Vead reklaamtekstides. Alustage teadusest. Mõnes reklaamis on kirjavead

Sisu.

Sissejuhatus…………………………………………………………………………………3

Telereklaami kõnekultuuri üldised omadused…………………………………………………………. .……..4
Keelenorm tänapäevastes reklaamtekstides……….….7
Näited vigadest reklaamis…………………………………………..12

Järeldus ……………………………………………………. ………….25
Kasutatud kirjanduse loetelu………………………………….….26

Sissejuhatus.
Tänapäeval näeme reklaami kõikjal: televisioonis, Internetis, tänavatel. Tohutu hulk reklaamsilte on sõna otseses mõttes täitnud meie elu. Seetõttu ei jäta valitud teema asjakohasus, selle keeleline arusaam hetkel kahtlust.
Kahjuks on vead reklaamides üha tavalisemad. Mõnikord on need läbimõeldud reklaamitrikk, kuid sageli peitub nende ilmumise põhjus reklaamitegijate tavapärases hooletuses.

1. Telereklaami kõnekultuuri üldtunnused.

Reklaamtekstid sisaldavad sageli selliseid keelenormide rikkumisi nagu hüperboolne hindamine, aga ka sobimatut bürokraatiat, žargooni ja terminite liigset kasutamist massipublikule suunatud tarbekaupade ja teenuste reklaamimisel:
“Pärast kohtumist nendega (nägija Daria ja “vanaema” Olya) taanduvad südame-veresoonkonna haigused, neuroosid, kopsu-, bronhi-, maksa- ja neeruhaigused, tromboflebiit, veenilaiendid... Nägemine, kuulmine taastub, kivid tulevad. massiliselt väljuvad neerud ja sapipõis, saab üksindusest leevendust..."
või
“Allahindlused on lõputud! Metsik kokkuhoid! (Tehnosila kauplustes kodumasinate uusaastamüük).
Tihti kasutatakse reklaamides noorteslängi sõnu ja luuakse uusi sõnu, näiteks aeg-ajalt hüüdlause "Snickersny!" Mõned teadlased peavad seda keelenormide rikkumiseks. Kuid siinkohal võtame arvesse avalduse koostajate orientatsiooni teatud turusegmendile - noortele, seega keelenormi rikkumist ei ole.
Teine asi on see, kui nad kasutavad roppusi:
“Euroset – hinnad on lihtsalt... oh”
Telesaate loosungi autorid arvestasid ka noorte publikuga, kuid vandumine pole noorema põlvkonna eripära. Kuigi siin on vaid vihje roppusele, on see selgelt näha. Sellist reklaami ei tohiks televisioonis ilmuda.
Loogikaseaduste rikkumisest võib saada ka tõhus mõjutamistehnika – paralogism:
"Kui raadio – siis "Maksimaalne"!",
"Lordflex on midagi enamat kui madrats!"
Viimasel ajal on sagenenud nii loogika kui grammatika seisukohalt ebaõigete võrdlevate konstruktsioonide kasutamine:
“Sama hinna eest veelgi kvaliteetsem” (pesuvahendi reklaam).
Õige oleks öelda: "Saad veelgi rohkem kvaliteetsemat kaupa" või "Sama hinnaga müüdava kauba kvaliteet on muutunud veelgi kõrgemaks." Kuid õiged fraasid on liiga pikad ja isegi igavad oma korrektsuses.
Leksikaalses ühilduvuses on ka vigu. Näiteks:
“Nüüd ja igavesti kvaliteetne “Rama” võileibadele on 15% odavam”
Viga on selles, et kvaliteet ei saa olla odav, veelgi vähem odavam. Samas võib nendele fraasidele ette heita ka manipulatiivsust: grammatilised vead, taju automaatsuse lõhkumine viivad mõtte eemale müügiettepaneku teadvustamisest, millest omakorda on raske aru saada.
Loogika ja grammatilise ühilduvuse rikkumiste näited võivad aga olla ka mängulist laadi, kui need hõlmavad erilist mõttekäiku – troopi.
Näiteks metonüümia kasutamine on sisuliselt loogika rikkumine, kuid vene inimene saab fraasist piisavalt aru:
"Kometi puhtus on nüüd odavam kui 20 rubla!"
See ei ole abstraktne puhtus, mis asja kvaliteedina ei saa muidugi olla odav ega kallis, vaid "puhtus, mis saavutatakse Comet pulbriga".
Veel üks näide loogika rikkumisest on see fraas:
“Me ei kasuta enam hambapastat. Me kasutame Aquafreshi"
Konteksti põhjal selgub, et “Aquafresh” pole hambapasta, vaid midagi muud, kuid see väide ei vasta tõele. Selline reklaam kuulub lisaks keelenormide rikkumisele ka tahtlikult valereklaami kategooriasse, kui tootja (turustaja) eksitab tarbijat teadlikult toote olemuse ja tegelike tarbijaomaduste osas (Reklaamiseaduse artikkel 9). ).
Paljud reklaamid sisaldavad nüüd fraasi "0% enammakse". Samuti on tegemist ühilduvuse rikkumisega, sest kui see on 0%, siis enammakset pole.
Kõnekeelseid väljendeid ja kõnekeelseid väljendeid, aga ka fraseoloogilisi üksusi kasutatakse aktiivselt reklaamis. Näiteks Kukhmasteri küpsiste reklaamis on kaks fraasi:
“Maitsev, kõrva tagant krõmpsuv”
ja "Küpsised tulevad teie kõrvadest välja."
Mõlemal fraasil on kõnekeelne varjund ning partikli “juba” on kõnekeelne, mis on kirjakeele normide järgi põhimõtteliselt vastuvõetamatu.
Ka kõnepuue on normi rikkumine. Kõnepuudust kui levinud viga tuleks eristada ellipsist – stiilikujundist, mis põhineb ühe või teise lauseliikme tahtlikul väljajätmisel, et luua eriline väljendusrikkus. Kõige ilmekamad on elliptilised konstruktsioonid ilma predikaatverbita, andes edasi liikumise dünaamilisust. Ellipsiga pole vaja puuduvaid termineid "taastada". Näiteks:
"Uus Kia Sid Kashirinykhis."
Toodud näites on see ikkagi viga. Selline tekst on arusaadav ainult Tšeljabinski elanikule: see ei viita sellele, et Kia Sid on auto. Kuid mis kõige tähtsam: pole märgitud, et "Kashirins" on vendade Kashirinide tänav.
Reklaamtekst peab olema demonstratiivne, loogiliselt üles ehitatud ja arusaadav. Erinevate kõneosadega seotud sõnade valimisel on soovitatav kasutada rohkem tegusõnu, mis muudavad teksti dünaamiliseks, tegudele ärgitavad ning spetsiifilisi nimisõnu. Verbi väljendusrikkus on seletatav selle semantilise struktuuri ja süntaktiliste seoste rikkuse ja mitmekülgsusega. Samuti väidab ta, et omadussõnad on vähem tõhusad ja sobivad reklaamimiseks. See on aga vastuoluline punkt. Vastupidi, reklaamtekstis on nominatiivsed või impersonaalsed laused väga levinud, kuna need on lühemad. Näiteks:
Aerowaves. Vaba hingamine kiiresti ja pikka aega.
Ambrobene. Vabane köhast lühikese aja jooksul.
Kuldhelbed. Briljantne maitse.
Keelenormi rikkumine on võõrsõnade liigne kasutamine. Näiteks:
"Kõik saab olema Coca-Cola."
Ja see on juba tuttav. Ilmekas näide sõnade laenamisest Nokia reklaamidest: ilmus fraas nagu "ühendame". Nüüd on võõrsõnade reklaamiga keelde tungimine, tohutu hulga neologismide esilekerkimine.
Reklaamides kasutatakse võõrsõnu sageli põhjendamatult. Loominguline - loovuse asemel edasimüüja - hulgimüüja asemel, turundaja - müüja asemel, levitamine - levitamise asemel jne. Vene keel on rikas ja mitmekesine: iga vestluses kasutatava võõrsõna kohta võib proovimisel leida mitu venekeelset sünonüümi. Seetõttu aitab võõrsõnavara kasutamine reklaamis meie hinnangul kaasa emakeele saastumisele.
Teine äärmus, kuhu kodumaised reklaamitootjad paisatakse, on žargooni ja noorteslängi laialdane kasutamine. Reklaamitegijate soov kõnetada sihtrühma oma keeles on arusaadav, kuid sõnade kasutamine varaste žargoonist "meeldib", "bros" või kõikvõimalik "lõbutsege", "mine maha" toob kaasa negatiivsed tagajärjed. . Lõppude lõpuks mõjutab reklaam oma leviku tõttu aktiivselt meie igapäevakeelt ja muutub üha enam nagu segu "prantsuse ja Nižni Novgorodist".
On kuulutus, millel esmapilgul ei paista vigu, kuid üksikasjalik analüüs näitab vastupidist.
Näiteks Nestle toodab Nestea teed mitut sorti. Üks neist kannab nime "malahhiit". Malahhiit, nagu teate, on väärtuslik roheline dekoratiivkivi. Kõik oleks hästi, kui see oleks rohelise tee kaubamärgi nimi, kuid see tee on must.
Või pesupulber “DOSIA” (“DOSYA”), seda reklaamitakse pulbrina eelarveteadlikele. Siit ka sümbol – hoiupõrsas. Aga teatavasti on siga roojane loom, kes pehmelt öeldes pesupulbriks täiesti ei sobi (palju parem oleks, kui reklaamitegijad kasutaksid sea asemel kassi, kui kõige puhtamat looma).

