, con el fin de formar o aumentar el capital publicitario del tema básico de las relaciones públicas, con una autoría oculta (o, con menos frecuencia, directa), destinado al público externo o interno.

Los textos de relaciones públicas se pueden distribuir de diferentes maneras:

3. Por entrega personal (presencial).

Funciones de los textos PR:

1. formación y mantenimiento de una imagen positiva;

2. informar (es decir, comunicar el punto de vista de la empresa al público, informar sobre un evento noticioso);

3. persuasión (es decir, la formación de una actitud positiva estable hacia el tema de las relaciones públicas con la ayuda del texto);

4. función fática (mantener vínculos de comunicación, por ejemplo, felicitaciones);

5. función estética (crear un efecto artístico, como una invitación);

6. Función de nomenclatura (por ejemplo, biografía).

Fuentes de textos de relaciones públicas:

• oral y escrito;
• primaria (documentos oficiales) y secundaria (publicaciones en medios de comunicación sobre el tema básico de RP, en proceso de seguimiento);

Clasificación de los textos de relaciones públicas:
Textos de relaciones públicas clasificar de acuerdo a diferentes Destacados :
1. Según el grado de su "preparación" para la publicación:

Un basico:

* primario: estos son en realidad los propios textos de relaciones públicas:

Simple: comunicado de prensa, antecedentes, hoja de datos, biografía, hoja de preguntas y respuestas, firma, felicitaciones, comunicado de prensa,
invitación, artículo de imagen, entrevista de imagen, historia de caso.
- combinado: dossier de prensa , boletín, prospecto, folleto, cuadernillo .
* textos de medios: textos periodísticos que cumplen con las características de un texto de relaciones públicas (por ejemplo, un artículo de imagen, una entrevista de imagen, una historia de caso)

b) relacionados: no reúnen todas las características de un texto de relaciones públicas (por ejemplo, eslogan, resumen, reseña de prensa).

2. Por género
a) géneros de noticias operativas (noticias de información): comunicado de prensa, invitación;

b) géneros de investigación y noticias: resumen, hoja de preguntas y respuestas, entrevista de imagen;

c) géneros fácticos: ficha técnica, biografía;

d) géneros de investigación: comunicado para los medios, artículo de imagen, relato de caso;

e) Géneros informativos figurativos: bayliner, felicitaciones, carta. PRESIONE SOLTAR

PRESIONE SOLTAR- este es el principal género de información y noticias de un texto de relaciones públicas, que representa información de eventos sobre las actividades de un tema de relaciones públicas.

Principal meta comunicado de prensa - para informar.

Estructura del comunicado de prensa:
El comunicado de prensa se imprime en un membrete con el logotipo y el nombre de la empresa.
El logo debe colocarse en la esquina superior izquierda.
El comunicado de prensa se imprime en fuente 12-14 con una sangría entre párrafos, se requiere una línea roja.
Todos los márgenes son de 2 cm.
Cualquier comunicado de prensa se basa en el principio de una "pirámide invertida" (el principio de un fax periodístico), es decir, cada párrafo posterior en un comunicado de prensa es menos importante que el anterior.
El primer párrafo se llama LEAD. Representa noticias duras extendidas, es decir, ¿quién? ¿qué? ¿dónde? ¿cuándo? ¿por qué?
LEAD siempre está en negrita y está separado del título y el párrafo por una línea en blanco.
El volumen del comunicado de prensa es de una página A4.
Hay dos enfoques para el título de un comunicado de prensa:
1. Titular periodístico: brillante, pegadizo, que atraiga la atención. Tal título rara vez se usa, no siempre tiene éxito.
2. Noticias difíciles: un titular "seco" que responde a las preguntas principales: ¿quién? ¿qué? ¿dónde? ¿cuando?. Este titular es más efectivo para un comunicado de prensa.
Un comunicado de prensa es un texto antiperiodístico, por lo que no debe contener vocabulario coloreado estilísticamente, así como palabras obligadas, signos de exclamación y de interrogación, vocabulario terminológico limitado, localizador temporal (es decir, palabras - ayer, hoy, mañana) .
No sobrecargue el comunicado de prensa con números específicos (solo puede dar estadísticas).
La información en un comunicado de prensa debe ser simple y comprensible para los lectores.
El comunicado de prensa termina con un punto.

