Google Edwards Express. Google Adwords Express – visa paslaugos apžvalga ir apžvalgos. „Google Adwords Express“ nustatymas

Kadangi Google yra viena iš paieškos sistemų rinkos lyderių Rusijoje ir NVS šalyse – užimanti daugiau nei 40% rinkos – nieko keisto, kad kontekstinės reklamos paslaugos yra paklausios ir teikia apčiuopiamos naudos verslui.

kontekstinė reklama

• tikslinė auditorija;
• regionas, kuriame tikimasi pritraukti klientų;
• Demografinė informacija, pvz., amžius ir lytis.

Galima tiksliai sureguliuoti užklausas, kurių skelbimai bus rodomi klientams.

Adwords Express

Pastaruoju metu atliekami tyrimai, kurie rodo, kad didžioji dalis interneto vartotojų, ieškodami jiems reikalingos informacijos, nenueina toliau nei pirmasis paieškos rezultatų puslapis.

Dažniau pirmajame įvairių užklausų paieškos sistemų puslapyje yra didelių įmonių svetainės, kurios išleidžia rimtus išteklius, kad išlaikytų svetainę geriausiuose rezultatuose.

Mažoms įmonėms išleisti tą pačią pinigų sumą ne visada įmanoma ir nepraktiška. Tokiais atvejais gali padėti kontekstinės reklamos paslaugos iš Google. Visų pirma, „Google AdDoords Express“. Ši paslauga tinka mažoms įmonėms.

Google adwords express leidžia pritraukti klientų su minimaliu laiko ir pastangų kiekiu. „AdWords Express“ pagalba yra naudinga. „Google“ pagalbos forume pateikiama išsami informacija apie tai.

„Adwords Express“ nustatymas

Google Adwords Express yra viena lengviausiai valdomų ir konfigūruojamų kontekstinės reklamos sistemų. Paprastai pirmojo skelbimo sukūrimas neužima daug laiko, net ir žmonėms, kurie nėra susipažinę su šia paslauga.

3. Nurodo informaciją apie jūsų įmonę

4. Pasirinkite skelbimo tikslą

Jei norite jį konfigūruoti svetainėje, pasirinkite „Veiksmas svetainėje“, kiti tikslai išsamiai aprašyti instrukcijose.

5. Nustatykite savo skelbimo GEO pagal klientų vietą; spindulį galite pasirinkti slankikliu.

6. Pasirinkite prekę ar paslaugą

7. Kurti skelbimus

8. Pridėkite paveikslėlių prie skelbimo

Svarbu, kad jei moderavimas nepraeina per 3 dienas, turite paskambinti Google palaikymo tarnybai.

Tada turite pasirinkti tikslinę auditoriją pagal atstumą nuo pasirinktos vietos. Galimi įvairūs variantai – nuo ​​25 kilometrų iki 65, 10 km žingsniu. Čia galite nurodyti įmonės veiklos rūšį pasirinkdami iš kelių kategorijų.

Kitas žingsnis užims daugiausiai laiko. Šiame etape turite parašyti teisingą skelbimą, atitinkantį „Google“ redakcijos taisykles. Pirmiausia turite įvesti antraštę, atitinkančią įmonės pavadinimą arba teikiamų paslaugų tipą. Tada reikia parašyti trumpą aiškinamąjį aprašymą dviem sakiniais, kurių kiekvienas neviršija 38 simbolių. Vakarų Europos šalims limitas griežtesnis – iki 35 simbolių. Aprašymą patartina rašyti taip, kad būtų aprašyti tam tikri paslaugų ar prekių pranašumai. Galų gale, jei aprašymas yra patrauklus, tada perėjimų skaičius, taigi ir reklamos efektyvumas, bus didesnis.

Štai ir viskas – darbas beveik baigtas. Dabar mokate už pasirinktą parinktį ir gaunate rezultatus, kurie tikrai bus, jei nustatymai bus teisingi.

Nuo šio momento sukurta reklama bus rodoma auditorijai, kuri atitinka nurodytus parametrus ir naudoja reikalingas užklausas, kai ieško Google. Tokia reklama daug dažniau pataikys į tikslą, o tai padidins pelną.

Tuo pačiu metu „Google AdWords Express“ nereikalauja jokio įsikišimo. Dauguma procesų vyksta be žmogaus įsikišimo. „Google“ programinė įranga automatiškai parenka kontekstinės reklamos rodymo parinktis, kad gautų teigiamą rinkodaros efektą.

Kaip perjungti iš „Adwords Express“ į „Adwords“ („Google Ads“)

Jei norite sujungti „AdWords Express“ paskyrą su valdytojo paskyra, turite:

Valdytojo paskyroje pateikite užklausą susieti „Google AdWords Express“ paskyrą.

Patvirtinkite šį veiksmą savo greitosios versijos paskyroje.

Šis sprendimas populiariausias organizacijoms, kurios užsiima internetine rinkodara ir kontekstine reklama. Mažoms organizacijoms šį darbą atliks viena „Google AdWords Express“. Vis dėlto šių dviejų tarnybų paskyrų sujungimas gali būti naudingas ateityje.

Kuo skiriasi klasikinė „Adwords Express“ ir „Adwords“?