1. Nad läksid ehetega liiale.

2. Õigekirjakaos.

3. Sõnade vigade arvu rekordihoidja.

4. Nad aktsepteerivad kullast valmistatud “tooteid”.

5. Õnnelik ebatraditsiooniline perekond.

6. Kirjaoskamatu Venemaa raudtee.

7. Siseministeeriumi bänner.

8. Primorye's pandi 27. märtsil (siseministeeriumi sisevägede päev) üles õnnesoovid koos kahetsusväärse veaga. Väide sõjaväe professionaalsuse kohta sisaldas jämedat grammatilist viga - "Sisevägede sõdalased on oma ala professionaalid."

9. Habarovski territooriumi siseasjade direktoraadi lipp.

10. “Õnnelik” Danon.

11. McDonald’s Petroskois.

12. Projekteerija kirjeldas viga järgmise lausega: “Siseriiklik politsei% paneb - märgid; kirjavahemärgid koos - generaatori abil (juhuslikud numbrid."

13. Härrasmees olla on lihtne – lihtsalt õppige seda sõna õigesti kirjutama.

14. Nvidia “kleidid”.

15. Riided.

16. Megafoni reklaamijad panevad mähkmed selga.

17. Kinnisvarabüroo Peterburis.

18. RosGosTrakh.

19. Raiffeiseni pank.

20. “Sisepolitsei% kohad - sildid; kirjavahemärgid koos - generaatori abil (juhuslikud numbrid."

21. "Kultuurikomisjon".

Reklaamija põhiülesanne on tõmmata tootele või teenusele ostjate tähelepanu ja enamasti teeb ta seda kõikvõimalike vigade kaudu. Eeldame, et kogemata vigu tehakse reklaamis väga harva ja tegelikult tekitatakse need tahtlikult.

Tuleb tunnistada, et tahtlikud vead tõmbavad kirjaoskajate tähelepanu küll, kuid kus on kindlustunne, et need ei too kaasa massilisi keelehaigusi ega mõjuta ühiskonna kõnemustrit? Pärast reklaami analüüsimist jälgisime, et kuulutuste tekstid sisaldasid: a) loogilisi vastuolusid; b) grammatilised vead; c) leksikaalsed, stiililised vead.

On tuvastatud, et reklaamis tehakse jämedaid õigekirja-, leksikaalseid, fakti-, kirjavahe-, loogika- ja kõnevigu. Tänapäeval on reklaam kõikjal: ajalehtedes, ajakirjades, teleriekraanidel, aga ka majades, bussipeatustes, stendidel ja kauplustes. See levib väga kiiresti ja nüüd ei pööra reklaamijad reklaamtekstide õigele kirjutamisele ega hääldusele praktiliselt üldse tähelepanu.

Varda peal olevas kuulutuses on viga: “Müüakse Hiinas valmistatud juukselõikur.” (Kust saab Hiinas valmistatud juukseid?) Orenburgi TV Belochka päevalilleseemnete reklaamis on loosung video lõpp: "Sõpradele soovitame parimat." Loogikavea näide on järgmises kuulutuses: aken on teie kodu nägu! Kui aken on nägu, siis mitu nägu on majal? Reklaami kirjavead on näiteks: “knorr - maitsev ja skorr”, “el tuleb elada JOOBES” ja leksikaalsed ebakõlad: “tapab kohapeal” ja “maitsvad rõõmud iga päev” ühes lauses nuudlite kohta. Leksikaalsete vigade näide on: Venemaal valmistatud tõelised itaalia plaadid (kombinatsioon mittevastavatest sõnadest "päris itaallane" ja "Venemaalt")

Televisioon jõuab suurima kuulajaskonnani. Televisioonis reklaamimiseks kasutatakse slaide, filme ja videoid. Telereklaamil on mõned puudused: - lühike kestus ja episoodilisus; - kõrge hind, seega lühidus tootevaliku ja kvaliteedi esitlemisel; - kõne- ja faktivead. Reklaamides esineb sageli verbaalseid ja faktivigu. Näiteks Leonid Kuravlev, kes reklaamib tsirkooniumkäevõru, kinnitab, et tal "nüüd pole survet". Arstide sõnul on nii, et kui inimesel pole vererõhku, siis ta on surnud. Kuidas Leonid Kuravlev kinnitab, et tal pole survet?

Tefali elektriveekeetja reklaamis oli leksikaalne viga. Videolõigu lõpus ilmub hüüdlause: “Tefal mõtleb sinu eest” (kuidas suudab tehnoloogia mõelda?) Rõivaste reklaamimisel kasutati järgmist fraasi: “Ostlemise keel on kõigile selge” (kombinatsioon kokkusobimatust sõnad "keel" ja "ostlemine") Ravimi reklaamis tehti viga. "Mitte lihtsalt zilch, vaid Stopangin," on vahesõna põhjendamatu kasutamine.

Õllereklaamis on hüüdlause: “Botškarev” on õige õlu. Tänapäeva vene keeles on kirjandusnormi järgi omadussõnal "õige" järgmine tähendus: "1. Õige hääldus Korrektne aastaaegade vaheldumine. 3. Õige, tegelikkusele vastav, nagu peab... Õige poliitika... ” Seega kombineeritakse seda omadussõna ainult elutute, abstraktsete nimisõnadega (mis tähistab abstraktseid mõisteid). Sõna "õlu" on elutu nimisõna, kuid see tähistab konkreetset mõistet. See tähendab, et seda ei saa kirjakeeles kombineerida omadussõnaga “õige”. See on jäme leksikaalne viga.

Ajalehes "Argumendid ja faktid" ühes numbris, esimesel leheküljel olevas kuulutuses, on kaks kuulutust, milles sõna traktor mitmust kasutatakse ühel juhul "traktorina", teises - "traktorid". See on õigekirjaviga. Kuulutuses on viga ajalehe “Va-Pank” nimes. Vananenud kirjapilt kaotati 1918. aastal, seega on sõna valesti kirjutatud.

See reklaam viitas sõnale "polaarrebane" - väärtusliku karvaga polaarrebane, millest saate teha imelise sooja talvemantli. Mantli müügikuulutus tegi sõna "kirjutaja" kirjapildis loogilise vea. S. I. Ožegovi “Vene keele sõnaraamatus” tähendab sõna “kirjutaja” kopeerijat, kirjatundjat.

Ühel Moskva stendil leiti viga Moskva kontserdi kuulutuses. Selle vea ja üldiselt reklaamivigade arutamiseks loodi Internetis foorumisait. Kirjalikust arutelust selgub, et paljud inimesed on mures vigade kiire leviku pärast. "Mis saab edasi, kui valitsus lõpetab selle jälgimise täielikult???" – kirjutab üks tüdruk. 2005. aastal leiti stendilt kirjavahemärkide viga. Seda märgati, kuid võimud pole seda veel parandanud.

Infot leiti nii kodulehelt internetti kasutades kui ka otsingumootoreid kasutades: Yandex, Rambler, Google, Yahoo! "Aport!" Samuti leiti vigadest fotosid linna stendidelt, ajakirjadest ja ajalehtedest. Projekti kallal töötasid: I. R. Boyur, A. S. Akhankov.

Ilikbaeva Valeria, Shaigatdarova Alsou

Lae alla:

Eelvaade:

Baškortostani Vabariigi Haridusministeerium Linnaosa eelarveline eelarveasutus "Gümnaasium nr 1"

Uurimine

teemal:

Lõpetatud: 5.A klassi õpilased

MOBU "Gümnaasium nr 1"

Shaigatdarova Alsou,

Ilikbaeva Valeria

Teadusnõustaja:õpetaja

Vene keel ja kirjandus

Gabdrakhmanova L.M.

