Alla Verber sa svojom kćerkom. Alla Verber - biografija. Ali sve se okrenulo drugačije

Alla Verber rođena je 21. maja 1958. godine u gradu Sankt Peterburgu. Djevojčica je dva puta tjedno sa roditeljima išla na izlete u operu, na balet ili u konzervatorij na koncert klasične muzike. Porodica se 1976. uselila u Austriju. Roditelji su željeli svoju kćer vidjeti kao doktora. Zbog toga je djevojčica nakon osmog razreda upisala medicinsku školu, da bi potom nastavila studije na institutu. Međutim, Verber je shvatila da joj se više sviđa sređivanje odjeće, kombiniranje različitih elemenata garderobe među sobom, kao i odabir raznih pribora sa zadovoljstvom.

Tijekom kratke turističke posjete Italiji, Allah se zaljubio u Rimu: pravi raj za ljubitelje mode, a uskoro je tamo otišao bez roditelja. Tri mjeseca kasnije, djevojčica je našla posao. Unatoč činjenici da je Verber imao poteškoća s engleskim i ne zna talijanski, ipak ju je zaposlio butik na Via Vetto. Menadžer je cijenio atraktivan izgled ruskog emigranta, odlučivši kako će to privući kupce, i u pravu je. Međutim, Allah tamo nije dugo radio: otac joj je rekao da se pripremi za selidbu u Kanadu.

Dolazeći u Montreal, devetnaestogodišnja djevojčica također je dobila posao u trgovini. Sve smo uspjeli dogovoriti mnogo brže i uspješnije nego prvi put: do tada sam naučio jezik i na intervjuu sam mogao pokazati svoje nakupljeno znanje o svijetu mode. Alla ne samo da je izvrsno obavljao dužnosti prodavača, već je na originalan način dizajnirao i prozore, birajući odjeću za manekenke od kojih su kupci tražili da sakupe istu sliku i pokupe stvari u setovima. Vlasnici su skrenuli pažnju na njen talenat, a uskoro je Verber otišao na pregovore s poznatim dizajnerima i organizirao isporuku novih kolekcija.

Nakon poznanstva i veza i posudbe novca od roditelja, Verber je otvorio vlastitu trgovinu u Montrealu. Do tada je imala neuspješan brak i jednogodišnju kćer. Alla je stekla specijalizirano obrazovanje, nakon što je dvije godine studirala na fakultetu za menadžment na McGuill univerzitetu u Montrealu i organizirala posao u skladu sa svim pravilima.

Nakon što je broj Verber prodavaonica dostigao tri, ona je primijećena na Kmartu: velikoj kanadskoj kompaniji koja je posjedovala lanac od 124 butika. Saznavši da je Alla Ruskinja, vlasnici su ponudili poslovnoj ženi da ode kući kako bi razvila brend moskovske tvornice odjeće. Odatle ju je pozvalo rukovodstvo kompanije Mercury i imenovalo je potpredsednikom kompanije. Gotovo istovremeno, postala je modna direktorica u moskovskoj centralnoj robnoj kući.

Radeći na takvim položajima, Verber je posvetio malo pažnje svom zdravlju. Pet godina žena se borila s karcinomom krvi. Samo zahvaljujući neverovatnom vjerovanju u najbolji, čvrst karakter i samodisciplinu, mogao sam pobijediti ozbiljnu bolest.

Umro je Alla Konstantinovna Verber 6. avgusta 2019  dok se opuštate u Italiji. Žena se razboljela nakon večere s jelima od morskih plodova. Nakon hospitalizacije, ljekari su zabilježili anafilaktički šok kod jedne Ruskinje, što je izazvalo zatajenje organa i obiman srčani udar koji je izazvao smrt.

Nastavljamo naš odjeljak „Kozmetička torba“, u kojem likovi razgovaraju o svojim omiljenim kozmetičkim proizvodima, ritualima i odnosu prema trendovima ljepote. Razgovarali smo s modnim direktorom TSUM-a i potpredsjednicom Mercuryja Ala Verberom o najvećem ljepoti razočaranja, kultu ljepote u obitelji i ljubavi prema italijanskim slikama.

Bluza Lanvin

O svakodnevnim beauty ritualima

Kasno odlazim u krevet zbog dnevnih večernjih aktivnosti kojima morate prisustvovati. Voda mi pomaže da se oporavim: vrući tuš ili kupka u trajanju od pola sata, bazen ako sam u hotelu, i topli čaj s limunom, medom i đumbirom. Posljednjih godina prestao sam piti kafu, i pored toga što sam prije podne popio 6 šoljica. Šalica kafe je bila sa mnom svuda i uvijek. Zbog vrućeg tuširanja koža se suši, pa sam u svoju beauty dijetu dodala puno ulja i kreme. Uzmem bocu ulja i jednostavno ga sivim u tuš, a nakon toga nanesem kremu ili suho ulje. Drugo moje pravilo je obavezno uklanjanje kozmetike prije spavanja i nanošenje noćne kreme. Prije desetak godina prvi put sam kupio La Mer i toliko se navikao da sam ga nanio na cijelo lice i tijelo.

O oporavku

TSUM je moj život. Posljednjih 15 godina provodim 16 sati u Centralnoj prodavaonici. Zbog toga imam sindrom hroničnog nedostatka sna, koji sam i stvorio za sebe, jer svoj dan uvijek želim produžiti. Nedavno, srevši Eteri Karapetyan, vlasnicu Best Beauty Salona, \u200b\u200bu nedjelju sam počeo ići na masaže i kardio. Pomaže mi da se opustim. Anna Dello Russo mi je jednom rekla: "Radite ono što radim." Anna ustaje u pet ujutro, radi jogu, pliva, radi masažu, stajling i šminka - a u 9 ujutro je već sastavljena. Prije nekoliko godina u New Yorku, također sam se odlučio oprobati na ovaj način, već sam se od 6:30 naručio trener u bazenu, terapeut za masažu i frizer. Trajalo je sedam dana. Sjećam se da je tada moja majka bila uz mene, podiže glavu s jastuka i kaže: "Kakav blagoslov da sam u penziji."