Advrds espress – supaprastinta versija. Štai šio metodo pranašumai:

• paprastumas ir prieinamumas;
• reklaminei kampanijai sukurti nereikia nieko, išskyrus norą ir tam tikrą sumą lėšų;
• šios paslaugos klientai moka tik už paspaudimus ir nuorodų paspaudimus, kuriuos jie pateikė skelbime. Ši aplinkybė leidžia gerokai sutaupyti, lyginant su klasikinių reklamos priemonių naudojimu;
• nereikia kištis į sistemos darbą. Algoritmai patys nustato parametrus.

Tačiau išplėstinė versija turi šiuos funkcinius pranašumus:

• griežtų ataskaitų sudarymas (Ši funkcija bus naudinga didelėms įmonėms, kurios dažnai užsako kontekstinę reklamą);
• galimi skelbimų tipai ir formatai;
• „AdWords“ ir „AdWords Express“ paskyrų sujungimas;
• sąskaitos organizavimas;
• Galite nustatyti savo kainas ir dalyvauti aukcionuose.

Trumpai apibūdinkime šių dviejų sistemų skirtumą taip: „Google AdWords Express“ yra jaunesnioji versija, tinkanti mažoms įmonėms ir įmonėms, o „Google AdWords“ yra pažangi kontekstinės reklamos paslauga, reikalinga patikimoms organizacijoms, taip pat dirbančioms įmonėms. reklamos ir rinkodaros versle.

Kaip veikia Google Adwords?

Paslaugos veikimo principas yra tas, kad vartotojas sukuria skelbimą su raktiniais žodžiais, susijusiais su įmonės veiklos rūšimi. Turite įvesti trumpą teikiamų prekių ar paslaugų aprašymą. Skelbimas yra moderuojamas ir rodomas tikslinei auditorijai Google paieškos rezultatų puslapyje kontekstinei reklamai skirtoje vietoje. Dažniausiai pačiame puslapio viršuje, vadinamuosiuose geriausių paieškos sistemų rezultatuose.

Tačiau tai ne visada tiesa ir ne visoms pramonės šakoms. Apskritai „Google“ suteikia gana plačias galimybes „AdWords Express“ vartotojams.

Platus visų tokios reklaminės kampanijos procesų automatizavimas taupo laiką. Daugelis sudėtingų algoritmų patys apskaičiuoja reklamos efektyvumą ir leidžia pritraukti klientus su minimaliomis išlaidomis. Dėl veiksmingos „taikymo“ sistemos – tikslinės auditorijos paieškos ir jos pasiekimo – toks įrankis padarys jūsų verslą pelningesnį ir efektyvesnį.

Šiandien prie šios sistemos yra prijungta daug populiarių žiniatinklio išteklių, todėl galima kuo efektyviau pasiekti potencialią auditoriją.

„Adwords Express“ naudojimas vienu metu „Adwords“.

Abiejų paslaugų naudojimas vienu metu suteikia dvigubą efektą. Tačiau tai naudinga įmonėms, turinčioms platų paslaugų spektrą arba turinčioms didelį prekių asortimentą. Tokiais atvejais naudojant „AdWords Express“ „Google“ algoritmai gali reklamuoti mažiau reikšmingas organizacijos sritis.

Mažoms įmonėms, kurios tik galvoja apie kontekstinės reklamos užsakymą kartu naudodami „Google AdWords“ ir „Google AdWords Express“, tai nėra praktiška. Tokiais atvejais geriau pasinaudoti pigiausiu variantu, įvertinti gautą rezultatą ir tik tada galvoti apie rimtesnes prekių ir paslaugų reklamavimo priemones.

Sveiki visi!

Internete yra daugybė įrankių lankytojų srautui pritraukti į svetainę, todėl renkantis jūsų akys išsiplėtė. Viena iš populiariausių įrankių yra kontekstinė reklama Google, tačiau norint ją teisingai naudoti reikia žinoti tam tikrus dalykus.

Laimei, „Google“ pasirūpino tais, kurie negali skirti laiko išmokti sąrankos, ir sukūrė paskyros tipą, pavadintą „Adwords Express“. Su jo pagalba galite sutaupyti nemažą savo laiko dalį, nes beveik visi procesai atliekami automatiškai.

Skirtumai nuo įprastos Adwords paskyros

Iš esmės „Adwords Express“ yra sumažinta įprastos paskyros versija. Kampanijos kūrimas vyksta kelis kartus greičiau – šiai užduočiai tereikia skirti 10-15 minučių. Tiesą sakant, todėl pavadinime yra žodis „Express“.

1. Nėra jokio būdo valdyti (pridėti / pašalinti) raktinius žodžius. Faktas yra tai, kad sistema, remdamasi kampanijos nustatymais, pati pasirinks, pagal kuriuos „raktinius žodžius“ rodyti skelbimus, o kuriuos ne. Tik dėl to jau yra sutaupyta nemaža dalis jūsų laiko;
2. Nėra jokio būdo valdyti neigiamus raktinius žodžius. Taip, taip, netikslių parodymų taip pat bus neįmanoma atkirsti. Sistema padarys viską;
3. Nėra jokio būdo valdyti statymus. Galite pasirinkti tik vidutinį dienos suvartojimą ir viskas. Negalite valdyti pasiūlymų;
4. Galite taikyti auditoriją tik pagal spindulį arba konkrečią vietovę.