Neftekamsk

2012. aasta

1. peatükk

2. peatükk

Rakendus

Sissejuhatus

Uute, arenenumate massikommunikatsioonivahendite tekkimine on võimaldanud reklaamil saavutada hiiglaslikud mõõtmed.

Reklaam - mis tahes viisil, mis tahes vormis ja mis tahes vahendeid kasutades levitatav teave, mis on suunatud määramatule ringile ja mille eesmärk on äratada tähelepanu reklaamiobjektile, tekitada või säilitada selle vastu huvi ja edendada seda turul.

Reklaami ülesanne – innustada sihtrühma esindajaid tegutsema (toote või teenuse valimine, ostu sooritamine jne, aga ka järelduste tegemine reklaamija kavandatava reklaamiobjekti kohta).

Olenevalt asukohast ja paigutusviisist eristatakse järgmisi reklaamikandjaid: televisioon, raadio, trüki-, väli-, teatmeteos, transport, kinoreklaam, otsepost, internetireklaam, müügikoha reklaam, viirusreklaam.

Oleme huvitatud trükireklaamist. Üks reklaamtekstide tüüp on kuulutused. Võime öelda, et need on reklaamikampaania põhiosa. Nende eesmärk on üsna ilmne - neid on vaja selleks, et toote või teenuse bränd jääks tarbija mällu ja tal tekiks soov osta seda, mida reklaamija pakub. Reklaamikampaania edu sõltub suuresti reklaamidest. Reklaamid on ju loodud selleks, et tõmmata tähelepanu ja sundida inimesi neid lugema. Kuid sageli tehakse kuulutuste tekstides kirjavigu.

Kaasaegses ühiskonnas on kalduvus elanikkonna üldisele kirjaoskamatusele. Õigekirjareeglite mittetundmine viib selleni, et reklaamtekstidesse ilmuvad üha sagedamini kirjavead.

Kuna praegu on kirjaoskuse ja kirjakeele kultuuri langus, on käesoleva uurimistöö teema aktuaalne.

ÕppeobjektTeadustöös esineb kirjavigu.

Õppeaine- kirjavead kuulutustes.

Sihtmärk uurimistöö eesmärk on tuvastada reklaamides esinevate kirjavigade tüübid.

Uurimistöös püstitatud eesmärkide saavutamiseks on vaja lahendada alljärgnevülesanded:

Kirjeldage õigekirja kui teadust;

Klassifitseerida kirjavead ja nende esinemise põhjused;

Eesmärgid ja eesmärgid määrasid selle uuringu struktuuri.

Uurimistöö koosneb sissejuhatusest, kahest peatükist, järeldusest, kirjanduse loetelust ja lisast.

1. peatükk

Suur nõukogude entsüklopeedia annab sõna "reklaam" järgmise määratluse:

1) teave kaupade ja erinevate teenuste tarbimisomaduste kohta eesmärgiga neid müüa ja nende järele nõudlust tekitada.

2) isiku, organisatsiooni, kirjandus- ja kunstiteose jms kohta teabe levitamine eesmärgiga luua sellele populaarsust.

On täiesti loomulik, et reklaami ajalugu algab kaubanduse ja kaubabörsi tulekuga. Ja kaubandus on eksisteerinud, nagu on teada juba väga pikka aega.

Arenenud – kuid mitte meie tänapäevase kontseptsiooni kohaselt – reklaamitegevus eksisteeris Vana-Roomas, mida ilmekalt tõendavad enam kui poolteist tuhat pealdist. Reklaami iseloom on väga mitmekesine – majanduslik, kaubanduslik, poliitiline, erinevate teenuste kuulutused ja isegi üleskutsed keskkonnakaitsele.

Arheoloogid leidsid Pompei raidkirjade hulgast ühe iidseima viite leidjale kaotuse ja tasu maksmise kohta: “Sellest poest kadus vasknõu. Selle tagastajatele makstakse 65 sestertsi. Sellele, kes vargale tähelepanu juhtis..."

Reklaamiti kõiki asutusi, mis tõid omanikule kasumit. Näiteks termid (vannid) on roomlaste lemmikpuhkusekoht. Teada on ka näiteid poliitilisest reklaamist poliitikute ja administraatorite valimiste eel: «Palun teha Modest aediliks (kohtunikuks).

Keiser Augustuse valitsusajal ilmus nn proto-ajaleht - "acta diurna populi romani" - igapäevased aruanded ("avaldatud" valgeks lubjatud tahvlitel) valitsuse ametliku teabe ja korralduste, sealhulgas eraviisiliste korralduste kohta - näiteks kinnisvara müük.

Ostja tähelepanu äratamiseks kasutasid müüjad ka "müraefekte" - trummimängu, kellahelinat, kuna enamik elanikkonnast polnud kirjaoskajad (pidage meeles, et Pinocchiot köitis tsirkus orkestrimänguga). Muusikariistade mängimine jäi keskajal populaarseks reklaamivormiks.

Loodusliku põllumajanduse domineerimisega keskajal jäi reklaamiäri soiku, sest feodaali valduses toodeti kõik vajalik ja konkurentsist ei saanud juttugi olla. Aga reklaam ei sure. Linnas on heeroldid, kes reklaamitegevuse seisukohalt omandavad erilise rolli.

Kohalik administratsioon lubas mõnel heeroldil koguda elanikelt “kuulutusi” millegi ostmiseks ja müügiks ning teavitada kõiki ja kõike.

Heerold on kaubandusettevõtte töötaja, kes helistab tänaval või avalikes kohtades möödujatele või pakub neile kaupa või teenuseid.

Keskaegses (nagu muistses) linnas korraldasid häälreklaami tänavatel ja väljakutel koos heeroldidega kaupmehed ja käsitöölised, kes kutsusid inimesi üles oma kaupa ostma. Nagu üks teadlane ütles, oli "Pariisi "hüüde" roll linna väljaku- ja tänavaelus tohutu. Tänavad ja väljakud kõlasid sõna otseses mõttes nendest mitmekesistest karjetest. Igal tootel – toidul, veinil või asjal – olid oma sõnad ja oma hüüdmeloodia, oma intonatsioon, see tähendab oma sõnaline ja muusikaline pilt.

Mõnede kaupmeeste ja haukujate meetodite agressiivsus sundis ühiskonda hoolitsema – juba keskajal! – tsiviliseeritud kaubanduse reeglite väljatöötamise, reklaamipiirangute kohta. Pariisi “Registrist” (ilmus 12. – 13. sajandil) võib leida järgmisi ridu: “Keegi ei saa ega tohi kutsuda ega meelitada ostjat, kes seisab teise leti või teise maja juures; ja kui keegi seda teeb, maksab ta kuningale 5 sousi ja vennaskonnale 5 sousi...” Ütlematagi selge, et keelde rikuti rohkem kui üks kord?

Keskaegse reklaami teiseks suunaks oli visuaalne loovus – esimene teave värviliste siltide kohta pärineb 12. sajandist! Enne trükkimise tulekut paljundati reklaame käsitsi kirjutatud nn flaierite kujul. Loomulikult levitati lendlehti piiratud alal, kuna nende “tiraaži” ei saanud lugeda tuhandetes.

Gutenbergi trükipressi leiutamine 1450. aastal tähistas massimeediasüsteemi kujunemise ajastu algust, mille tulemusena jõudis reklaami arengus kvalitatiivselt uus etapp. Tekstid, mille kirjutamine nõudis varem mitmeid päevi vaevarikast tööd, sai nüüd üsna kiiresti valmis.

15. sajandi teisel poolel levisid Gutenbergi algatatud trükiettevõtted üle Euroopa.

Trükireklaami rajajaks Euroopas peetakse arst Theophrastus Renostnot, kes 1630. aastal avas Pariisis teatmebüroo, mis trükkis kuulutusi Prantsuse Teatajas. Esimeseks selles ajalehes avaldatud kuulutuseks peeti preemiateadet 12 varastatud hobuse asukoha märkimise eest. See ilmus 1650. aastal ka ühes Londoni ajalehes.

Veidi hiljem hakkasid ajalehed täituma kommertskuulutustega, mis olid seotud peamiselt tee, kohvi, šokolaadi ja muude toiduainete hulgi- ja jaemüügiga.