O eksperimentima s izgledom

Kada sam bila mala, sve su cure imale dugu kosu, imala sam pletenicu do koljena. U sovjetska vremena bilo je nekoliko eksperimenata s frizurama: pletenica, rep ili dvije pletenice. S kosom u školu nije mogla doći. Tada su mi se 70-ih dopali The Beatles i mod povezani s njima. Gavrosh frizure, spljoštene traperice, cipele s platformom - to je bio krajnji san. Još ne znam kako sam s 17 godina odlučila otići frizeru bez majčinog odobrenja. Užasnut time što nisam učinio, nisam ni uzeo košu. Sutradan već nije bila kod frizera: prodavali su se za puno novca. Stajao sam kod naših ulaznih vrata u Pozorištu (u Sankt Peterburgu. - Bilješka urednika) i čekao tatu jer bi me mama upravo ubila, a tata bi mi tiho zamjerio, što bi bilo manje strašno. Vidio sam kako parkira automobil s druge strane ulice, gledao je u mom pravcu, prešao cestu i ušao na ulazna vrata, ali prošao je pored mene. Nisam razumio je li me prepoznao ili me jednostavno prošao pored. Pratila sam ga uz stepenice, već sam bila u suzama, pitala da li će mi oprostiti, na šta je on odgovorio: "Nikad." Mama tada nije ni vrištala, tiho je pila valerijanu, pa Corvalol i Validol.

Još jedan eksperiment - u mladosti sam spalio kožu hidrogen peroksidom da uklonim pege. Krajem aprila, kada je sunce u Sankt Peterburgu počelo sijati, a i ikole su se rastopile, cijelo moje lice bilo je prekriveno pjegama. Svi su bili sretni zbog proljeća, a ja sam se brinula da će se sada pojaviti pege i nije bilo jasno u kojoj veličini i mjestu. Moja majka i sestra imali su tamnu kosu i snježno bijelu kožu, a otac potpuno crveni, svi u peckama. Preneseno mi je.

O tradiciji porodične lepote

Uprkos činjenici da smo kod kuće imali kupatilo, moja baka je dolazila u kadu svake sedmice. Gole žene s umivaonicima su na mene ostavile snažan dojam. Oko 10 godina, kategorično sam odbio da idem u kupatilo sa bakom.

Naša majka je brinula o kosi na takav način: gusto ih je namazala kefirom ili kiselim mlijekom, stavila na vrh šešira 2 sata, a potom isprala vodom i sirćetom. Nakon ovog postupka, kosa je bila sjajna i dobro je rasla.

Počeo sam da slikam sa 15 godina, a možda i ranije. Moja majka je imala puno šminke i potajno sam je koristila dok to nije videla i odlučila da kupim svoju. Tada su farmeri prodavali kozmetiku Lancôme, Coty, Clima u prijelazu na Garden kozmetiku. Još se sjećam arome mog prvog pudera iz Cotyja. Moja majka još uvek ima ovu kutiju, kao i kutiju za 5 centi sa četkicom za trepavice. Obično su je pljuvali, a trepavice su joj bile dugačke do obrva.

Mama je bila jako lijepa, imala je takvu sliku Catherine Zeta-Jones - jarko crveni ruž od uha do uha i konca za obrve. Svake sedmice odlazila je kozmetičarki i imala je staklenke sa kremama koje su napravile kozmetičarke. A baka uvek dok kuva stavlja sastojke na lice - na primer, jagode sa pavlakom ili krastavcem. Nikad nije imala modrice ispod očiju, jer je od njih primjenjivala sirovo meso.

Bluza Valentino

U sovjetska vremena se vjerovalo da ako žena ide zimi na pedikir, onda ima ljubavnika.

Najveća ljepota iz moje obitelji je da se žena treba stalno brinuti o sebi i biti čista. Mama i baka mi su to govorile svaki dan od jutra do večeri. Od djetinjstva sam navikla raditi manikuru. Svaka torba uvijek treba imati češalj, prašak, malu bočicu parfema i uvijek rupčić od tkanine s mojim inicijalima koje je izvela moja baka. Sjećam se kako je moja majka učila moju sestru i ja da dobijemo prekrasan puder i bojimo usne. Za mene su manikir, pedikura i čista kosa veoma važni. Uvijek obraćam pažnju ljudima, koliko su kristalno čisti.

O brizi o sebi dok putujete

Uvijek sam u avionu bez šminke na licu da iskoristim vrijeme u letu i nanesem kremu i mrlje. Uvijek imam vrećicu kozmetike sa sobom, sve vrste sondi iz Centralne prodavaonice, nove alate. Izvadim nekoliko, a da ne odaberem bilo što posebno, i stavim ga na sebe, zatim se umotam u šal od kašmira i pokušavam da se odspojim dok gledam film ili spavam. Još uvijek ne izlazim i ostavljam bez MBR tekuće kreme za kirurge. Moje drugo pravilo pri letu je da se uvijek srušim prije odlaska iz aviona, jer ne znam koga mogu upoznati na aerodromu.

Celog života puno letim. U mladosti su letovi bili pravi događaj: torba sa kozmetikom, skinny traperice, visoke potpetice. Još uvijek imam ovu torbu.

O omiljenim slikama

Italija je imala veliki utjecaj na mene, tamo sam stigao 70-ih iz sivog Petersburga. Mnogi Talijani su do danas sačuvali istu sliku - češljana kosa, duga kosa, intenzivno tonirane trepavice. Samo oni mogu nositi sivu s bordo, a plavu s bijelom, zelenom ili žutom - i to će biti vrlo lijepo. Imaju određeni šarm i pametno kombiniraju sve. Sophia Loren, Gina Lollobrigida, Monica Bellucci, Ornella Muti - Volim njihove slike, ovaj glamur 70-ih. Za mene je ta slika i dalje najdraža, od čega se teško odmačem.

O operacijama

Ove godine imam 60 godina, a na licu još nisam imao operaciju, jer jednostavno nemam vremena. Treba letjeti na 2-3 tjedna, ali čim zamislim da ću morati odustati od režima, razumijem da je to nemoguće. Danas je potpuno prirodno raditi face lifting, žena bi se trebala pobrinuti za sebe. Glavna stvar je ne pretjerivati \u200b\u200bi izgledati prirodno.