Kaip matote, visi sudėtingiausi dalykai, būdingi standartinei Adwords paskyrai, buvo patikėti sistemai, taip sumažinant sąrankos laiką. Šis faktas, deja, gali reikšti tik viena – biudžeto viršijimo tikimybė yra labai didelė.

Kampanijos kūrimas ir nustatymas „Adwords Express“.

Kampanijos kūrimo ir nustatymo procesas yra kuo paprastesnis – tereikia atlikti kelis pelės paspaudimus. Norėdami pradėti, eikite į puslapį naudodami šią nuorodą ir spustelėkite mygtuką „Pradėti“.

1. Užpildykite įmonės informaciją. Čia reikia įvesti įmonės pavadinimą ir svetainės URL:
2. Pasirinkite kampanijos tikslą. Galima rinktis iš trijų: skambinti į biurą, apsilankyti parduotuvėje, veikti svetainėje. Kiekvienam tikslui buvo sukurtas skirtingas lažybų algoritmas, tai yra, sistema padarys viską, kad pasiektų užsibrėžtą tikslą:
   
3. Nustatykite geografinį taikymą. Čia turite pasirinkti, kuriame regione ar vietovėje bus rodomi jūsų skelbimai. Taip pat galite taikyti pagal konkretų spindulį, kuriame yra jūsų tikslinė auditorija:
   
4. Pasirinkite prekę ar paslaugą. Čia reikia pasirinkti savo produktą/paslaugą, kad sistema galėtų naršyti pagal kokius „mygtukus“ rodyti skelbimus. Jei neturite to, ko jums reikia, galite pasirinkti tinkamesnę kategoriją:
   
5. Parašykite patrauklų ir aktualų skelbimą:
   
6. Tada nustatome biudžetą, kurį norime išleisti per dieną. Čia pakanka nustatyti slankiklį norimame lygyje. Dešinėje matysite apytikslį paspaudimų skaičių, naudokite jį kaip vadovą nustatydami biudžetą:
   
7. Po visų šių nustatymų sistema paragins juos patikrinti. Jei kažkas jums netinka, galite greitai jį pakeisti:
   
8. Galiausiai pateikite mokėjimo informaciją. Parodymai prasidės tik tada, kai į jūsų sąskaitą bus įskaityta tam tikra suma:
   

Kaip matote, viskas yra labai labai paprasta: nereikia valandų valandas rinkti semantinio pagrindo kontekstinei reklamai, nereikia gilintis į krūvą nesuprantamų nustatymų, nereikia daryti praktiškai. išvis nieko. Žinoma, tai tinka norint pradėti smulkųjį verslą internete ar tiesiog susipažinti su kontekstine reklama, tačiau anksčiau ar vėliau vis tiek reikės pereiti prie standartinės paskyros ir

Prieš kelis mėnesius grįžau prie IT paslaugų teikimo savo mažame miestelyje. Norėdamas pirmą kartą garsiai išreikšti save, nusprendžiau išbandyti kontekstinę reklamą internete. Kadangi mūsų šalyje Yandex ir visos jos paslaugos yra užblokuotos, tada pasirinkimas teko korporacijai Google ir jos aptarnavimas „AdWords Express“..

Sistema labai paprasta ir pradedantieji, net nesusiję su IT sritimi, gali nesunkiai suprasti, kaip su ja dirbti. Manau, kad Google vadovybės idėja sukurti paprastą kontekstinės reklamos paslaugą buvo teisinga, tačiau šios idėjos įgyvendinimas pasirodė prastai. Šiame straipsnyje bus aptariamos „AdWords Express“ sistemos problemos ir trūkumai, su kuriais susidūriau ją naudodamas. Taip pat paminėta paslauga „Mano verslas“, kuri yra glaudžiai susijusi su aptariama paslauga.

Taigi, mano veiksmų seka buvo tokia: pirmiausia užsiregistravau nemokamoje tarnyboje Mano reikalas ir tada tarnyboje „AdWords Express“.. Iš pradžių gavau gražią premiją – reklamos kodą paaukštinimui, pagal kurį man priklausė 900 UAHį sąskaitą, jei išleidžiama per 1,5 mėn 300 UAH Gerai, Google, ačiū už pagalbą pradžioje! Po registracijos laukiau dar dvi savaites, kol gavau „popierinį“ laišką su kodu patvirtinančiu „Mano verslo“ paslaugos adresą. Nepervedžiau pinigų į savo „AdWords Express“ paskyrą ir nepaleidau kontekstinio reklamavimo, kol neužbaigiau registracijos „Mano verslas“ paslaugoje.
Tada atsirado problemos...