Pärast trükikunsti leiutamist ei pandud linnamüüridele üle kogu Euroopa mitte ainult käsitsi kirjutatud tekste (apellatsioone), vaid ka erineva sisuga trükitud voldikuid. Töötati välja uusi viise nende levitamiseks, näiteks eksponeeriti neid avalikul väljapanekul pulga otsas (tänapäevaste bännerite prototüüp). Pariisi töölisklassi linnaosades oli 18. sajandil väga populaarne voldik, mis soovitas odavaid veinikõrvitsaid äärelinnades, kus polnud munitsipaalmaksu.

Massitarbimise ja kõrge tööhõive tingimustes on reklaam muutunud majanduse lahutamatuks osaks, võttes oma koha selliste komponentide hulgas nagu tootmine, rahastamine, levitamine ja ettevõtlus..

Paljudes riikides on loodud uurimisinstituute, kus kogenud spetsialistid, eelkõige psühholoogid, arendavad reklaamiteooriat. Ettevõtted kasutavad nende teenuseid laialdaselt reklaamikampaaniate kavandamisel. Psühholoogid arvutavad ette reklaami iga detaili mõju möödujatele, reisijatele ja televaatajatele. Huumor ja aforistlik tekst on kõrgelt hinnatud. Nii oli omal ajal USAs üliedukas ühe kaubamaja reklaam: "Kui te ise ei tea, mida vajate, tulge meie juurde - meil on see olemas."

Olles uurinud reklaami tekkimist ja levikut antiikmaailmas, keskajal ja uusajal, võime öelda, et moodsa reklaami vormid tekkisid just neil ajastutel ja kui järele mõelda, ei erine sellest midagi, välja arvatud muidugi , kvaliteedi nimel. Nagu praegu, viidi reklaami läbi hääle, seintele kirjutamise (trüki leiutamisega - lendlehtede postitamisega), siltide, plakatite, perioodiliste väljaannete, reklaamikampaaniate (näiteks pidulike rongkäikude, ilutulestiku kujul).

2. peatükk

2.1 Kirjakeele normide tüübid

Kirjakeeles eristatakse järgmist tüüpi norme:

1) kirjaliku ja suulise kõnevormi normid;

2) kirjaliku kõne normid;

3) suulise kõne normid.

Suulise ja kirjaliku kõne ühised normid hõlmavad järgmist:

- leksikaalsed normidvõi sõnakasutuse normid- need on normid, mis määravad sõna valiku õigsuse mitmete üksuste hulgast, mis on sellele tähenduselt või vormilt lähedased, samuti selle kasutamise tähendustes, mis sellel kirjakeeles on. Leksikanorme kajastavad seletavad sõnaraamatud, võõrsõnade sõnaraamatud, terminoloogiasõnastikud ja teatmeteosed. Leksikaalsete normide järgimine on kõne täpsuse ja selle õigsuse kõige olulisem tingimus.

Nende rikkumine põhjustab erinevat tüüpi leksikaalseid vigu:

Sõna vale valik mitmest ühikust, sealhulgas paronüümide segadus, sünonüümi ebatäpne valik, semantilise välja üksuse vale valik (luu tüüpi mõtlemist, analüüsida kirjanike elutegevust);

Leksikaalse ühilduvuse normide rikkumine (jänesekari, inimkonna ikke all, salakardin, on läbinud kõik inimarengu etapid);

Vastuolu kõneleja kavatsuste ja sõna emotsionaalsete ja hindavate konnotatsioonide vahel (Puškin valis õigesti elutee ja kõndis seda mööda, jättes kustumatud jäljed; Ta andis uskumatu panuse Venemaa arengusse);

Anakronismide kasutamine (Lomonosov astus instituuti, Raskolnikov õppis ülikoolis);

Keelelise ja kultuurilise tegelikkuse segunemine (Lomonossov elas pealinnast sadade kilomeetrite kaugusel);

Fraseoloogiliste ühikute vale kasutamine (Temast voolas välja noorus; Peame ta värske vette viima.);

- grammatilised reeglid- see on sõna- ja vormimoodustuse normide mittejärgimine (hoopis halastamatus, surematus), fraasi ja lause sõnade süntaktilise seose normid (kaks bännerit, sillal, läksin tema juurde, nende majja) ;

- stiilinormid- ajalooliselt väljakujunenud ja samal ajal loomulikult arenevad keelele omaste stiilivõimaluste üldtunnustatud teostused, mille määravad teatud suhtlussfääri eesmärgid, eesmärgid ja kõne sisu; need on reeglid keeleliste vahendite valiku ja kombineerimise põhimõtete kõige sobivamaks rakendamiseks igas suhtlusvaldkonnas, luues teatud stiililise ja kõnekorralduse .

Kirjaliku kõne erinormid on:

- kirjavahemärkide standardidette kirjutada põhiliste süntaktiliste üksuste – fraaside ja lausete õige konstrueerimine. Need normid hõlmavad reegleid sõnade kokkuleppimiseks ja süntaktiliseks juhtimiseks, lauseosade omavaheliseks seostamiseks, kasutades sõnade grammatilisi vorme nii, et lause oleks kirjaoskaja ja tähendusrikas avaldus .

- õigekirjastandardid, millel on oluline koht kaasaegse vene keele süsteemis ja kirjaoskaja elus. "Õigekiri on õigekiri, reeglite süsteem, mis määrab kõne (sõnade ja grammatiliste vormide) kirjaliku edastamise viiside ühtsuse."

Ivanova V.F. kirjutab: „Õigekirja sotsiaalne funktsioon avaldub selles, et sõnade ühtne kirjapilt, sõltumata häälduse individuaalsetest ja murdelistest iseärasustest, hõlbustab kirjaliku kõne kasutamist.Õigekirjareeglid hõlmavad foneemide ja sõnade kirjapaneku viiside valikut. samuti suurtähtede kasutamine, sõnade sidekriips, nende eraldamine , pidev või poolpidev õigekiri jne." ;

Venemaal on suur probleem elanikkonna kirjaoskuse loomisel. Meie ajal mängib meedia kõnekultuuri arendamisel üht peamist rolli, seetõttu esitatakse neile kõrgendatud nõudmisi, eriti trükiväljaannetele. Nad peaksid näitama õiget ja asjatundlikku kõnet, kuid sageli täheldame vastupidist. Keeleteadlased on kindlad, et kirjavead raskendavad teksti tajumist ja takistavad lause tähenduse mõistmist.

Vene kirjas on juhtumeid, kui sõna kirjutamine tekitab raskusi. Õige kirjapildi saate valida ainult reegli alusel. Seda sõna õigekirja, mis vastab teatud õigekirjareeglile, nimetatakse õigekirjaks. Õigekirjamustrid esinevad sõna erinevates osades, sõnaosade ja sõnade vahel. Õigekiri - tähed: tuli ja läks jagama; kasvama, lusikas; emane, maa; põllul, kündmine . Õigekiri – sidekriipsud, tühikud: ko e-k ak; sõi e-le; kuhu iganes sa lähed, tumeroheline; sada l-t umbes; tõi selle a; mitte sõber (vaid vaenlane), üksi; aastal o-d a.

Õigesti kirjutamiseks peate suutma kiiresti leida koha, kus viga on võimalik. Mõelge, valige õige kirjaviis, järgides õigekirjareegleid.

Kõige “ohtlikum” ja nõuab kirjutamisel erilist tähelepanu:

1) rõhuta vokaalid tüves, eesliites, sufiksis, lõpus;

2) vokaalid sibilantide järel;

3) pehme märk sõna lõpus pärast sibilanti;

4) eesliited, mis lõpevad -з (-с);

5) nimisõnade, tegusõnade, omadus- ja osasõnade sufiksid;

6) mitte erinevate kõneosadega jne.

Õigekirjavigadel on mitu põhjust. Esiteks, helide eristamine nõrkades kohtades. Teiseks ei ole alati võimalik valida õiget testsõna: nõrgas positsioonis olevat häälikut ei saa korreleerida tugevas positsioonis oleva häälikuga. Kolmandaks tekitab raskusi asjaolu, et morfeemidevahelised seosed on mõnikord keerulised ja neid pole nii lihtne luua.

Õigekirjavigade ilmnemisel võib teatud süsteemi tuvastada ka selle põhjal, et kirjutaja ei tunne õigekirja tunnusjooni, kirjatüüpe, standardmärgi valimise määrusi (või reegleid). Seega viitab õigekirjaviga 1) õigekirjareeglite mittetundmisele ja 2) praktiliste oskuste puudumisele. Esimese märgi järgi erineb kirjaviga trükitekstis juhuslikult esinevast kirjaveast.