Bluza Lanvin

O odnosu prema sebi i Rusima
majstori lepote

1977. godine došao sam u Kanadu i nisam mogao naći nikoga ko radi manikuru. Štaviše, primijetila sam da se tamo djevojke nisu toliko navikle na ljepotu. Nije bilo njege ruku ni u jednom salonu. Samo nekoliko godina kasnije u Torontu sam preko nekoga pronašao Ruskinju koja radi manikiru. Svi ruski majstori lepote su najbolji. U moje vrijeme kozmetolozi su uvijek imali zadivljujuću kožu, jer su isprobavali sve na sebi, koža je bila sjajna. Jednom sam imao intervju s Monikom Bellucci, a ona mi je rekla: „Vi ste Rusi. Imate najljepšu kožu. " Zatim smo razgovarali još sat vremena o njezi kože i razmijenili komplimente. Vjerujem da si danas svaka žena može priuštiti barem neki postupak.

Kamera
Konstantin Mordvinov

Instalacija
Lyudmila Andreeva

Zvuk
Vadim Sergach

Korekcija boje
Alik Mirzametov

Šminka

Moji roditelji nisu mi dugo vremena dopuštali da koristim kozmetiku. Činilo se tati i mami da mladim djevojčicama to ne treba, znak lošeg ukusa. Maksimum koji su dozvolili su puder i malo ruža za usne. Sakrila sam torbu za šminku na stepenicama. Napustio sam kuću i slikao se na trijemu, ali na povratku, ne sjećam se čega, brzo sam sve oprao. (Smeh.) Napokon smo kopirali sve što smo videli u filmu: kad je objavljen film „Suncokreti“ sa Sophia Loren, odmah sam počeo da crtam strelice i obrve za sebe konac. I u jednom su trenutku mat usne postale užasno popularne, ali tada nije bilo takvih ruževa! Stoga smo pomiješali zdrobljene jagode sa kiselim vrhnjem, nanijeli na usne i pričekali da se sve to osuši. Danas lako mogu sebi dopustiti da napustim kuću bez šminke: ako nema sastanaka, uđem u ured s samo balzamom za usne i obavezno nanesem kremu na lice kako bih izgledala svježe i hidratizirano. Dakle, moji zaposlenici imaju toliko kompromitirajućih dokaza o meni. (Smijeh.) Pa, ako padnem, vjerujem samo dokazanim sredstvima: temelj Dior Diorskin Forever, ruž za usne Dolce & Gabbana Miss Sicilije, Domenica i ugalj crne olovke M.A.C Kohl Power Eye.

Slika

Zavidim vitkim ženama. Čak mi se čini da su svi mršavi - već lijepi. (Smeh.) S druge strane, vršim kastinge na dužnosti i često se pitam: preda mnom je visoka djevojka izvrsne figure, savršenih crta lica ... Ali ona ne uhvaća, nema karizme u njoj! Tako da kažu ispravno: ljepota je uvijek spoj vanjskog i unutarnjeg.

Idoli

U našoj porodici vladao je kult žena. Svi fer spolovi bili su vrlo lijepi i pazili su na sebe. Mama je provela 8 sati svake nedelje kod frizera na Tolmačevoj. Usne su se uvijek šminkale crvenim ružem, poput holivudske glumice. Baka je dok je kuhala u kuhinji sve položila na ruku, bilo da je krastavac ili tikvice, na lice, rekavši: "Neće biti gore." Moji idoli su snažne žene: Ornella Muti, Gene Lollobrigida, Anita Ekberg, Brigitte Bardot, Jacqueline Kennedy, Audrey Hepburn ... Sve sam ih osobno vidjela, a znate, u životu su drugačiji - još ljepši! Ali najljepša žena na planeti je Sophia Loren: Gledala sam "Brak na italijanskom" 100 puta, ništa manje!

Saloni

Jednostavno nemam vremena za salone. Sama se šminkam, divni frizer stavlja kosu. Naša porodica je oduvek imala poseban odnos prema kosi. Kao dijete, išao sam nekoliko sati na kefir, nakon što sam se isprao vodom i sirćetom. Sva je mladost spavala na curlersima. Nedavno, na primjer, kad sam stigao u Jekaterinburg na modnu reviju Tsum, pogledao sam se u ogledalo u hotelu i shvatio da moram hitno djelovati! Brzo je nanijela temelj u gustom sloju, dodala rumenilo, pravilno obojila trepavice i pokazalo se pristojna osoba.

Njega lica

La Mer! Imam čitavu liniju proizvoda - od tonika i seruma do klasične kreme. Također mi se jako sviđa njihova maska: nanosim je ili tankim slojem (i u ovom slučaju je ne perem), ili debelom - za noć. I, naravno, ne može bez dobrih starih recepata: moja baka je, na primjer, čitav život mazala lice kremom za bebe i ... kiselom kremom!

Mirisi

Parfem mi puno znači. Dugo sam bio zaljubljen u aromu Tom Forda Violet Blonde: kad sam saznao da je prestaje, počeo sam poput luda kupovati sve boce koje su mi zapele za oko. (Smeh.) Ovo je zaista bio "moj" parfem, prepoznali su me iz njega! Nedavno, „zaglavila“ na aromi oligarha, Roja Dove - korišćena je treća boca. A volim i Clivea Christiana, u mojoj se kolekciji nalaze apsolutno sve arome: danju koristim lakše, a uveče koristim zasićene.

Njega tijela

Ujutro se definitivno toplim tušem (bez ovog rituala dan neće početi!) I posvećujem veliku pažnju vlaženju kože. Volim Chanel Coco Mademoiselle losion i kreme David Yurman, La Mer i La Prairie.

Glavni beauty savjet

Jednom, kad sam bio još vrlo mlad, cijela naša porodica odmarala se u Sočiju, na planini Akhun. I zapanjujuće lijepa djevojka u bijeloj haljini i sandalama, samo prizor za upaljene oči! Okrenuo sam se svom ocu i izdahnuo: "To je ono što želim biti!" A on se namrštio u odgovor i rekao: „Ne, nikad nećeš biti takav! Pogledajte kako je neuredna! " Od tada imam fad. (Smijeh se.) Kćeri uvijek kažem: ljepota je čista. U njegovanoj kosi, savršeni manikir i pedikura. Možete zamisliti sebe bilo kakvom divom, ali ako imate ljuskaste nokte, ne možete računati na više od prodavačice na tržištu.