1 problema – skelbimo redagavimas

Laukdama „popierinio“ laiško su kodu, patvirtinančiu namų adresą, nusprendžiau iš anksto paruošti skelbimą. Pildydami formas skelbimų kūrimo vedlyje pateikėte nuorodą į savo asmeninę svetainę, kuri yra trečiosios šalies prieglobos paslaugoje. Mano svetainė yra visiškai nenaudinga, o paslauga „Mano verslas“ siūlo paprastą svetainių kūrimo priemonę savo domene business.site ir priegloba. Nors jų kūrėjas yra labai primityvus (lyginant su kitais svetainių kūrėjais), gauta svetainė yra optimizuota mobiliesiems įrenginiams, stilinga ir nemokama. Taigi skelbime pakeičiau nuorodą į svetainę ir gavau: " Pranešimas apie skelbimo nepatvirtinimą – viena svetainė vienoje skelbimų grupėje“. Telefonu susisiekęs su palaikymo tarnyba sužinojau, kad sistema „sugedo“ ir man reikia ištrinti skelbimą ir sukurti jį iš naujo.

Problema Nr.2 – Pinigų gavimas į sąskaitą

Skelbimams pasirinkau išankstinio mokėjimo būdą. Registruojantis pasiūlyta akcija siūlė išleisti 300 UAH– nuo ​​šios sumos nuspręsta pradėti. Gavau rekvizitus, sumokėjau banko pavedimu per internetinės bankininkystės sistemą ir pradėjau laukti, kol pinigai atkeliaus į mano sąskaitą. Gavau laišką, kad nurodyta suma gauta ir įskaityta į mano sąskaitą. Patikrinau skiltyje Mokėjimas - sąskaitoje yra pinigų, bet skiltyje Skelbimų valdymas gaunu: „Įspėjimas – skelbimas nerodomas, nes sąskaitoje nėra lėšų“. Bet yra pinigų! Susisiekęs su technine pagalba sužinojau, kad pinigai buvo įskaityti į sąskaitą, bet dar nepasiekė paties skelbimo ir reikia palaukti parą.

3 problema – techninė pagalba telefonu ir pokalbiais – „kartą per savaitę“

Susidūrus su pirmąja problema, mano ranka ištiesė pagalbos mygtuką (?) . Pats išnaršęs Žinyną ir neradęs atsakymo į klausimą, paprašiau perskambinti pagalbos tarnybos operatoriui. Taip išsprendžiau užduotį Nr.1 ​​– žr. aukščiau. Susidūręs su problema Nr. 2, aš vėl nusprendžiau pasikalbėti su palaikymo tarnyba, bet sužinojau, kad man mygtukas prašyti perskambinti jau buvo neaktyvus. Buvo galima rinktis iš dviejų variantų: pokalbio užklausa arba laiškas. Naudojau pokalbį. Spręsdamas kitą problemą, sužinojau, kad mygtukas prašyti pokalbio su operatoriumi tapo neaktyvus. Taigi „Google“ mano, kad klientas neturėtų jiems pernelyg dažnai varginti. Po savaitės skambinimo užklausos mygtukas vėl tapo aktyvus.

Problema Nr.4 – skelbimų statistikos neatitikimas

"Esu matematikas ir mėgstu viską skaičiuoti.„Tyrinėdamas vienintelio skelbimo peržiūrų ir paspaudimų statistiką, aptikau puslapio duomenų neatitikimą Valdymo pultai skelbimas. Taip, bloke Paspaudimai rodomas skelbimo paspaudimų laiko grafikas ir bendras jų skaičius. Žemiau yra blokas Paieškos užklausos kuriame išsamiai nurodomas kiekvienos paieškos frazės peržiūrų ir paspaudimų skaičius. Susumavau kiekvienos paieškos frazės paspaudimų skaičių ir gauta reikšmė pasirodė mažesnė nei paspaudimų bloke. Palaikymo operatorius teisinosi tuo, kad kai kurios paieškos frazės man neva nebuvo matomos dėl vartotojų privatumo nustatymų arba dėl nepadoraus turinio.

Problema Nr.5 – konkrečios informacijos apie kainas trūkumas

Bėgo dienos, iš sąskaitos pamažu buvo nuimami pinigai – kartais daugiau, kartais mažiau. Kasdien žiūrėdamas ir analizuodamas statistinius duomenis, atradau, kad už parodymus imama nedidelė suma, o už kiekvieną paspaudimą – po kelias grivinas. Norėjau gauti tikslius duomenis: kiek kainuoja skelbimo rodymas ir kiek kainuoja skelbimo paspaudimas. Keista, bet neradau jokių kainų! Atrodytų, siūloma paprasta paslauga – skelbimo rodymas, kuris kartais „pavirsta“ į vartotojo paspaudimą – apskaičiuojamas skaičius. Taigi kodėl gi nepaskelbus paprasto kainoraščio, pavyzdžiui: skelbimo rodymas – 25 kapeikos, spustelėkite skelbimą - 5 UAH Viskas! Bet ne, tai paslaptis...