Kõigest öeldust võime järeldada, et kirjaviga tekib täht- ja mittetähemärkide konkurentsi tõttu. Õigekirjavigade põhjused peituvad teadmatuses õigekirjasüsteemi ja õigekirjamustrite tuvastamise tunnuste suhtes. Ainult kaasaegse vene keele normide täiusliku valdamise korral on võimalik ühiskonnaliikmete vahel täiesti vaba suhtlus kirjaliku kõne kaudu.

Iga päev ümbritseb meid suur hulk reklaami. Sõna otseses mõttes kõikjal: trükimeedias, kauplustes ja isegi bussipeatustes näeme reklaami, mille eesmärk on potentsiaalse ostja tähelepanu köita. Kuid kasumit taotledes ei järgi reklaamiandjad alati vene keele reegleid. Mõni viga toob mõnikord näole lahke naeratuse ja mõnikord ärevuse tänapäeva inimese kirjaoskuse pärast.

Otsustasime viia läbi uuringu, et määrata Neftekamski linna reklaamijate vene keele oskuse tase. Uuringu objektiks võeti reklaamtekstid: ajalehekuulutused, tänavareklaam ja bännerid.

Otsingu tulemusena leiti palju vigu. Nad kohtusid kõikjal: koridorides, poodides, tänavatel. Ja peamine on see, et reklaamijad neid lihtsalt ei märka.

Esimene koht on võetudõigekirjavead.

Näiteks kaubanduskeskuses "Giant" kaupluse "Champion" sildis on sõnas vigasukkpüksid. Õige viis selle kirjutamiseks on sidekriips -sukkpüksid, sest see liitomadussõna on moodustatud kahest omadussõnast - sukk ja sokk.

Tänaval asuva mööblipoe kuulutuses. Ehitajad liitnimisõna eliitklass koos võõrkeele eesliitega "eliit" tuleks kirjutada sidekriipsuga - eliitklass.

Kolme banaani poe hinnasildil on nimisõna Armushka tuletatud sõnast feed, nii et sõna tuleks kirjutada tähega O - Söötja.

Lenini tänav 38 asuva kontori “Kiire raha” kuulutuses lauses"Kohe heakskiit 30 minuti jooksul"tehti viga - fraasil "(e) ajal" on 2 tähendust - "jõe ajal" ja "aja jooksul". Sel juhul peaksite kirjutama"30 minuti jooksul."

Peatuses "Bussijaam" on omadussõna " Kuyadinsky" valesti kirjutatud. Sõna on moodustatud linna geograafilisest nimest KuEda, seetõttu tuleks omadussõna kirjutada E –Kuedinsky lihakombinaat.

Peatuse "polikliinik" sildi nimel sõnas "polikliinik" » tehti viga - peaksite kirjutama ühe H - POLÜKLINIK.

Reklaamides Polikliiniku peatuses avastati mitmeid vigu. Nimisõna tunni ja partikli poole kombinatsioonis on viga, sõna tuleks kirjutada kokku - pool tundi.

Nimisõnas hästi tehti viga, kui käände käände puhul - skvazIna, skvazIna, võite märgata, et juur on kirjutatud I. Seetõttu peaksite mitmuse nimisõnas kirjutama tähega I - hästi

Ja sõna palk (tasu) tuleks kirjutada kaudu A - palk , sest see on tuletatud sõnast Töö .

Sõna šifoon tuleks kirjutada b - šifoon.

Tänaval asuvas “Pitseria” kuulutuses. Sotsialist 97 määrsõnas päriselt oli ka viga, sõna tuleks kirjutada sidekriipsuga - päriseks (by on eesliide, tema jaoks on järelliide).

Komsomolski pst. stendil näeme keerulist sõna, mis koosneb kahest osast - võõrkeelsest eesliitest "aroom" ja sõnadest "õli", "lamp". Vene keele reeglite kohaselt kirjutatakse võõrkeelsete eesliidetega sõnad sidekriipsuga -aroomiõlid, aroomilambid.

IN Ärikeskuses on teade, mille tegusõnas on viga. olla . Tegusõna tuleks kirjutada ilma pehme märgita - asub , kuna tegusõna viitab 3. isiku nimisõnale, ainsuses, m.p.

Sissepääsu juures aadressil: st. Võit 7 Kuulutuses leiti nimisõna SOODUSTUS kirjutatud läbi A. See on sõnaraamatu sõna, mille õigekiri tuleb meeles pidada ja kirjutada läbi O - soodustus .

Ajalehes "Metro"» erandsõna STIIL valesti kirjutatud, tuleks kirjutada E-tähega stele.

Aksarlaki poe reklaamplakatil verb oschaSliv moodustatud nimisõnast "õnn" ja tuleks kirjutada hääldamatu kaashäälikuga T - Teha sind õnnelikuks.

Tööriistapoe kuulutuses hoone peal Kaubandusmaja "Euroopa" tänaval. Lenina, 35 enne meid, on keeruline sõna, mis koosneb kahest osast - seetõttu tuleb õiget kirjapilti teha sidekriipsuga -elektri-bensiini-pneumo-käsitööriistad.

Suur hulk sõnade õigekirjas tehtud õigekirjavigu on seotud õigekirjareeglite teadmatuse või unustamisega. Tekstide koostamisel tuleb tutvuda sõnaraamatutega, meeles pidada õigekirjareegleid ja olla ettevaatlik.

Teisel kohal meie nimekirjas onsüntaksivead.

Näiteks kaubanduskeskuse “Giant” kuulutuses keerulises lauses “Koht, kus sa tahad elada"Enne sidesõna "kus" tuleks panna koma - "Koht, kus sa tahad elada".

Reklaamvoldik tänavaäärsete sissepääsude ustel. Parkovayasisaldab viga - lause sisaldab alluvat sidesõna, seetõttu tuleks siia kirjutada koma: “Kui teie majja tuleb probleeme, helistage!».

Reklaamplakatil tänaval. Lenina 34 lauses "Ajaproovitud usaldus"pärast sõna "usaldamine" peaks olema koma -"Ajaproovitud usaldus."

Kolmandal kohal meie nimekirjas ongrammatilisi vigu.

Näiteks Dom Byta majas asuva kingaparandustöökoja kuulutusessõnade kombinatsioonis tõmblukud tehti viga - juhtumite ebaühtlus. Sõna peab olema õigesti kirjutatud - tõmblukud.

Kuulutuses tänaval Techno kaupluse maja peal. Parkovayanimisõnas treener mitmuse moodustamisel tehti viga, mis tähendab, et peaksite kirjutama koolitajad.

Grammatikavigade vältimiseks tuleb järgida grammatikareegleid ja vajadusel tutvuda teatmeteostega.

Kokku leidsime 24 viga: 18 neist olid õigekirja-, 4 süntakti- ja 2 grammatikaviga. Andmed ei ole sugugi rahustavad. Reklaamtekstide koostajad peaksid kordama õigekirjareegleid ja vajadusel pöörduma sõnaraamatute, teatmeteoste ja vene keele spetsialistide poole.

Otsustati läbi viia küsitlus 5. klassi õpilaste seas. Küsitluses osales 52 õpilast. Küsitluse eesmärk on välja selgitada, kui hästi oskavad 5. klassi õpilased vene keelt.

Küsimustik koosnes kolmest küsimusest:

1) Kui sageli pöörate tähelepanu reklaamile?

3) Kas saate neid oma teadmisi rakendades parandada?

Igale küsimusele anti kolm võimalikku vastust.

Esimesele küsimusele vastas 19 inimest, et pööravad reklaamile sageli tähelepanu, 6 inimest vastas, et ei pööra reklaamile üldse tähelepanu ning 27 inimest vaatavad reklaami vaid vahel.

Teisele küsimusele vastas 28 inimest, et märkavad reklaamtekstides vigu, 6 inimest ei pööra vigadele tähelepanu ning 18 inimest märkab vahel vigu.

Kolmandale küsimusele vastas 31 inimest, et oskab oma teadmisi rakendades parandada reklaamtekstide vigu, 7 inimest tunnistas, et ei oska vigu parandada ning 14 inimest ei saanud alati oma teadmisi kasutades vigu parandada.

Neftekamski linna trükireklaami analüüsides võib tõdeda, et selle olemus on paradoksaalne: püüdes olla eeskujulik, kehastades kodifitseeritud normi, sisaldab see siiski õigekirja-, grammatilisi ja süntaktilisi vigu. Trükireklaami teksti keele ja stiili kallal töötades peaksid kaubandusmootori autorid parandama teose sõnalist vormi, kõrvaldama teksti tajumise "sekkumise" ning vajadusel pöörduma sõnaraamatute ja viidete poole. raamatud, mis võimaldavad neil absurdseid olukordi vältida.