ANTECEDENTES

ANTECEDENTES - texto que proporciona antecedentes adicionales de carácter no operativo, que suele acompañar a la noticia principal.

De otra manera, un documento informativo se denomina historia de éxito o comunicado de prensa analítico.

Un backgrounder es una estructura de texto cerrada. El final del texto es una conclusión dura.

Estructura de antecedentes:

· Fundación de la empresa

· Hitos del desarrollo

leyenda de la empresa

Crisis y recuperación de la crisis

El estado actual de la empresa

Realización de campañas sociales y de patrocinio.

Sobre los productos y servicios de la empresa

· Perspectivas de desarrollo de la empresa

Razones para el éxito

Hay dos formas principales de antecedentes:

1. Antecedentes como parte de los materiales de prensa.

Este documento informativo está compilado para periodistas. Puede ser una parte integral de un folleto corporativo, kit de prensa, paquete de información.

2. Antecedentes de la empresa patrocinadora.

En este backgrounder, la información de la historia avanza hacia el estado actual de la empresa patrocinadora.

LISTA DE HECHOS

LISTA DE DATOS (hoja informativa)- datos de referencia, que son hechos específicos en forma de números y no son un texto coherente.

Una hoja informativa puede tener la forma de la historia de una empresa, representar números específicos sobre los indicadores económicos de la organización, tener la forma de una lista de participantes en un evento, etc.

Una hoja informativa puede ser una parte integral de un comunicado de prensa en forma de certificado, así como un folleto, un prospecto.

Principal diferencia hoja informativa del documento informativo: texto incoherente, números separados, hechos (recuerde, el documento informativo es siempre un texto coherente).

CARPETA DE PRENSA

CARPETA DE PRENSA es un conjunto de materiales de información para los medios de comunicación, unidos por una ocasión de información.

La carpeta consta de dos partes: un bolsillo izquierdo y un bolsillo derecho (generalmente 1/3 de la carpeta)
El lado derecho de la carpeta es el principal.
Contiene:
* Textos básicos de relaciones públicas: comunicados de prensa, antecedentes, hoja de preguntas y respuestas, hoja informativa, biografía, etc.
* productos de recuerdo - cuadernos corporativos, bolígrafos, calendarios, etc.
* Hojas con el logo de la empresa para notas.
El lado izquierdo es auxiliar.
Contiene:
folletos corporativos, publicaciones, resultados de información monitoreada, selecciones sobre eventos, etc.

BAYLINER

BAYLINER(traducción literal del inglés "debajo de la línea") - un texto en el nombre de la primera persona, vinculado a un evento o tema.

Hay dos tipos principales de bayliner:
*Periódico
El tipo más simple de bayliner. Hecho para la impresión corporativa periódica.
Tiene dos variedades:
**realmente periódico - un texto en el que la primera persona habla sobre el contenido de esta publicación corporativa
(enumera las rúbricas, hace una pequeña descripción general del problema)
** temático - un texto en el que la primera persona reflexiona sobre un tema específico (este tipo es
ineficaz)

*Evento
Representa información (características) sobre la empresa, puede ser en forma de saludo de parte de la primera persona
compañías.
La mayoría de las veces es una parte integral de un folleto dedicado a un evento.

BOLETIN INFORMATIVO

BOLETÍN (boletines)- publicación para el público interno - periódico corporativo, cuadernillo, volante, etc. (traducido literalmente del inglés - "carta de noticias").
En Europa, el boletín se conoce comúnmente como el "Órgano de la casa".