Problema Nr.6 – sąskaitos būsenos duomenų neatitikimai skirtingose ​​sistemos dalyse

Kaip jau rašiau aukščiau, už reklamos paslaugas pasirinkau išankstinio apmokėjimo būdą. Maniau, kad tai saugiau nei banko kortelės susiejimas automatiniam nurašymui. „AdWords Express“ siūlo plačias paskyros stebėjimo galimybes. Likusių lėšų sumą galima stebėti trijose vietose:

• Skelbimų valdymo pultas -> Išlaidų blokas: rodomas išlaidų laiko grafikas pagal dienas ir bendrą sumą;
• Mokėjimų skiltis -> Mokėjimų valdymo skirtukas: rodomas likutis, tačiau žinant įnešto indėlio sumą galima paskaičiuoti išlaidų dydį;
• Mokėjimo skyrius -> Reklamos kodų skirtukas: rodomas išlaidų užpildymo indikatorius ir esama dalyvavimo akcijoje suma (išlaidos 300 UAH ir gauti 900 UAH)

O dabar „juokingiausias dalykas“: mano atveju, po savaitės naudojimosi paslauga, visos trys sumos pasirodė skirtingos. Dvi vertės skyrėsi maždaug keliomis grivinomis, o trečioji (nuo pirmųjų dviejų) keliomis dešimtimis grivinų. Gerai, Google, o kaip dėl tikslumo?

„Kaip jie išbando „Google“

Visada tikėjau, kad tokiose korporacijose kaip „Google“ yra griežčiausias darbuotojų pasirinkimas. Maniau, kad ten dirba geriausi protai, supermenai, programavimo dievai – kurie sukūrė tobulus produktus. Tačiau realybė pasirodė visiškai kitokia. „AdWords Express“ sukūręs padalinys išleido klaidingą produktą. Šios paslaugos valdymas neatliko darbo eigos. Kaip vartotojas, per savaitę jau pamačiau keletą rimtų problemų. Be to, ši paslauga nepasirodė vakar, ant jos nėra etiketės BETA, juo naudojasi tūkstančiai žmonių ir greičiausiai taip pat susiduria su čia aprašytomis problemomis. „AdWords Express“ paslauga nėra tik nemokama nesąmonė, tai „pinigų karvė“, kuri kampanijai atneša tam tikrą pajamų dalį. Kaip tu gali būti tokia gėda: „Kaip jie išbando „Google“? Taigi, jūs nusprendėte atlikti vietinę reklamos kampaniją, naudodami kontekstinę reklamą internete. Kadangi nėra alternatyvos ir mažo biudžeto, pasirinkote Adwords Express paslaugą. Štai mano rekomendacijos:

1. Pirmiausia užsiregistruokite „Mano verslo“ paslaugoje, palaukite „popierinio“ laiško su kodu, patvirtinančiu jūsų fizinį adresą. Tik tada turėtumėte pradėti dirbti su „AdWords Express“ paslauga.
2. Rekomenduoju rinktis išankstinio apmokėjimo būdą. Taip galėsite matyti savo išlaidas ir būsite „apdrausti“ nuo netikėtų kortelės nurašymų (jei ji susieta automatiniams mokėjimams).
3. Skelbime pasirinkite minimalų biudžetą. Neapsigaukite užuominos: „konkurentai dažniausiai renkasi tiek...“. Mano atveju vis tiek viršijo nustatytą ribą, tačiau vidutinėje situacijoje išlaidos galėjo būti ir didesnės.
4. Geriau neredaguoti skelbimo, kad išvengtumėte sistemos trikdžių. Jei reikia ką nors pakeisti, geriau perrašyti visus svarbius duomenis (pasirinktas raktines frazes, antraštes) ir sukurti naują skelbimą
5. Į paiešką neįveskite paieškos frazių ir tikrai nespauskite savo skelbimo. Kaip man paaiškino techninės pagalbos skyriuje, net jei esate prisijungę prie „Google“ paskyros ir paieškoje įvesite vieną iš pagrindinių frazių, sistema parodys jums jūsų skelbimą ir apmokestins pinigus. Ir už kiekvieną paspaudimą gausite dar daugiau pinigų.

Epilogas

"Ežiukai verkė ir susileido, bet toliau valgė kaktusą"

Kiekvienam verslui, žinoma, reikalinga reklama, tačiau kai kuriais atvejais jos pritaikymo mastai yra labai riboti, o didelių reklamos biudžetų ir detalių kampanijų tiesiog nereikia. Kai kuriems smulkaus vietinio verslo pavyzdžiams užtenka šiek tiek reklamos, kad pavadinimas atsirastų tada, kai to reikia, nei daugiau, nei mažiau. Šiuo atveju kontekstinė reklama visa jos įvairove gali būti nenaudinga. Tačiau yra parinktis iš serijos „pigi ir linksma“, būtent „Google AdWords Express“.

Labai sunku įsigilinti į visus gremėzdiškumo niuansus, ir ne visi tai gali padaryti, tačiau „AdWords Express“ visiškai nereikalauja jokių specialių žinių. Net nebūtina turėti jam skirtos svetainės: tiesiog puslapis „Google“ vietos arba Google+.

Žinoma, toks paprastumas atsispindi pačioje reklamoje. Tinka tik smulkiam verslui, kuris negali daug išleisti reklamai, nesamdys atitinkamo specialisto, tačiau kartais negaili pasirodyti pagal tikslinius prašymus.

Kuo skiriasi klasikinė „AdWords“ ir „AdWords Express“?