Järeldus

Nii saime uuringu käigus teada, et reklaam kui kaubanduse mootor on tuntud juba sajandeid, kuid aja jooksul muutub see erinevat tüüpi vigade allikaks.

Kõige sagedamini on tegemist õigekirjanormide rikkumisega, mis on mõnikord segadust tekitavad, kuna tekst muutub teksti autori kirjaoskamatuse tõttu arusaamatuks ja mitmetähenduslikuks. Sageli esineb grammatilisi ja süntaktilisi vigu, mis näitavad, et reklaamiandjad ei tunne tänapäeva vene keele norme.

Üldiselt ei saa me veel rääkida ajalehereklaami keele normi langusest. Sotsioloogiline uuring on näidanud, et inimesed jälgivad reklaame ja silte ning saavad vea ilmnemisel kergesti parandada.

Standardite järgimine on professionaalsete omaduste ja oskuste arendamiseks väga oluline. Sihitu, oskamatu ja mitte äärmisest vajadusest tingitud keeleliste väljendusvahendite kasutamine võib kahjustada reklaami tajumist, selle assimilatsiooni, tõhusust ja isegi kutsuda kõne kuulajates esile soovitavale vastupidise reaktsiooni.

Meie aja keelenormide uurimine ei kaota oma tähtsust. Vastupidi, vene keele õigekirja ning kõne- ja retoorikakultuuri õppe kursused on haridusministeeriumi poolt kõrg- ja keskkoolide programmidesse sisse viimas tulevaste spetsialistide koolitamiseks nii tehnika- kui ka humanitaarvaldkonnas.

Sageli on kõnevead seotud grammatiliste normide rikkumisega: morfoloogilised nõuavad erinevate kõneosade sõnade grammatiliste vormide õiget moodustamist, süntaktilised aga fraaside ja lausete normatiivse ülesehituse.

Kasutatud kirjanduse loetelu

1. Babaytseva V.V. vene keel. Teooria: Õpik õppetööks. asutustes põhjalikult uurinud rus. keel – 2. väljaanne. – M.: Bustard, 1998. – 432 lk.
2. Valgina N.S., Rosenthal D.E., Fomina M.I. Kaasaegne vene keel. – 6. väljaanne. – M.: Logos, 2001. – 527 lk.
3. Lekant P.A. Kaasaegne vene kirjakeel: õpik. toetust. – 5. väljaanne. – M.: Kõrgkool, 2001. – 462 lk.
4. Keeleterminite sõnastik: Toim. 5., parandatud ja täiendatud. - Nazran: kirjastus Pilgrim. TV. Varssamine. 2010. aasta.
5. Solovjov I.N. M.: Oonüks, maailm ja haridus, 2009. - 160 lk.

Töö tekst postitatakse ilma piltide ja valemiteta.
Töö täisversioon on PDF-vormingus saadaval vahekaardil "Tööfailid".

SISSEJUHATUS

Käes on 21. sajand, reklaam areneb ja võib-olla jõuab oma hiilgeaega. Reklaam on meie ellu nii kinnistunud, et iga päev, kui läheme tööle või kooli, näeme stende, silte, reklaame. Täpselt sama juhtub siis, kui lülitame teleri sisse. Kõikjal meie maailmas on reklaam.

Nagu ütles nõukogude keeleteadlane ja psühholoog Nikolai Ivanovitš Žinkin: "Kõne on intelligentsuse arendamise kanal; mida varem keel selgeks õpitakse, seda kergemini ja täielikumalt omandatakse teadmisi."

Kõne on viis mõista looduse, asjade, ühiskonna keerulisi seoseid ja edastada seda teavet suhtluse kaudu. Kõnekorraldus peab olema korrektne, alles siis saame usaldusväärset infot. Reklaam on teave. Kahjuks pole reklaamiallikad keeleliselt täpsed.

Sihtmärk Käesoleva uurimistöö eesmärk on tuvastada reklaamtoodete tekstides esinevad õigekirja-, kirjavahemärgi-, kõne- ja grammatikavead ning visandada nende kõrvaldamise viisid.

Ülesanded uuring:

Analüüsige uuritavat materjali;

Tehke kindlaks reklaamis levinud vigade põhjused.

Õppeobjekt See töö hõlmab igasuguseid reklaame, stende ja silte.

Õppeaine: õigekirja-, kirjavahemärgid, kõne- ja grammatikavead.

Hüpotees: seoses reklaami leviku ja arenguga vajab selle õigekirjarežiim kontrolli ja parandamist;

Põhilised meetodid ja tehnikad: info kogumine (vigadega kuulutused), kuulutustes tehtud vigade analüüs.

Materjal uurimistöö jaoks võeti meie riigi tänavatel rippuvatelt stendidelt.

Kaasaegse inimese elu on võimatu ette kujutada ilma reklaamita. Reklaam on dünaamiline, kiiresti muutuv inimtegevuse valdkond. Sajandeid saadab see inimesi. Reklaami sisu ja olemus muutuvad koos inimeste elukorralduse vormide ja meetodite muutumisega ning nende mõjul. Peamisteks teguriteks reklaamitegevuse arengus on tootmise, kaubanduse ja rahanduse vajadused, valitsemisvorm, erinevate usukonfessioonide, poliitikute ja tavakodanike eesmärgid. Muuhulgas on reklaam osa universaalsest inimkultuurist, mis areneb oma sisemiste seaduste järgi.

Juba iidsed kauplejad lõid oma klientidega sidemeid otseste suuliste pöördumiste kaudu. Müügiplatsid täitusid müüjate valju ja korduva kisaga. Pole juhus, et sõna "reklaam" pärineb ladinakeelsest sõnast reclame (reclamare) - karjumise jätkamiseks, uuesti karjumiseks, helistamiseks, hüüdmiseks.

Kui vaatate ajalukku, saate teada, et omamoodi reklaam eksisteeris iidsetel aegadel. Protoreklaam oli kommertskommunikatsiooni esmane vorm, mis ühendab aja jooksul iseseisvalt välja kujunenud esmaseid sidevahendeid. Protoreklaami elementidena võime tuvastada selliste nüüdseks väljatöötatud turunduskommunikatsiooni vormide algeid nagu reklaam (sh isiklik, äriline, poliitiline jne), otseturundus, müügiedendus, messid, sponsorlus jne.

Vana-Kreekas ja Vana-Roomas valitsesid reklaamtekstide suulised versioonid. Nende hulka kuulusid kauplejate hüüded, millest hiljem sai isegi omaette žanr. Kirjalikku reklaami antiikmaailmas laialdaselt ei kasutatud. Tõenäoliselt on selle põhjuseks kirjaoskajate suhteline nappus, protoreklaamtekstide kirjutamise kõrge hind ja nende kandja (papüürus ja pärgament) nappus. Vanadel roomlastel olid ühised pidulikud rongkäigud, mis olid triumfisündmuste lõpuleviimiseks. Võib öelda, et need rongkäigud sisaldasid reklaamielemente: kiitvaid kõnesid, lahingutes saadud trofeede demonstreerimist. Sama eesmärki ja mitte vähem tõhusalt teenisid pidulikud ülistussildid valitsejate ja kindralite auks, mille roomlased nikerdasid mitte ainult kujudele, vaid ka sõdalastest kangelaste austamiseks püstitatud triumfikaarte frontoonidele. Nii demonstreeriti selgelt ja käegakatsutavalt Rooma riigi jõudu, millel oli tohutu positiivne mõju kodanike isamaalistele tunnetele.

Nendele suulise suhtluse vahenditele saame lisada ka inimeste poolt „suu kaudu“ edastatava teabe teatud käsitööliste, kaupmeeste, poliitikute jne kohta. Suust suhu levib teave toodetud ja müüdavate kaupade kvaliteedi kohta mõnikord üsna pikka aega. vahemaad, stimuleerides iidseid ettevõtjaid hoolitsema oma hea maine eest. Müüjast soodsa kuvandi kujundamine oli juba protoreklaami üks peamisi eesmärke. Tulevikus töötas selle omaniku heaks hea maine.

Seega toimus juba antiikaja perioodil aktiivne reklaamiprotsessi areng suulises ja esemelis-visuaalses vormis. Lisaks on tõendeid reklaamitegevuse reguleerimise kohta valitsusasutuste poolt, reklaamsõnumite tõepärasuse ja usaldusväärsuse nõuete kohta.