Tekst: Lyudmila Ghukasyan

Vkontakte

Razrednici

Znate li tko odlučuje što će obući Muscovite u nadolazećoj sezoni? Mislite li da modni blogeri koji na svojoj stranici objavljuju popis modnih trendova? Ne, ne oni. Za to, sva odgovornost pada na ramena kupaca - ljudi koji se bave kupovinom robe za najbolje trgovine u Rusiji stvaraju kolekcije. A glavna među njima u glavnom gradu Rusije je Alla Konstantinovna Verber, koja je modni direktor i kupac Centralne robne kuće, kao i potpredsjednica draguljarske kompanije Mercury.

Ova žena je jedna od najuspješnijih poslovnih žena ne samo u Moskvi, nego i u Rusiji, javna ličnost i novinarka. Modna direktorica Centralne prodavaonice govori o šouu svog kupca koji je razvila u djetinjstvu, kad je danima promatrala prozore svog stana kod stranih turista koji su dolazili u Lenjingrad. Za nju se najviše mole modne žene mode u glavnom gradu, jer zahvaljujući njoj mogu za svoju garderobu kupiti najbolje nove predmete iz kolekcija najpoznatijih dizajnera svjetske mode.

Alla Konstantinovna rođena je 21. maja 1958. u Lenjingradu. Ovdje je odrasla u ulici Glinka, u kući čiji su prozori gledali na Kazališni trg, pozorište Kirov i, naravno, konzervatorij. Kao mala djevojčica dva puta tjedno odlazila je u operu, na balet ili na konzervatorij na koncert klasične muzike. Pored nje, porodica je imala i sestru Irinu. Djevojčin tata je po zanimanju zubar, ali je zauzeo prilično "hljeb" - bio je direktor odjeljenja za protezu, a moja majka ljekar. Alla je provela dvije godine mladosti u opkoljenom Lenjingradu i, naravno, cijenila je blagostanje.

U stvari je porodica živjela u izobilju, a kad su odlučili emigrirati u inozemstvo, mnogi nisu mogli razumjeti šta im nedostaje u SSSR-u. Samo glava porodice stavljala je osobnu slobodu iznad svega. Otac je hteo da se slobodno kreće, da sam gradi karijeru, stekne bolje obrazovanje.

Porodica je 1946. otišla iz Moskve u Beč, a svaka je imala 76 dolara u džepu. Mislili su da napuštaju zemlju zauvijek. Štaviše, nisu mogli ni pomisliti da će Alla Verber, čija je biografija često napravila tako oštre preokrete, da to jednostavno oduzima dah, glavni kupac Centralne robne kuće.

Obično je talent dar koji se daje osobi odozgo. Često se to događa zbog kreativnosti, ali Alla Verber, čija je biografija toliko zanimljiva i neobična, imala je dar predvidjeti modne trendove za nekoliko sezona unaprijed. Osim toga, imala je neverovatan ukus i osećaj za stil. Svaki od poslodavaca vidio je taj dar u njoj i čvrsto ga je držao u svojoj tvrtki. Odakle djevojka iz porodice ljekara, iako bogata, ali daleko od sfere mode i show businessa, odjednom ima tu sposobnost? Da, sve je vrlo jednostavno. Neka djeca vole brojati golubove u dvorištu, druga - gledaju u zvijezde, a samo rijetka - detaljno proučavaju stil stranih turista - gostiju sjeverne prijestolnice.

Ubrzo je mogla lako razlikovati Francuze od Talijana, a Amerikance od Skandinavaca itd. Naravno da joj se najviše dopao stil Talijana. A njihove su slike voljele vrlo detaljno proučavati. Svidjelo joj se sve u vezi s njima: kombinacija boja, nakita i ostalih dodataka. A najgore od nje, bili su Amerikanci.

Naravno, roditelji su željeli svoju kćerkicu vidjeti kao ljekara. U skladu s tim, devojčica je nakon 8. razreda upisala medicinsku školu, da bi potom nastavila studije na institutu. Ali shvatila je da to nije posao, da voli razvrstavati odjeću, kombinovati različite elemente garderobe i odabrati pribor. Želela je raditi u modnoj trgovini, mada u Rusiji, u kojoj je živela, gotovo da je i nema. Ali roditelji su vjerovali da je to nedostojna profesija za njihovu obitelj i da će trgovinski radnici na kraju karijeru završiti u zatvoru.

I baš tada, kada je porodica odlučila napustiti zemlju i otići u Izrael, situacija se pojavila. Djevojka je prvo trebala letjeti u Beč, a onda se prebaciti na linijski brod u Tel Aviv. Međutim, to nikada nije stiglo do Izraela.

Stigavši \u200b\u200bu glavni grad Austrije, odmah je otišla u svoju voljenu Italiju. Rim joj se činio neverovatnim gradom, pravim rajem za obožavatelje modne odjeće, poput Alla Verber. Biografija djevojčice od ovog trenutka išla je u pravom smjeru.

Prvo što je učinila kad je bila u Rimu bilo je odlazak u Via Vetto i pokušala dobiti posao u trgovini odjećom. Nije znala ni italijanski ni engleski, ali njen dobar izgled, pletenica ispod pojasa privukla je pažnju voditeljice, koja ju je vodila na posao i nije izgubila. Tada je naučila puno stvari, pokušala je upiti sve poput sunđera. Tada joj je otac rekao da se spremi otići kao porodica u Kanadu. Uprkos činjenici da nije željela napustiti Evropu, ipak je Alla ovoga puta bila puno fleksibilnija. Boravili su u Montrealu - najevropskijem gradu Kanade.

Bilo je puno butika, restorana i tržnih centara. Imala je 19 godina i smatrala je da ima veliko iskustvo u modnom poslu. Unatoč činjenici da nije dobro poznavala engleski, ipak su je odveli u jednu od trgovina odjećom. I ovdje je uspjela pokazati svoje znanje mode. U danima kada je Alla bila u trgovini, prodaja je postala mnogo veća. I sve zbog činjenice da je vrlo stilski odjenula manekenke, i primijetivši ih, kupci su tražili da prodaju sve što se nalazi na prozoru.