„AdWords Express“ funkcionalumas labai sumažintas. Pasižiūrėk pats:

• Negalite pasirinkti „Express“. raktinius žodžius. Sistema tai atlieka už jus analizuodama jūsų svetainę ir temą, kurią nurodėte paskyros nustatymuose. Tai, beje, labai nepatogu svetainėms, kurias galima suskirstyti į dvi ar daugiau kategorijų, o tai nutinka ne itin retai.
• Jei nėra raktinių žodžių, tai logiška, kad taip pat yra neigiamus žodžius. Tai gali sukelti šiukšlių perėjimus, nes sistema temą visada interpretuos plačiau, nei yra iš tikrųjų.
• Nustatymai taikymas, palyginti su „AdWords“, praktiškai nėra. Tik patys elementariausi.
• Jūs nesugebate kontroliuoti tarifus skelbimai
• Biudžetas, atitinkamai, taip pat sunku nuspėti. Jis formuojamas pagal paieškos apimtį, o šie algoritmai suprantami, ko gero, tik pačiai Google.

„AdWords Express“ nustatymas

Laimei, „Express“ sąranka yra nepadoriai paprasta ir baigiama keliais veiksmais.

Eikite į puslapį https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Spustelėkite "Sukurti paskyrą". Pirmas dalykas, kurį turime pasirinkti, yra veiksmas, kurio tikimės iš kliento. Pasirinkimas priklauso nuo to, kam esate labiau susikoncentravęs: prisijungęs ar neprisijungęs.

Tada pasirinkite geografinį taikymą. Jis pateikiamas tik miestui, bet taip pat galite nustatyti spindulį aplink savo adresą. Pasirinkus rodymo spindulį, „Google“ nurodys, kokio dydžio auditorija galite pasikliauti.

Prieš kurdami skelbimą, pasirenkame jo temą, tai yra prekę ar paslaugą. Tada „AdWords“ pasiūlys kelias raktinių žodžių parinktis.

Galiausiai sukuriame patį skelbimą. Viršuje yra dvi teksto eilutės, taip pat laukas telefono numeriui įvesti.

Kai skelbimas bus paruoštas, belieka nustatyti biudžetą – sistema paprasta. Du slankikliai: dienos ir mėnesio biudžetui. Jokių papildomų nustatymų, suskirstymo pagal valandas, raktus ir pan.

Išvada

Galbūt pagrindinė priežastis, kodėl renkatės įprastą AdWords ar jos greitąją versiją, yra laiko prieinamumas. Net jei neturite finansinių galimybių samdyti specialistą, kuris valdytų kontekstinę reklamą, iš dalies šias užduotis galite atlikti patys, sugaišdami šiek tiek laiko. Kai reklama bus paruošta, jai taip pat reikės skirti nuolatinį dėmesį. Ne visi net tam turi pakankamai laiko, todėl reklama Google AdWords Exres gali būti tinkamiausias pasirinkimas. Ypač jei reklama jums nėra esminis dalykas ir nepalaiko jūsų verslo. Likusioms, žinoma, geriau rinktis standartinę AdWords, nors ji ir sudėtingesnė, tačiau ten galima kontroliuoti ir savo išlaidas, ir pačios reklamos darbą.

Nepraleisk:

Sužinosite, kas yra Google Adwords Express ir kaip jis veikia, kokiems tikslams jis reikalingas ir kaip teisingai sukonfigūruoti reklaminėms kampanijoms pradėti. Taip pat papasakosiu, ar apskritai verta pasikliauti šia paslauga ir kuo ji skiriasi nuo įprastos Google Adwords.

Pati paslauga skirta mažoms įmonėms, kurioms reikia greitai paskelbti nedidelį pasiūlymą. Greitoji versija tinka ir pradedantiesiems, kurie bijo išbandyti pilną Adwords versiją.

Todėl pagrindinė greitosios versijos savybė yra ta, kad paslauga automatiškai tvarko skelbimus už jus ir įvertina jų efektyvumą. Jums nereikia sukti galvos dėl tinkamo reklamos kampanijų nustatymo. Paslauga siūlo tik pagrindinius nustatymus. Likusį darbą atliks pats.

Adwords Express vs Adwords

• Paprasta sąsaja
• Greitas paleidimas ir sąranka
• Sistema atlieka didžiąją dalį darbo už jus.
• Galimi ne visi skelbimų formatai
• Ribotas funkcionalumas
• Sistema kartais naudoja konkurencingus raktus, kurių kaina didesnė
• Negalite kontroliuoti mokesčio už paspaudimą

Google Adwords:

• Sudėtingesnis valdymo pultas
• Reikia laiko nustatyti ir paleisti
• Galimi visi skelbimų formatai
• Yra daug naudingų funkcijų
• Išplėstinis paskyros organizavimas
• Griežtas reportažas
• Galite nustatyti savo statymus

Kaip matote, čia laimi daugiafunkcė „AdWords“, o ne jo greitoji versija. Nors pastaroji skirta pradedantiesiems ar smulkaus verslo atstovams, vis tiek rekomenduoju naudoti pilną Google Adwords versiją.

Taip, kai kuriems gali būti sunku!

Bet geriau skirkite laiko studijoms, kad vėliau galėtumėte išnaudoti daugiau galimybių kurti. Tai suteikia galimybę atlikti lanksčius nustatymus ir pasiekti tinkamą kampanijų lygį.

Su „Adwords Express“ tokios galimybės neturėsite!