Objetivos principales del boletín:

1. Formación de una imagen positiva a través de información corporativa y análisis corporativo;
2. Formación de una imagen positiva a través de información anticrisis;

3. Conocimiento de personas y departamentos de la empresa;
4. Es posible una función de entretenimiento.

Contenido del boletín:
El contenido de la edición corporativa está estrictamente estructurado:
1 carril - siempre representativo.
Esto podría ser un byliner o una columna del editor, un anuncio del contenido principal del periódico, las principales noticias de una corporación, etc.
2 tiras: dedicadas a los principales problemas y problemas de la corporación.
Estos pueden ser informes, una entrevista "problemática" con un líder, etc.
Las tiras posteriores de una edición suelen estar estructuradas así:
* encabezado sobre personas (personal, gerentes...)
*materiales de entretenimiento
*noticias de las divisiones
*materiales educativos
*información sobre patrocinadores
*política social de la corporación

Hay ciertos temas que nunca deben mencionarse en un boletín bajo ninguna circunstancia:
- actividad sindical;
- crítica "desde abajo";
- competencia en la industria;
- noticias del mundo (con raras excepciones).

Las principales etapas de la creación de una publicación corporativa:
Yo escenifico. Establecer contacto con la dirección e identificar claramente las fuentes de información.
Acceder a la información de la gestión central, contar con una red de corresponsales (fuente
información del departamento).
II etapa. Identificación de fuentes de información.
III etapa. Definición de base tecnológica, es decir donde se imprimirá la publicación.
Diseño poligráfico.
IV etapa. Designación del círculo de periodistas, grupo de autores.
etapa V. Distribución de la publicación (¿quién?, ¿cuándo?, ¿cómo?).

CASO PRÁCTICO

CASO PRÁCTICO- material informativo sobre la experiencia favorable de la empresa y una indicación de su responsabilidad social.
"Caso" - un caso específico de la empresa.
También hay una definición del concepto de caso histórico, como una especie de texto de relaciones públicas sobre la experiencia positiva o negativa de consumir un determinado producto/servicio de una empresa.
El caso práctico no solo informa sobre la experiencia de la empresa, sino que indica el significado de esta experiencia.
Una historia de caso puede ser una versión de un artículo de imagen que aparece en el LEAD de los comunicados de prensa.

INVITACIÓN

INVITACIÓN es un género de textos de relaciones públicas destinado a informar al público con el fin de garantizar la máxima presencia del público objetivo en un evento realizado por un sujeto de relaciones públicas.
El propósito principal de una invitación es invitar.
Las invitaciones se dividen en dos tipos principales:
1. Invitación para los medios de comunicación;
2. Una invitación a otros públicos.
De hecho, estos dos tipos difieren solo en el diseño, mientras que sus objetivos son absolutamente idénticos.
La invitación tiene un estricto estructura construcción de texto - división en párrafos, por ejemplo:
1 párrafo - quién, a quién, dónde invita;
2º párrafo - una breve descripción de los temas (es decir, brevemente, lo que será en el evento, información sobre los organizadores, anfitriones);
3 párrafo - lista de los principales participantes (si es, por ejemplo, una conferencia),
enumeración de VIP, invitados famosos (si, por ejemplo, una presentación);
4 párrafo - descripción del programa del evento:
tiempo de registro,
hora de inicio del evento
tiempo de buffet,
hora de finalización del evento
Al final se suele escribir una solicitud de confirmación de participación en el evento; por teléfono o correo electrónico; Detalles de contacto; NOMBRE COMPLETO. atractivo; el nombre de la institución.

IMAGEN ARTÍCULO / IMAGEN ENTREVISTA

ARTÍCULO DE IMAGEN- un artículo que posiciona la imagen de la persona principal de la empresa u organización en su conjunto.
Tipos de artículo de imagen:
* Personal: coloca la imagen de la cara como un todo (retrato)
* Acerca de la corporación: posiciona la imagen de la empresa en su conjunto o en relación con una ocasión específica:
- aniversario de la empresa
- cambio en la producción o lanzamiento de nuevos productos
- características de la empresa en su conjunto (sin motivo alguno)
Un artículo de imagen es una forma comercial de texto.

IMAGEN ENTREVISTA - posicionamiento de la primera persona en forma de pregunta-respuesta.
en términos de objetivos y tipos, una entrevista de imagen es similar a un artículo de imagen.
Es posible tener una foto de imagen de la primera persona.
La imagen de la entrevista no está firmada o se pone la firma del responsable de prensa de la empresa.
Una entrevista de imagen se puede realizar para un periódico corporativo o para la prensa generalista.