Keskajal on selgelt näha soov reklaam professionaalsemaks muuta. Suur tähtsus on linnaheeroldide ja rüütliteenijate – heeroldite – reklaamitegevusel. Ilmus statsionaarsete haukujate elukutse, kelle ülesannete hulka kuulus klientide meelitamine jaekauplustesse, kõrtsidesse, käsitöökodadesse ja kaupade reklaamimiseks.

Trükkimine tõi kaasa muutused reklaamivormides ja lõi eeldused uuteks žanriteks. Sellised reklaamivormid ilmuvad trükitud voldikute, hinnakirjade, kataloogide ja prospektidena. Muutub tootmismeetod ja vastavalt ka juba tuttavaks saanud reklaamtoodete tüüp, näiteks plakatid, sildid, embleemid, need on trükitud.

19. ja 20. sajand möödusid tehnoloogilise progressi märgi all. Inimkonna uued leiutised, nagu fotograafia, kino, raadio, on muutnud tavapärast reklaamivormi, muutes selle mitmekesisemaks ja mis kõige tähtsam - massiliseks, kättesaadavaks korraga tohutule hulgale inimestele.

Reklaamiga on seotud kõikvõimalikud kunstiliigid. Eriti oluline on plakatižanr, mis saavutas oma haripunkti just sel ajal. Kunstistiilide eristamine aitab kaasa originaalsete reklaamistiilide kujunemisele. Reklaamitegevus on muutumas loominguliseks.

Tekkimas on suundumus spetsialiseeruda reklaamitegevusele. Jätkub uudisteagentuuride areng, kasutades reklaamiks ajakirjanduse võimalusi. Hakatakse läbi viima massilisi reklaamikampaaniaid, mille käigus kasutatakse uusi reklaamivorme. Eelkõige pööratakse erilist tähelepanu toodete pakendamisele, mõeldakse välja loosungeid ja komponeeritakse kõlksu. Järk-järgult on teabeagentuurid muutumas kaasaegset tüüpi reklaamiagentuurideks, mis kasutavad kõiki reklaamitööriistu, mis moodustavad kogu tootereklaami tsükli.

Euroopas korraldatakse reklaami eesmärgil tööstusnäitusi, millest paljud omandavad rahvusvahelise iseloomu. Tootjad said taolisi näitusi korraldades laiendada oma kaupade müügi piire ning kvaliteedi medalite jagamise süsteem oli võimas reklaamivahend.

Reklaamiprotsessi areng Vene riigis käis sama rada, mis Lääne-Euroopas. Vene kultuuri eripärad on aga jätnud oma jälje reklaami tüüpidele ja vormidele. Euroopa heeroldide analoog Venemaal oli ligustik, mida mainiti “Möödunud aastate jutus” juba 992. aastal. Rahvaluule suuline reklaam on vene rahvakunsti rikkaim kiht. Kaubakauplejate (neid nimetati "kauplejad", "ofeni"), statsionaarsete haukujate, ausakauplejate, "poissvanaisade" (farssinäitustel mõmisevad haukujad) reklaamilooming on hästi teada, kõik nad andsid olulise panuse reklaami arendamine Venemaal.

Kujutava kunsti reklaami esitles Vene riigis algselt “lubok”. Lubok on mahuka ja arusaadava pildiga pilt, mis kujutab kaubanduse, religioosse, sotsiaalse ja poliitilise reklaami teemasid. Teised visuaalse reklaami žanrid, eriti plakat, pärinevad populaarsest trükist. 19. sajandi lõpus - 20. sajandi alguses. Populaarset trükistiili nõudsid primitivistlikud kunstnikud M. Larionov, N. Gontšarova, samuti K. Malevitš ja V. Majakovski ROSTA aknad.

Plakatid, sildid, plakatid - neid kõiki esitleti Venemaal ühel või teisel viisil ühe reklaamitüübina, kuid need saavutasid haripunkti ühingu World of Art kunstnike töös, kes ei loonud mitte ainult silmapaistvaid. visuaalse žanri teoseid, aga ka paljusid reklaami meistriteoseid.

Trükitud reklaam, tuntud Vene riigis alates 17. sajandist. Pärast Peeter I reforme on see üsna laialt levinud. Ilmusid trükitud plakatid, flaierid, seejärel ajalehed, teatriprogrammid, bukletid, kataloogid, visiitkaardid, reklaamkaardid ja vahelehed. Vene ajakirjanduses avaldatud reklaamil on samad arengujooned nagu Euroopas ja USA-s. 19. sajandil Algas üleminek reklaamide trükkimiselt suuremahulistele reklaamikampaaniatele, toimus ajakirjanduse kommertsialiseerimine ja reklaami professionaalsus, mis kajastus reklaamiagentuuride loomises, millest tuntuim oli L. Metzeli firma.

Kaubanduse ja tööstuse areng Venemaal tõi kaasa selliseid reklaamitüüpe nagu kaubamärgid, kaubamärgid, pakendid, etiketid, äripaberid kirjaplangil jne. Kõigil neil on sisemisi sarnasusi sarnaste reklaamitüüpidega Euroopas ja USA-l olid oma eripärad, mis olid tingitud kodumaise majanduse võimalustest ja ülesannetest ning vene kultuuri traditsioonidest.

1917. aasta oktoobris bolševike võimuletulekuga Venemaal toimunud muutused jätsid oma jälje ka reklaami arengusse. V.I.Lenin ja bolševike partei juhtkond mõistsid väga hästi agitatsiooni, propaganda ja reklaami rolli riigi valitsemisel. Võimu hoidmise ülesanne eeldas kontrolli kehtestamist inforuumi üle, seetõttu anti esimeste seas välja «Ajakirjandusmäärus» ja «Reklaami riikliku monopoli kehtestamise määrus», millega keelustati kõik trükiväljaanded. , ning andis riigile üle infomonopoli mitte ainult poliitilistes küsimustes, vaid ka majanduse ja kaubanduse vallas.

Uue majanduspoliitika (NEP) perioodil loobus riik kaubanduse ja tööstuse monopoliseerimise põhimõttest, jättes enda kontrolli alla vaid suurtootmise, väliskaubanduse ja reklaami. Reklaamitegevuse monopol anti seadusega riigiettevõtetele. Loodud riiklikud reklaamiagentuurid täitsid küll erareklaamijate tellimusi, kuid pidasid oma peamiseks ülesandeks siiski riigikorporatsioonide kaupade reklaamimist. Kommertsreklaam täidab sel perioodil võimude jaoks olulisi poliitilisi ja ideoloogilisi ülesandeid, mida saab jälgida läbi kogu Nõukogude Venemaa ajaloo.

NSV Liidu industrialiseerimine ja üleminek plaanimajandusele muutis mitte ainult majandustegevuse struktuuri, vaid ka reklaami aluseid. Kui lääne ühiskonnas aitas reklaam tarbijatel kaupade ja teenuste turul orienteeruda, siis nõukogude plaanimajanduses, elanikkonna madala ostujõu ja konkurentsi puudumisega oli reklaamitegevuse ülesanne luua nõudlus riigi omanduses olevate toodete järele. ettevõtetele.

Reklaam oli NSV Liidus tihedalt seotud agitatsiooni ja propaganda ülesannetega. Nõukogude Liidus loodud poliitilise ja sotsiaalse reklaami ilmekad näited on aktuaalsed ka tänapäeval. Suure Isamaasõja perioodi reklaamplakatid on sotsiaalreklaami loovuse parimad näited.

Venemaal toimunud sotsiaalmajanduslikud muutused, NSV Liidu kokkuvarisemine ja üleminek turureformidele muutsid täielikult lähenemist reklaamile. Sõnavabadus ja tsensuuri kaotamine võimaldasid kasutada reklaamiks väga erinevaid teemasid ja reklaamiteemasid. Vara erastamise protsess, “finantspüramiidide” tekkimine toimus laiaulatuslike reklaamikampaaniate abil, nagu finantsettevõtete ja pankade reklaam “MMM”, “Russian House of Seling”, “Russian Real Estate”, “Vene kinnisvara”. "Hoper-Invest", "Hermes", "Moskva kinnisvara", pank "Imperial" jne. Nõukogude-järgse ühiskonna arengu sotsiaal-kultuurilised tingimused aitasid kaasa nende ettevõtete reklaamide tohutule populaarsusele ja edule. oma tegevusest, mida kahjuks seostati petutehnoloogiaga.