Pirma, tokio darbo negalima visiškai patikėti mašinai. Pavyzdžiui, algoritmai gali pasirinkti konkurencingus raktus už per didelę kainą. Antra, toks sumažintas funkcionalumas neleis normaliai vystytis. Nėra net įprastų taikymo nustatymų.

Todėl visiems rekomenduočiau naudoti tik visavertį Adwords. Tačiau jei esate pradedantysis, neturite kontekstinės reklamos specialisto ir artimiausiu metu turite ją paleisti, tuomet galite kurį laiką dirbti su greitąja parinktimi.

Adwords Express – Prisijunkite

Prisijungimas prie „Adwords Express“ atliekamas šiuo adresu - www.google.ru/adwords/express/. Tai rusiška paslaugos versija. Ten spustelėkite „Prisijungti“ arba „Sukurti paskyrą“.

Tačiau prieš prisijungiant prie paskyros pirmiausia rekomenduoju iš anksto paskaičiuoti biudžetą. Tam puslapyje „Kaina“ yra specialus skaičiuotuvas.

Ten galite sekti ir suprasti, kokio biudžeto jums prireiks norint gauti tam tikrą klientų skaičių.

Kontekstinė reklamos išlaidų skaičiuoklė programoje Adwords Express

Kaip jau sakiau, mokėjimas atliekamas tik už paspaudimus ar skambučius. Taigi, lauke „Adresas“ nurodome miestą. O kategorijoje nurodome savo veiklos kryptį. Pavyzdžiui, automobilių dalių parduotuvė.

Atkreipkite dėmesį, kad pildydami informaciją gausite patarimų. Iš jų galite pasirinkti norimą prekę. Kai viskas bus užpildyta, spustelėkite mygtuką „Pateikti“.

Dėl to matome, kad už 18 000 rublių per mėnesį galime gauti nuo 2500 iki 4000 paspaudimų. Už 8000 rublių biudžetą per mėnesį galime sulaukti nuo 1000 iki 1700 paspaudimų ant skelbimo. O už 3500 rublių gausime nuo 450 iki 780 paspaudimų.

Apskritai tokia skaičiuoklė aiškiai parodo, kiek paspaudimų ir peržiūrų mūsų suma turi būti paskaičiuota.

Taigi, sutvarkę biudžetą, galite pereiti prie nustatymų. Tiems, kurie jau turi paskyrą, tiesiog spustelėkite „Prisijungti“. Jei dar neturite paskyros, spustelėkite „Sukurti paskyrą“.

Turite prisijungti prie „Gmail“, kad galėtumėte su juo susieti ir „Google“ mano verslą, ir „Adwords Express“.

„Google Adwords Express“ nustatymas

Dabar sužinosite, kaip nustatyti „Google Adwords Express“, kad greitai sukurtumėte kontekstinę reklamą internete.

Kampaniją galima nustatyti atlikus kelis paprastus veiksmus:

1. Svetainės arba „Google“ mano verslo puslapio pridėjimas
2. Kampanijos kūrimas
3. Tikslo nustatymas
4. Geografinio taikymo nustatymas
5. Paslaugos kategorijos pasirinkimas
6. Skelbimo kūrimas
7. Biudžeto nustatymas
8. Mokėjimo informacijos pridėjimas

Registracija „Google“ mano versle

Pridėkite svetainę arba „Google“ mano verslo puslapį. Tai būtina, kad jūsų skelbimai būtų rodomi „Google“ žemėlapių žymose. Taip žmonės ne tik jus suras, bet ir žinos, kaip pas jus patekti.

Eikite į „Google“ mano verslo paslaugą ir spustelėkite „Pradėti“.

Ieškokite įmonės „Google“ mano versle

Reklaminės kampanijos kūrimas

Taigi, čia matome prisijungę, jau sukūrėme vieną reklaminę kampaniją. Tai kampanija, kurią naudoju „Google“ mano verslo paslaugoje.

Adwords Express kampanijos

Atitinkamai, jei norime, kad skelbime būtų vietos žyma, pereiname prie šios kampanijos. Turiu šias Samara automobilių dalis.

Jei nenorime, kad jis būtų rodomas skelbime, galime tiesiog sukurti naują kampaniją. Tada ženklas žemėlapiuose nebus rodomas skelbime.

Taigi, pereikime prie kampanijos.

„Edwards Express“ sąrankos žingsniai

Čia trumpai pasakojama, kaip vyks „Edwards Express“ nustatymo procesas. Nedelsdami spustelėkite mygtuką „Sukurti skelbimą“.

Tikslo pasirinkimas

„Google Adwords Express“ tikslai

Tai yra, jei pasirinksime „Skambutis į biurą“, paslauga atitinkamai sukurs darbo algoritmą, kad pritrauktų maksimalų skambučių skaičių.

Jei pasirinksime „Apsilankymas parduotuvėje“, paslauga susistemins savo darbą taip, kad pritrauktų būtent tuos žmones, kurie gali ateiti pas jus.

„Svetainės veiksmas“ yra naudingas, jei norite padidinti projekto konversijų skaičių.

Atkreipiu dėmesį, kad tam tikrai reikia įdiegti Google Analytics statistikos paslaugą. Remdamasi informacija iš šios paslaugos, sistema galės pritraukti būtent tuos klientus, kurie greičiausiai atliks konversiją svetainėje.