LISTA DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS

LISTA DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS - estas son las preguntas más frecuentes sobre el tema de las relaciones públicas (o posibles durante la realización de un evento) y las respuestas correspondientes a estas preguntas.

Se puede preparar una hoja de preguntas y respuestas para la prensa pública, para eventos de prensa (como parte de un kit de prensa), para un folleto corporativo, etc.
Características de la hoja de preguntas y respuestas:
1. Incoherencia del texto, es decir, la flexibilidad de la estructura del diálogo. Tal estructura le permite cambiar los lugares de las preguntas, mientras que el significado general del diálogo no cambia.
2. Unidad de diálogo, es decir, todas las preguntas y respuestas deben ser sobre el mismo tema.

El número óptimo de preguntas por hoja es de aproximadamente 6-7.
No se recomienda sobrecargar la hoja con preguntas: debe haber al menos 4, pero no más de 8.
Las preguntas deben ser específicas: ¿quién? ¿como? ¿cuándo? ¿qué?
No se permiten preguntas de la categoría "decir", "mostrar".
La estructura de la lista de preguntas y respuestas:
* Título
* Nombre de empresa
* Preguntas y respuestas frecuentes
La estructura de la lista de preguntas y respuestas es abierta.
Las preguntas y las respuestas suelen estar separadas en una línea separada y resaltadas en negrita/otro color.
¡La hoja de preguntas y respuestas nunca se firma!

27Jul

¿Qué es una guía de información?

Con el desarrollo de la tecnología, la velocidad de difusión de la información ha aumentado cientos y miles de veces en relación con la era de la prensa impresa y el telégrafo.

Los eventos que tuvieron lugar hace unas horas o incluso minutos al otro lado del mundo ya son ampliamente discutidos en Internet. Cuanto más significativa sea la noticia, más resonancia traerá al mundo de la información, ganando cientos, miles y millones de comentarios, me gusta y reenvíos.

Qué es RAZÓN INFORMATIVA - definición, significado en palabras simples.

Infopovod (Ocasión de información) es un hecho que provocó una fuerte reacción del público y fue ampliamente difundido en los medios de comunicación.

Ejemplo de Noticia #1 (Noticias Naturales):

Motivo de la información:

“El Presidente en su discurso mencionó la posibilidad de cerrar la frontera para que los ciudadanos viajen al exterior”.

Reacción a la noticia:

En los medios e Internet y en casa en la cocina) comienzan las discusiones sobre el tema:

• ¿Qué tiene en mente el presidente?
• ¿Es posible una cortina de hierro?
• ¿Cuáles son las consecuencias del cierre de las fronteras?

Como resultado, las palabras del presidente provocaron una reacción violenta en la sociedad.

En este ejemplo, una variante del natural ( no planificado) ocasión de información. Creo que todo esto está claro.

También hay noticias bastante motivadas. Que tengan por objeto la obtención de un determinado beneficio económico o de otra índole. Los vendedores astutos y la gente de relaciones públicas se dieron cuenta rápidamente de que de una exageración bien planificada se pueden obtener muy buenos beneficios.

Esta técnica se usa con bastante frecuencia y todo parece natural, pero el tema en sí ya contiene los vectores necesarios para el desarrollo de eventos. Esto tiene como objetivo vender un producto o desviar la atención de un evento más importante que no necesita publicidad. La política es generalmente un gran generador y especialista en noticias dirigidas.

Ejemplo de noticia #2 (noticias planeadas):

El gobierno ha elevado los precios de los servicios públicos. Ni que decir tiene que la noticia no es la más agradable, y las consecuencias llegarán al bolsillo de los ciudadanos. Puede haber malestar entre las masas. La gente necesita algo para distraerse.

Lo que hacen los tecnólogos del gobierno:

Comienza, alguna información supuestamente importante, como " Nuestro país lanzará una nave espacial a Alpha Centauri en 3 años". Los medios de comunicación de bolsillo y las turbas de trolls están comenzando a promover este tema donde sea posible, desviando la atención de la información realmente importante y "egoísta" sobre las tarifas. Así es como funciona.