Tootmise langus kõigis rahvamajanduse sektorites ja Venemaa turu avanemine välismaistele kaupadele tõi kaasa riikidevaheliste korporatsioonide laienemise, mis viisid läbi oma toodetele võimsaid reklaamikampaaniaid. Alates 1995. aastast on Cadbury, Procter&Gamble, Mars, Wrigley, Stimorol ja Nestle püsinud Venemaa televisioonis pikka aega reklaamieelarve liidritena. Reklaamituru liidripositsiooni hõivavad kindlalt tarbekaupade kaubamärgid ja vastavalt ka neid kaubamärke reklaamivad ettevõtted. Esialgu kasutasid nad maailmaturgudel juba katsetatud reklaami, kuid seejärel liikusid kodumaiste videote loomiseni, mis olid potentsiaalsele Venemaa tarbijale vaimselt lähedased.

Reklaamiturule kuuluvad tuhanded nii kodu- kui välismaised ettevõtted, kes täidavad reklaamiandjate tellimusi kasutades kõiki saadaolevaid reklaamivahendeid. Televisioon, raadio ja ajakirjandus on reklaamiturul tugevatel positsioonidel, kuid Interneti-reklaam areneb hüppeliselt. Ükski ettevõte ei tegutse ilma reklaamiteenusteta. Reklaam on muutunud kogu Venemaa ühiskonna elu lahutamatuks osaks ja infoühiskonnale ülemineku protsess muudab reklaami mitte ainult "kaubanduse", vaid ka kultuuri mootoriks. Kuid reklaamis avalduv keelekultuur väljendab ka elanikkonna keelekultuuri taset. Mida me näeme?

II. Kirjavead kuulutustes

Õigekirjavead on kõige levinumad. Reklaami õigekirjavigade analüüsimiseks peate mõistma, mis on õigekiri ja õigekiri. Õigekiri on keeleteaduse haru, mis kehtestab sõnade kirjutamise reeglite süsteemi.

Või teine ​​näide, stendil teatatakse, et ettevõte paigaldab Alumiiniumist vitraažaknad ja rõdud" (metroojaam "Savelovskaja", Moskva). Sõnas “alumiinium” tehti vigu, kus kahekordistamist pole lihtsalt vaja L, reklaamilevitajad unustasid ka selle sõna ühe järelliite - JA.

Ka eesliidete õigekiri jätab soovida. Me ei tohi unustada, et igal sõnaosal on nii grammatiline kui ka leksikaalne tähendus. Raskovaja tänav 5, Moskva Panga lähedal on väike kohvik, millel on silt “Vandjoogid”. Esmapilgul ei midagi erilist. Kuid eesliidete ras-ros tähendused on sellises kasutuses selgelt jaotatud: kui mõeldakse, et jooke valatakse iseendaga, siis nimetatakse seda "Joogid valatakse" ja eesliide on siin rõhu all ja eesliide ras (z) - sarnase kasutusega tähendab, et joogid ajasid põrandale lompi! Ei enam ega teistmoodi!

Vene keele eessõnade õigekirja reeglid on üsna lihtsad: peate meeles pidama, millised eessõnad kirjutatakse sidekriipsuga, millised koos ja millised eraldi. Eessõna “väljas” kirjutatakse eraldi, kuna eessõna ja nimisõna vahele saame lisada sõna, näiteks: pikast reast välja.

Kuid kõige üllatavam on selliste vigade esinemine televisioonis, eriti 1. septembril Channel One uudiste sissejuhatuses: " Tere, kool!" Sellist elementaarset viga nähes tahaks kohe kanali töötajad kooli tagasi saata!

Teine levinum viga toodete reklaamimisel on grammatilised vead. Grammatikavigadest rääkimiseks mõtleme selle välja - mis see ikkagi on? Grammatikavead on sõnade moodustamise ja vormimoodustuse normide mittejärgimine, fraasi ja lause sõnade vaheliste süntaktiliste seoste normid.

Esimeses reklaamis näeme mitmuse nimisõna "püksid" vale kasutamist. Selle sõna õige kirjapilt on "püksid". Seda viga teevad inimesed igapäevases kõnes üsna sageli: näiteks palju "sukki" - "sukkide" asemel palju "sokke" "sokkide" asemel.

Järgmistes näidetes näeme tüüpilist tautoloogia näidet: apteek - apteek, piim piimast.

Võib-olla on sellised "puudused" reklaamijate poolt teadlikult tehtud. “Arusaadavuse”, “rahvaläheduse” poole püüdlemisel kasutatakse kõnekeelseid sõnu (õigemini moonutatud!), fraase ja sõnade kasutamist neile ebatavalises tähenduses.

Grammatilised vead mõjutavad tahtmatult sõnade leksikaalse tähenduse tajumise adekvaatsust. Selliste vigade näide on turul olev reklaamstend, millel on kiri: “Pilaf from Temirjasev" Sellel pealdisel on kahekordne tähendus, kuna sõnal "Timiryazev" võib olla kaks tähendust: kas see on vene füsioloogi nimi, kellelt loojad otsustasid oma pilafi teha, või on sellel nimel paik, kust selline maitsev pilaf pärit on. Kuid rääkimata sellest, et “Temirjazev” on läbi kirjutatud JA.

Või otsustas Boschi ettevõte oma uut külmkappi reklaamida kirjaga: “Uus! Külmkapp pottide ja 3-liitriste purkide jaoks. Sellest väljendist on ka kahekordne arusaam, nimelt külmkapp on mõeldud ainult pottide ja ainult kolmeliitriste purkide jaoks. Või võib sinna panna nii potid kui ka kolmeliitrised purgid. Selline viga asub grammatika ja stiili piiril.

IV. Kirjavahemärkide vead kuulutustes

Kirjavahemärgid on keeleteaduse haru, mis määrab kirjavahemärkide süsteemi ja nende paigutamise reeglid.

Punktogrammid aitavad kirjanikul oma mõtteid ja tundeid väljendada ning lugejal tekstist täpsemalt aru saada ja ilmekalt lugeda.

Näited sellistest veamärkidest "See on alati värske, sest see on lähedal." Sõna “värske” järel ei ole koma, kuna koma pannakse alati sidesõna “sest” ette.

Või stend (notaribüroo Tobolskis) "Palga maksmata jätmine on kuritegu, mille eest karistatakse kuni 5 aastaga." Keerulises lauses valesti paigutatud märgid... Lisaks tuleb sõna “ette nähtud” kirjutada ühe H-ga, kuna antud kontekstis on tegemist lühikese osalausega. Siit tekib küsimus: milline on kontoritöötajate kompetents?

Järgmised põhjused on subjektiivsed:

kirjavahemärkidega esiletõstetavate semantiliste segmentide identifitseerivate tunnuste teadmatus;

lausete süntaktilise ja semantilise parsimise teadmiste puudumine.

Toodud näited kirjavahemärkidest muidugi ütluse tähendust niivõrd ei mõjuta, kuid tõenäoliselt ei taha ükski kirjaoskaja kasutada kaupu või teenuseid, kui nende reklaamimisel tehti kirjavahemärke reeglite alusel, gümnaasiumis õpitakse põhitõdedeks!

KOKKUVÕTE

Antud probleemi kohta kogutud materjali analüüsides saime teada, et õigekirja-, kirjavahemärkide, grammatika- ja stiilinormide rikkumisega seotud vead välireklaamis on „autorite“ kirjaoskamatuse tagajärg. Enamik neist olid kirjavead, mis ütleb meile, et selliste reklaamide loojad ei tunne hästi vene keele põhireegleid, neil on madal lugemistase ja enamikul juhtudel on vigadega reklaamide loomisel tõenäoliselt tegemist lihtsalt tähelepanematu.

Tuvastatud vead on seotud reklaamiandjate vastutustundetu suhtumisega oma töösse.

Reklaamitegijad eiravad sageli laia kirjavahemärkide kasutamise võimalust, s.t. Nad ei paiguta neid keerulistesse lausetesse, homogeensete liikmetega, lausetesse, millel on isoleeritud lauseliikmed, üleskutsega, mis on tõenäoliselt kirjavahemärkide mittetundmise või vastumeelsuse tagajärg teksti "kaalustamise" kohta. Grammatilised on seotud reklaamide autorite vähese lugemisoskusega.

Loodame, et meie uurimistöö aitab reklaamitegijatel kuidagi oma tekstide õigekirja jälgida. Ja tulevikus pole sellist kirjaoskamatut reklaami üldse.

KASUTATUD ALLIKAD

1. Voloshin P. Mida veel diivanil teha saab // Reklaamimaailm. - 2000. - nr 7. - lk 27.

3. Krylov I.V. Turundus. Turunduskommunikatsiooni sotsioloogia. - M.: Keskus, 1998.