Odavde je Alla poslana u Milano i Pariz u pregovore s poznatim couturierom o nabavi modnih kolekcija.

Nakon nekog vremena, stekavši veze, Allah Verber odlučio je otvoriti ličnu trgovinu u Montrealu, a onda je uslijedila druga i treća. Ubrzo je dobila pozivnicu za jednu od najvećih kompanija u zemlji - Kmart, koja je imala 124 prodavnice u cijeloj državi. Saznavši da je ruska državljanka, vlasnica joj je uputila da ode u Moskvu i preuzme kontrolu nad proizvodnjom peškira u jednoj od moskovskih tvornica. Ona joj je, naravno, jako dosadila u produkciji, a onda je pozvana u svoju kompaniju Mercury, čije je lice trenutno Alla Verber. Gotovo u isto vrijeme, postala je modni direktor i glavni kupac u TSUM-u.

Trenutno Alla Konstantinovna putuje 8 mjeseci od 12, tačnije na poslovna je putovanja. Ako je u ruskoj prijestolnici, onda joj se radni dan završava u 10 sati uveče, a onda počinje skype razgovor sa SAD-om. Nakon toga, još uvijek djeluje do jedan ujutro. Allahovo jutro počinje u pola sedam. Tijekom poslovnih putovanja, također trebate ustati rano kako biste se pripremili za predstave ili poslovne doručke, koji obično počinju u devet sati ujutro. Postoje situacije da ona uspijeva pogledati do 100 emisija u jednom putovanju.

Dok je živjela u Kanadi, Alla Verber je upoznala svog budućeg muža. U braku su 3 godine u New Yorku. Imali su kćer, Catherine. Ali nakon nekog vremena razdvojili su se, i Allah je ponovo krenuo u slobodno plivanje.

Iz New Yorka se preselila ponovo u Kanadu i nastanila se ne u Montrealu, nego u Torontu, gdje je stvorila svoj prvi butik, koji je dobio ime u čast svoje kćeri Italijanke Katje. Nadalje, kao što već znate, ponuđeno joj je da predstavlja K-Mart u Rusiji, a ona je pristala. Bilo je to 1994. Po dolasku, upoznala je muškarca koji joj je kasnije postao drugi suprug. Poduzetnik David Averbach predsjednik je velike prehrambene kompanije. Sretna je u savezu s njim, iako nemaju zajedničku djecu. Ali Katya je imala dvije divne kćeri, a danas je Alla Konstantinovna najprihvatljivija, ali najzgodnija baka na svijetu.

Tri stotine tisuća pretplatnika prati objave na Instagramu dive Merkurijeve potpredsjednice i modne direktorice TSUM-a i DLT-a Alla Verber, i njezine oznake # Ovdje kupujem sve i # pronalazim novac koji citiramo beskrajno i neumjesno. Na jedan dan smo se vratili s Alom Konstantinovnom, rodnom Lenjingradom, u grad poznat do suza, ali sproveli su ga bez suza Mandelstama, ali sa verberijanskim pozitivom.
# gasswerayem?

Lenjingradsko vreme

Šta je od vašeg djetinjstva ostalo u Lenjingradu u današnjem Peterburgu? Šta vas sada uranja u draga sjećanja? Ali šta, naprotiv, nije preživjelo?

Četrdeset i dvije godine nakon što sam napustio Lenjingrad, prvo da emigriram, a onda u Moskvu, svaki put kada se vozim do katedrale Svetog Izaka, dah me uhvati. Svakako ću fotografirati na Trgu svetog Izaka i objaviti ga na Instagramu - to je postala moja tradicija. Čini se da je fotografiranje naša porodica. Mama je jako voljela okupiti cijelu porodicu i voditi ih u foto shop na uglu Nevskog i Sadovaya - barem četiri puta godišnje. Bila je to čitava priča: moja sestra i ja smo se češljale, oblačile, birale cipele, torbe, narukvice, broševe, perle, kape. I otišli smo da proslavimo novu fotografiju u kafić Sever sa bezdanima, krompirovim kolačima i eklerima ili u salonu od sladoleda na Nevskom 24, kojeg su svi nazvali "Žaba" zbog zelene boje zidova i baršunastih sofa - evo, Nažalost, nije sačuvan. Neko ga je morao spasiti! Da sam u zemlji kada bi se prostori stavili na prodaju, definitivno bih je kupio. Naravno, nemoguće je zaboraviti božićno drvce i sjajne izloge u DLT-u! Bilo je najveće božićno drvce - pod plafonom, sjećam se njegovih blistavih koplja i igračaka. Tamo su se odvijale dječije maskare: obukao sam se kao zeko, a vuk je potjerao za mnom! Bila sam sigurna da će me uhvatiti i pojesti. Pored toga, prirodno veličanstveni - često smo išli ne onom koji je preživio do naših dana na Velikoj Konjušennoj, već na Kazališnom trgu. Živeli smo pored kuće, u kući u ulici Glinka, nasuprot Mariinsky Theatre. To je bilo moje područje! U velikom dvorištu smo hodali kasno, ispred kuće je bila jedna divna škola, a na drugoj strani Konzervatorija nalazila se muzička škola Glinka. Znate, moje djetinjstvo je bilo najbolje na svijetu i nisam imao problema osim užasnog učitelja muzike.

Zanimljivo je da je barem jedna osoba na ovom svijetu imala normalnog učitelja muzike?

Imao sam manje sreće od bilo koga, jer su navodno otkrili apsolutnu smolu u meni. Stoga sam morao studirati ne na klaviru kao moja starija sestra, već na violini: teška violina u futroli i mapa s notama tri puta tjedno. Uvek ponavljam: ako roditelji imaju ambicije učiniti dijete muzičarom, onda mora studirati svaki dan u sedmici i željeti studirati muziku, a ne muziku i dvadeset drugih stvari. Mama i baka provodile su sate u školi čekajući moju sestru i mene. A moja sestra je još uvijek završila ne samo muzičku, već i školu. Violinisti se nisu snašli na meni, zaradio sam samo skoliozu.