. Jis gali būti nustatytas pagal atstumą nuo vietos „Netoli mano įmonės“ arba „Tam tikruose miestuose, regionuose ar šalyse“.
Geografinis taikymas „Adwords Express“.

Tai yra, jei norite pritraukti žmonių iš netoliese esančių vietovių ir rajonų, galite pasirinkti taikymą pagal atstumą. Tai gali būti nuo 10 iki 60 km.

Jei norite pritraukti žmonių iš viso miesto ar kelių miestų, galite pasirinkti parinktį „Tam tikruose miestuose, regionuose ar šalyse“.

Regionų pasirinkimas

Čia į eilutę užrašome reikiamus miestus. Tada jie bus rodomi tiesiai žemėlapyje.

Jei klientas iš kito miesto parašys užklausą, nurodydamas miestą, kuriame nori apžiūrėti prekes, tada jam taip pat bus rodomas mūsų skelbimas.

Taigi, kadangi mūsų pavyzdyje įmonė parduoda automobilių dalis Samaroje, palieku tik šį miestą ir spaudžiu „Tęsti“.

Prekės ar paslaugos pasirinkimas

Taigi, mes nusprendėme, kad turime automobilių dalių parduotuvę. Todėl pažymime šį tašką. Žemiau mūsų prašoma pasirinkti subkategorijas.

Remiantis šiais poskyriais, paslauga sudarys užklausų, kurios bus naudojamos ateityje, telkinį. Pažymėkite reikiamus skyrius ir spustelėkite „Tęsti“.

Skelbimo kūrimas

Dabar pereiname prie paties skelbimo kūrimo. Pavadinimuose ir aprašymuose yra trys eilutės su simbolių apribojimais.

Parašykite 1 antraštę

Pirmoje antraštėje reikia nurodyti ką parduosime. Man tai bus „Auto dalys Samaroje“.

Antroje antraštėje nurodome viliojantį pasiūlymą. Rekomenduoju nurodyti, kas patrauks klientų dėmesį.

Pirmoje antraštėje jis mato tai, ko ieškojo. O antrajame pamato viliojantį pasiūlymą. Be to, vartotojui tampa aišku, kodėl jam bus naudinga dirbti su jumis. Pavyzdžiui, čia parašysiu „20% nuolaida“.

Antraštės užpildymas 2

Aprašyme jau pateikiame daugiau informacijos apie mūsų paslaugą ar produktą.

Skelbimo aprašymo užpildymas Google Adwords Express

Reikia kažkaip motyvuoti žmogų, kad jis pas mus ateitų. Todėl galiausiai baigiame motyvuotu žingsniu. Pavyzdžiui, paskambink, užsisakyk, atvažiuok ir pan.

Žemiau mūsų prašoma įvesti įmonės svetainę. Čia nurodome nuorodą į svetainę, sukurtą naudojant „Google“ mano verslo paslaugą, arba į jūsų asmeninį projektą.

Nurodykite norimo puslapio adresą

Dabar mūsų prašoma pateikti telefono numerį. Tai ypač svarbu, jei norite sulaukti kuo daugiau skambučių.

Nurodykite telefono numerį

Kai jį nurodysite, žemiau pasirodys parinktis „Įgalinti patvirtintus skambučius“. Ši funkcija leidžia įvertinti, kiek klientų atėjo pas mus, kada jie su mumis susisiekė ir kiek laiko su mumis bendravo. Įjungiau šią funkciją ir paspaudžiau Tęsti.

Biudžeto nustatymas

Dabar pats svarbiausias momentas – biudžeto pasirinkimas. Čia nustatome maksimalų mėnesio biudžetą.

Biudžeto nustatymas „Google Adwords Express“.

Pavyzdžiui, pasirenkame 17 500. Tada matome, kad tai numato nuo 8485 iki 14147 peržiūrų per mėnesį. Taip pat nuo 2107 iki 3513 paspaudimų per mėnesį.

Taigi, pasirinkite biudžetą ir spustelėkite „Tęsti“.

Nustatymų tikrinimas

Nustatymų tikrinimas

Mokėjimo duomenų patvirtinimas

Kitas veiksmas – patvirtinkite mokėjimo informaciją „AdWords Express“. Čia galite užsiregistruoti kaip fizinis arba juridinis asmuo. Juridiniams asmenims bus prieinama įvairi dokumentacija ( buhalterinės apskaitos ataskaitos, sąskaitos faktūros ir pan).

Mokėjimo informacijos patvirtinimas „Adwords Express“.

Jei jums nereikia jokių ataskaitų, paskyros tipą galite užregistruoti kaip fizinis asmuo.

Pavyzdžiui, užsiregistruokime kaip fizinis asmuo. Vardą rašome tik rusiškai. Žemiau yra adresas. Jei reikia, nurodome regioną ir vietovę.

Toliau esame įspėjami, kad mokėjimai bus atlikti iš anksto. Tai yra, kontekstinė reklama pradeda veikti tik papildžius likutį. Kai tik pinigai sąskaitoje baigiasi, akcija sustabdoma.

Nurodykite mokėjimo sumą

Žemiau mes iš karto nukreipiame į mokėjimo už reklamą būdus.

mokėjimo metodai

Čia yra keli mokėjimo būdai.