S kojim drugim mjestima u Sankt Peterburgu su povezana sjećanja iz djetinjstva?

Ljeto smo proveli kod vikendice u Holguinu, gdje smo posjedovali ogromno zemljište s chic kućom, koja danas tamo stoji. Cijeli dan smo vozili bicikle, vozili se do stanice za lubenice i sladoled. Ovo je bio moj svijet do trinaeste godine, sve dok nisam shvatio da postoji i Nevski prospekt! Uzeo sam taksi za rublje i odvezao se do Nevskog, gdje su se okupili svi moji prijatelji. Imali su već sedamnaest do osamnaest godina i iz nekog razloga niko nije znao da sam pet godina mlađi od svih. Našli smo se bez ikakvog mobilnog telefona, prošetali, otišli na večeru u hotel „Europaisky“ - imali smo dovoljno džeparca za sve to. Puno emocija je povezano s hotelom Astoria: često smo išli u naš restoran na ručak i večeru sa cijelom obitelji, dva pedeset koštala ručak i pet rubalja košta večeru. A od 1972. tamo smo slavili svaku Novu godinu! Ali najvažniji događaj se dogodio u Astoriji u maju 1974. godine: uz urlik, proslavili smo pedeseti rođendan moga oca i moj šesnaesti rođendan. Kada su moji roditelji odlučili kombinirati te datume, napravila sam strašan skandal! Vrištao sam da su mi upropastili čitav život: prirodno sam htio da izađem s prijateljima (usput sam cijeli život nosio s njima), a ne da sjedim sa tatinim drugovima - hirurgima, ginekolozima, stomatolozima. Zamislite, još uvijek se sramim svog ponašanja u to vrijeme.

Odnosno, koncertirali ste roditeljima kao tinejdžer?

Uređivao sam ih za siromašne roditelje, ne samo u ovom uzrastu. A znate da je najgora strana što se moje tinejdžerske godine nikada nisu završile. Strašna osobina karaktera! Riječ "ne" bila je za mene bik poput crvene krpe. Navodno sam se i rodio takav. Moja sestra, najstarija, potpuno je drugačija: ženstvena, lijepa, najbolja učenica u razredu, ona je stvorena za porodicu. Moji roditelji nisu imali sina, bake nisu imale unuka i zato su me odlučile snažno odgajati. Da, i rođen sam tvrdoglav i nekontroliran. Tata je rekao da ako me bace iz aviona noću usred ničega i kažu mi da u tri popodne budem u Lenjingradu u katedrali svetog Izaka, bit ću tamo. Zaista imam takvu snagu u sebi. Dakle, povratak na proslavu: bio je to nemoguće lijep rođendan! Hodali smo tako! Do jutra, stari i mladi pili i plesali pomiješani, bio sam na pozornici u raskošnoj žutoj haljini i u žutim i crnim cipelama od lakirane kože. Uzgred, ova haljina je ostala da emigriram, a pamti je i dalje u New Yorku, Chicagu, Bostonu, Torontu. Tada, 1970-ih, ova boja je u Lenjingradu bila vrlo modna, baš kao i sada - svima ove sezone kažem: "Kupujte žutu!"

Odnosno, izmišljen je mit o sivini Sankt Peterburga?

Naravno! Oduvijek je bio najmoderniji grad i uopće nije običan! Ljeti su svi nosili snježnobijele cipele, sandale i golf. Voljena crvena i plava - savršeno se sjećam svog krimplenovskog odijela blijedo plava. Pored cipela od patentne kože, nisam imao stvari crne boje, samo oko sedamnaest pojavila se haljina koju sam nosila s bijelim čipkanim ovratnikom i broš koji su mi darivali djed i baka - još uvijek ga imam. Jako sam se voljela lijepo oblačiti, bilo mi je jako važno od djetinjstva. Imao sam svoj ukus i navike. Bilo je zasebnih lukova za izlaske s tatom kako se ne bi naljutio - takav prepuni luk: dobre cipele, tajice, četvrtasta jakna i suknja. Bilo je, naravno, trenutaka kada je bilo prilike da se presvučem u teški minski kaput i viknuo sam: „Neću, želim da obučem ovčji kaput!“ Uvek sam se snalazio sa nečim originalnim, nosio sam sve svoje prijatelje. Već od ranog djetinjstva, kako kaže moja majka, voljela sam sve češljati. Ukrala je kozmetiku od majke - ona je, naravno, ubijena ovom prilikom, jer je sve to bilo veoma teško. Još se sjećam mirisa njenog Coty pudera s nasipom. Tata je jednom kupio Lancome Climat parfem odmah za sve žene u porodici - mamu, mene, sestru, baku. Vjerovao je da žena treba imati jedan miris, a ne da ih stalno mijenja, kao što je to danas uobičajeno. A 8. marta, majci smo uvijek davali parfem „Crvena Moskva“.

Da li su joj se toliko svideli?

Ne, ali gdje bismo djeca mogla pronaći nešto drugo? Prošlo je pedeset godina i dala mi je bocu Crvene Moskve. I nekako je iznenada izvadila crnu maskaru četkom na kojoj piše "45 kope" - tako su je nazivali u sovjetsko vreme. Znate li? Koji ste kist morali pljuvati? Kažem: „Mama, zašto si ovo držao toliko godina ?!“ - a ona mi je rekla: "Ovo je retkost!"

To je, naravno, vrlo Lenjingrad - da zadržite stvari, ne znate zašto, ali neka tako bude. I kako ste pronašli odjeću i obuću u totalnom deficitu?

Moj otac, stomatolog, bio je poznati čovjek u gradu i zaista je volio sve lijepo. Svi krijumčari su nosili stvari u Costa Verberu, jer je naša kuća bila puna fashionista. Moja baka držala se kôd oblačenja satima, tako da je bila prava fashionistica. Naša majka je izuzetno lijepa, baš poput zvijezde iz starog holivudskog filma: crna kosa razdvojena na sredini, pletenica, crveni ruž od uha do uha. Malo smo drugačiji - ni ja ni sestra. Baka je uvijek govorila da je tata uništio našu pasminu jer je bio potpuno crven, sav freckled. Kako ste upoznali tatu sa mamom? Nakon rata otišao je na studij zubnog tehničara, a zatim je sa dvadeset i osam godina ušao u institut kao stomatolog i upoznao brucošicu na tamošnjoj medicinskoj školi - ona je sjedila u stolici u klasi i studentima bila prikazana kao primjer onoga što su zaista lijepi zubi. Tata se, naravno, odmah zaljubio u nju.

Sigurno su roditelji mislili da biste trebali nastaviti medicinsku dinastiju?

Pa, naravno. Tata je vjerovao da postoji samo jedna vrijedna profesija - ljekar. Uprkos nedostatku interesa za medicinu, otišao sam na studij i, da nije bilo mog odlaska u emigraciju 1976. godine, naravno, bio bih završio medicinski institut.

Ali sve se pokazalo drugačije?

Za svu volju Božju. Djed i tata umro su u vrlo ranoj dobi - prvu u šezdeset i jednoj godini, kad smo svi živjeli u Lenjingradu, a drugu, u pedeset i sedam, već u egzilu. Naravno, sovjetski život je bio obojica težak - bojali su se OBKhSS-a, plašili su se sjesti. Kao dijete pitao sam: „Djede, kako si postao bogat? Kako si kupio tako veliku seosku kuću? " I uvek mi je govorio.

Da li je deda bio i lekar?

Da, djed s majčine strane. Tata je oca odveo 1939., a videli smo ga tek 1972. Odnosno, rehabilitirali su ga 1955. godine, ali ostao je da živi na Kolimama, gdje je već imao drugu porodicu. Stoga sam u djetinjstvu imao jednog djeda - Abrama Iosifovich Fleishera. I imao je jedan hobi - antikvitete, koji je jednostavno obožavao. Za moje petnaesto vjenčanje poklonio je mami set Fabergeovog posla - čajnik i zdjelu sa šećerom od pozlaćene srebro sa bjelokosti. I ova posuda sa šećerom je danas na mom stolu, mada sad ne koristim šećer. Na stolu imam i srebrnu kutiju za hljeb i težak stolnjak iz kojeg smo, kao izmučena djeca, sipali kompot. Sjećam se dana kad se djed vratio kući i rekao svojoj ženi: „Bože moj, Lisa, daj mi hitno punjenu ribu! Doći će po mene danas! Ovaj idiot kupio Volgu! " Mislio sam na svog oca koji je kupio Volga GAZ-21 za 18 hiljada rubalja - usput, ona stoji u mojoj garaži, a vozim je jednom godišnje, na njegov rođendan. Bake i djedovi vjerovali su da se treba ponašati skromnije. Sjećam se kako smo išli na proslavu u Astoriju i prije nego što sam napustio ulaz morao sam staviti šal kako se minđuše ne bi mogle vidjeti. Ali tata je trebao da nabavi mink kapute, dijamante u porodici i, što je najvažnije, da obrazuje djecu.

Gdje je vaš otac imao žudnju za "lijepim" životom, kako su tada rekli?

Kad su mu oduzeli oca, majka je poslala svog četrnaestogodišnjeg oca u sirotište u Sestrorecku, jer ga nije mogla hraniti. Pamtio ga je za život. 1941. godine, u prvim danima rata, Papa je u svojih sedamnaest godina dobrovoljno došao za front, teško je ranjen, i stoga je cijeli život trpio strašne bolove u kralježnici, stigao do Berlina, vratio se u Lenjingrad i ovdje našao majku. Uvek je ponavljao: „Nisam jeo probleme, nisam spavao na toplom, uvek sam bio podhranjen i preživljavao tako“. Mnogo nam je pričao o ratu. Baka i majka provele su čitavu blokadu u Lenjingradu. Tako se dogodilo da smo moja sestra i ja djeca rata i blokade, iako smo rođeni godinama kasnije. Odrasli smo s mišlju: glavno je da nema rata. 9. maj bio je za nas zajednički rođendan. Tata se rodio 14. maja, a baka 15., ali obje su ih proslavile 9. maja. Na ovaj dan, stol je trebao biti elegantno postavljen za šezdeset ljudi i natovaren hranom, žene su morale biti lijepe i njegovane. Jer svi koji su preživjeli trebali bi osjetiti radost svakog dana.

Sada razumijem odakle ta vitalnost dolazi u vama. Uistinu, u sovjetskim vremenima ljudi u mnogim porodicama bili su naučeni da žive drugačije - da se ne druže.

Znate, ja sam uglavnom Židov. U tim godinama, mnoge jevrejske porodice sakrile su svoju nacionalnost. A u našoj porodici, naprotiv, svakog dana su me podsjećali da sam židovka, to nikada nisam skrivao i ponosan sam zbog toga. A što se tiče lijepih stvari, tata je rekao: "Ako vas ljudi prvi put vide dobro obučene, to će biti šok za njih, a onda će im biti poznato."

Emigracija i povratak

Činilo mi se da vas je iseljavanje prebacilo na sposobnost uživanja u životu - ovo je čisto američki pristup.

Ne, naprotiv. Emigracija je užasna stvar, poput razvoda. Osoba je poput drveta iz zemlje istrgnuta iz poznate okoline. Vrlo je teško negdje se iskorijeniti, psiholozi kažu da razvoj novog okruženja traje najmanje tri godine. Prvu godinu živio sam na prihodima od prodaje slika Mihaila Šemakina. Tata je prodao Šiškinovu sliku 1975. i donio kući dvojicu - Oleg Tselkov i Mikhail Shemyakin. U kući je došlo do skandala, kako su reagovale moja majka i baka, još se sećam. Jako mi se sviđaju djela Šemakina i mnogo kasnije sam ih kupila. A nedavno sam lično upoznao umjetnika! U Lenjingradu smo imali stan sa velikim prozorima, sa širokim prozorskim prozorima, sa neverovatnim štukaturama na stropu, sa prelepom peći, parketima koji su se trljali dva puta godišnje. I sve sam izgubio. Dugo se nisam osjećao kao kod kuće, puno sam se preselio: Italija, Kanada, Amerika. Ali uvek sam i svuda pokušavao stvoriti sličnost našeg stana u Lenjingradu. U bilo kojoj od mojih kuća, gde god sam se uselio, položio sam parket. Volio sam i volio lustere, apsolutno ne mogu živjeti bez svjetla. Moram se odjenuti, stati na pete, ići po mljevenom parketu, uključiti luster, odraziti se u ogledalo u punoj visini - i tek tada sam spreman izaći.

A koliko vremena trošite na odijevanje i odlazak iz kuće?

Obukao sam se celog života za deset minuta. Ne treba više od pola sata da se opere, obuče, nanese šminka i izađe na veliko slavlje. I moja kćer misli drugačije: prema njenom mišljenju, žena bi trebala unaprijed razmisliti o svom imidžu.

Jeste li se vratili u Rusiju 1989. godine?

A naredne dvije godine, 1990. i 1991., bile su najteže za zemlju. Nije bilo pravo vrijeme da se bavim modom, pogotovo za tada već amerikaniziranu osobu poput mene. Ipak, izgradili smo cjelokupni posao, tvrtku Mercury, u luksuznom segmentu. Nisam znao ništa drugo, pa zato nisam mogao ništa drugo izgraditi.

Šta vam je dala emigracija?

Širina pogleda, uključujući modu. Na primjer, kada kupujete stvari u jednoj zemlji, morate shvatiti da u drugoj oni neće uvijek biti prihvatljivi. I to ne samo zbog klimatskih uvjeta. Čak i osvetljenje utiče na to kako luk izgleda. Petersburg, na primjer, takav je muzejski grad u kojem je svaka građevina toliko lijepa da vas disciplinira. Samo idete vani - već imate odmor. Zbog toga živim u Rusiji.

Moda je rad

Modna industrija se stalno mijenja, prilagođavajući se novim uvjetima: medijski prostor, rast masovnog tržišta, društvene teme. Da li je teški luksuz relevantan danas?

Lux nikad neće umrijeti! Svi se procesi u modi, a ne samo modni, drastično mijenjaju svakih sedam godina. Ali luksuz kao način života je bio i uvijek će biti. Rusi su danas razmaženi: sve je tu, sve je dostupno, možete kupiti sve najnovije i najbolje, ne kao pre trideset godina, kada su vam „dani“, potrčali ste da kupujete, a morali ste i da znate prodavce da biste se uživali ispod poda. Sada u ovom životu možete kupiti sve, pa su ljudi počeli mirnije kupovati, razmišljati, kombinirati premium brendove s pristupačnijim. Važnu ulogu odigrala je kombinacija mnogih detalja odjednom: usluga, emocije, širina asortimana, cijena, kvaliteta, marka.

Kako se mijenjaju ukusi? U prilično patrijarhalnoj Rusiji, na primjer, Celine autorstvo Phoebe Filo iznenada se pojavilo popularno, uklanjajući status seksualnog objekta od žene. Što vi kao stručnjak mislite o budućnosti branda?

U modnu kuću došao je dizajner Edie Slimane, koji ima određeni prepoznatljiv stil koji emitira gdje god radi. Dobila mu je carte blanche da sve promijeni u potpunosti. No, istovremeno su predložili da ne proizvode vlastiti brend, već Celine. I moram priznati da je sav pribor, torbe i cipele stvorio iz arhiva kuće. Što se tiče odjeće, odlučio je: stara žena je umrla, neka živi nova! Ovo mu je prva sezona, morao je da se ukaže. Svi su nezadovoljni, ali, vjerujte mi, doći će trenutak i svi će opet pobjeći u kupnju Celine.

Kako uspijevate zaobići oštre kutove na instagramu? Da li je bilo vremena kada ste morali obrisati post?

Na samom početku nisam u potpunosti razumio koliko trebate biti oprezni sa svojim mišljenjima i izjavama, kako se brzo šire i ponekad iskrivljavaju. Kad vidim na primjeru drugih da ljudi ne shvaćaju uvijek sve kako emitirate i tumače misli na svoj način, uvijek razmišljam prije pisanja posta. To je potrebno shvatiti ako ne može slučajno uvrijediti nekoga. Što se mene tiče, skinula sam post nekoliko puta samo zato što se na fotografiji nisam svidjela: ili je trbuh velik, onda je brada ružna, ruke su mi debele. Ako izbrišete potpis, to znači da potvrđujete svoju grešku. Ako bih slučajno udario nekoga, tekst neću izbrisati, ali izvini se.

Svako bi se trebao odijevati - ionako ih dočekuje odjeća. Biće više demokratije: sada crna prelijepa haljina za pedeset eura može odgovoriti na crni karirani dress code, ako imate lijepu figuru i izgled, možete je ukrasiti nakitom i izgledat ćete prekrasno. Ali moja kompanija i ja krenuli smo drugim putem. U našim robnim kućama u Sankt Peterburgu i Moskvi nudimo glavne jarbole svijeta visoke modne piste, nešto što postaje predmet rasprave ili izvor inspiracije za sve koji su zaljubljeni u modu ili je zanimaju. I ne mogu biti samo profesionalni stilisti i heroji društvenih događanja, već i ljudi čija su zanimanja i osobni životi daleko od modne piste.

Šta za vas znači odijevanje u Petersburgu?

Dolazeći u St. Petersburg u DLT, uvijek uživam gledati veliki broj mladih stilskih ljudi - ovo je cijela predstava. Petersburge odlikuje poseban talenat od svih predstavljenih stvari za odabir najmodernijeg, kombiniranje klasike i trendova, suzdržano, dostojanstveno i istovremeno vrlo ekspresivno.

tekst: Ksenia Goshchitskaya
foto: Danil Yaroshchuk, iz lične arhive A. K. Verbera, arhiva press službe
kreativni direktor: Ksenia Goshchitskaya
producenti: Ksenia Zheludova, Aleksandra Afanasyev
stil: Elmira Tulebaeva
frizura: Jurij Noskov asistent
stilista: Ulyana Malikova
postprodukcija: Zhanna Galay

Zahvalni smo rollerdromu Nogam Road na pružanju potrebnih za snimanje filmova.